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1、be动物医学院第三届药品设计与药品广告策划大赛（初赛）方案队 名：3+1 药 名：复方口清灵 组 长：邓仁榆 20123098组 员：卢馨婷郑茗予 20130588徐 婧 20130589二一四年十一月全国一百所“211”工程重点建设院校全国一百所 工程重点建设院校前 言羊口疮(Orf)是由羊口疮病毒(Orf virus，ORFV)即接触传染性脓疱皮炎病毒(Contagious pustular dermatitis virus，CPDV)引起的人畜共患、接触性、嗜上皮性传染病。以在口、唇、舌、鼻、乳房等部位形成丘疹、水疱、脓疱和疣状痂皮为特征。该病最早发现于欧洲，目前，几乎所有养羊国家和地区
2、均存在。以澳大利亚、新西兰等国家最为严重。我国的甘肃、青海、新疆、内蒙、陕西等地均有发生，一般称之为“口疮”。羔羊最敏感，常引起群体发病，尤其是饲养密集的羊群。尽管死亡率较低，但病变部位多在口唇周围，严重影响羔羊吸吮乳汁和采食。当病期延长时，因衰竭或继发肺炎等病则大批死亡。因此，对该病的危害应引起足够的重视。结合本病特点，我们团队进行了研究，设计出一款3+1中西药结合的复方口清灵，以见效快、使用方便为主要目的来治疗羊口疮，治疗原则是外用西药快速控制疮口病情并使其愈合，内服纯中药调节机理彻底根治防止复发，治标又治本。目 录0.前言1.团队介绍2.病情分析2.1 羊口疮病2.2 临床症状2.3 病
3、理剖检2.4 羊口疮病毒3.治疗方案4.理论依据4.1 用药依据4.2 剂型依据5.可行性及优势分析5.1 可行性分析5.2 优势分析6.营销策略6.1 调研分析6.1.1 环境分析6.1.2 产品优势6.1.3 营销状况6.1.4 市场调查问卷设计6.1.5 购买行为分析6.2 营销战略6.2.1 市场细分6.2.2 目标市场选择6.2.3 市场定位6.3 营销组合策略6.3.1 产品策略6.3.2 价格策略6.3.3 分销渠道策略6.3.4 促销策略6.4 总结7.广告策略8.参考文献11.团队介绍邓仁榆我叫邓仁榆，我是土生土长的重庆人，现就读于生命科学学院生物科学 2012 级 2班，我
4、的性格偏于外向，为人坦率、热情、讲求原则；处事乐观、专心、细致、头脑清醒; 富有责任心、乐于助人。最大的缺点是对没有秩序感的人可能缺乏足够的耐心。卢馨婷徐婧我是追求梦想开朗活泼热心善良的徐婧，我来自动物医学院动医本硕专业的 2013级 01 班的学生。郑茗予我是性格活泼，积极进取的郑茗予，我来自动物医学院动医本硕专业的 2013 级 01班的学生。22.病情分析2.1 羊口疮病羊口疮(Orf)是由羊口疮病毒(Orf virus，ORFV)即接触传染性脓疱皮炎病毒(Contagious pustular dermatitis virus，CPDV)引起的人畜共患、接触性、嗜上皮性传染病。以在口、
5、唇、舌、鼻、乳房等部位形成丘疹、水疱、脓疱和疣状痂皮为特征。该病最早发现于欧洲，目前，几乎所有养羊国家和地区均存在。以澳大利亚、新西兰等国家最为严重。我国的甘肃、青海、新疆、内蒙、陕西等地均有发生，一般称之为“口疮” 。羔羊最敏感，常引起群体发病，尤其是饲养密集的羊群。尽管死亡率较低，但由于病变部位多在口唇周围，严重影响羔羊吸吮乳汁和采食。当病期延长时，因衰竭或继发肺炎等病则大批死亡。因此，对该病的危害应引起足够的重视 1。2.2 临床症状ORFV 具有嗜上皮性，最初病毒的复制发生在上皮细胞层。因此，上皮完整性的破坏是该病毒感染的重要诱因。病毒通过伤口侵入皮肤黏膜，并导致棘皮症、多棘突状细胞气
