融媒体新技术新资本微世界亚太新媒体高峰论坛综述

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1、现代传播 2012 年第 6 期( 总第 191 期)127 融媒体新技术新资本微世界 亚太新媒体高峰论坛综述 李艳鲁力立 2012 年 4 月 28 日5 月，作为第六届中国国际信息 技术博览会的重要组成部分，以 “融媒体新技术新 资本微世界”为主题的亚太新媒体高峰论坛在山东济 南国际会展中心隆重举行。本届论坛由山东广播电视台 主办，山东网络广播电视台承办。本次论坛邀请了新媒 体领域诸多专家学者，按照 “特邀演讲” “主题论坛” 和 “主题演讲”三大部分，分别展示了新媒体领域最新 发展成果和观点，并就移动互联网及企业社会化等主题 进行了深入互动的探讨。 一、特邀演讲 美籍华人、乔布斯早期投资

2、人李宗南发表了题为 三创合一:创新 + 创业 + 创投 = 创造价值的演讲。 他提出由创新、创业和创投组成的 “三创合一”理念。 创新就是把熟悉的东西从不同的角度思考，但创新必须 付诸行动，这就是创业。有了创新想法并具有可行性、 综合决心、信心和恒心积极行动就可成功。但要实现价 值，特别是无形价值，则需创业投资。投资过程中，判 别创业者应注重三个基本条件:激情、人品和专业知识， 其中 “人”最为重要。 美籍华人、北京汉辰科技有限公司董事长刘亚平则以 2012 年 NAB 为例分析了新媒体发展的九大趋势:媒体内 容形式的转型、3D 电视的趋势、三网合一的一主流通信 技术 IMS、通过机顶盒形成的

3、家庭智能化、社交电视 ( so- cial TV) 、互联网电视 ( OTT) 、智能电视 ( smart TV) 、 云计算、安卓。更重要的是新媒体新技术在中国领域的运 用和控制。 中国网络电视台总经理汪文斌发表了题为 主流媒 体的新媒体之路的演讲，畅谈了新媒体语境下主流媒 体的发展之路。一方面，新兴媒体蓬勃发展，对传统媒 体带来观众分流、传播革命、广告竞争多方位的巨大冲 击;另一方面，新媒体也为传统媒体提供更广阔的空间， 全媒体成为发展趋势。他以央视网为例探讨了电视媒体 和新媒体在融合、创新和开放三个层面的发展，希望继 续深化一云多屏、全球传播的全媒体战略，致力于为用 户提供随时、随地、随

4、声服务。 易观国际董事长兼 CEO 于杨则就新媒体的未来提出 看大势并在大势中选择主动拥抱变化的观点。在认清大 势后又要找准企业特长，明确自己要做什么、怎么做。 在互联网大势下，企业应寻找基因。在互联网多屏时代， 消费需求更重要，因此必须要把未来消费中的场景想清 楚。终端为王和渠道为王的机会都在丧失，传统媒体应 该定位在做什么方面的长项。最后，他更强调在互联网 大势所趋下应该秉承专注、借船出海和慢工出细活这三 个理念，同时特别强调互联网没有创新消费模式。 中国人民大学新闻学院副院长喻国明发表了题为 关系革命背景下传媒发展的关键词的演讲，他指明 了未来中国传媒发展的三个关键词，即嵌入圈子、功能

5、聚合和跨界整合。第一是嵌入圈子，它是用一种碎化之 后的新的组合来形成一种新的社会人群、社会关系、社 会功能的现实运作。而其中蕴含着巨大的机会，就是嵌 入圈子的内涵。第二是功能聚合，嵌入圈子更大程度上 为了新型的社会关系、新型的社会人群建立功能聚合的 新型产品和服务，这就成了功能聚合。第三个关键词是 跨界整合。为了形成新的功能，必须要超出自身的范围 来实现更大范围内要素的重新组合和功能的互相链接。 所以中国传媒业发展的关键在于认识这种关系价值、利 用这种关系价值和开发这种关系价值。 驻华韩国大使馆公使衔参赞张锡永发表了题为 智 能时代 韩国 ICT 战略的演讲，主要介绍了韩国的 ICT 发展战略

