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1、 天天向上栏目浅析前言天天向上是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默，受到广大观众的好评、有较高的收视率。另有同名歌曲、系列丛书天天向上丛书及同名电影。该节目以礼仪、公德为主题，分为歌舞、访谈、情景戏三段式，氛围欢快轻松幽默。该节目于2008年8月4日首播天天向上前传，8月7日正式播出，节目以传承中华礼仪，公德为主，也经常邀请一些明星、企业知名人士，来讨论礼仪，并有专门环节用
2、搞笑的方式诠释古代礼仪。创建背景天天向上由湖南经视越策越开心原班人马打造。兼有“策”的神韵, 更有发扬中华美德的社会责任。该节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而到了21世纪, 中华民族的传统美德逐渐消失, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。栏目定位用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节
3、目定位的深度体现，也是节目创建的背景。随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。将中国传统文化的严肃性与神圣性以娱乐的方式通俗化，既担当社会责任，又兼具“策”的神韵，老少皆宜、喜闻乐见。这种独特的创意，融入文化的内涵，进而诞生出一个收视率、忠诚度、满意度都较高的品牌节目。天天向上的节目定位首先就奠定了它寓教育性和知识性为一身的特点向公众传播中华文化和礼仪既承担了电视媒体的社会道义、发挥了其社会职责、又能够丰富节目的内容提高节目的审美效果激发受众的学习了解欲望。然后它也是定位于脱口秀这样的形式即能够以欢快幽默的风格展示文化礼仪也能够充分
4、地适时地加入各重观众互动的情节提高节目的亲和力和观众的参与度。天天向上是平民职业秀，与其他综艺娱乐节目完全不同，既高雅不俗，又亲民搞笑，这就是节目的成功之处。栏目形态在电视产业竞争日益加剧的今天，策划与创意在电视业中的重要性日益凸显，一档成功的娱乐脱口秀节目的诞生尤其离不开节目之前的策划与创意。天天向上用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目的主题固定为礼仪公德知识。节目内容有风格各样的嘉宾秀融合脱口秀的形式开场，用栏目剧的形式来演释和诠释生活中常见的礼仪知识。再加上跨国界的嘉宾访谈互动环节。让国人更加掌握文明礼仪，让世人更加了解中华礼仪节目本身包含了公益性，教育性，知识性。天天向上虽
5、然是以山寨为主导形态，但却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格：节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，穿插进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点，在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。明星与科班齐飞，知识共娱乐一色，配合礼仪的复古教程，众星的炫技之旅，成就了最不可思议的混搭舞台剧和最热门的电视选修课。栏目内容在“节目内容”是采用整合资源的手段将“传统和现代”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。 细析现阶段的节目内容
6、组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物）， 这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致。天天向上的内容包括开场秀、互动游戏、情景喜剧等综艺娱乐节目的多种元素，具有综艺娱乐节目的特点，又有电视谈话节目的特点；其间，主持人插科打诨、语言幽默风趣，主持嘉宾以及与现场观众的互动表演又具有典型的“秀”的特征。将各种不同电视节目形态的成熟元素组合，符合受众求变求新的心理，成为了易被观众接受的具有相对独立性的一种电视节
7、目形态。“开场嘉宾秀”，在8月13日的天天向上中，天天开设了一个全新环节开场嘉宾秀，这是一个没有采访或者只有简单访问，而旨在与全心全意来展示好音乐，好歌者，好艺人，好秀的环节。天天向上也希望和愿意提供这样的舞台，也欢迎以后有更多的live实力的歌手，来天天向上舞台展示自己让天天向上不仅是传播各类知识的平台，也是传播好音乐、好秀的最佳途径。“中华礼仪之美”:以半山书院为背景，每期的“中华文明礼仪”讲述的都是徒弟阿毛和师傅百晓生的问答，小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来讲解礼仪。例如:如何道歉等等。问答的过程中会向人们传播一些知识使人获益匪浅，且故事幽默、知识易懂，形成了该节目的一大特色，有时亦有大师
8、教礼仪环节。天天向上阐明了一个观点，行行出状元，任何一个职业，没有高低贵贱之分。看完节目，观众会非常羡慕那个职业值得一提的是在固定的节目编排上有一些游戏环节或者是小插曲是由主持人即兴设计出。比如被用惯的人间有真情。舞台的设计每期都会根据主题来变化特意为节目的开展打造一些小装饰小器具。必须说的是在舞台表现上天天向上也是独辟蹊径通过多种形式与传统文化结合，无疑是一种创新。不仅有前期的视频拍摄更是有各种服装道具现场演示,其次还有歌曲,舞蹈，舞台剧等等形式多样化地给大家一次次眼花缭乱的学习和欣赏机会。 行销宣传天天向上作为2008年湖南卫视的重点主推节目，在上档之前，湖南卫视做了一系列的宣传计划，为加
