市场营销学2011年下半年第一次作业

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1、市场营销学 () 课程作业 复查测验： 市场营销学2011年下半年第一次作业复查测验： 市场营销学2011年下半年第一次作业 用户已提交名称市场营销学2011年下半年第一次作业 状态已完成 分数得 100 分，满分 100 分 说明问题 1 得 2 分，满分 2 分 1.提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（ ）。 所选答案： 菲利普科特勒 问题 2 得 2 分，满分 2 分 2.通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是（）。 所选答案： 交换 问题 3 得 2 分，满分 2 分 3.没有得到某些基本满

2、足的感受状态是（）。 所选答案： 需要 问题 4 得 2 分，满分 2 分 4.想得到基本需要的具体满足物的愿望是 所选答案： 欲望 问题 5 得 2 分，满分 2 分 5.具有特定需要和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客的是（）。 所选答案： 市场 问题 6 得 2 分，满分 2 分 6.营销管理的本质是（）。 所选答案： 需要管理 问题 7 得 2 分，满分 2 分 7.“五维定位”法则模式是（）。 所选答案： 5、4、3、3、3 问题 8 得 2 分，满分 2 分 8.创造差异性，即有目的地选择一整套不同的运营活动以创造一种独特的价值组合。 所选答案： 竞争战略

3、问题 9 得 2 分，满分 2 分 9.为保证企业长期的生存和发展，而对中业管理总体战略的规划和确定。而市场营销在企业战略计划中起着重要的作用的是（）。 所选答案： 战略计划 问题 10 得 2 分，满分 2 分 10.企业进行市场细分之后，拟选定进入并为之服务的子市场是指（）。 所选答案： 目标市场 问题 11 得 2 分，满分 2 分 11.企业大量生产某种产品，并通过众多渠道大量推销给所有购买者的是 所选答案： 大量市场营销 问题 12 得 2 分，满分 2 分 12.企业生产两种或更多的产品，以展示出不同的特色、式样、质量和型号等的是（）。 所选答案： 产品差异市场营销 问题 13 得

4、 2 分，满分 2 分 13.市场细分变量包括城市农村、地形气候、交通运输等的是（）。 所选答案： 地理变量 问题 14 得 2 分，满分 2 分 14.市场细分变量包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教信仰等的是（）。 所选答案： 人口变量 问题 15 得 2 分，满分 2 分 15.市场细分变量包括社会阶层、生活方式、个性等的是（）。 所选答案： 心理变量 问题 16 得 2 分，满分 2 分 16.市场细分变量包括追求利益、使用者情况、使用程度、信赖情况，购买准备阶段、对产品的态度等的是（）。 所选答案： 行为变量 问题 17 得 2 分，满分 2 分 1

5、7.市场细分的目的在于有效地选择并进入（）。 所选答案： 目标市场 问题 18 得 2 分，满分 2 分 18.消费者购买行为受到参照群体、家庭、社会角色与地位等系列影响的是（）。 所选答案： 社会因素 问题 19 得 2 分，满分 2 分 19.消费者购买行为要受动机、知觉、学习以及信念和态度等影响的是（）。 所选答案： 心理因素 问题 20 得 2 分，满分 2 分 20.消费者购买决策受其年龄所处的生命周期阶段、职业、经济状况、生活方式、个性以及自我概念影响的是（）。 所选答案： 个人因素 问题 21 得 2 分，满分 2 分 21.判断某一地理区域的市场潜力，并由此选择销售地点的是（）

6、。 所选答案： 市场分析 问题 22 得 2 分，满分 2 分 22.估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（）。 所选答案： 产品分析 问题 23 得 2 分，满分 2 分 23.选择合适的大众传播媒体，用生动而又吸引人的文字、图象、声音向消费者宣传介绍产品的是（）。 所选答案： 广告分析 问题 24 得 2 分，满分 2 分 24.科学的决策源于科学的（）。 所选答案： 市场调查 问题 25 得 2 分，满分 2 分 25.调查人员通过现场实地调查所收集的资料是（）。 所选答案： 第一手资料 问题 26 得 2 分，满分 2 分 26.他人为某种目的而收集并经过整理的资料是（）。

