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1、杭州精英在线系列课件 http:/文化产业发展需要技术管理及制度创新成思危原全国人大常委会副委员长前言大家知道文化产业，包括文化产品，文化服务，它和文化事业是两个方面，文化本身不能全部产业化，它应该说有一部分可以实现产业化的。可以通过市场运作的方式提供文化产品和文化服务。文化产业的发展大家都知道在国外是比较早就发展起来了。但是到今天为止，它的定义、范围还各不相同，我们就不去追究它了。一、当前我国文化产业面临的形势（一）重要的意义但是我觉得现在当前我们确实是文化产业面临一个非常好的形势，发展文化产业也有非常重要的意义。第一个金融危机以后，我们需要一个新的经济增长点，文化产业是一个新的经济增长点。
2、即使在经济危机期间，文化产业还是逆势而上。第二点就是文化产业本身它是应该说我们全面建设小康社会，也必须要有的一个方面，因为随着我们国家经济实力的增强、社会的发展、人民对文化产品和服务的需求也不断的增加了，所以应该说需求不断增强，建设小康社会是我们文化不可缺少一部分，另外建设小康社会四个目标之一就是提高全民的科技、教育、文化水平。第三再从远一点来看，文化产业是培育我们增强我们国家软实力非常重要的措施，最后一点，我认为文化产业对于构建和谐世界也是非常重要的，因为大家知道尽管我们国家经济实力增长的很快，国际地位也迅速提高，但是在国际上很多人对我们还是无知，甚至是误解，有的有偏见，甚至有的有成见，这当
3、然有意识形态的原因，但是另一方面也有我们的文化在国际上的影响还不够大。所以我觉得发展文化产业是非常重要的，而我们面临的形势也很好，因为中央非常重视文化产业的发展，在十大产业振兴计划之外，专门出台了文化产业的振兴规划。（二）任重道远但是另一方面我们也应该看到发展文化产业也是任重道远的。从我们统计数据来看，08 年文化产业增加值是 7600 亿，占我们 GDP 的比例里还不到 3%，而发达国家一般杭州精英在线系列课件 http:/7%、8%，甚至超过 10%，从我们文化的出口来看，现在也还是相当少，所以任重道远，所以我认为文化产业应该能够做强做大并且走向世界。二、实现文化产业的做大做强走向世界的目
4、标要做到三点（一）保持中华特色为了这个目标我想提三点看法，第一点看法要保持中华特色，大家知道五四运动北大有这个光荣传统，五四运动以后对于中国的文化就有四种不同的态度，一种是全盘肯定，一种是批判继承，一种是继承批判，一种是全盘否定，我们以前批判继承比较多，我个人认为恐怕更多的是继承批判，我们先要继承，先要了解，后再取其精华，去其糟粕，如果都没有继承，你谈批判就不大落实了。在这个问题上，我觉得最新兴起的国学热，大家对国学的研究，当然也有不同的意见，但是使得大家更多的了解自已中华民族优秀文化方面，应该说是有帮助的，当然我们不能全盘的肯定，我们也是要去其糟粕，吸其精华。为什么要提中华文化呢？因为中华文
5、化是爱国主义的基础。我曾经对港澳台的青年学生讲过，我说我们讲的爱国主义从广义来说，我们不谈意识形态，但是起码你得做到三点，第一就是热爱我们光辉灿烂有 5000 年历史中华文化，第二爱我们 9600 平方公里的锦绣河山，第三爱我们十几亿勤劳勇敢的华夏子孙，我觉得爱国主义就得做到这三点。所以我们说中华特色本身是爱国主义的基础，是使得全世界的华人能够凝聚起来的一个基础。另外，中华特色本身也是使世界了解中国非常重要的，因为你只有是中华的才是世界的，如果我们的模仿人家没有自己的特色，那文化产品就打不开世界的市场。那么所以在我们经济工作在各方面来说，特别在文化产业的发展来说都要注意怎么样体现中华特色。我曾