9、强宣传效果，首次打造三期宣传预热节目天天向上前传，为即将播出的周播节目造势。在天天向上前传中，对于天天向上进行了相关的背景介绍。每一期都会有一场开场秀，接着是6堂课，最后是大师开讲，总结一期节目。当中的6堂课精彩纷呈、妙趣横生，以搞笑趣味的方式教授语文、英语、历史、地理等等传统课程，也设有游戏环节，输的人必须受罚，而惩罚方式也是出人意料。成功宣传周播节目。天天向上就是在湖南经视越策越开心这一娱乐脱口秀品牌节目基础上延伸出来的大型公德礼仪娱乐脱口秀新节目。越策越开心是2002年5月在湖南经视开播的，开播以来收视曲线一直攀高，连续四年雄踞湖南本土电视收视率王牌位置。作为一档娱乐脱口秀节目，“策”、
10、“节目板块化” 、“汪涵”、“马可”是这一品牌节目富有延伸价值的元素。天天向上则将“策”、“节目板块化”、“汪涵”这些元素从原品牌节目中剥离出来，嫁接到节目中；再加入新鲜的元素，比如“男子偶像组合主持群”、“半山学园”、“班长班员”等让人耳目一新的元素，将节目主题固定为“世界礼仪知识”。越策越开心是突出地域色彩，节目本土化，而天天向上顺利地完成了从“地域脱口秀”向“国际脱口秀”的过渡，话题制造，也被称为选题、主题，要能够传达其核心理念的内容或者题材。如果对话题策划、执行成功，观众就有可能停留在节目上，并且培养出对该节目的品牌忠诚度。话题是传达核心理念的最有力的手段，所以对一档节目话题的策划一定
11、要使话题与栏目的定位相吻合；节目不同，其节目的核心定位也不同，因此策划的时候一定要避免雷同，同时也要打造话题的“卖点”，只有找准这个“卖点”才能打造出品牌的影响力。它的话题选择具有生活趣味性，即使比较严肃的话题，主持人也会用谈笑逗乐的方式解读，在笑声中化解这种沉重和尴尬，“紧张中不乏诙谐，闲散中尽是乐趣，无形中增加了节目的看点 。”天天向上在湖南卫视“快乐中国”这一核心理念指导下，延续了其“快乐”的主题，以“讲究礼仪”、“积极向上”作为主题，除了得到受众的认可，也得到了广电总局的认可。以下是天天向上从开播到现在几个阶段的话题。2008年08月07日：天天向上开课第一期 ；传统礼仪2008年09
12、月19 日：铁男帅气乘务组；重点介绍某几种礼仪2009年07月10日： “史上最牛”雅礼中学320班；天天兄弟挑战高雅音乐2009年07月24 日：“天天”现场集体玩手鼓； 北大清华才子秀歌喉2009年10月09日：八一制片厂揭秘幕后的故事 从上可以看出：节目的定位制约着话题的选择，天天向上的定位不仅决定着嘉宾的类型和层次，也使话题的选择始终维持着统一的风格。一是最新最热的话题，事件和人物；二是被大家遗忘的，生活中少见但是非常有了解价值的人物或对象。借助其它知名度较高的领先品牌来确定自身市场地位，能够让受众产生联想使自己的品牌迅速进入受众的心智占领一个牢固的位置提高自身的地位和提升品牌影响力。
13、天天向上开播之前快乐大本营以及是娱乐节目的代表之一而湖南卫视也在观众心中确立了一个娱乐至上的品牌概念。天天向上的播出时段后期宣传往往会和快乐大本营相比较这不仅引起大家对它的好奇和关注同时也引导媒体对两者进行比较报道。这样的方式无疑能够收获了大量的免费宣传。受众群体：天天向上的别致独特的脱口秀形式、夸张且无厘头的表达方法、沿袭自越策越开心的幽默气质，以及明星主持及群星团队的参与等等，构成了吸引年轻观众收看的大磁场，节目在2035岁年轻观众中平均收视率1.3、份额4.12%，集中度150。 全国的收视率：天天向上播出前传部分第一期，就获得收视率1.2、份额3.2%，同时段排名全国第3的佳绩。截至9
14、月12日，天天向上共播出9期节目，平均收视率0.86，份额2.04，累计到达率21.2，累计观众规模1.6亿人；平均每期观众规模约为3270万人。 2010年天天向上周五晚间19：35黄金强档播出，更加凸显该栏目组在频道中的地位。目前收视仅次于快乐大本营。其中最高一期收视率3.65，份额8.9，创下了近几年来省级卫视常规节目的单期收视记录。主持群 天天兄弟主持人群难道中国迄今为止规模最大、娱乐煽动力最强，学习劲头最足、特长最多、雄性激素最澎湃的电视主持人群体，在极短时间内开辟了电视娱乐的新沙场，该节目兼有策的神韵，更有发扬中华美德的社会责任。主持人是一个电视品牌中的形象代言人，是节目的窗口和形
15、象，也是电视台的独特资源，承担了电视品牌建设的最后一个环节。娱乐脱口秀对主持人的要求是非常高的。对主持人的策划，可以在节目的风格确定后选择主持人，也可以根据主持人的特点和风格量身定做节目，主持人的确定要契合节目的定位。天天向上在策划之初就敲定了它在内容和形式上的国际化，所以在主持人的选择上，采用全国第一支偶像男子团体的概念，加入了日本的矢野浩二、韩国的金恩圣，他俩的加入使这个节目国际化定位得到形式上的体现。最初“天天兄弟”是七人同台主持，但是随着节目的成熟，主持群人数基本稳定为五人，固定的四人为汪涵、欧弟、钱枫、田源，另外一位由俞灏明、矢野浩二、金小五作为湖南卫视自办栏目大家族中的后起之秀，天
16、天向上在短时间内迅速积累忠实观众群，目前已成为青少年观众最喜爱的电视节目之一。天天向上与湖南卫视开播12年的王牌栏目快乐大本营一道，抢占周末电视荧屏收视制高点，成为湖南卫视又一标识性娱乐节目。节目变得如此具有可看性和娱乐性，主持人的娱乐功力功不可没。其主持人也一直处于一些小调整的状态。从地域上看主持人包括“国内（湖南、广东、台湾、河南、河北、上海等）+国外（日本、韩国等）”，从品行类型上讲其主持风格也涵括了“地方特色（方言、习俗差异等）+性格差异（稳重、腼腆、活跃等）”。 主持人阵容的差异化选择，其主要目的是“全面拓宽收视群体乃至进行节目国际化的一种前期尝试”，另外差异化的组合也是让节目不冷场更加好看的一
