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1、浙江日报讲座：新环境、新框架、新的压力新任务当前突发事件与新闻热点的党报舆论引导力文稿浙江大学传媒与国际文化学院新闻传播与当代社会发展研究所：易容教授一、 政治文化传播新环境决定着舆论热点引导的党报立场新思考当前，随着我国改革开放，社会转型，市场化经济形态的社会文明进程越来越深入和成熟，传播媒介，作为社会感应的神经和极其重要的政治、经济、文化资源，无疑是今天社会大变革中的焦点。中国传统主流媒介，尤其是党报。曾经依凭着统一性的国家话语，长期以来主导着社会话语平台舆论旋流的中心地位，引导着我们社会的主流舆论与主流文化精神价值观。然而，当新的社会阶层文化崛起后，他们日益需求在社会中心地位享有话语表达
2、权力，营造新的舆论力量，以显示自己在社会生活中政治文化地位与权力。而且事实证明，新媒体环境下，他们日渐拓展的话语诉求愿望和表达实力，相当惊人。这样的新环境、新现象无疑给我们传统的党报社会舆论的主导格局与框架，给我们的新闻宣传和舆论引导，带来了前所未有的压力。今天我们的讲座，讨论话题就围绕着这一大环境给我们的新任务来谈。新环境、新框架、新的压力新任务当前突发事件与新闻热点的党报舆论引导力1、 媒介竞争环境、优势与危机从媒介文化视野认识：新的媒介环境特征突出表现在四个方面：“1）先前像印刷和广播那样性质截然不同的技术正在渐渐消失。2）我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况。3）我们正在从将传播
3、内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计传播内容的窄播。4）我们正在从单向（one-way）的传播媒介转变为互动的（interactive）传播媒介。”还有新闻报道中新近出现的“公民新闻学”（citizen journalism），无一不是借助了网络、手机、博客等新媒体技术，从而使无数普通人参与到了媒介产品的制作生产过程之中。尤其是以博客为代表的“草根媒体”的出现，显示了新闻媒介的巨大互动性与个人化。2007：新老媒体“新闻热点”搅动一池春水3月20日，一杯“茶水尿”事件及其后续表态与争议事出3月19日，中国新闻社刊发了这样一篇题为茶水当作尿液样本送检，医院竟化验出了炎症的新闻；同期
4、，浙江电视台钱江频道新闻007栏目也连续报道了“茶叶水冒充病人尿液进行医学检验，发现其中存在白细胞”的电视节目很快，“茶水发炎”事件在网络上迅速传播开来，相关评论也随之而来：引人注目的是，3月26日人民日报就此发表评论：“茶水发炎”折射机制有“病”。 就在“茶水发炎”事件在全国惹得沸沸扬扬、医生群体又一次成为“千夫所指”之时，一场全国性医务人员的“反击行动”正借助国内著名医学专业网站丁香园的网络平台迅速展开。3月31日13时至4月2日17时短短50个小时之内,全国92家三级甲等医院的医务人员就自愿、自费地完成了用茶水做尿常规化验的检测：九成化验单呈假阳性。所有检验单均在丁香园公布。4月9日，人
5、民日报又发表新闻茶水当尿验 的确会“发炎”配评论“茶水发炎”与媒体责任。官方舆论导向终于尘埃落定。记者用茶水当尿液送检 医院化验出发炎 2007-03-20 07:07:00作者:来源:中新网中新网杭州3月19日电 (记者 柴燕菲 特约记者 郑瑜李京) 随着人们健康知识和法律意识的不断增强，患者对医院、医务人员的期望值不断增高，而现代医学的局限以及一些医务人员的不负责任，使医患矛盾成为社会的热点和难点。 （百度搜索0.1秒，搜出相关网页10800篇）卫生部发言人表态北京青年报记者:前一阵关于“茶水发炎”的报告，各方有不同的意见，卫生部对此有什么看法？毛群安:我对媒体做这样的事情提出批评，并不意
