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1、以创意活动提升品牌形象 每日新报品牌市场部一 媒体及品牌部简介：天津日报报业集团的每日新报创办于2000年1月1日，以都市百姓为自己坚定不移的读者定位，以“主流媒体，大众新闻”为办报宗旨，在坚持正确舆论导向的前提下，突出服务性、可读性、实用性，追求“出报最早、新闻最快、信息最全”的目标，树立富于人文关怀的亲民品牌形象。每日新报是天津地区主流都市早报，已跻身世界日报百强行列。为增强每日新报品牌竞争力，以及在全国的美誉度，报社2009年4月特别成立了“品牌市场部”，结合每日新报以及天津日报报业集团资源，策划实施推广品牌战略的营销活动。2009年-2010年是每日新报创刊10周年，为此，由品牌市场部
2、牵头，围绕10周年主题，策划创意了一系列品牌营销活动，并取得良好的社会影响。二 每日新报品牌部的定位：品牌市场部是在报社是一个年轻的部门，从成立到现在一年有余。目前很多人把品牌部等同于活动部，其实我们的理解是，品牌部不仅是一个大型活动的策划组织和执行部门，更是报社新发展战略的一个参谋部门，同时也承担着整合报社和社会两大资源、为品牌化道路服务的职责。当然品牌部某种意义上来说，也应该是报社的一个公关部门，它是体现报社形象的一面窗口，是与外界建立良好关系的一个平台。当然，在为报社整体品牌打造的过程中，利用资源整合和创新，为报社实现创收，也是品牌市场部的一项职责。三 系列活动策划：每日新报创刊十周年系
3、列活动，是津报集团今年下半年的重点工作项目。在报社领导的整体策划和布署下，一系列以“品牌、责任、城市、未来”为核心定位的主题活动一个个出台。“品牌、责任、城市、未来”的策划定位，将一张报纸与一座城市的发展和命运紧密捆绑在一起，强力塑造了每日新报“责任、创新、活力、公信力”的品牌内涵。“心手相连新火相传8月8号火炬接力健康跑”、“爱上天津十月黄金周金街60年图片展”、“爱海河爱天津十新十美国美家电夜市”、“网络天下聚集滨海全国主流网络媒体滨海论坛”、“每日新报号”飞机、“全国晚报都市报老总看天津”、“新跃十年我新倾城大型十周年庆典晚会”、宝马新闻直通车的启用等系列活动，以及海河、天塔、天津之眼，
4、成长、奋斗、牵手等报纸系列形象广告设计，向这座城市，向我们的读者及社会各界表达了感恩之情，体现了每日新报作为一份主流媒体、责任媒体为天津谋发展的雄心壮志。我们以市场为导向，以创新思路提升新报品牌为目标，凝聚全体新报人的力量，使一个个活动高标准高水平，有声有色，既实现了良好社会效益，也创造了一定的经济效益。（1）8月8日，“心手相连 新火相传”新报火炬传递健身跑，拉开创刊十周年活动序幕2008年8月8日，奥运会成功在北京开幕。2009年8月8日，迎来我们国家的首个全民健身日。为了弘扬奥运精神，提高市民的健身意识，针对这个特殊的节点，我们策划创意了“心手相连 新火相传”新报火炬传递健身跑活动，拉开
5、创刊十周年活动序幕，并且这在全国当日的全民健身日活动中都是首创。火炬的传递路线10公里，由50名火炬手、24名护跑手、天津日报报业集团员工代表、中老年马拉松爱好者等共同组成的一支300余人的长长跑步队伍，历时两小时，跑完全程。在火炬接力手中，除了通过新报报道选拨出来的优秀市民，更有当年的奥运火炬手和火炬护跑手等，让他们重温奥运梦。同时，每日新报联手刚刚进入天津市场的的新加坡联发集团，得到活动赞助，同时该集团的天津地产项目通过这次活动首次亮相天津，同时开盘售楼，达到了一次活动引发全城关注，结合系列报道有效传导公司商业理念的营销效果。本次活动得到天津媒体的关注和报道，同时，通过本次融入商业运作的公