6、经也是跟那些，跟旅游部门的同志谈过，也跟刚港澳台的学生谈过，我说你们来旅游是最低的层次就是欣赏风景，到哪里“啪、啪、啪”照像，这是最低的层次。第二个层次就是领略意境，中国古代对文体的描写意境你要去领略，比如到塞外看“天苍苍野茫茫，风吹草低现牛羊”这是一种意境。第三是缅怀古人，如果你对中国历史不了解，那有些地方你看了就觉得没意思。所以我们说把中华文化，中华的特色灌输到各个方面使它真正能够使得人家能够理解、能够欣赏，这个恐怕我觉得是非常重要的。所以我们文化产品也好，文化服务也好，随时要想怎么能够把中华文化的元素能够包括进去。杭州精英在线系列课件 http:/（二）开放的心态我讲的第二个问题就是要有
7、一种开放的心态，我们文化的发展，本身从历史上看它既有坚持它自身特色一个方面，另外也有不断吸收外来文化融合的另一个方面。所以对于我们来说，不能够单纯的仅仅说我们排斥一切外来的东西，我们要大胆的学习国外一切好的东西，并且为我所用。从中国历史来看，中国宗教的发展，原来真正产生中国的就是一个道教，其他的宗教都是逐渐输入，佛教是从印度输入的，但是输入以后经过和中华文化的结合慢慢的也注入了中国的特色，慢慢的也形成了也有很大的发展。所以我觉得保持一种开放的心态是非常重要的，我们提倡中华文化并不是排斥其他的文化，而是要注意吸收它的优点并且结合我们自己的文化，更加丰富我们文化的内容。不管在科学技术上，在哲学上，
8、在文化上，我觉得都应该保持这种开放的心态。（三）创新精神第三点，我重点要讲的就是创新的精神，大家可能听过我在中央电视台讲的创新，创新是引入新事物而造成有益的变化，这是匈比特最经典的定义。我们如何能够引入新事物造成文化产业的变化，这是我们应该思考的问题。1、技术创新创新本身包括三个方面，第一个方面是技术创新，大家都知道现在文化事业的发展和数字化、网络化分不开，数字化、网络化的发展应该说对于文化产业发展起到很重要的作用，这个方面我们国家最近几年也是在不断的在赶上，但是从总体来看我们还需要努力。那么大家知道像影视事业的发展，如果光靠电影院那是不够的，还要靠大量的家庭影院。要发展家庭影院，需要提供它所
9、需的硬件、片源。大家知道从 VCD 到 DVD 现在到蓝光 DVD的发展，越来越进步。从蓝光 DVD 来看，要想大量的推广，必须降低播放机和碟片的价格，如果太贵了，就不可能发展。我很高兴得知最近报道，说我们最近蓝光碟片已经可以降到30 块钱，我还没有核实，报道是这样，这会有很大的前景。比如说三维的电视，三维的蓝光播放器已经开始推出，所以像这些技术的创新，我们要不断的跟上。我们国家也像华中理工大学也搞了我们自己的红光播放器，红光播放器我也看了一下，从它的质量来说，可能和蓝光并没有多大差别，但是问题是片源少，因为我们没有推广出去，所以片源少，所以就影响到它的市场销售。所以，我觉得像我们这种技术创新
10、，首先要有技术，另外还要去开拓这个市场。从数杭州精英在线系列课件 http:/字化、网络化来说，将来的技术发展我们有三个问题，三个方向是值得我们注意的。一个方向就是 Web2.0 的概念，就是大家互动来改进的概念。Web2.0 像谷歌搜索，特别微机百科全书，这个百科全书完全是开放的，大家都可以去修改，只要你的修改比原来更进一步就采纳你的，这样一种互动式交流比单项的好得多，等于它是发动所有的读者来共同的改进。所以 Web2.0 的概念在将来可能是越来越也被发展，甚至现在有的人说一个电影看了一半结局怎么做？自己去设计，可以设计不同的结局，这就起了作用。第二个重要的就是IPV6，第二代互联网。现在我
