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1、浅析电视节目娱乐化现象 _06广编：刘妍 一：前言电视出现以后，人们的娱乐方式发生了革命性的变化。通过电视来娱乐成为现代都市人娱乐的主要方式，而电视文化的娱乐化倾向也越来越明显。目前，娱乐元素在电视节目中广泛渗透，电视的娱乐功能已经被无限扩大。目前，电视媒体出现了节目娱乐化的趋向，这是时代发展的必然趋势，也是精英文化向大众文化的转变和过渡，但同时也产生了一些误区和负面影响，如泛娱乐、恶搞现象以及“愚乐”大众的被动娱乐化。我们要正确看待这种趋势，提升大众娱乐品位，在构建人们一种新的和谐生活方式的同时，产生正确的舆论和价值导向，避免节目本身的低俗化和庸俗化。 二：娱乐化浪潮的兴起近年来,电视娱乐化
2、现象已经逐渐成为了人们所关注的重点、热点话题，娱乐化本来是一个中性词，然而，随着真人秀节目的恶俗化，娱乐性节目的粗俗化，电视剧节目的戏说风，明星类节目的窥视话俨然成为电视频道高收视率的“必备菜肴”，逐渐的，电视娱乐化便和电视节目低俗化之间有了说不清楚的暧昧关系。我们应当看到，电视娱乐化浪潮的兴起，具有愉悦身心，舒缓心情的正效应，但同时也有麻醉精神、降低审美鉴赏力和文化水平的负效应。最早开播的综艺大观、正大综艺曾一度让人兴奋不已；湖南卫视分别于1997年和1999年创办的大众性综艺节目快乐大本营和欢乐总动员，集游戏、表演、竞技和搞笑于一体，令无数青年男女为之疯狂；随后中央电视台推出娱乐益智节目开
3、心辞典、幸运52，吸引众多眼球；之后真人秀节目日益风行，以超级女声为代表，掀起了电视节目娱乐化的狂潮，中央电视台推出非常6+1、梦想中国、上海东方卫视和新娱乐推出的创智赢家、加油，好男儿！、舞林大会等一系列娱乐栏目，可不仅仅只是这样，现在许多电视栏目都已经走上了娱乐化道路，例如在我们心目中一直是严肃类型的电视新闻栏目，科教类型栏目，谈话类型栏目等等都已经打上了娱乐的标记。三：造成电视节目娱乐化趋势的原因虽然现在电视节目娱乐化给电视节目带来了新的新的理念,丰富了节目样式,满足了广大观众娱乐消遣的需求；但另一方面电视娱乐节目又因其面孔的雷同、创意的缺乏以及品位的低俗而饱受争议。尤其商业化的今天，一
4、味的追求收视率以及广告效益，电视娱乐节目逐渐成为了“愚乐”节目。节目内容夹杂着*、嘲弄等一些低俗下流的东西。尽管这些节目常备受争议，大众媒体对此褒贬不一，但似乎越是低俗的节目收视率越高，似乎是因为其满足了人们纯娱乐消遣以及放纵发泄的需要，因而造成了低俗化的现象开始风靡我国电视娱乐节目。然而我们已经看不到当年正大综艺那样自然愉快的影子，取而代之的是越来越无底线的游戏，泛泛的节目流程与主持人过分夸张的互动串畅这些不禁让人深思造成电视节目娱乐化趋势的原因是什么呢？（1），我国媒体市场化竞争导致媒体追求收视率是导致电视节目娱乐化的原因之一。随着我国传媒市场的发展，各种媒体之间的竞争也相继展开，由最开始
5、的抢线索、抢新闻，到现在以各种娱乐化方式吸引受众眼球，收视率已经成为了衡量媒体成功与否的唯一因素，竞争固然是好事，娱乐也不算坏事，但是以各种不健康甚至是刺激、黄色、暴力的节目吸引受众观看就不是好事了。（2）我国媒体的盈利模式也催化了电视节目娱乐化的产生。在国外，多元的市场盈利模式使他们的电视节目大多健康积极，而在我国，单一的盈利模式使媒体不得不使媒体人花更多的精力去拉广告拉赞助，导致的后果不言而喻。据悉，一个每天节目播放量10至15小时的电视频道，全年运行少说也得两到三千万。钱从哪里来？绝大多数频道都没有拍摄、发行电视剧的能力，惟一的筹资渠道是广告收入。而在任何区域广告市场的增量总是有限的。在
