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1、大学生网吧广告创业计划书范文 创业计划书是一份全方位的商业计划其主要用途是递交给投资商以便于他们能对企业或项目做出评判从而使企业获得融资它是用以描述与拟创办企业相关的内外部环境条件和要素特点为业务的发展提供指示图和衡量业务进展情况的标准通常创业计划是结合了市场营销、财务、生产、人力资源等职能计划的综合 一网吧广告的市场需求分析 根据调查显示目前中国大约有80万家(官方数字是72万家左右)营业网吧每家平均50台电脑共约8000万台这是一个庞大的广告受众数字同时城市的网吧行业在走向行业化大型化统观全局将来的网吧不再仅仅是传统意义上的上网场所上网营业收入在一个网吧的利润构成中所占的比重将越来越小而视
2、频点播网吧广告餐饮收入游戏收入代销业务贡献的利润会逐步增加最终使网吧成为一个信息传播的载体具有强大的广告和销售功能成为一个增值业务全面并且功能强大的娱乐场所 网吧广告的特点是以城市中数量众多的网吧为广告发布场所以各网吧中电脑作为广告的基本载体以网吧中娱乐和获取信息的人群作为受众提供丰富多样的广告发布形式是一种将网络广告与传统媒体广告良好结合在一起并且具有极高的性价比的新媒介我们先来看看网吧作为广告媒介独有的特点首先网吧是人群和信息来源渠道相对集中的地方它既是网络媒体的承载环境又是受众聚集的传播空间无论从媒介的大众传播定义来看还是从媒介发展历史来看网吧都可以不折不扣地算作一种新型的媒介形态其次网
3、吧是一个媒介终端网吧的集群性很高聚集了较多的年轻消费者个性相近爱好相似乐于接受新型事物相互影响力比较强这是新媒体的受众特征并且网吧作为第五媒体网络已经显示出其在社会生活中的巨大影响力网吧成为传播信息发散舆论以及交友娱乐的重要场所显然网吧不再是一个普通的商业领域而是一个需要社会控制和行业准入的领域其实从某种意义上来说网吧不仅是网络媒体的延伸而是一种可以自成体系的新媒体平台对封闭的营业场所人群逗留的时间较长相对流动快速的户外或卖场信息传播到达的频次更高层次更深这是新媒体的传播特征 其三从更全面的角度说网吧媒体是一种兼具线上和线下的跨媒体网吧介于传统和互联网之间通过网吧的媒体资源我们可以实现线上和线
4、下的信息传播和广告宣传跨媒体应该是横跨平面媒体立体媒体和网络媒体的三维平台组合平面媒体包括报纸杂志图书户外广告立体媒体包括电视广播和电影网络媒体包括窄带互联网技术应用和宽频互联网技术应用 网吧正是兼具平面媒体立体媒体和网络媒体的三维平台组合网吧的空间可以承载海报墙面桌面展板等类户外广告的平面媒体;网吧的电脑可以统一承载电影广播音乐游戏等立体媒体相当于一条崭新的院线;网吧的最直接实现形式则是网络媒体;所以网吧最具有跨媒体性质 如今随着网吧规模日益的扩大和经营的正规企业在网吧里面发布广告的需求越来越大整合网吧资源也是大势所趋网吧广告逐渐成为一个新的媒介平台 二网吧广告价值分析 什么是媒体的广告价值
5、业内普遍采用广告千人成本和读者构成来评价某媒体是否适合投放广告事实上影响媒体广告价值的主要是三个部分:读者数量读者质量竞争态势艾瑞市场咨询公司(iresearch)的第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查显示:网络游戏人群以大中城市为主年龄分布集中在16岁至35岁之间;男性占了绝大多数;网络游戏用户平均每周上网玩游戏的时间为966小时每天玩一款网络游戏的时间为3小时左右 由此可见对于网络游戏族群来说网络游戏已经超过了电视的吸引力而这个族群也同时是饮料运动品牌以及电脑等类型产品的主要目标对象群通过调查我们也得知大部分网络游戏玩家均在网吧上网网吧成为了一个新的广告平台网吧对于广告行销是否也有着不同的
6、意义 网吧广告成为新媒介载体目标受众的到达率高度准确在客户们百般要求广告形式求新求变的今天网吧广告这样一个新兴的产业本身所具有的价值体现在里 1有效打开销售渠道根据受众来看前往网吧上网的人群年龄结构都偏年轻主要集中在18岁到25岁之间这个年龄段的人群好奇心强容易接受新生事物;同时他们接受的教育程度也比较高具有大专以上教育背景的达到70%以上;由于大部分人是学生因此直接收入有限但间接和潜在的消费能力很强由于受众受教育的程度较高在未来拥有很强的消费能力同时受众年龄结构年轻虽然直接收入不高消费能力却很强容易进行冲动消费和购买那些新产品;上网频率及时间较稳定有较为规律的上网频率及上网时间基本属于忠实受
7、众能保证广告在该群体中的传播质量;兴趣爱好相近喜欢网络化的生活和交流方式追求时尚热衷各种娱乐活动喜欢游戏;消费取向集中以上共有特点决定了受众群体拥有高度集中的消费取向 1从以上特点可以看出网吧媒体的受众主要是年轻一代接受其信息的多为在校学生(大学生居多)和有一定经济收入的白领阶层其主要特征是消费观和价值观趋于统一追求时尚消费能力集中且具有很强的消费欲望界定在感性消费而非理性消费群体范畴从分析中可以看出网吧广告可以帮客户们打通销售渠道直接命中最有可能的潜在用户 2网吧广告具有100%的广告有效送达率任何想上网的人必须打开电脑显示屏才能进行网络连接电脑显示屏是任何网民必须登陆后默认当前界面任何网民无论其上网聊天或玩游戏均能100%看到电脑显示屏而网吧广告的一个核心内容就是通过电脑显示屏设置广告信息并通过电脑显示屏将广告内容传递给受众这种广告方式的有效达到率是100%并且拥有巨大的受众数量以及固定的受众用户群通过对北京上海厦门泉州成都的网吧进行抽样调查每台网吧电脑每天的使用人次为46人在节假日和周末还有30%左右的增长一万台网吧电脑每天的用户数量即为4万6万一个月的累计用户数量为120万180万人次也就是说网吧广告的受众为120万180万人次万台/月这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的