7、所选答案： 第二手资料 问题 27 得 2 分，满分 2 分 27.从调查对象的全体（也称母体或总体）中，抽取有代表性的若干个体（也称样本）进行调查，并据以从数量上推断全体的调查方法是（）。 所选答案： 抽样调查 问题 28 得 2 分，满分 2 分 28.按照调查目的和要求，根据一定标准来选择抽取样本，也就是对总体中的每一个体不给予被选择抽取的平等机会的是（）。 所选答案： 非随机抽样 问题 29 得 2 分，满分 2 分 29.样本的选择完全根据调查人员的方便来决定，这种方法的一个基本假定是认为总体中每一个体的特性都是相同的，故任意选出的样本与总体的特性并无差别的是（）。 所选答案： 任意

8、抽样法 问题 30 得 2 分，满分 2 分 30.根据专家的判断或调查者的主观判断来决定选取的样本的是（）。 所选答案： 判断抽样法 问题 31 得 2 分，满分 2 分 31.其同分层随机抽样法相似，是按规定的控制特性进行分层，然后给每一调查人员按规定的控制特性，分配一定的样本数目进行调查的是（）。 所选答案： 配额抽样法 问题 32 得 2 分，满分 2 分 32.按随机原则抽取样本。完全排除人们主观的有意识的选择，在总体中每一个体的被抽取的机会是均等的是（）。 所选答案： 随机抽样 问题 33 得 2 分，满分 2 分 33.先将调查总体分为若干群体，再从各群体中随机整群的抽取样本，即

9、其抽取的样本单位不是一个，而是一群，然后再在抽中的整群内进行调查的是（）。 所选答案： 分群随机抽样法 问题 34 得 2 分，满分 2 分 34.1956年提出市场细分理论的是（）。 所选答案： 温德尔史密斯 问题 35 得 2 分，满分 2 分 35.每一个消费者群就是一个细分市场，亦称为（）。 所选答案： 子市场 问题 36 得 2 分，满分 2 分 36.企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足和可能多的顾客需求的是（）。 所选答案： 无差异性市场策略 问题 37 得 2 分，满分 2 分 37.企业将整体市场细分后，选择两个或两个以上的细分市

10、场作为目标市场的是（）。 所选答案： 差异性市场策略 问题 38 得 2 分，满分 2 分 38.企业将整体市场细分后的每一个细分市场都作为目标市场，并为各目标市场生产和提供不同的产品，分别满足不同目标顾客需求的是（）。 所选答案： 完全差异性市场策略 问题 39 得 2 分，满分 2 分 39.为一个目标市场即同一类的顾客群，提供多种产品，满足这一类顾客对产品的不同需要的是（）。 所选答案： 市场专业化企业策略 问题 40 得 2 分，满分 2 分 40.企业以对同类产品有需求的若干不同细分市场作为目标市场，为不同的目标市场提供同类产品的是（）。 所选答案： 产品专业化策略 问题 41 得

11、2 分，满分 2 分 41.营销界对整体产品有两种层次的分析，这就是（）。 所选答案： 产品有形的实体+无形的服务 问题 42 得 2 分，满分 2 分 42.企业着眼于向顾客提供他们所需要的一切产品，这种策略将尽可能地增加产品组合的宽度和深度的是（）。 所选答案： 多系列全面型策略 问题 43 得 2 分，满分 2 分 43.企业集中生产经营有限的或单一的产品，适应和满足有限的或单一市场需要的是（）。 所选答案： 有限产品专业性策略 问题 44 得 2 分，满分 2 分 44.企业重点生产经营某一类产品的是（）。 所选答案： 产品系列专业性策略 问题 45 得 2 分，满分 2 分 45.企业向某个专业市场（某类顾客）生产经营所需各种商品的是（）。 所选答案： 市场专业性策略