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1、明志堂制作前期创意客户简报The Isee showbiz advertises ex- period in creation creativity customers briefing客户Client:填表人the person who fill in form品 牌 名 称Brand拍摄产品名称product name广告片长度Length of the advertisement预订拍摄时间Reserved shooting date预订播放时间Reserved broadcasting date 第1页、共6页品牌简介 Brief introduction of the Brand产品
2、形象定位Product image fixed position(例如:时尚 方便 年轻)主要竞争对手Main rivals品牌的目标市场The target market of the brand(商务人士、网虫、高消费家庭)产品基本情况outline of the product系列产品名称Name of Series product产品包 packageProduct packingHow does the consumer see the packing?正在包装改进产品规格Product specification 市场零售价Market retail price 如何看价格？How
3、 to see the price?同类产品价位比较Of the same kind product price comparison产品配方、特性和竞争优势Product formulation, characteristics competitive advantage产品功能概念Product function concept产品市场现状present market condition目标消费者 (描述广告传播的典型对象) Target Consumers消费者洞察 (消费者心理需求，以及怎样看待该品牌、类品牌或服务) Consumers insightBrand personality
4、 品牌个性 (如果该品牌是一个人，他/她会是什么类型的人？)主要竞争品牌分析Main competition brand analysis过去广告及宣传情况Former advertisement and publicizing广告拍摄基本要求 Basic shooting request拍摄广告的原因 Reason for advertising广告的主打品种Initial species广告的风格要求Advertising style广告诉求对象Advertising appealtarget唯一诉求点 (期望消费者对广告的唯一反应点是什么？) the only appealing poi
5、nt支持 (消费者为什么相信你的唯一反应点？) Support Creative Idea 创意理念 (是否有创意理念或其他有益的品牌特性？)广告宣传导语Advertising lead有固定的广告导语吗？Is there fixed advertising lead?广告的诉求内容Advertising claim contents广告需要解决什么问题？ What problem should advertising solve?广告达到目的Advertising purpose提升品牌为主还是偏重推广产品？Mainly publicizing the brand or promoting
6、the products? （或其他目的？ ( or other purpose?)广告的表现形式 Manifestation of Advertisement基本元素Basic elements画 面Screening音乐Music广告模特Model广告模特要求Requirement for model有指定明星或模特吗？Is there specific star or model?推荐模特及资料Recommend model and relevant data 特别要求 Special requirement(必须有或不能有的内容)其他问题：。Other problems:目前计划制作的
7、广告片预算怎样？The budget on the current plan 人民币20万以内比稿的制作公司有哪几家（广告公司名称）？ 无去年拍了几支广告片？ Advertising amount of last year 无 平均制作费用怎样？ Average production expense A.E.Account director客户总监Internal review内部检查日期First Presentation第一次提案日期Launch Date发布日期A.M.Strategy director策略总监ECD执行创意总监Creative Team创意执行组Traffic流程管制C
8、lient客户深入贯彻落实科学发展观和党的十七届五中全会，及全国、省、市纪委工作会议精神，坚持以人为本、执政为民理念，坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针，弘扬理论联系实际的马克思主义学风actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the5