6、。在智能化时代，广播电视、通信、互联 网形成了以内容、频道为核心的市场。智能化时代的特 点是国际市场竞争加剧，跨国界的内容供应逐渐增加， 全球化平台运营商不断涌现，有了提高用户便利性的技 术。张锡永认为，智能化时代最大的特点是利用替代平 台或硬件为 ICT 产业的核心，要培育发展智能化新兴产 业，加强传媒行业的竞争力。韩国为了保障 ICT 用户利 益，采取了众多有力的措施。长期以来，韩中两国保持 亲密的交流合作，进入智能化时代以后，双方可以进一 步加强智能化领域的合作。 中科招商高级副总裁兼文化产业中心总经理赵为民 应邀出席，并发表题为 寻找媒体 “新苹果” 从价 值出发看媒体的 “含金量”

7、的演讲。他提出了中科招 商自己的 “苹果理论” ，认为中科招商就是要扮演资本 界的 “苹果” ，并系统总结了中科招商的成长发展历程。 他指出媒体就是信息的转介绍且在新媒体时代要有好的 定位，做产品、做渠道和做技术的三种企业是可以看 好的。 达晨投资合伙人、高级副总裁赵小兵发表了题为 从投资角度看新媒体的演讲。他通过梳理指出中国 最大的客户端中用户最多的是手机，并预言未来五年内 手机互联网是第一大媒体应用的渠道和终端。同时，他 提出了一个前瞻性的建议，即媒体可以和移动运营商开 展更紧密的战略合作，但中间需要一个机制、资本和技 李艳鲁力立:融媒体新技术新资本微世界 学术动态 128现代传播 201

8、2 年第 6 期 ( 总第 191 期) 术创新的环节。 二、主题论坛 ( 一 )“你准备好了吗? 企业社会化营销之道” 由 NTA 创新传播机构创始人申音主持的“你准备好 了吗? 企业社会化营销之道”论坛就新媒体领域中 企业社会化营销进行了深层的探讨。 北京四方互动广告有限公司总裁程彦栋认为，尽管 大企业尝试新事物通常保守，但在创新营销上特别是社 会化营销方面更敢于尝试，并注重影响力，用意见领袖 影响力来印证品牌。而用微博创造影响力的行为则是基 于社交网络中的消费者的注意力和信任点。 乐视网副总裁刘刚就乐视网网络影视的发展进行分 析。他以 后宫甄嬛传为例提出互联网体现有注意力 的聚合和用户的

9、聚合就会有营销价值;电视媒体可推动 互联网平台;手机虽因网络缺陷难于在线观看，但影视 剧可下载其中可将其视为推广平台;长剧通过微博收视 不现实等。 北京口碑互动战略副总裁郑治则就如何利用微博打 造品牌提出观点。他认为核心的两个微博是品牌微博和 客服微博，其中客服微博相对欠缺。企业微博是总经理 工程，自上而下地用利益驱动多个微博的协调分工，推 动客服微博的关注度。 车讯网董事长綦琳就车展 “干露露事件”为例强调 社会化营销中网络红人的作用。在知名度和美誉度的选 择上，她认为打破原有媒体规则必有新事物出现。但车 讯网希望干露露不仅要受益媒体，更要受益网友，短期 积聚眼球效应，应从 “被知道”走向

10、“被认同” 。 北京博圣云峰信息咨询有限公司 CEO 马向群以杜蕾 斯营销过程例证分析指出，杜蕾斯微博营销首先走创意 路线，充分利用网友的创意使其成为品类概念。虽然杜 蕾斯涉及的话题敏感，但微博营销所走的是机制幽默路 线，合理利用热点事件，影响消费观的消费观。 伟德褔思文化传播公司 COO 陈肃则分析了 失恋 33 天成功营销的经验。该片不走行片宣传路线，利用 光棍节时机，将预告片放置社交网站，借助社会化媒体 推广;真实拍摄失恋人群，形成线上线下消费者全互动 模式。其中，大幅利用互联网表现形式，广泛投入、不 怕犯错是发动粉丝的重要方式。 最后，与会专家探讨了微博听众转化为互动粉丝的 策略。北京

