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1、 班级_ 学号_ 姓名_装 订 线装订线湖南科技职业学院2012至2013学年春季考查试卷科目_现代广告策划实务 卷 号_B_ 使用班级 市营3111 / 3112_出卷人_张杰_ 审卷人_ 考试形式_考查_题号一二三四五六七八九十总分计分一、单项选择题 （本大题共10小题，每小题2分共20分）。1、下列全部属于广告战略特点的是（ ）。A 全面性和长期性 B 科学性和主动性 C 周期性 D 观赏性2、不属于广告战略总体设计步骤的是 （ ）。A 选准目标顾客 B 树立品牌形象 C 制定计划书 D 坚持特色诉求3、不属于广告市场的调查方法的是 （ ）。A 全面调查 B 访问法 C 座谈法 D 典型
2、调查4、一份完整的广告调查报告应该包括（ ）和正文、附录几个方面的内容。A 调查问卷的设计 B 序言、摘要 C 经费预算 D 产品的生命周期5、在广告定位策略中实体定位不包括 （ ）。A 逆向观念定位 B 功效定位 C 品质定位 D 价格定位6、广告创意的模式有（ ）。A 苦思冥想 B 图片和音乐 C 平面广告 D 价值承诺7、广告战略的制定包括（ ）。A 市场定位 B 明确目标 C 竞争者研究 D 活动实施方案8、现代广告策划的原则有（ ）。A “AMDIA”原则 B 时效性原则 C 夸张性原则 D 系统性原则9、现代广告策划的特征不包括（ ）。A 目的性 B 系统性 C 科学性 D 适应性
3、10、广告现场策略不包括（ ）。A 馈赠广告 B 平面广告 C 文娱广告 D 公益广告二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分共15分）。1、一个典型的产品市场生命周期包括哪几个阶段（ ）。A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期2、下列属于观念定位策略的是（ ）。3、现在广告创意的理论主要有（ ）。A 4P理论 B USP理论 C 品牌形象论 D 定位伦4、广告创意的主要思维方法包括（ ）。A 垂直思考法 B 换位思考法 C 水平思考法 D 头脑风暴法5、现在广告策划按照目的不同可分为（ ）。A 现代促销广告策划 B 现代形象广告策划C 现代观念广告策划 D 解决问题广告策划三、名词
4、解释（本大题共3小题，每小题5分共15分）1、广告策划 班级_ 学号_ 姓名_装 订 线装订线2、广告调查3、广告目标市场策略四、简答题（本大题共5小题，每小题10分共50分）1、现代广告策划的特征与原则？2、在制定广告战略方案时应该注意包含哪些方面？3、现代广告环境的构成主要有哪些？4、成功的广告战略应该具备哪些基本特点？5、选择广告目标市场的条件有哪些？农村精神文明建设是新农村建设的重要任务，是全面建设小康社会的重要内容。根据市文明委相关文件精神要求，现就在全镇范围内深入开展以“乡风文明”和“村容整洁”为主题的“四创”活动actively carry out the law on civi
5、l air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the共 页（试卷）第 页
