市场营销学习题及答案2

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1、第 17 页 共 17 页第一章 绪论一、单项选择题1、“中国的家电市场很大”，这里的市场是指（ ）。A.交换场所 B. 供求关系的总和C.需求量 D.商品流通领域 2、某企业持有的营销观念最容易导致出现市场营销近视症即只看到自己的产品质量优良，而看不到市场需求的动态变化。这种营销观念是（ ）。A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念3、许多洗衣粉生产企业纷纷推出不含磷的洗衣粉，这体现出企业正在奉行（ ）。A.产品观念 B.推销观念C.市场营销观念 D.社会市场营销观念4、营销的基石是（ ）。A.人类的需要 B.人们的欲望 C.人们的需求 D.人们的利益5、企业营销观念演变的

2、根本原因是（ ）。 A.商品供求变化 B.产品成本提高C.竞争的加剧 D.社会两个文明水平的提高6、 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（ ）。A.产品研究法 B.机构研究法C.职能研究法 D.管理研究法7、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（ ）企业。A生产导向型 B推销导向型C市场营销导向型 D社会市场营销导向型二、名词解释1、市场2、市场营销3、社会市场营销观念4、效用三、问答题1、简述市场营销观念的演变过程。2、如何区分需要、欲望、需求？ 第二章 市场营销战略规划一、单项选择题1、问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（

3、） A.明星类 B.金牛类C.问题类 D.狗类 2、低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ） A.问题类 B.明星类C.金牛类 D.狗类 3、企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（ ）A.后向一体化 B.同心多角化C.前向一体化 D.水平一体化 4、企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（ ） A.后向一体化 B.同心多角化C.前向一体化 D.水平多角化 5、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（ ）战略。 A.密集增长 B.一体化C.多角化 D.广告 6、企业的战略业务单位在（ ）会从现金牛转入狗类。

4、 A.投入期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期7、下列哪种情况是最好的业务（ ） A.行业吸引力大业务力量弱 B.行业吸引力大业务力量强 C.行业吸引力小业务力量弱 D.行业吸引力小业务力量强二、名词解释1、市场营销组合 2、波士顿咨询集团法（BCG）3、多因素矩阵法（GE 模型）三、问答题1、什么是市场营销战略？它有什么特点？2、试述如何规划企业的总体战略？3、企业发展战略有哪些类型？第三章 市场营销环境分析一、单项选择题1、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（ ）。 A. 愿望竞争者 B.一般竞争者C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 2、代理中间商是属于市场营销环境的（ ）因素

5、。 A. 内部环境 B.竞争者C. 市场营销渠道企业 D. 公众环境 3、绿色营销观念的产生主要是以下环境因素变化的结果（ ）A人口环境 B.经济环境 C. 社会文化环境 D.自然环境4、市场营销环境中的（ ）被称为一种创造性的毁灭力量。 A. 新技术 B. 自然资源C. 社会文化 D. 政治法律 5、理想业务的特点是（ ） A. 高机会高威胁 B. 高机会低威胁C. 低机会低威胁 D. 低机会高威胁 6、冒险业务的特点是（ ）。A. 高机会高威胁 B. 高机会低威胁C. 低机会低威胁 D. 低机会高威胁 二、名词解释1、宏观环境 2、微观环境3、市场营销机会4、环境威胁三、问答题1、企业在进

6、行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？ 2、企业对其所面临的环境威胁可能采取的对策有哪些？3、步入21世纪后，人口老龄化问题在大中城市日益突出，请列举出这变化所带来的三个方面的市场机会?4、试述科学技术的发展（特别是知识经济）对市场营销组合的影响？ 第四章 市场购买行为分析一、单项选择题1、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（ ）。A便利品 B选购品C特殊品 D日用品 2、体育明星、成功人士属于（ ）。A首要群体 B次要群体C向往群体 D厌恶群体3、（ ）是指由于经验而引起的个人行为的改变。A知觉 B感觉C学习 D动机4

7、、 消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（ ）。A习惯性购买行为 B寻求多样化购买行为C化解不协调购买行为 D复杂购买行为5、人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们的知觉的三个特性：选择性注意、选择性曲解和（ ）。A选择性记忆 B选择性专业化 C选择性分销 D选择性定位6、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。A文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素7、消费者不过多评价品牌就购买了饼干，吃完之后再评价。再次购买时为了尝鲜又换了品牌。这种行为是（ ）。A习惯性购买行为

8、 B寻求平衡的购买行为 C复杂的购买行为 D寻求变化的购买行为8、在（ ）情况下，产业购买者要做出的购买决策最多。A重购 B直接重购C修正重购 D新购9、产业市场与消费者市场比较，产业市场上（ ）。A购买者数量较少，购买者的规模较大 B购买者数量较多，购买者的规模较大 C购买者数量较少，购买者的规模较小 D购买者数量较大，购买者的规模较小10、产业市场的需求是引申需求，是指其市场需求是（ ）。A从本企业需求派生出来的 B从中间商需求派生出来的 C从消费者需求派生出来的 D从产业市场需求派生出来的二、名词解释1、消费者市场2、生产者市场3、中间商市场4、政府市场5、相关群体三、问答题1、简述生产

9、者市场购买决策的参与者的类型。2、简述消费者购买决策过程的主要阶段。3、什么是6W2H分析法？如何用其对消费者购买行为进行分析？4、简述生产者市场的特点。5、简述生产者市场购买行为的主要类型。 第五章 市场调查与预测一、单项选择题1、市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（ ）。A.市场营销信息系统 B.内部报告系统C.市场营销情报系统 D.市场营销分析系统2、企业市场预测的前提和基础是（ ）。A市场营销活动 .市场开拓C.市场细分 .市场调研3、（ ）最富有灵活性，但是花费成本较高。 A.电话访问 B.人员访问C.邮寄问卷 D.观察法4、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（ ）。A.探测性调研 B.描述性调研C.因果性调研 D.临时性调研5、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一