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1、文化产业经济学 418工作室前言:由于老师给范围太广，有些题需要大家各抒己见，所以本卷已标出页数，希望对照自己梳理。由于概念性题可出题型多样所以单独列出答案仅供参考一、 填空或选择1.当文化作为一个独立的社会活动形态存在的时候，它只是一个文化现象。当文化与经济相融合，并且形成了一个产业的时候，他就不仅仅是一个文化现象，而主要是一个经济现象了。2.文化产业经济学的理论基础：文化产业理论、产业经济理论3.20世纪30年代，梅森创立的哈佛学派提出了系统的产业组织理论，即scp理论：市场结构、企业行为和市场绩效4.文化消费水平指标计算公式：人均文化消费额 消费总额人口总量人均文化消费额是反映文化消费水
2、平的综合性指标，人家文化消费额增加表明文化消费水平提高5.影响文化消费结构的因素：收入、价格、闲暇、供给、人口（自己拓展p45-47）6.文化需求的影响因素：收入水平、闲暇时间、价格水平7.影响文化消费需求的间接因素：政治的、体制的、地缘的、传统的、家庭的、习俗的和心理的种种因素8.文化供给的影响因素：文化企业生产成本、文化企业经营能力、文化商品价格水平9.市场经济体制下，文化供求调控的手段：价格调控、税率调控、经费资助10.文化商品的价格由产权价格、市场价格构成（了解产权价格、市场价格p117）11文化企业定价方式：心理策略性定价、歧视性定价、阻止进入定价、掠夺性定价二、简答1.文化产业经济
3、学的性质与目的？文化产业经济学是关于文化产业经济运行和发展一般规律的科学理论体系研究文化产业经济学的目的是用以指导文化产业的经营、管理和发展，这当中包括：文化企业的经营、管理和发展，文化产业各行业的管理和发展，文化产业总体的管理、调控和发展。2.文化消费的特征？（自己拓展P37-39）文化消费具有多样性文化消费具有层次性文化消费存在有限性和无限性文化消费存在个性化和社会化文化消费具有时间的延伸性文化消费存在无偿性和有偿性3.文化消费水平差异的三个表现？（自己拓展P41-42）国家间文化消费水平的差异城乡居民间文化消费水平的差异家庭之间文化消费水平的差异4.提高文化消费水平的途径？增加文化消费品
4、（和服务）的供给提高消费者的收入和教育水平增加消费者的闲暇时间大力发展文化产业改善文化消费环境5.文化消费结构升级的趋势？从文化消费表现形式上看，服务性文化消费的比重趋大，实物性文化消费的比重趋小从文化消费经济形式上看，商品性文化消费的比重趋大，自给性文化消费的比重趋小从文化消费方式上看，个人文化消费的比重趋大，集团文化消费的比重趋小6.文化消费与经济增长的关系？（第二条重点，自己拓展，p54）文化消费水平随经济增长而提高文化消费水平和文化消费结构随经济增长阶段发生突破性变化7.文化供求的矛盾表现？文化供求的水平性矛盾文化供求的质量性矛盾文化供求的结构性矛盾 在文化供求的矛盾中，既存在水平（数
5、量）性的矛盾，也存在质量性的矛盾，但经常碰到的或大量存在的是结构性的矛盾8.文化产业资源的特征？文化产业资源当中无形资源占有很重的分量文化产业资源及多重价值与一身文化产业资源具有纵横传播功能文化产业资源具有可再生性和稀缺性9.文化产业资源开发的原则？（自己拓展，p103-105）抢占市场的原则自主创意的原则两个效益的原则其特独有的原则10.文化商品的使用价值的特点？文化商品使用价值是满足人们的精神和心理的需要文化商品使用价值的终极效果可改变人们的精神世界文化商品使用价值的效果具有潜隐性与多元性文化商品使用价值具有永久性效果11.文化商品价值的特点？文化商品价值由精神劳动和抽象劳动决定文化商品价
6、值量具有难以确定和不确定性文化商品价值量与其凝结的人类劳动量没有必然的联系12.文化商品价格的特征？（重点理解第二条，p117）文化商品价格由产权价格和市场价格组成文化商品价格不以价值为基础表现文化商品的一次性、多次性和垄断性价格文化商品的统一价格、浮动价格和自由价格13.文化企业的功能？（p121-123）【1】文化企业的财富创造功能【2】文化企业的文化生产功能：意识形态功能 审美功能 传播功能 教育功能14.根据竞争和垄断程度，文化市场的竞争可分为四种情况？完全竞争文化市场(不存在)完全垄断文化市场(不存在)垄断竞争文化市场：是指垄断和竞争并存的文化市场。其特征:1文化市场上有许多文化企业
7、，它们可对市场施加有限影响，但不能控制文化市场的价格2各个文化企业的产品或服务存在差别，但其差别又不是大得不能互相替代3文化企业能够自由进入或退出市场，进退障碍比较小显然，垄断竞争文化市场比较接近市场经济体制下的现实寡头垄断文化市场（存在但很少）： 少数几个企业垄断的文化市场15.文化产品差异的成因？部分文化艺术品的创作和生产是分派别的，存在不同的创作风格造成了产品的差异工业化批量生产的文化产品，制作中依然保留了若干个体工艺制作技术，带来产品的差异艺术表演或服务天然存在差异文化艺术产品销售服务水平的区别，导致文化产品的差异文化艺术消费爱好照成了差异16.文化产品差异的影响？文化产品差异影响文化