6、球样变性、基底细胞增生以及真皮细胞肉芽肿样炎症反应。病毒感染的特征性病变依次为丘疹、水疱、脓疱，最后结痂康复。症状出现几天后可以发展为脓疱，脓疱破裂后形成溃疡，随后形成厚痂，3 周4 周后疤痕消失。Orf 的致病机理很简单，但其引发的继发性感染很复杂。继发感染的细菌包括葡萄球菌、 链球菌和棒状杆菌。有时因刚果嗜皮菌(D.congolensis )感染而导致误诊。也会由于口腔黏膜病变导致内脏坏死梭杆菌( F.necrophorum)感染。内脏病变可以延伸至胃肠道，形成肉芽肿病变。坏死梭杆菌相关的性交感染形式主要表现为母羊阴门溃疡，公羊阴鞘肿胀，阴鞘口和阴茎上发生脓疱和溃疡。ORFV 感染泌乳期母
7、羊，有或无葡萄球菌感染都会导致乳房炎的发生 1。2.3 病理剖检2.3.1 大体剖检病变病死山羊尸体十分消瘦。其唇周痂皮下有肉芽组织增生，呈鲜红色，整个嘴唇外翻呈桑葚状突起，口腔内有水疱、溃疡和糜烂，脓疱破溃后，成黄色或棕色的疣状结痂，舌根、喉头、咽部等部位红肿，颌下淋巴结肿大。胃肠几乎无内容物，其他内脏3器官未发现明显病变 10。2.3.2 皮肤病变选取有病变的口唇部位，用 100 mL/L 的福尔马林固定组织 24 h 后，流水冲洗一夜，常规脱水、透明、石蜡包埋、制备 5 um 切片，进行苏木素一伊红(HE)染色，通过显微镜观察，可见细胞发生“气球样变” 。 “气球样变”的细胞破裂，与细胞
8、间脓性水肿液融合成水疱或脓疱。并可见到出血现象 10。2.4 羊口疮病毒ORFV 属于痘病毒科(Poxviridae) 脊索动物痘病毒亚科(Chordopoxrinae )的副痘病毒属(Parapoxvirus )。该属其它成员还有感染牛的牛丘疹性口腔炎病毒(Bovine papularstomatitis virus，BPSV)、伪牛痘病毒(Pseudocowpox virus，PCPV)以及感染新西兰红鹿的副痘病毒(Parapoxvirus of red deer in New Zealand， PVNZ)。ORFV 呈椭圆形， 大小约 260nm160nm，外面包绕着螺旋丝状结构。除椭圆
9、型颗粒外，还有锥形、砖形以及特殊的线团样球形颗粒。病毒粒子外常有囊膜包裹。副痘病毒均具有较强的抵抗力，在低温干燥环境下可以存活数月，但在高温或极低温度下、紫外照射以及潮湿环境下病毒很快失活。ORFV 可耐受低温，在冬季外界不良环境中存活。但在 60 中 30 min 即可以失活。常温下，病毒可保持感染力长达 15 年。ORFV 对氯仿、苯和甲苯敏感。Orf 往往通过直接接触传播。医源性感染如外科手术中的直接接触、喷淋及钉耳标等引发的感染也时有发生。另外，动物的免疫缺陷和持续感染，也会促使病毒在自然条件下能够持续存活。某些品种的绵羊和山羊更易感。羔羊和仔羊比成年羊更易感。Orf 还可以通过直接接
10、触而感染人。对患病动物及其副产品处理不当或免疫时的意外可造成 ORFV 的感染。因此，牧民、屠宰厂工人和兽医人员等与羊接触较多的人，感染该病毒的机率更大，应提高自身的防范意识 1。43.治疗方案药品信息【药品名称】品 名： 3+1 汉语拼音：【成 份】外用药：主药：利巴韦林（病毒唑） 、头孢噻呋钠；辅药：维生素 A、维生素 E、维生素 C、薄荷提取物；佐剂：月桂酯磷酸酯钠盐、辛基十二醇、甘油。内服药：主药：金银花、当归、玄参、甘草、连翘、板蓝根、陈皮、黄连；辅药：维生素 E、维生素 C；辅料：蔗糖、水【性 状】本品外用药呈膏状，味酸，有芳香气味；内服药为液状，味甜。【功能主治】抗病毒、抗菌，促
11、进皮肤和口腔黏膜疮伤的愈合，增强机体免疫力。用于治疗山羊的传染性脓疱病症。【用法用量】 外用药用时一管（包）配 500ml（一斤）水，喷雾或蘸涂，每天早晚各一次，可供 50 只羊使用 3 天；内服药一袋配水 1kg 每晚灌服，一袋可供 50 只羊使5用。三天为一疗程。【包装规格】外用药 250g/管，每盒一管；内服药 100ml/袋，每盒三袋。【药物相互作用】 如与其他药物同时使用可能会发生药物相互作用，详情请咨询医师或药师。【贮 藏】 密闭,在阴凉干燥处保存【不良反应】 标准暂无规定【停 药 期】 中病即止 【生产批号】 【规 格】 外用药：每管含 20g 利巴韦林，2.8g 头孢噻呋钠，0