6、益活动，报社没有为活动投入任何成本，同时还有部分盈利，实现了社会效益、品牌传播和市场效益的三赢。（2）十一黄金周，“爱上天津”大型图片展摆上金街，将新报创刊纪念活动推向繁华街市2009年是我国建国60周年，为庆祝祖国60岁生日，同时提升市民文化素质，增强为这个城市增加文化品位，我们策划了2009年9月30至10月8日，黄金周时间，在天津最繁华的商业步行街金街举办了“爱上天津60年大型图片展”。本次展览所展出的200余幅照片，都精选自天津日报报业集团视觉中心的数百幅珍贵照片，汇聚了天津日报报业集团老中青三代摄影记者的精品力作。 “世纪腾飞”、“城市华章”、“超越梦想”、“魅力滨海”、“大城小事”
7、、“定格激情”、“燃情岁月”七大系列的多张图片，用独特的影像语言，图说天津半个世纪以来、特别是市九次党代会以来的发展变迁，记录了天津精神、天津速度和天津效益。全方位反映了天津在经济发展、生态宜居城市建设、改善民计民生等多方面取得的成就。据不完全统计，黄金周八天的时间里，约40万市民在游览金街的同时，品读了这些优秀的摄影作品。作为天津重要的商业窗口，本次图片展将极大地提高金街的文化品位、提升了天津的城市形象，彰显了天津日报报业集团的实力和品牌形象。同时本次活动我们也找到了冠名赞助商，全部由赞助商出资，我们来按照既定方案运作。（3）“网络天下 聚焦滨海全国知名网络媒体滨海年会”大型采访活动，得到天
8、津市委书记高丽的批示表扬作为国家重点开发开放的改革实验区，天津滨海新区越发引来全球瞩目。滨海新区的强大吸附力、强劲发展态势，天津近年来的日新月异变化，需要通过更多不同介质的媒体，向更大范围内推介推广。为此，我们为滨海新区量身定做了一次和高科技互联网相结合的全国性网络媒体论坛。经过我们的邀请和多方联系，2009年11月68日，在滨海新区成功举办“网络天下 聚焦滨海全国知名网络媒体滨海年会”大型采访活动。这次采风活动得到了全国各大网络媒体的支持，人民网总裁何加正、新华网副总裁魏紫川、中国网总裁李家明、中国日报网副总裁肖燕立、央视网副总经理问永刚、中国经济网总裁王旭东、中国新闻网执行总编齐彬、凤凰网
9、总编辑吴征，以及中国广播网、新浪网、搜狐网、网易、腾讯网等13家网络媒体的有关负责人和记者60多人到会。本次活动最后形成了全国知名网络媒体的滨海共识。大家用此文本表示全力支持滨海新区经济建设，为国家重点项目提供网络支持。与会各网络媒体对本次活动都进行了突出报道，腾讯、中国网、中国经济网等还特别为本次活动开辟了专页进行重点跟踪报道。由于此次活动在滨海新区行政区划调整前夕举办，所以也为滨海新区管理体制改革做了很好的预热和宣传。“滨海新区”成为各大网络媒体关注的热点和焦点。不论是门户网站，还是搜索引擎，“天津”、“滨海新区”、“中国经济新的增长极”等，成为网民力“顶”、点击率超高的大热词汇。仅本次活
10、动，谷歌和百度两家搜索引擎抓取的报道达到3万条；网上搜索“滨海新区”词条，仅谷歌一家，就高达18.24万条之多，极大提升了滨海新区的社会影响力。（4）每日新报号飞机为强化每日新报的品牌效应，在全国打出知名度，我们策划实施了“每日新报”号飞机项目。每日新报与刚刚成立的天津航空公司强强联手，经过多轮商谈，最终达成由每日新报冠名一架主要航班飞机，从而开创了全国晚报都市报媒体冠名飞机的先河，达到了寓意新报事业蒸蒸日上、越飞越高的创意目的。2009年12月21日，经过三天飞行，跨越地球半周，天津航空“每日新报”号飞机降落在天津滨海国际机场。盛大而隆重的接机仪式将新报创刊十周年活动推向高潮。当天，来自全国
11、各地34家知名都市报的老总与天津航空、津报集团共同迎接“每日新报”号的到来，并为津报集团与航空企业跨行业合作这一创举表示赞许。彰显了一张报纸的影响力。（4-1）全国34家都市报老总看天津：体验天津速度，见证新报成长2009年12月20日到22日，全国34家在各地区发行量最大、经济效益领先、最具影响力的省级主流晚报都市报媒体的社长、总编辑应邀来津，共同体验天津速度，见证新报成长。活动期间，34家全国媒体的32位总编辑、副总编辑和部门负责人等共55位与会嘉宾奔赴滨海新区，参观空客A320总装厂、滨海新区规划展览馆以及北塘片区经济发展规划，近距离体验“天津速度”；徜徉于津湾广场、主要街区，观览天津城
