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1、 重庆大学博士学位论文旅游资源保护中的企业自愿环境行动研究姓名：李进兵申请学位级别：博士专业：指导教师：蒲勇健20110610 旅游资源是旅游业发展的基础，旅游活动影响和改变着旅游目的地的资源与自然环境。一个被广泛认可的观念是旅游企业的无节制发展必然会对景区自然资源和环境带来损害，为此有必要对旅游资源实施保护。已有文献主要从旅游规划、政府管制、旅游参与者激励、游客教育等方面研究了旅游资源的保护，对旅游实践中出现的企业自愿环境行动研究较少。本文在对企业自愿环境规制理论及其在旅游研究中的应用两方面文献综述的基础上，提出了旅游资源保护中的企业自愿环境行动形成机制，并分别探讨了单个景区内生态游客市场中
2、的旅游企业间竞争、不同景区间的群体竞争、当地居民与旅游企业的利益分配与合作关系建立等企业实施旅游资源自愿保护的动机。通过问卷调查及实证研究，讨论了环境教育对于促进旅游市场上游客绿色行为的作用机理。最后结合我国旅游业企业自愿环境行动的实践，分析了其阻碍因素，并提出了相应的促进策略。对旅游企业的环境行为策略进行演化分析有利于更准确地理解旅游企业的自愿环境行动动机。从单个景区来看，当景区有更多生态游客和较高的资源环境自净能力时，更多的旅游企业就会实施自愿环境行动；景区游客总数量、企业总数量对旅游企业实施自愿环境行动的影响具有不确定性。考虑到多个景区且他们之间存在着竞争时，即便在单个景区内实施自愿环境
3、行动的旅游企业收益相对较低，自愿环境行动仍有可能是演化稳定的，因此景区间的竞争有利于旅游企业自愿环境行动的成功演化。在满足一定的条件下，收益分成模式下能激励当地居民与旅游企业共同积极参与旅游业的可持续发展。而在固定收益模式下，当地居民并无参与激励。游客绿色行为是强化旅游企业自愿环境行动动机的重要基础，它包括了游客的绿色消费行为和游客对绿色消费理念的社会传播。通过一个结构方程模型的构建和实证分析，结果表明：环境教育直接有利于游客绿色行为的出现和扩散；环境教育还通过影响游客的环境敏感度、绿色价值观、绿色态度、绿色行为意向来间接促进和提升游客的绿色行为。 重庆大学博士学位论文关键词：旅游资源，可持续
4、，自愿环境行动，绿色需求 他瓵 琣 畁 ， 瑃 痶憾琹， 问题的提出改革开放以来，我国旅游业取得了快速的发展。国家统计局和旅游局网站提年谌舜危事糜瓮饣闶杖氪幽诿涝T黾拥侥亿美元；国内产原值亿元。然而许多地方也同时出现了旅游资源保护不足、旅游资源过生态灾难。大量游人的涌入，使亘古冰川遭到破坏，部分冰川开始融化；高山植被和野生花卉被游客践踏、破坏；野生动物的数量急剧减少，当年规划时还存在的珍稀动物，现在已难觅踪迹。类似的曾引起社会重大争议的还有泰山景区中天表国家级风景区资源破坏事件 重庆大学博士学位论文值得注意的是，另一方面，国内旅游实践中也出现了一些旅游企业实施资源的自愿保护行为，即旅游企业自愿
5、环境行动。旅游企业自愿环境行动本质上是企业自愿环境规制国内早期旅游企业自愿环境行动实践的代表是“碧峰峡模式。雅安碧峰峡是四川省级风景名胜区蒙山景区的重要组成部分，地方政府虽然对景区进行了初步开发，但收效甚微。年，成都万贯集团决定投资建设碧峰峡生态乐园。为保护景区的生态环境，项目建设之初，多个施工队都要签订“门前三包”合同，对景区生态毁坏行为给予惩罚。同时，万贯集团每年还要付给农民余万元的林木保护费。万贯集团对景区资源的保护行为得到了游客的高度认可，年年底，景区正式对外开放，第二年碧峰峡景区就接待游客万人次；年月，碧峰峡被评为国家级风景名胜区并授牌，“碧峰峡模式”成为景区旅游资源成功开发与保护的
6、典范。近些年来，我国一些著名风景区实施了环境认证体系。如，年通过环境认证体系的黄山风景区、峨眉山风景区、普陀山风景区等。这些景区通过实施环境认证体系，从风景区的游客数量限制、水源保护、古建筑保护、文化遗址保护、垃圾清运、退耕还林、绿化美化等方面着手，有效地提高了风景区的环境质量，较好地实现了风景区的可持续发展。相比于不实施自愿环境行动的旅游企业，在产出不变的情形下，实施者往往需要付出更高的成本。在单个风景区，旅游资源的保护往往被视作是一项公共产品供给活动，根据新古典经济学的推断，很容易出现私人供给的不足。这使得政府的介入成为一种必要。然而，相比于政府对旅游资源保护的强制规制，旅游企业实施自愿环
7、境行动具有更大的灵活性和内在稳定性，其灵活性表现在企业可以 根据自己的实际情况选择保护水平和行为，其内在稳定性表现为企业的该项行为二战以后，世界旅游业得到了快速的发展，旅游产业成为推动一些国家或地区经济增长的重要力量。在旅游业发展初期，旅游业被视为“无烟工业”。随着居民收入水平的提高、闲暇时间的增多，大众旅游迅速兴起，旅游活动对目的地的生态环境上造成了破坏。在这一背景下，早期研究主要侧重于对景区自然生态环境承受能力的分析，随后扩展到旅游对目的地社会、文化的影响分析，人们日益重视旅游业发展给旅游目的地各方面带来的负面影响。旅游活动对目的地自然生态环境的负面影响。这种影响主要表现在两个方面，一是旅