11、们用的互联网是 IPV4，它的网址有限，另外传输速度也不够快。IPV6 推广以后，世界上每一个人都可以有一个网址，每一个产品都可以有一个 ID，这样的话，覆盖面可以非常的广，另外它的传输速度非常快，就对流媒体的传输就起了很大的作用。第三个方向是手机无线通信，手机已经发展到 3G 了，现在已经开发 4G 了，这些方面的发展非常重要的。将来的手机不但是手机了，本身可以说是一个多媒体的娱乐中心，甚至是一个小型的办公室，你可以把它在手机上进行办公，进行多媒体的娱乐，甚至可以做电子钱包，可以做遥控器、开门的钥匙等等。所以我们说技术创新的发展会带动整个文化产业的发展，这一点我想大家比较容易理解。2、管理创
12、新但是第二个创新是管理创新，我认为对我们现在来说，管理创新可能更加重要，因为我们很多文艺团体，原来都是国家养着的，他现在变成企业了，挂着企业的牌子但是内部的管理真正的按照企业的角度来管理，那就需要下很大的工夫，企业管理最大两个问题，一个是财务的管理，一个是人事的管理，这两个管理在我们原来作为事业单位的演出团体来说可能变成企业以后都需要更多的思考。比如财务管理的重点是什么？实际是通过财务管理可以了解整个企业的运行，因为资金流的变化可以了解整个企业的运行，它重要的职责一个是融资，一个是用资。如何有资金进来，另外如何有资金合理的使用，这个和我们原来文艺团体靠国家拨款完全不一样。在人事方面如何激励每个
13、人的积极性，如何能够调动更好的组织成为演出群体，能够搭配合适，这个人事管理需要研究的问题。我今天想提出重要问题是什么？是管理者就是我们或者叫经纪人，我认为这个是我们当前最缺的，因为文化产业的发展就必须要有一批管理者，根据生产力经济学的原理这是生产力的组成是三大要素，大家知道劳动者、劳动工具、劳动对象。但是更重要的是软件管理，管理能够把这三个要素很好的协调起来使它发挥最大的效用。那么作为文化产杭州精英在线系列课件 http:/业的管理，文化企业的中间的管理者，它的作用在什么地方？首先就是整合资源取得最大的效益。我们现在演员的数量应该说不少，我们剧场的数量应该说也不少，我们应该说这些方面的资源还是
14、丰富的，应该说还是比较多的，但是如何更好的发挥这些资源的作用，这个就是一个很重要的问题。我们现在的剧场的利用率，演出团体的演出率相对来看都比较低。实际很重要的通过信息化的方法了解整个国家全国各地对演出的需求，剧场的使用情况，它能够综合的安排整个资源的合理利用，这就非常重要。经理人第二个作用就是发现人才，很多人才在演出团体很多，不容易发现，如果经理人他自己真具有一种伯乐眼光的话，他容易从普通的演员里发觉人才，并且通过给以适当的培养，让它脱颖而出，这是经理人非常重要的作用。经理人第三点非常的重要就是开拓市场，大家知道文化产业要能够你的产品和服务要能够被广大群众所接受，你必须要开拓市场的过程，开拓市
15、场的作用使得人家充分的了解你的产品和服务的特色，让他愿意接受，所以开拓市场过程是经理人非常重要的职责。开拓市场最重要的树立品牌，品牌是多年来商誉的积累，树立一个品牌培养出一个知名的演出团体或者知名的演员这不是容易的事情，需要下很大的力气，这是经理人做到的。当然经理人最终的目的把产业管好，能够把这个企业能管好，能够取得比较大的经济效果。所以我觉得我们现在来看，更重要培养文化产业的管理者，这是现在有的学校已经开始设立文化产业管理专业了这个非常重要，但是设立这种专业我们要吸收国外的经验，因为我们毕竟在这些方面还比较缺乏，所以我甚至因为可以采用参考国外的教材，甚至聘请国外的教师来培养这方面的人才。大家对好莱坞当然有各种看法，起码要承认好莱坞在市场开拓上有他一套，在内部组织上有他一套，另外在他拍的片子，像环保片子、法律片子、文艺片有些片子主题还是严肃的，我们应该学习他的东西，当然不是照抄他们，应该学习他们经营管理的方法，并且结合中国的实际进行运用，这特别在文化产业现在正在往上兴起蓬勃