12、市建设；走进古文化街听茶馆相声，感受天津民俗文化。天津良好的发展势头和令人满怀期待的未来美景，给各位都市报老总留下深刻印象。（4-2）新报创刊10周年庆典活动新跃十年颁奖盛典暨晚报都市报老总看天津（5）津湾剧场“新跃十年”颁奖盛典：一场大气磅礴视听盛宴，将新报创刊纪念活动推向高潮“新跃十年”颁奖盛典于2009年12月21日在津湾广场举办。当12名新报功勋员工走上领奖台时，坐在台下的每个新报人的心情都是激动的。这些功勋员工是新报团队十年拼搏的缩影，从台下走到台上，短短几分钟，却意味着新报这十年走过的征途。颁发奖杯给十大独家报道、十大功勋员工、十大最受读者喜爱的明星、十大热心读者、十大名专栏、十大
13、影响力品牌以及战略合作伙伴，用“民生、创新、市场”等几大关键词，通过动感天津、星光灿烂等精彩节目，艺术化诠释了新报厚重的十年。在此之前的1个多月，新报几个部门密切配合，加班加点地做着各种准备，力求让晚会尽善尽美。专业的导演组在声、光、电、视频制作与舞台的配合上不断进行协调和整合；脚本撰写小组，初稿、二稿、三稿经过不断修改和升华，只为尽可能地把新报十年的付出和荣誉、超越和影响等内容容纳进去；集团视觉中心提供了几百张有新报特色的经典新闻照片；新闻、体育、娱乐、广告等部门都积极配合落实晚会要邀请的明星、嘉宾；品牌部、美编部忙着剧场外营造浓郁热烈的庆典气氛。付出终于换来回报，通过大家的努力，新报十周年
14、庆典晚会成为一台极具冲击力的视听盛宴。 “新跃十年”颁奖盛典暨全国晚报都市报老总看天津活动，投入资金近200万元。为此，全集团上下群策群力，在广告经营上给予我们大力支持。同时，社领导也动用了全部个人关系，在场地、食宿、奖品等方面能免费的免费，能广告置换的置换。“新跃十年”颁奖晚会，我们还有效与企业联动，获得企业赞助58万元。整体活动下来，报社不仅没有为活动支出一分钱，还实现了创收，同时还盘活了社会资源，建立了新的客户群关系，有效擦靓了每日新报乃至整个报业集团的品牌，真正做到了社会效益与经济效益的双赢。（6）2010年系列活动：宝马直通车上路强强联手助推“品质天津”3月，我们与254医院联合推出
15、了女性健康公益大讲堂，并与河北区教育局一起，推出了感恩教育计划在行动系列活动，收到了不错的社会反响，为不少困难家庭和女性朋友解决了实际的问题。4月底，报业集团第三次承担10+3媒体论坛，新报品牌部第一次介入，并出色完成了集团领导交付的各项组织接待任务，受到合作同仁的一致好评。6月5日世界环境日，契合全国广泛开展的低碳减排宣传，品牌市场部为安利（中国）公司策划打造了“天津市首届低碳婚礼”。活动当天，十对中外新人身着由工业大学服装设计系为他们量身订做的低碳婚纱，吸引了近万名游人，成为水上公园最靓丽的风景线。7月，在长达两个多月的不断勾通磨合之后，一场别开生面的新报宝马战略签约仪式在报社一楼阳光大成功举行，我们一反传统签约活动的单调、仪式化，根据双方诉求，引入了“品质天津”的大概念，并同时嵌入了品质天津论坛、绿荫行动启动巡游、观察员招募和新宝马直通车奔赴能体现品质天津建设成就的新闻一线等环节，把一个简单的签约仪式，变成了双方对社会的责任和承诺。该活动获得了新报最佳活动策划奖。同月,配合新金融观察报的推出，品牌部联合上海财经类强势媒体第一理财网和第一理财周刊，举办了“寻找多元化投资机会”李峻专题理财报告会，受到投资爱好者的欢迎。并与这家上海媒体建立了良好关系，达成了未来在金融方面的进一步合作意向。8月，继与宝马公司战略合作后，双方又合作推出了新报宝马