6、这种生存背景下，一些经济拮据的频道走投无路，只好为某些财大气粗的企业老板量身订做娱乐节目。老板们说境外某某搞笑节目挺好玩的，频道总监便立马附和、跟进，组织专门的克隆班子，将其迅速推上荧屏。在“有奶便是娘”的语境中，何谈节目的质量、品位和格调？（3），受众生活压力大，需要娱乐节目的存在缓解压力。媒介向来是传播的主动者，决定公众选择新闻的范围，但受众并不是消极地接受信息，而是积极地寻求自己需要的信息，毫不犹豫地抛弃自己不需要的信息。在受众的约束下，媒介在传播中主动影响受众，不能不以信息的质量使受众满意为前提。信息传播的大众化的具体表现，就是电视节目的“泛娱乐化”。当今世界是信息大爆炸的时代，从电视
7、节目这个角度来说，我们每一天都会接受不同的各式各样的新鲜信息。那么，对于信息时代的受众来说，受众对于信息的取舍直接影响了电视节目的娱乐化。在纷繁的电视节目中，受众更多的会去选择一些有助于轻松接受信息的电视节目，在轻松、和谐的氛围中接受新鲜的信息。所以，电视娱乐化便随之产生了。但是电视娱乐化并不代表说要整个泛娱乐化，也谈不上娱乐化就是恶搞等。崔永元在解放日报一则保卫良心的采访报道上曾提到：“并不反对娱乐节目，但是反对娱乐我们整个社会的全部生活。” 这也就说明，电视节目不能全部娱乐化，总体趋势的发展不能代替一些严肃性节目的必然存在。尽管当下很多电视娱乐节目不令人满意，但电视娱乐节目的释放功能、宣泄
8、功能，减压功能是其他无法代替的。人们对娱乐节目的既骂且爱的矛盾心理，恰恰说明一方面我们不能缺少娱乐，另一方面目前的娱乐节目的确还不尽人意。那是不是中国电视娱乐就无法走出低俗吗？答案当然是否定的。娱乐节目是可以通俗化的，这是社会现实所决定的，是从初级阶段国情出发的，大众通俗文化所蕴含的工业文化精神、商业文化意识以及世俗文化追求，对于推进中国社会发展、民主政治建设以及第三产业的发展等现代化进程具有重要的积极意义。而且这种文化的务实精神，对过去那种故作深沉的守旧文化心态和空泛许诺的文化思想，也是一种有益的冲击和否定，使某种过时的“贵族文化心态”出丑，应当说这也是一种进步。娱乐节目在力求大众性与通俗化
9、，强化突出娱乐消遣功能的同时，不能忽视社会效益，违背道德价值观与审美取向。娱乐的个性足通俗与快乐，但不能以牺牲格调与品位为代价。当娱乐的个性被极端异化，当文化品位、价值尺度与道德准则形同虚设，注定会背弃它理应承担的社会责任。虽然这样的娱乐会产生一时的颠覆性效应，但其最终颠覆的是它自己。显然这一点已经开始受媒体关注，央视已经带头提出十四条自律条例。娱乐节目要做的通俗，但并不是低俗，不是盲目的迎合，更不能“恶搞”，而要追求一个高度，一种娱乐的高度。如果是按照低俗的思路发展下去的话，只会把自己框死，离正道越来越远。现在的观众之所以看那些所谓带有低俗内容的娱乐节目，只是图一个新奇，为了满足人们普遍的猎
10、奇心理。但是这种心理的存在时间毕竟是很短的，只是个过渡时期。如果娱乐节目都一窝蜂的这样走下去，电视娱乐节目就会真的变成观众眼中的伪劣商品。而最引人注意的还是电视新闻娱乐化的走向。四、电视新闻娱乐化现象的产生与现状（一）中国电视新闻节目的发展历程从与中国电视同时起步开始至今，中国电视新闻走过了45年的历程。透过45年的跌宕风景，中国电视新闻不仅仅是节目形态与内容上由单一到多元的转变，传播理念和手段也得到了大跨越。从口播到录播再到直播，从“慢、长、空”到“快、新、活”，中国电视新闻在不断的创新与变革中。 1978年的元旦，可以说给日后的电视新闻史上留下了永恒的一笔。中央电视台正式开办了新闻联播，全
11、称全国电视台新闻联播节目，它的出现，标志着我国全国性电视新闻网的初步形成。随后的十几年时间，电视新闻节目家族开始添丁，包括午间新闻、晚间新闻等相继成立。几十年的摸索探询，中国的电视新闻节目经过了四个发展时期:蹒跚学步期，懵懂初成期，推陈出新期，新颜焕发期。（二）电视新闻节目从“播”到“说”而随着新闻媒介商业化运作的力度加大，电视新闻节目开始走入一个全新的领域。经济的发展、咨讯的增加、文化生活的丰富、欣赏水平的提高，观众并不满足于呆板、严肃、说教的正统电视新闻，而喜欢较为轻松的节目形式。凤凰卫视恰恰首开先河，将新闻类节目和服务类节目做成轻松、愉快的甚至夸张的形式，引发了香港和内地许多观众的关注，
