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1、一、 单项选择题(1-30)1. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( C ) A. 欧洲 B日本 C美国 D中国2. 与顾客建立长期合作关系是( A ) 的核心内容。 A关系营销 B绿色营销 C公共关系 D相互市场营销3. 一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ A ） A. 明星业务 B. 现金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务 4. 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ C ） A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化 5. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（ D ） A. 经济环境
2、 B. 政治环境 C. 科技环境 D. 自然环境 6. 营销理论的基础是( B )和价值实现论。 A价值来源论 B生产目的论 C交换目的论 D消费者主权论7. 我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933 年出版的( A )。 A市场学 B市场营销方法 C市场营销原理 D市场营销8. 战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是( B )。 A. 传统研究法 B. 管理研究法 C. 历史研究法 D. 系统研究法 9. 雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（ B） A. 无差异
3、营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 一体化营销 10. 戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（C ） A. 产品差异化 B. 服务差异化 C. 渠道差异化 D. 人员差异化 11. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ） A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩展决策 D多品牌决策 12. 一般来说，产品成长期的顾客是（ ） A. 创新者 B. 早期使用者 C. 中期大众 D. 落后者 13.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是( )。 A市场营销观念 B社会营销观念 C市场营销管理哲学 D生产或销售观念14. 以“顾客需要
4、什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是( )企业。 A生产导向型 B推销导向型 C市场营销导向型 D社会营销导向型15. 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )。 A企业让渡价值 B.企业利润 C顾客让渡价值 D，顾客利益16. 顾客购买的总成本包括货币成本和( )。 A时间成本 B体力成本 C.精神成本 D非货币成本16、消费品市场营销的最主要促销工具是（ ）。 A.广告 B.人员推销 C 销售促进 D宣传 17. 从总体上看，质量改进方案(QIP)通常会增加企业的( )。 A成本 B盈利 C.无形资产 D以上答案都不对18. 企业感知外部世界的所有活动，我们称之为( )。 A倾
5、听 B学习 C市场调查 D.市场营销19. 区分战略经，营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的( )。 A经营主线 B经营目标 C经营方针 D经济利益20. 明星类单位的市场增长率降到( )以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 A50 B30 C10 D5、21. 完全不区别样本从总体哪部分抽出，总体中各个单位都有同等机会被抽去出来，这种抽样方法是 （ ）。 A机械抽样 B类型抽样 C纯随机抽样 D整群抽样 22. ( )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销；营业推广与公共关系等等。 A.产品 B.定价 C促销 D.分销23. 成本领先
6、的核心是争取最大的( )，似达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 A市场增长 B市场份额 C.市场盈利 D.市场机会24. 某钢铁生产企业兼并一家为它长期提供铁矿石的工矿企业，属于( ) 。 A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 纵向专业化 25. 某食品厂生产的糖果中有普通糖果、水果味糖果、奶糖等类型，这代表该厂产品组合的（ ）。 A 深度 B 广度 C 密度 D 以上都不是 26. 一家家具公司生产的一种衣柜，质量上乘、坚固耐用。该公司经理认为销路应该不成问题，可实际情况却是销售状况极差。该经理抱怨说：“我们的衣柜这样结实，经久耐用，买的人不应该这样少啊？”从中可
7、见该经理的经营观念属于（ ） 。 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 27. 市场营销环境是企业营销职能外部( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变 B.不可捉摸C可控制 D.不可控制28. 影响消费需求变化的最活跃的因素是( )。 A个人可支配收入 B可任意支配收入 C个人收人 D.人均国内生产总值29. ( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A.社会文化 B政治法律 C.科学技术 D自然资源30. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。 A.理想业务 B风险业务 C.成
8、熟业务 D. 困难业务深入贯彻党的十七届五中全会精神，紧紧抓住卫生事业前所未有的发展机遇，坚持以人为本、执政为民，全面落实科学发展观，不断开拓创新，全面推进医药卫生体制改革与发展，不断提高公共卫生服务能力和基本医疗服务能力，提高广大人民群众的健康水平。actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the3
