新媒体广告创业策划书

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1、新媒体广告创业策划书 新媒体广告创业是新的一种创业途径哦！新媒体广告创业策划书要写下面是小编整理的新媒体广告创业策划书欢迎大家阅读！ 一、参与人员及分工情况 二、当今新媒体发展现状与趋势分析 新媒体诞生于传媒技术和信息革命以“开放符号”方式“有利于受众”其传播的双向性和互动性传播的草根性和自主性是它们的本质特征它颠覆了信息的生产权网络是个人化的平台每个人都有机会制作、分享新内容具有自己的原创性和独创性这为我们的服务奠定基础带来机遇 2.1我国新媒体发展现状的主要表现 2.1.1新媒体的技术支撑体系日趋成熟 2.1.2使用新媒体的消费者基数大 2.1.3新媒体的终端已经相当普及 任何媒体传播都没

2、有今天新媒体传播的条件好新媒体的终端设备已经相当普及这不是政府规划而是市场自动形成的绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端 2.1.4新媒体传播的内容正在日益丰富 互联网提供了丰富的内容带来了精神享受 2.1.5新媒体的市场达到了一定的规模 2.1.6市场竞争日趋激烈 2.1.7国家重视新媒体公共平台的建设 政府扶持力度在逐步加大国家正在着力搭建新媒体重要的平台组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设 2.2新媒体的发展趋势 2.2.1多样化 媒介教父李志恒曾这样回答过记者:“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好这

3、是他存在的意义至于样的生存方式它一定是很多元化我们的消费者也是多元化 的大家都有不同的需求所以主要方式有很多种” 新媒体形式越来越丰富同时会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面 2.2.2规模和专业化 2.2.3媒体进一步融合 2.2.4互动性、自主性加强 2.2.5从资源扩张到价值扩展 2.2.6媒体国际化 2.2.7信息碎片化 三、目标消费受众分析 微博引领Web3.0全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播微博的低门槛

4、、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到越来越多人的青睐微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台 3.1受众基本属性特征 从艾瑞网最近发布的调研报告来看微博受众群体表现出以下基本属性特征 3.1.1使用微博频次分析 DCCI上半年调查数据显示微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高数据显示微博的忠诚度更高更多用户趋向于每天使用每天都使用微博的用户约达41.7%23天使用微博的约占26.9%每周12次的约占16.2%由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的 3.1.2忠诚度和认知度分析

5、微博用户仅使用一家的比例达到41.9%用户高频次的使用反而是更多的集中在一家微博上说明微博用户的忠诚度普遍较高 3.1.3性别分析 女性用户对微博得认知度普遍高于男性女性用户认为微博能够随时随地的 表述自己的心情并且能够关注自己想要关注得内容与事情； 在对微博的认知度方面女性微博用户普遍高于男性 3.1.4使用微博目的分析 微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等用户将微博作为一个即时信息的交流平台； 3.1.5使用微博目的差异分析 女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高显示出女性在使用微博上相对男

6、性更关注生活而男性则在“交流工作、学习心得结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑；在不同学历用户使用微博的目的方面记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具有8.5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息的平台 3.1.6年龄分析 不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友拓展人脉 3.1.7

7、其他分析 微博上的男人和女人们呈现出显著的两性差异和特征 微博用户存在明显的学历差异学历越高关注娱乐越少商务及学习应用越多 一、确定客户群 微信用户分布现状 性别与年龄分布： 根据腾讯官方公布的信息微信用户已经突破6亿微信用户性别比例和年龄分布如下图男性占了63%女性占了37%而从年龄分布来看2030岁之间的青年占了74% 信用户职业分布： 如上图大学生占了64%其次是IT行业和白领这类人占了微信用户总数的90% 从以上两个统计数据我们可以看到目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征从职业分布来看主要集中在大学生群体这类群体拥有大量碎片时间其次是IT行业和白领 而针对松原这样的市场条件来说微信

8、用户首先是学生居多其次是上班和打工族而像我们松原这样的三四线城市互联网虽然发展还处于起步阶段但是移动新媒体却已经发展的很发达了基本已经普及而想要推动本地互联网发展移动新媒体无疑是最好的选择之一那么根据以上数据分析现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度是较高的也比较了解但主要局限在娱乐方面是本地未来几年互联网发展的潜在用户也是主导用户而70年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多或少有些了解 接受起来也是比较容易的再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件和互联网行业的特性想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就是通过移动媒体的传播 现在老龄化社会越来越严重新媒体科技逐步发展社会的主导力量逐