6、味着卫生行政部门不接受舆论监督，我要特别强调，作为卫生行政部门，我们要求各级卫生行政部门和医疗卫生机构要正确对待舆论监督。应该说在当前的情况下，舆论监督对于我们发现一些问题，特别是发现一些带有倾向性的问题，提供了非常重要的帮助和参考。我们希望媒体记者在发现医疗服务过程中存在问题，前提应该是尊重科学，应该首先了解这项服务，而不是像这样别出心裁。（百度搜索卫生部新闻发炎热有关“茶水发炎”0.11秒，16900篇） “茶水发炎”相关文章 ： “茶水发炎”事件牵出新闻伦理争论 是尊崇“道义论”，还是守定“目的论”？“茶水发炎”事件牵出新闻伦理争论 中国青年报民调显示：近半受访者认为“大快人心” ，四成
7、多认为“背离新闻职业道德”“记者用茶水泼了我们一身，我们用茶水证明我们的清白” 展江认为，媒体必须慎重实行经常引发争议的“新闻策划”，除非能够让公众看到明显的公共利益。 “如果医院真的煞有介事，从茶水中检测出白细胞和红细胞，那么民众应当不会认为扰乱医疗秩序的是媒体，而会认为该追究的是这些事关成千上万患者生命的医疗单位。公共利益应当是优先考虑的道德原则。” 不过，他也提醒说，在普遍意义上，一个报道是不是为了“公共利益”不能只由新闻工作者说了算，由社会舆论进行软控制，约束新闻工作者，以此防止隐性采访中发生以“公共利益”为借口的现象。(中国青年报北京4月15日电/记者 董伟 方奕晗) “茶水发炎”并
8、不存在媒体误导 （4月11日北京青年报“茶水发炎”事件 无关“职业道德”。盛大林（广州日报）“茶水发炎”事件与“诱惑侦查”（杨涛中国质量报）茶水发炎与媒体责任（白剑峰人民日报）（百度搜索0.001秒，290，000篇）3月9日，重庆“孤岛”小人物和媒体“伟大”的聚光灯钉子户拒不拆迁立在10米深地基正中央(图)http:/ 2007年03月09日03:25 东方今报3月初，网上各大论坛开始流传一个帖子，题目是史上最牛的钉子户，帖子的内容是一张图片：一个被挖成10米深大坑的楼盘地基正中央，孤零零地立着一栋二层小楼，犹如大海中的一叶孤舟。重庆网友热议，称其“最牛的钉子户”记者调查中发现，图片最早出现
9、在网上是2月26日，当时图片说明写得很清楚：重庆市九龙坡区杨家坪步行街边上。作者站在轻轨杨家坪站的站台上照的这张相片。最牛钉子户的命运与物权保护的兑现 （余光）（新华社每日电讯，3月24日第4版）“孤岛”上的角力还在继续，“钉子”很可能难逃被拔掉的命运，但这次事件注定会在私产保护史上留下浓重一笔。有评论者建议，如果把重庆这座“孤岛”保存下来，或许可以成为中国法治进步的一个标志。 新华每日电讯编辑：丁永勋3月19日-4月2日，重庆“钉子户”事件那十五天发生了什么一场举国瞩目的公共治理危机化解内幕南方周末记者：张悦“钉子户”报道中过度亢奋的传媒一些媒体几乎毫不克制地调动了一切能够调动的新闻元素，投
10、入了所有能够投入的热情来“展示”自己巨大的议程设置能力，更有评论者亢奋地宣称“大片时代来临”。 （百度搜索0.001秒2，341，0，000篇）3月29日，病态杨家的“悲剧明星”和狂欢的全国新闻人杨丽娟接受杨臣刚2万元捐助 抱怨无人帮助杨父是佛教徒 与妻几度离婚传杨父跳海只为妻女居留香港杨父生前单位:不替杨家还债 不代收善款杨丽娟以赴港为重 “头七”不拜祭亡父杨丽娟母女得特批 已经拿到赴港签证刘德华回应:杨应该停止无理行为再次赴港只为父亲 杨丽娟：让刘德华去死杨丽娟感激杨臣刚捐助 表示不再追刘德华华仔天地某会员曝杨丽娟曾斥骂杨父半小时杨丽娟父生前单位:不替杨家还债 不代收善款杨丽娟否认50万索