8、游企业的经营开发行为，二是游客的消费行为。具体地说，为了满足游客的吃、住、玩、游、购、娱等需要，旅游企业往往在景区开道修路，建设楼堂馆所等设施等，这些投资行为会改变景区原有的生态格局，会使原本有交往的生态群落被隔离开来，破坏原有稳定的生物链。不当的开发布局和不合理的工程设计也会造成景区土地松动、滑波、洪水等问题，如欧洲的高山地区由于大面积开发冬季运动旅游区，致使高山森林面积锐减，造成严重的泥石流、洪水和山崩 地政府增加税收收入，而这些都可以直接改善或提高当地居民的生活水平，推动目的地区域经济的发展。但是，旅游业的发展也可能会给当地经济带来负面影响。如果旅游资源的开发主要由外来的控制者实施，则会
9、造成对潜在的收益损失或引发当地居民的不满。同时，一个地区的经济发展过度依赖旅游业时，会导致对其它产业部门发展的抑制，扭曲地区的经济和就业结构，降低抗御市场风险的能力。旅游活动对当地社会发展的负面影响。外来旅游者的进入有时会造成目的地一些公共场所的拥挤或公共设施的使用紧张，这些都会导致当地居民对旅游业发展的不满。当旅游目的地居民从旅游业中获得的利益差别较大时，也会导致当地居民内部矛盾的加大。另外，旅游活动对当地文化的消极影响也不可忽视，当有着不同文化和社会经济背景的旅游者进入到一些景区后，往往给当地特别是年轻人带来示范效应，并造成旅游目的地同一社会中不同年龄人群之间的不和与冲突，这种现象已较多地
10、出现在我国一些民族旅游地区。如，随着西双版纳持续的旅游热潮，外来文化的影响使民族传统居住习俗也在产生重大的变迁。现今傣族地区的民居建筑材料发生了变化，其墙都用砖、石砌筑或用泥土夯筑，屋顶盖上瓦等，已不是真正意义上的竹楼了。屋内陈设也有了很大的变化，村民们已开始用组合柜、沙发、地板胶、地毯等。随着世界各地旅游者纷至沓来，旅游地的饮食文化也发生了巨大变化。如云南大理的“洋人街，就是为了满足外国旅游者饮食需要而形成的西餐厅、咖啡屋、冷饮店一条街【。索期、发展期、巩固期、停滞期、衰落蚋葱期。在探索阶段，旅游目的地往往是有着较少的游客、简单的旅游设施、未被破坏的自然环境和未打扰的社区；在发展阶段和巩固阶
11、段，地方社区开始参与旅游开发和建设，形成了目的地比较完善的基础设施和辅助设施，游客的数量不断增加并达到一个相对稳定的规模；当旅游目的地的环境、社会与文化的承载力极限值被突破时，目的地便进入停滞阶段，此时如果能及时采取补救措施，旅游目的地便进入复兴阶段，否则就进入衰退阶段。巴特勒的目的地生命周期模型揭示了旅游业发展中存在的一个悖论：旅游业发展的同时往往隐藏了旅游业自我毁灭的因素。因此，充分重视并有效控制旅游活动对目的地的负面影响，对于目的地的旅游业的生存和发展具有重要的 又不对后代人满足其自身需求的能力构成危害的发展”。业组行动战略委员会制订了可持续开发行动战略。这一文件概括了可持续旅游的目标，
12、主要包括：增进对旅游业能为环境和经济作出贡献的认识和了解；促进发展的均衡；提高目的地社会公众的生活质量：为游客提供高质量的体验：保持旅游目的地环境的质量。并指出“可持续旅游发展所包括的意义是要以这样一种方式来管理一切资源，在满足我们的经济、社会和美学需求的同时保持文化统一性、基本的生态过程、生物多样性和生命支持系统”。同时，该文还认为，旅游可持续发展中重要的是“采取行动”，而不只是定义的讨论，为此，政府、非政府组织、旅游企业、游客、旅游国际组织等应根据自身的条件，规范自身的行为，从各方面来共同促进旅游可持续发展。 在处理旅游资源开发与保护的关系中，大多研究者认为，旅游资源开发与保护并不是完全对
13、立的，二者之间的理想关系是“开发促进了保护，保护深化了开发”。国内一些研究表明，旅游业的发展对于促进当地旅游资源的保护也起着重要的作用，如云南丽江旅游业的发展有力地促进了大研古镇、束河古镇的保护，以及纳适应类型和开发水平使环境不至于恶化，同时可以借助旅游业促进环境保护事业一些研究将利益相关者理论引入到旅游规划中。研究者们认为，运用利益相关者理论，可以促进旅游资源的保护和旅游的可持续发展。其主要依据在于：在利益相关者理论的指导下，旅游系统全体成员可以平等参与决策、公平分享利益：旅游可持续发展的内涵与利益相关者理论所强调的组织管理的社会责任、伦理、公平等的高度一致。在这一理论的指导下，旅游资源与环境的保护主体多元化，包括了旅游企业、旅游者、当地居民、政府及非政府组织等。然而，如同利益相关者理论在其它运用领域一样，它在旅游可持续研究中也存在着以下一些难题：对利益相关者的界定没有统一的标准；无法设计出一种能平衡旅游业中所有利益相关者之间利益的控制机制；缺乏实现利益相关者参与的有效机