11、四方互动广告有限公司总裁程彦栋认为管理 粉丝的核心是管理关系，简言之就是互相满足需要。北 京口碑互动战略副总裁郑治提出微博 “丛林化” ，认为 要先建立链接，再建立情感联系，形成从单独联系发展 到联合的粉丝团力量。北京博圣云峰信息咨询有限公司 CEO 马向群则认为企业微博应将互动放置第一位。具体 而言，第一粉丝应当为企业用户;第二要清楚粉丝的需 要;第三明确与消费者沟通时的注意点。伟德褔思文化 传播公司 COO 陈肃提出态度的重要性，80 后、90 后崇 尚有态度的品牌，一定要精准于某群体。社会化营销没 有态度就没有营销。北京口碑互动战略副总裁郑治提出 不仅要态度还要正能量。 ( 二 )“移动

12、互联网的密码” 山东网络广播电视台副总经理、山东手机台总经理 董崇飞作为论坛论坛主持人开宗明义地提出了对移动互 联网的理解，并提出了 “用一个字或一句话解释移动互 联网是什么”的问题。上方网总裁张秋水率先指出为 “火，或者爆” 。IVA 无线新媒体创始人、总裁韩颖认为 是 “快” ，一是发展得快，二是应用得快。中国移动山 东公司副总经理刘坚总结为 “绚” ，且是绚丽随身的。 中国通信知名观察家、飞象网 CEO 项立刚用了一个 “迷”字，认为是 “当局者迷，旁观者也迷” 。中国移动 互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易则解释为 “冷暖自知” 。闪聚 CEO 刘兴亮指出一个 “变” ，即 改变。

13、 与会嘉宾针对传统媒体和新媒体开展了热烈的讨论， 并交流了移动互联网对传统企业的影响以及传统企业如何 利用移动互联网等问题。闪聚 CEO 刘兴亮指出移动互联 网对每个企业都是机会。中国移动互联网产业联盟常务副 理事长兼秘书长李易认为像中石油、中石化这样的传统企 业更应关注技术。中国通信知名观察家、飞象网 CEO 项 立刚提出移动互联网对于传统企业来说，第一是提高效 率，第二是提升复杂能力，所以，未来的移动互联网最强 大的两个领域，一是智能健康管理，二是移动电子商务。 中国移动山东公司副总经理刘坚指出应关注新技术和互联 网的发展趋势，并找到好的结合点。最后，嘉宾彼此交流 了对移动互联网的运营商和

14、应用软件的一些建议。 三、主题演讲 中国移动山东公司副总经理刘坚应邀出席 “移动互 联网的密码”主题论坛，并发表题为 移动创新，合作 共赢 中国移动在互联网产业发展与应用创新的主 题演讲。他认为移动互联网不只是概念炒作，还要有实质 进展，要方便个人生活也要改变单位的工作方式和运行模 式。目前无线宽带更为便捷，互联网更侧重将生活与手机 关联，但还需打造绿色网络，保护隐私、抵制骚扰。 中国通信业知名观察家、飞象网 CEO 项立刚应邀出 席“移动互联网的密码”主题论坛，并发表题为 寻找 新媒体的价值、尊严、模式与机会的主题演讲。他提 出首先基于手机或者移动通讯的新媒体有它的价值、尊 严、模式和机会。其次，手机是一个有独立生命力的新 东西，手机台是一个全新的媒体形式。最后，我们需要 用多种媒体的形式，把它整合、组合起来同时要把我们 计费、管理和服务的平台加进来。 ( 作者李艳系中国传媒大学艺术研究院 2011 级硕士研 究生;鲁力立系中国传媒大学电视与新闻学院 2011 级硕士 研究生) 【责任编辑:张国涛】 学术动态李艳鲁力立:融媒体新技术新资本微世界