11、赔 拒看心理医生杨丽娟曾是优秀学生干部 父亲是偏执的好人杨丽娟母亲：当年为分房与丈夫假离婚快讯：杨丽娟母女乘搭航班抵达兰州杨丽娟母亲：亡夫遗愿要刘德华完成杨丽娟亡父曾是高级教师 生平最怕妻女杨丽娟独家专访1：我真想陪爸爸去死张抗抗：请大家一起鄙视和唾弃这个杨姓女子 评论：对狂热追星应有干预机制 评论：如果你是刘德华，你能怎样？ 评论：家长应教孩子正确看待世界 评论：矫正青春航线 是时候了 评论：对狂热追星应有干预机制 评论：无力的爱，无力的恨评论：别逼艺人上绝路 评论：别摘天上那颗星心理学家:他是被自己和女儿逼死的 专家：过分宽容和迁就无异于助长 医生：杨丽娟可能患精神分裂症 心理学家：杨家父
12、女可能患妄想症 社会学家：杨丽娟有精神疾病疾病徐静蕾：尊重杨父的选择章子怡笑谈“杨丽娟”:我的影迷知书达理张学友：有人喜欢刘德华不是他的错黄健翔谈杨丽娟事件 开口替刘德华喊冤(图)初恋情人喻可欣：刘德华应妥善料理老人后事杨丽娟：刘德华也有责任杨丽娟称父亲之死跟自己无关刘德华怒斥歌迷病态行为 母女二人离港刘德华将如期赴甘肃拍三国志刘德华最新回应：不可能再提供协助 周华健：歌迷的非理性行为只能引起反效果 刘德华原拟4月初到甘肃敦煌拍摄三国志 韩国组合T.A.K.E：父母比追星重要 刘德华声明：我已达成其心愿 评论“刘德华们”遭崇拜背后的亲情危机 新华社上海分社 叶锋这是一个何其“疯狂”的追星家族！
13、读到这样的文字，让人不免内心震颤。我们的浮躁的社会，提供了一块走极端的土壤。今日杨家的悲剧，从社会的角度或许也有积极的一面。最起码，它给了我们当头棒喝，给了我们从泛娱乐的浮华中细细反思的机会。无意放大一个家庭的悲剧，但我们深深知道，偶像迷离、丢掉信仰不啻一场文化的危机。粉丝与明星 究竟谁有病？ （北青报张闳)评论追星悲剧背后的国民性格和媒体责任 2007年04月02日11:11:50 钱江晚报网络版（百度一下，找到相关网页约10,500,000篇，用时0.001秒）传统媒体VS新媒体：优势与危机1）显然，传统党报报业的职业素养无疑是所有媒体中最好的它们在长期的传播实践中形成了自己的职业风格；它
14、们的内部规章、手册全面完善，大批优秀的传播人才仍然集聚在它们的周围。从信息资源的占有角度来看，党报集团无疑拥有了比新媒介更多的信息来源渠道，尤其是政府部门提供的信息，他们得到了更多的支持与重视，相关报道的权威性也就更强。舆论引导的影响力度显然大。“实证调查表明：主流媒体只要报道及时、深入，在与人民群众利益密切相关的党务政务信息报道、热点问题报道、国际重大事件报道和突发性事件报道上具有非主流媒体不可比拟的权威性和影响力。”2）同样，也应该看到，20世纪90年代中期以后，党报发行量持续滑落。比如人民日报前些年最高发行量达到800万份。令人吃惊的是2003年下降到了200万份。有关资料显示，在350
15、种地市级党报中，2003年前发行量在5万份以上的不到80家。到了2003年，发行量达到万份以上的地市级党报下滑到不足50家。当然，发行量与收视率并不能完全作为衡量媒体的影响力标准。美国纽约时报的发行量在美国国内报业市场上并非首屈一指，但其影响力最大却不容置疑，因为它是美国热心于政治时事的社会精英每天必读的报纸。近两年这一现象特别受到媒介发展研究者的关注：传统媒体甚至党报，原有的为社会设置议程乃至舆论引导的功能也开始受到新媒介公共话语平台的挑战。 学者发现：“1)公众不再把党和政府的媒体作为日常信源；2)公众不再把党和政府的媒体作为重大新闻的信源；3)公众不再把党和政府媒体作为对重大新闻事件的新闻背景与解释。”2、理解舆论及党报立场、职责舆论学研究专家对社会舆论特征的梳