12、也激起了内地电视人的思考与探索。凤凰卫视新闻节目有着较强的娱乐性，是信息与娱乐的合成。节目努力通过各种手法、手段来强化媒体内容的“可售性”，如捕捉、营造新闻“卖点”，注重新闻策划等 。凤凰卫视的全新理念也让他在短短的8年时间里创造了一个华语电视媒体的奇迹，与其极具特色的新闻评论节目关联紧密。锵锵三人行，有报天天读等节目都是把时下的软新闻放大化，硬新闻软包装。值得一提的是，有报天天读的设立和成功，让国内各个电视台开始走效仿之风。节目内容是将所选的报纸新闻和报纸名称做成剪报，节目灵活新颖，读一段新闻，放一段音乐，放松一下。另外，节目结束时，所有的编制人员的名单用毛笔字写出，极具特色，也大大的冲击了
13、原有的电视新闻节目。随之而来的效仿之风此起彼伏。其中，不能不提的便是令全国其他地区电视台颇为瞩目的由湖南卫视打造的全新新闻节目晚间。这档新闻节目的开播，从内容到形式都打破了传统的新闻栏目。开播不久就吸引了全国众多受众的眼球，收视率频频创出新高。也许是晚间开创了电视新闻节目超越电视剧和综艺节目夺得收视率桂冠先河的成绩给了业界不小的震撼，它独占熬头的收视率也扭转了电视新闻只能有社会效益而谈不上经济效益的传统观念。节目从播报方式上就给人眼前一亮的感觉，它大胆的抛弃了时政要闻，而完全以社会新闻尤其是百姓生活新闻为报道对象，它风格独特，幽默风趣，嬉笑怒骂皆成新闻。一下间，让受众知道“原来新闻还是可以这样
14、轻松、明快的讲述出来的”，通过大胆的配乐和叙事的形式，把受众劳劳的锁定在其30分钟的节目中。晚间播的很多东西算不上是新闻，但戏剧化的是，却迎来了受众的欢迎。它打破了传统电视新闻节目一些旧的条条框框，既追求新闻的真实性、时效性，又强调咨讯的实用性、服务性。国内各个电视台开始纷纷抢滩，尝试将一前较为严肃的新闻节目进行娱乐化的表述。仅从播音方式上的转变就可见一斑。在短短的几年时间，新闻节目的播音方式就经历了从播到说再到谈的跨越式转变。从总的趋势看，越来越多的严肃新闻已经开始改变了原来的面孔，变得轻松甚至幽默。而随着新闻娱乐化的现象愈来愈突显，对于这个现象的讨论和研究的声音就没有停止过。（三）我国新闻
15、娱乐化的现状威尔伯.施拉姆说“信息对于一切社会过程都是基本的，它是社会的真正的相互作用。内容为王、内容至上，是人们对当今传媒竞争策略的一种概括。“传播媒介的社会影响并不仅仅取决于媒介的技术或形式特征，而且取决于掌控和运作它的人和社会组织，取决于它们生产和传播的信息内容 。”从中央台到地方各省市电视台，新闻节目都无可非议的处于龙头地位而全力倾注。世界上一些著名电视台的影响力也是在新闻报道中得以塑造的，如今各个媒体的新闻节目无论从内容、形式上都有了巨大的转变。如今的新闻节目要想拨得头筹大都将软新闻放大化，而将硬新闻软包装，在硬新闻中寻找趣味作为“卖点”。这也是如今我国电视新闻节目娱乐化趋势日益显著
16、的原因所在。“新闻娱乐化”目前还没有一个权威的定义。它既是从严肃的政治经济事件或信息中，挖掘出娱乐价值，以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成娱乐要素，为受众提供轻松愉悦的氛围，为媒体赢得更多关注和市场份额。但是，这类新闻如果过于重视新闻的娱乐性，而忽视了新闻原来的本质，也容易导致对事实的歪曲和产生误导，带来负面效应。如今,各式各样鲜活的新闻节目纷纷被各大媒体端上台面，从央视的今晚到地方台之前提过的晚间等，基本上都是以脱口秀的节目形态呈现，重点突出的都是对大众的服务性。娱乐化新闻得到了观众的认同和喜爱，也促使其他新闻节目中或多或少的掺杂进这样的风格，甚至严肃的新闻也开始试探性的用娱乐手法包装，新闻和娱乐互相渗透，界限越来越模糊。央视
