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1、广告创意考试大纲使用专业 ：广告设计与制作 课程性质 ：必修 学时数 ：48 开课学期 ：第一学年度第一学期大纲执笔人：廖艳光 大纲审核人：杜玉萍第一部分 考试说明一、 课程内容本课程是广告设计专业的一门重要课程，具有很强的实用性，它是对广告专业其他各门课程的融会贯通，以达到综合性地运用的目的，通过学习，对广告表现手法和表现形式有一定了解。二、 本课程的教学原则广告创意的学习重点在于创意思维，它并不是技法的训练，也不是模仿性的学习，而是引导学生通过有效的方法，在设计造型的过程中，主动的根据所限制的条件，有意义地去组织与创造，在反复的练习中获得能力的训练和创造力的开发。三、 考试大纲主要内容特点
2、内容：本课程第二、三章为考试章节。特点：本课程的考试作业主要为图片或影视剪辑为形式，充分的考查了学生的创意性思维。考试大纲能力层次要求本课程第二、三章为考试章节，能力层次均要求为学会。四、 命题原则以教材上的内容为主，参考教材上的内容为辅。主要为图片或影视剪辑为形式五、 考试要求不限（内容包括作业名称、班级、姓名、学号、指导教师）按时交纳作业。六、 答题时限本课程结束之后一周。第二部分 考核的内容及要求第一章 理论篇（一）内容提要广告创意的概述及构成形式（二）考核知识点从各种变量和载体中理解商业插图的作用（三）考核目标和具体要求1、识记能力层广告创意的概念2、 理解能力层广告与新闻的差异性3、
3、 简单应用能力层广告创意的构成形式4、综合应用能力层对创造元素的观察和分析,找出元素构成的基本元素第二章 方法篇（一）内容提要广告创意的程序和方法（二）考核知识点广告创意的方法（3） 考核目标和具体要求1、 识记能力层广告创意的程序2、 理解能力层广告创意的选择表现手法3、 简单应用能力层安排图形结构4、 综合应用能力层广告创意的创作方法第三章 应用篇（一）内容提要广告创意的应用（二）考核知识点在平面设计中的应用（三）考核目标和具体要求1、识记能力层广告创意的应用4、 理解能力层认识和理解广告创意在设计中的应用优势5、 简单应用能力层在平面设计中的应用4、综合应用能力层向三维领域的拓展深入贯彻
4、落实科学发展观和党的十七届五中全会，及全国、省、市纪委工作会议精神，坚持以人为本、执政为民理念，坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针，弘扬理论联系实际的马克思主义学风actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