9、渐转移在了学生和70年代后的上班组群体身上所以说我们微信用户群体可初步定在学生和70年代后上班族 二、如何增加客户 微信营销成为继任微博营销的第二大方式了效果非常好而且注册人数统计来看微信粉丝已经有6亿多了所以这个市场特别好如果恰当的利用微信做网站推广是一个非常不错的平台那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户： 在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的： 1、拒绝刷粉丝 微信刷粉丝就是作茧自缚微信和微博不同微博是做给别人看的而微信不是就目前来说外人是暂时无法了解你的微信实力的即时是互粉对你未来的微信营销都是毫无意义的如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过500认证）可以尝试

10、互粉 2、定位微信方向 没有方向就像是是无头的苍蝇发一点这个信息发一点那个信息用户群体不统一微信未来的营销是投递式不同于微博的广布式所以微信更需要的粉丝产生的反馈进行微信账号受众的初定位然后针对定位精准人群去传播二维码 微信公众快速增加用户： 1、加入微信聚 微信聚的平台有好几个把微信提交上去增加曝光率！好奇心会带来很多粉丝. 2、各大社区处处留情 博客、贴吧、人人、开心网等等各个社交网站软文推广用心做就可以了 3、微信互推 以大号带小号以私人号带企业号把公号分享到朋友圈并且说明关注有惊喜或者转发此公众平台发出的活动信息来吸引人来转发并关注 4、以微博带微信 利用官方微博的原有受众基数更新微博

11、头像增加头图二维码推广并发布全新的关于微信公众平台推广的新段子通过微博大号带动为微信账号带来关注用户 5、利用好摇的功能 摇一摇这种趣味交友的模式为了成功利用这一部分人 好奇心与交友欲我们可以策划美女微信关注计划通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去如果策化包装好的话转化率有时候超过50%一场好奇被引导了微信公众平台同时公众平台留住了人心 6、漂流瓶推广 漂流瓶活动一定是要采用传递瓶的模式这样的影响力大传播的人群更广但是唯一的缺点是漂流瓶的转化周期和转化率并不想微信摇一摇那么乐观 7、无活动,不营销 如果只是单纯的发硬广关注我吧！这样的转化率基本上零我们可以利用标题党的优势来做些小活动吸引用户关

12、注比如“关注有惊喜！“关注就有机会赢取30元话费”“不关注后悔的”等等等类似的营销话语 9、QQ推广 申请一个微信qq号充分利用qq群qq邮箱QQ空间朋友圈等等资源qq头像改成微信二维码每天发有用的资讯吸引人们注意 10、其他发掘方式 去各大网站推广尤其社交和活动强的地方为好（比如：qq、微博、博客、贴吧、人人、开心网、付费广告等以及一些目标人群和潜在人群常去的地方可以通过软文去推广 为充分展现房地产策划人的精神面貌分享日常工作内容使社会各界能够进一步了解房地产策划工作的方方面面、点点滴滴特此建立属于房地产策划人的自媒体微信平台借此进行信息、资讯的传递与交流为房地产策划人在社会上发声 ?微信账

13、号基本信息 1)微信名：待定 2)微信账号类型：订阅号 3)微信账号：cehua6126. 4)微信密码：100860 ?1)第一关注对象：中地行内部员工 2)第二关注对象：中地行内部员工微信通讯录包括发展商、同行、业主、私人朋友等 3)第三关注对象：信息再推广社会各界人士 ?从运营方向出发 2)型：前期适当展示中地行策划部成员精神面貌通过微电影的亮相、照片的发布、工作中点滴抓拍、事件分享每个人都有可能成为每周主角 3)搞：运用生动有趣的语言组织将枯燥的工作趣味化在工作中挖掘笑点展示轻松积极的一面例如每周一默、搞笑视频分享、微电影等 4)潮：把握潮流动态跟上时尚步伐展现策划人的潮流触觉分享“潮

14、信息”收集最新潮流资讯（服饰、养生、运动、书籍、科技、旅游等） 5)笋：笋嘢推介包括美食、旅游（景点、机票、酒店、攻略）、打折服饰等与生活息息相关 ?内容规划（主要展现策划知识搭配生活小幽默） 1)蒲“至爱夜蒲”： 吹水堂：专业知识、专业技能培训 Showtime：优秀策划方案分享 来自星星：创新营销渠道、手段分享、创意广告分享 小脚板：踩盘日记分享 一句话新闻：市场新动态、新信息例如宏观政策、金融动态等 百科全书：其他行业专业信息普及分享 2)型“型男索女”： 微电影：通过策划部微电影展现策划部各人的精神面貌以及工作氛围 策划型人：收集各人的奇葩语录和照片在平台上推送展示各人特性对于单身人士更有挖掘未来另一半的神奇作用 3)搞