12、.14g 维生素A，14g 维生素 E，60g 维生素 C，42g 薄荷提取物、40g 月桂酯磷酸酯钠盐、21g 辛基十二醇、42g 甘油；内用药：每袋为（金银花 90g、当归 90g、玄参 60g、甘草 30g、连翘 20g、板蓝根 20g、陈皮 30g）水煎剂浓缩为 50ml、维生素 E2.8g、维生素 C2g、蔗糖 20g、纯净水 50g【批准文号】【生产日期】 【有效期至】 64.理论依据治疗原则：外用西药快速控制疮口病情并使其愈合，内服纯中药调节机理彻底根治防止复发，治标又治本。4.1 用药依据外用药主药:利巴韦林：为合成的核苷类抗病毒药，是广谱强效的抗病毒药物，目前广泛应用于病毒性
13、疾病的防治。主要通过干扰病毒复制所需的 RNA 的代谢来抑制病毒复制，其机制目前不全清楚。曾有用利巴韦林治愈羊口疮的病例。头孢噻呋钠：是头孢菌素类兽医临床专用抗生素，为广谱抗菌药。对革兰氏阳性菌和革兰氏阴性菌均有较强的抗菌作用。头孢噻呋作用于转录肽酶而阻断粘肽的合成，使细菌细胞壁缺失而达到杀菌作用。头孢噻呋具有稳定的 内酰胺环，不易被耐药菌破坏，可作用于产 内酰胺酶的革兰氏阳性菌和革兰氏阴性菌。用于预防和治疗羊口疮病毒引起的多种细菌的继发感染。辅药：维生素 A：促进粘多糖的合成，维持皮肤和粘膜及上皮组织的完整性，促进皮肤的正常发育。在烧伤和皮肤炎症上有良好的促进愈合的作用。维生素 E：促进辅酶
14、 Q 和免疫蛋白质的生成，提高机体的抗病能力，并具有很强的抗氧化能力，加速伤口的愈合，延长细胞的寿命。维生素 C：参与胶原蛋白的合成，促进皮肤细胞间质形成，增强毛细血管的致密性，增强机体的抗病能力，提高白细胞和吞噬细胞功能，促进网状内皮系统和抗体形成，增强抗应激的能力，维护肝脏解毒功能，改善心血管功能，还有明显的抗炎和抗过敏作用。为抗体及胶原形成，组织修补, 维持免疫功能，保持血管的完整所必须。其 10%水溶液外敷创面有良好的促进创面愈合的作用。7薄荷提取物: 含有乙酸薄荷酯、莰烯、柠檬烯、异薄荷酮、蒎烯、薄荷烯酮、树脂及少量鞣质、迷迭香酸等。其药理作用主要为抗病毒作用、镇痛止痒作用（薄荷脑主
15、要作外用止痒、微弱的局麻及对抗刺激剂，涂于局部由于刺激神经而引起凉感，并抑制痛觉神经） 、杀菌作用（薄荷脑有很强的杀菌作用，d-薄荷脑比 1-薄荷脑的抑菌作用强） 。佐剂：月桂酯磷酸酯钠盐：优良的乳化性和增溶性。对动植物油脂、脂肪酸酯、硅油、矿物油均有优良的乳化能力；具有良好的表面活性，显现优良的润湿洗涤性能和协同增效作用；无毒、无刺激，类似天然磷脂，与皮肤亲和性好，高效低泡易冲洗；广泛用于清洁类护理用品中，配制的成品膏体细腻亮泽，并对皮肤有润湿、保湿功能。辛基十二醇：润滑剂、乳化剂、溶剂和增稠剂，外用无刺激性。用于化妆品和外用制剂中，具有乳化剂和润滑剂的作用。辛基十二醇具有透皮促进作用，可促
16、进萘普生透皮吸收。对于透皮性能不好的药物，以辛基十二醇为辅料的微乳可以提高透皮速度。甘油：本品在药剂中作润滑剂、湿润剂，浓度6%,。本品也是食品捺加剂，在食品工业中用作保湿剂、载体溶剂、增塑剂、增稠剂。内服药主药：金银花：其功效主要是清热解毒，主治温病发热、热毒血痢、痈疽疔毒等。含有绿原酸、木犀草素苷等药理活性成分，对溶血性链球菌、金黄葡萄球菌等多种致病菌有较强的抑制力，另外还可增强免疫力、护肝、消炎、解热、止血（凝血）等作用。其水煎剂对皮肤感染、痈疽疔疮、等病症均有一定疗效。 方剂学：银花甘寒入心，善于清热解毒，故重用为主药。当归活血散瘀，玄参泻火解毒，甘草清解百毒，配银花以加强清热解毒之力，用量亦不轻，共为辅佐。四药合用，既能清热解毒，又能活血散瘀
