市场营销学 综合练习

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1、市场营销学综合练习深入贯彻党的十七届五中全会精神，紧紧抓住卫生事业前所未有的发展机遇，坚持以人为本、执政为民，全面落实科学发展观，不断开拓创新，全面推进医药卫生体制改革与发展，不断提高公共卫生服务能力和基本医疗服务能力，提高广大人民群众的健康水平。of accountability, redress of orders and prohibitions. Strengthening the honesty and self-discipline of leading cadres honesty in politics and education work, enhance leaders a

2、bility to resist9练习一一、单项选择题1、下列哪种说法是正确的？ （ ）。A、 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D、有了欲望，需求自然产生 2、市场营销学认为，需求是（ ）。A、 没有得到某些基本满足的感受状态 B、想得到基本需要的具体满足物的愿望 C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D、对于已购买的某个具体产品的欲望 3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。A、 买卖双方进行商品交换的场所 B、 买卖之间商品交换关系的总和C、 以商品交换为内容的经济联系

3、形式 D、 具有一定购买力的人群组成的集合 4、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 6、在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 7、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ）。A、 时间成本越低，顾客让渡价值越低 B、 时间成本越高，顾客让渡价值越高C、 时间成本越低，顾客让渡价值越高 D、 时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

4、 8、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）。A、市场营销观念 B、整体营销观念 C、绿色营销观念 D、大市场营销观念 二、多项选择题1、产生于买方市场条件下的营销观念是（ ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念 2、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （ ）。A、企业内部条件 B、企业利润 C、消费者利益 D、竞争者反应 E、社会整体利益 3、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ ）。A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 E、时间价值 4、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ ）。A、货

5、币成本 B、时间成本 C、精神成本 D、体力成本 E、机会成本 三、判断题（ ）1、需要与需求都是由欲望引起的。（ ）2、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（ ）3、顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。（ ）4、制造能销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品这是市场营销观念在企业实践中的体现。（ ）5、推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。练习二一、单项选择题1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 A、企业的短期目标 、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划2、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表

6、示（ ）。 A、 战略业务单位的市场占有率为40 B、 战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的403、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ）。 A、问号类 B、金牛类 C、明星类 D、瘦狗类4、某业务单位市场增长率为15，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （ ）。 A、问号类 B、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类5、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）。 A、市场渗透、多角化 C、产品发展D、市场发展6、市场营销组合是指（ ）。 A、 对企业微观环境因素的组合 B、 对企业

7、宏观环境因素的组合 C、 对影响价格因素的组合 D、 对企业可控的各种营销因素的组合7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（ ）。 、水平多角化 、同心多角化、综合多角化 、前向一体化8、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ ）。 A、产品发展 B、市场发展 C、市场渗透 D、多角化经营9、某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于 （ ）。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、多角化经营10、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年

8、产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ）。 A、同心多角化 B、水平一体化 C、水平多角化 D、综合多角化11、市场营销组合概念的提出者是（ ）。 A、尼尔迪登 B、尤金麦卡锡 C、菲利浦科特勒 D、温德尔斯密二、多项选择题1、企业任务一般具备的特征是（ ）。 A、具有可行性 B、体现市场导向 C、富有激励性D、具有一定弹性 E、具体明确2、企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ ）。 A、 提高现有顾客的购买量 B、争取潜在顾客 C、吸引竞争者的顾客 D、进入新的细分市场 E、增加产品的花色品种3、对问号类业务单位，适用的投资战略有（ ）。A、发展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策

9、略E、渗透策略 4、某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（ ）。 A、市场渗透 B、产品发展 C、市场发展 D、市场细分 E、一体化经营三、判断题（ ）1、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。（ ）2、企业任务的具体化就形成了企业各级组织层次的目标。 （ ）3、由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。（ ）4、为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。练习三一、单项选择题1、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）。 A、理想业务

10、 B、成熟业务 C、冒险业务 D、困难业务2、下列哪一因素属于宏观环境因素（ ）。A、公众 B、中间商 C、企业 D、人口 3、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（ ）。 、个人全部收入 、个人可支配收入 、个人可任意支配的收入 、人均国民收入4、下列哪种因素是企业的个体环境因素（ ）。A、人口 B、购买力 C、竞争者 D、科技环境5、“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）。A、科学技术的发展 B、政治环境的改善 C、经济发展水平的提高 D、法律环境的变化6、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略称为

11、（ ）。 A、促变策略 B、减轻策略 C、转移策略 D、保持策略7、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（ ）。A、对抗 B、减轻 C、转移 D、保持8、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ）。A、企业内部 B、国外的消费者 C、社会文化 D、人口二、多项选择题1、下列属于微观环境因素的是（ ）。 A、人口 B、供应商 C、顾客 D、企业员工 E、经济周期2、以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（ ）。A

12、、国内外政治形势 B、生产资料购买者 C、社会文化状况 D、竞争对手 E、人口与收人3、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕疯牛病而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（ ）A、促变 B、减轻 C、稳定 D、转移 E、重组4、对人口环境的分析可从这样几个方面进行（ ）。A、 人口的数量 B、人口的构成 C、人口的密度 B、 D、收入 E、消费状况三、判断题（ ）1、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。 （ ）2、出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。（ ）3、自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。练习四一、单项选择题1、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）。 A、产业市场和中间商市场 B、消费者市场和组织市场 C、消费者市场和中间商市场 D、产业市场和政府市场2、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。 A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 3、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的