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1、全国2012年4月高等教育自学考试市场营销学试题一、单项选择题(本大题共30小题， 每小题1分，共30分)近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是()A.生产观念&n bsp;&n bsp;&n bsp;B.推销观念C.营销观念&nbs p;&nbs p;&nbs p;&nbs p;D.社会市场营销观念3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是()A.观察法&nbs p;&nbs p;&nbs p;B.实验法C.调查法&n bsp;&n bsp;&n bsp;&n bsp;D.专家评估法7.向企业供应原材
2、料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或 组织被称为()A.供应商&nb sp;&nb sp;&nb sp;&nb sp;B.商人中间商C.代理中间商&nb sp;&nb sp;&nb sp;D.辅助商8.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于()A.理想业务&n bsp;&n bsp;&n bsp;B.冒险业务C.成熟业务&nbs p;&nbs p;&nbs p;&nbs p;D.困难业务9.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是()A.避免&n bsp;&n bsp;&n bsp;&n bsp;B.反抗C.减轻&n bsp;&n bsp;&n bsp;
3、&n bsp;D.转移10.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于()A.愿望竞争者 ; ; ;B.一般竞争者C.产品形式竞争者&nb sp;&nb sp;&nb sp;D.品牌竞争者11.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为()A.个人可支配收入&nbs p;&nbs p;B.个人可任意支配收入C.个人得到的收入&nbs p;&nbs p;&nbs p;D.国民收入12.消费者购买决 策过程中的最后一个阶段是()A.收集信息& nbsp;& nbsp;& nbsp;& nbsp;B.评价方案C.购后行为&nb sp;&nb sp;&nb
4、 sp;&nb sp;D.决定购买13.“哪里有世界冠军，哪里就有A公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是()A.首要群体&n bsp;&n bsp;&n bsp;B.次要群体C.向往群体&nbs p;&nbs p;&nbs p;&nbs p;D.厌恶群体14.对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是()A.复杂型购买行为&n bsp;&n bsp;&n bsp;B.协调型购买行为C.变换型购买行为&nbs p;&nbs p;D.习惯型购买行为15.某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是()A.独家配货&
5、nbs p;&nbs p;&nbs p;&nbs p;B.专深配货C.广泛配货 D.杂乱配货16.下列不属于消费者市场细分变量的是()A.地理细分 B.人口细分C.行为细 分&n bsp;&n bsp;&n bsp;&n bsp;D.最终用户17.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目标市场战略是()A.无差异市场营销 B.差异性市场营销C.集中性市场营销&n bsp;&n bsp;D.大量市场营销18.品牌中可以用语言称呼即能发出声音的部分，被称为()A.厂牌&nbs p;&nbs p;&nbs p;&nbs p;B.品牌名称C.品 牌标志 D.商标19.XX酒的包
6、装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是()A.相似包装策略 B.复用包装策略C.相关包装策略&nbs p;&nbs p;&nbs p;D.差异包装策略20.在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是()A.快速撇脂 B.缓慢撇脂C.快速渗透&n bsp;&n bsp;&n bsp;&n bsp;D.缓慢渗透21.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产 品进入了()A.成熟期&nbs p;&nbs p;&nbs p;&nbs p;B.投入期C.衰退期&n bsp;&n bsp;&n bsp;D.成长期22.对于在消费者心目中享有较高声誉并产生信任感的商品，企业适宜采用的定价策略是()A.)A.零阶渠道 ; ; ; ;B.一阶渠道C.二阶渠道& nbsp;& nbsp;& nbsp;D.三阶渠道25.渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的原因是()A.目标差异 ; ; ; ;B.归属差异C.认知差异& nbsp;& nbsp;& nbsp; D.过度依赖26.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是()A.电视