8、企业的数量文化产品差异与市场集中度相互影响文化产品差异影响文化市场的竞争垄断格局17.文化企业的促销行为所谓促销，是指企业为了引导和影响人们的购买行为消费方式而进行的宣传、说服、沟通等一系列的活动。主要包括广告宣传、营业推广、公共关系和个人推销几种形式。（1）促销模式： 推式促销:产品展销；售前、售中和售后服务；建立销售网络等 拉式促销：广告宣传手段；产品订货会；代销、试销等 综合促销：运用各种促销手段：广告、营业推广和公共关系手段（2）广告促销特征：可控性诱导性广泛性主体性（3）会展促销特征:可比性竞争激烈性集中性三、 分析或论述1.文化需求弹性：（重中之重，仔细研究，p66-67）文化需求
9、价格弹性系数计算公式：p需求量变动的百分比价格变动的百分比引申出的三个题目：不同的细分市场对商品的需求弹性不同，这是企业可以对需求弹性小的市场实行高价，以获得垄断利润富有弹性的商品，价格提高将怎样影响收益？却反弹性的商品呢？景点门票涨价的经济学依据是什么？2.文化企业的规模（看一下书，p147-148 相关的知识p170 p238-239）文化企业的规模是影响文化市场结构的重要因素。文化企业都有追求规模经济的驱动力文化企业规模经济效益：指在其它条件既定的条件下由于生产经营规模的扩大所带来增加的经济收益通常情况下，生产规模大生产成本就小，企业在追逐利润本质的驱动下，要不断的扩大生产经营规模如果企
10、业规模扩大的幅度小于收益增加的幅度，则为规模收益递增如果企业规模扩大的幅度等于收益增加的幅度，则为规模收益不变如果企业规模扩大的幅度大于收益增加的幅度，则为规模收益递减四、 概念1.文化消费：是指人们享受文化消费品或文化服务的过程。（一般认为文化消费是一个历史范畴人们首先要解决温饱问题，然后才谈得上精神文化的需求。按照消费经济学原理，消费有广义和狭义之说，广义消费是指人们在生产和生活中对物质产品和劳动力的消费。狭义消费是指满足个人、家庭或群体在生活中对物质产品、精神产品和劳务的消费。）狭义消费中对精神产品的消费就是文化消费，文化产业经济学主要研究文化消费。2.文化消费结构：是指人们在文化消费过
11、程中享用的各种不同类型的文化消费品（和服务）的比例关系。主要包括：按文化消费的表现形态有想用文化消费品与享用文化服务之间的比例 按文化消费的经济形式有商品性文化消费与自给性文化消费之间的比例 按文化消费的方式有个人文化消费与集团文化消费之间的比例 文化消费品各种实物形态之间的比例 各种文化消费品和服务价值形态之间的比例3.文化需求：是指人们为了满足各种精神生活需要形成的对文化及其服务的要求，这一要求包括了对文化消费水平、文化消费质量和文化消费结构的要求。4.文化资源：是指人类已经创造出的精神文明（文化）成果资料。文化资源的绝大部分可以成为文化产业资源，有一部分并不能成为文化产业资源 文化产业资
12、源：是指文化商品生产和服务中的一系列要素。文化艺术要素是文化产业中最重要最核心的资源5.文化商品：关于商品，其定义有两个要点，一是它能够满足人们的某种需要；二是它能够用来交换。文化，能够满足人们的精神生活的需要，又能够交换时，就成了商品即文化商品。文化商品是一个历史范畴，一种特殊的商品形态。文化商品，具有一般商品的基本特征，又从许多方面区别于一般商品而具有自己的特征6.文化市场及其构成？文化市场：是指文化商品买卖的场所，文化市场反映了各种文化商品供给和有支付能力需求的关系文化市场由文化消费主体（即文化消费的需求方，买方）和文化生产经营主体(即文化商品和服务的供给方、卖方)构成。7.文化产品差异
13、:是指不同文化企业生产的同类文化产品，由于品位、质量、性能、销售服务和文化消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品间替代的不完全性的状况。8.文化市场集中度：指文化市场中少数几个最大文化企业所占的市场份额。反映了文化市场中竞争或垄断程度的高低，是决定市场结构的基本因素未知答案的：文化产业的意义（四点）公共关系学1、 公共关系一词的英文是Public Relations翻译过来的，简称公关。2、全面了解公共状态公共关系从静态上看是一种状态。公共关系状态是指一个组织所处的社会关系和社会舆论的状态，即这个组织在公众心目中的现实形象，状态也可以分成不自觉的公共关系和自觉的公共关系。 公共关系从动态上看
14、是一种活动。 活动又可以分为日常的公关活动和专业的公共活动。 公共关系学是一门学科。 公共关系学的学科性质：1，应用型学科2，边缘学科3，独立学科宏观的研究对象包括：公共关系史、公共关系理论、公共关系实务微观的研究对象就是公共关系的理论体系。公共关系观念：形象观念、公众观念、传播观念、协调观念、互惠观念。除此之外，公共关系观念还包括团队观念、创新观念、服务观念和社会观念等等。3、公共关系状态是指一个组织所处的社会关系和社会舆论的状态，即这个组织在公众心目中的现实形象，状态也可以分成不自觉的公共关系和自觉的公共关系。4、 公共关系职业产生于1904年，人们通常把美国记者艾维.李尊为“现代公共关系之父”。5、公共关系是一门管理科学，主要通过组织与公众之间的双向传播，协调关系、处理危机、塑造形象，在满足公众利益的基础上求得组织的发展。6、 社会组织的特点群体性导向性系统性协作性变动性稳定性7、公众的特点同质性群体性可变性8、公众的分类：按态度分为顺意公众逆意公众独立公众9、公共关系与广告的区别两者的直接目的不同广告主要是宣传产品，广告推销产品。公共关系主要是宣传组织的推销的是形象。传播方式不同国家对广告的传播方式有明确的规定；公共关系宣传则相对灵活。两者的效果不同广告效果是直接的，公共关系的效果
