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1、- 公共关系策划 试卷（课程代码00645）一、 单项选择题(本大题共24小题，每小题1分。共24分)1在中国历史上，“策划”一词首先出现于 【 】 A汉代 B唐代 C宋代 D明代2下列选项中，属于公关策划要素的是 【 】 A公关策划环境 B公关策划实施 C公关策划目标 D公关策划评估3接待型公共关系活动属于 【 】 A初级层次的公关活动 B次级层次的公关活动 C中级层次的公关活动 D高级层次的公关活动4公共关系策划职业的创始人是 【 】 A乔治密奇斯 B贝尔 C艾维李 D亨利福特5公共关系策划的三大目标是 【 】 A认知度、知名度和信誉度 B知名度、信誉度和影响力 C信誉度、美誉度和影响力
2、D认知度、美誉度和和谐度6公关策划活动应随形势的变化，积极、主动、及时地进行。这里强调的是公关策划活动的 【】 A灵活性原则 B时效性原则 C新颖性原则 D整体性原则7第二次世界大战以后，策划进入 【 】 A多元策划时代 B科学策划时代 C英雄策划时代 D大众策划时代8下列选项中，属于聚合思维特点的是 【 】A变通性 B精致性 C流畅性 D单维性9将公关实务活动概括为“RACE”的是 【 】A卡特里普 B森特 C马斯顿 D伯纳斯10按公众对组织的态度，可将公众划分为 【 】A非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众B首要公众、次要公众和边缘公众C顺意公众、逆意公众和独立公众D一般公众和特殊公众11
3、中国学者所说的“借势” 用势”和“造势”概念，实际上是指公关创意方法中的 【 】A以攻为守法 B信息开发法 C统摄思维法 D智力激荡法12下列有关公关策划与创意关系的表述中，正确的是 【 】A创意包含策划 B策划包含创意 C两者对等 D两者无必然联系13投资报酬法用于公关活动经费预算的最突出特点是 【 】A相对具体 B相对准确 C相对简单 D相对模糊14如果组织的公关活动目标主要侧重在提高认知度，那么，通常应选择的媒介类型是【 】A展示会 B大众媒介 C宣传单 D标牌15电视媒介的局限在于 【 】A保存性差B对没有文化的人没有传播效果C感染力较低D不够生动直观16下列选项中，属于组织内部环境要
4、素的是 【】A行业性质 B竞争状况 C中间商 D研究开发17价格、新产品开发、服务质量以及促销手段的竞争主要来自 【 】A同行 B拟进入市场的潜在竞争者C替代产品 D投资决策18人际性专题活动策划最本质的原则是 【 】A真诚 B互补 C和谐 D艺术化19CS战略是 【 】A使政府满意战略 B使顾客满意战略 C点式突进战略 D品牌形象战略20根据危机出现的时间上的急缓，公共关系危机可分为 【 】A人为危机和非人为危机B有形损失危机和无形损失危机C内部危机和外部危机D渐进性公共关系危机和突发性公共关系危机21某公司在危机处理中，吸取产品包装被人盗用的教训，设计出新的防伪包装，从根本上解决了产品被假
5、冒的问题。该公司处理危机的做法运用 【 】 A借机更新原则 B兼顾法律原则 C及时沟通原则 D公众至上原则22在部门型公关策划公司中，为策划提供客观依据的业务部门是 【 】A客户部 B创作部 C市场部 D媒介部23通过对公共关系策划人进行培训，可使其知识结构 【 】 AI型 BA型 CL型 DT型24下列有关生产企业公众特点的说法中，正确的是 【 】 A在生产企业的公众群体中，工人处于重要地位 B生产企业的金融公众是有长远眼光的人们 C生产企业处理公关时常着手于疏通分配渠道 D生产企业的内部公众在生产中直接与外部公众接触1美国“椰菜娃娃”策划所体现的公关策划基本特征是 【 】 A目的性 B能动
6、性 C创造性 D系统性2公共关系策划的客体是 【 】 A公关策划人员 B公关策划内容 C公关策划依据 D公关策划方法3公共关系活动的核心和先导是 【 】 A公关策划 B公关调查 C公关传播 D公关评估4在策划史上哥伦布的航海所属的策划时代是 【 】 A英雄策划时代 B多元策划时代 C科学策划时代 D古代策划时代5服务性企业与事业单位美誉度内容可以体现为 【 】 A服务评价 B产品评价 C政绩评价 D民主评价6最符合创新思维特点的是 【 】 A发散性 B求同性 C逻辑性 D规律性7聚合思维又可以称为 【 】 A求异思维 B发散思维 C收敛思维 D横向思维8公共关系活动离不开信息，而公关信息获取的
7、关键途径是 【 】 A分析 B调查 C总结 D评估9社会调查最古老、最常用的方法是 【 】 A科学抽样法 B问卷调查法 C访谈调查法 D网络利用法10公关信息检索方法中的对书报的浏览也就是 【 】 A咨询法 B泛读法 C网络法 D精读法11当社会组织的形象处于“不明”状态时。我们对其进行公关策划的基调应该是【 】A完善 B改善 C树立 D提高12以心理学中所谓“垃圾箱理论”为基础的方法是 【 】 A统摄思维法 B信息开发法 C智力激荡法 D因素组合法13下列选项属于组织自身提供的公关时机是 【 】 A春节 B圣诞节 C同类商品突然降价 D校庆14公共关系策划创意及其体现指的是 【 】 A创意主
8、题 B创意思想 C活动时机 D实施方式15能创造性地致力于公共关系策划宣传的专家组织是 【 】 A公关策划公司 B公关策划者 C信息传播媒介 D信息传播者16对于沟通社会组织与其他公众联络，在提高组织认知度、美誉度、和谐度方面起关键作用的是 【 】 A政府机构 B新闻界 C竞争者 D供应商17公关战略相对于组织战略而言是专业战略，其中心是 【 】 A组织经营工作 B组织管理工作 C组织公关工作 D组织领导工作18影响组织在政府公众心目中形象定位的因素是 【 】 A热心的组织居民 B可以依托的组织 C自己的组织 D遵纪守法的法人19下列选项属于创造性公共关系新闻策划的是 【 】 A庆典仪式 B形
9、象展览 C新闻发布 D制造新闻 20标语“节约用水，保护资源”所属的广告类型是 【 】 A实力广告 B倡导广告 C响应广告 D深度广告 21因技术人员不辞而别而引发的危机事件属于 【 】 A有形损失危机事件 B无形损失危机事件 C外部危机事件 D内部危机事件 22公关危机事件中公共关系策划首先应考虑的是 【 】 A组织的利益 B公众的利益 C双方的利益 D政府的利益 23公共关系策划人开展工作的目的是 【 】 A树立社会组织的良好形象 B维护社会公德 C维护广大公众的利益 D获取经济利益 24下列选项属于服务性非营利组织的是 【 】 A警察 B消防队 C宗教组织 D红十字会1下列选项属于策划基本特征的是 【 】 A现实性 B计划性C程序性 D有效性2在公共关系的活动程序中，体
