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1、开题报告一、 课题来源随着中国国民生活水平的不断提高，以及中国传统人居文化的绵延和发展，房地产以经济强势产业的姿态影响着社会的方方面面。地产商之间的竞争创造了地产广告的诞生和繁荣。虽然中国广告业的发展仍然落后于欧美发达国家，但房地产广告由于符合了中国本土的文化要求而显示出了巨大的发展空间及成熟的广告制作水准。现在，人们随便翻开手边的任何一份报纸，里面会有大量的楼市广告，各类售房广告主题语中充斥着“钜献”“尊贵”“奢适”“至尊风范“皇家”“精致豪宅”“私家水岸线”“显赫”“尊荣”“国际”“豪华府邸”“坐享英伦”“贵族气质”等顶级语汇，这些语汇极具夸张性，甚至是夸张到极致了。因此，本文从以武汉房地
2、产广告为例来探讨房地产广告语中的一些语言表达现象。网上有一则对售房广告的调侃，内容如下：偏远地段远离闹市喧嚣，尽享静谧人生郊区乡镇回归自然，享受田园风光紧邻闹市坐拥城市繁华挨着臭水沟绝版水岸名邸，上风上水挖个水池子东方威尼斯，演绎浪漫风情楼顶是圆的巴洛克风格楼顶是尖的哥特式风格边上有家银行紧邻中央商务区边上有家学校浓厚人文学术氛围楼间距小邻里亲近，和谐温馨地势高视野开阔，俯瞰全城地势低私属领地，冬暖夏凉这样一种调侃方式虽然有些创作的喜剧色彩，但也着实道出了售房广告语中的一些极具夸张的表达方式，开始我对这个问题很有兴趣，综合指导老师的意见，我决定从不同的角度来尝试对售房广告言语中的一些极限性表达
3、展开讨论，这样就确定了我的论文课题了。二、研究目的和意义广告在人们的生活中无孔不入、视界里无处不在，就连春晚都被植入广告了。售楼广告亦是如此，早已广泛渗透到日常生活的方方面面了。本论文通过不同的角度对售房广告语中的大量极限性表达现象做一些分析和阐释。鉴于“房子”是一个和民生百姓联系紧密息息相关的重大话题，那么对各类售房广告语中的一些夸张式表达从不同的角度进行探讨解读，在当下的社会环境中是有一定现实意义的。这为房地产广告创作者更好的进行广告创作或许能提供些许帮助，为中国的广告业寻找新的表现空间和表现形式。另外对人们解读房地产广告，分析优劣，选择最适合自己的住宅提供一些参考。三、阅读的主要文献资料
4、，国内外现状和发展趋势，学术动态，提出研究课题的主攻方向1何自然、陈新仁. 语用学研究. 高等教育出版社. 2010年1月2何自然、冉永平. 新编语用学概论. 北京大学出版社. 2009年9月3吴为善. 广告语言. 上海教育出版社. 2007年10月4黄合水. 广告心理学. 厦门大学出版社. 2009年1月5马广海. 文化人类学. 山东大学出版社. 2003年12月6刘放桐. 现代西方哲学. 人民出版社. 1990年2月7杨堃. 民族学概论. 中国社会科学出版社. 1984年7月8王晓莉. 名族研究文集文化民族民俗考古卷. 中央民族大学出版社. 2006年5 月9【美】乔纳森H特纳. 人类情感
5、社会学的理论. 孙俊才、文军译. 东方出版社. 2009年11月10屈哨兵. 广告语言方略. 科学普及出版社. 1997年11赵宏. 广告言语艺术. 中国经济出版社. 2004年1月12王晓、付平. 欲望花窗当代中国广告透视. 中央编译出版社. 2009年13裴利民. 夸张“可接受性”的心理及语用探究. 安徽工业大学学报(社会科学版). 2002年第19卷 第5期 第106-107页14杨宁宁.符号学视角下中国房地产广告解读. 现代商业.第266页15周晓芸. 城市的面孔从房地产广告看城市文化冲突. 第13-15页16刘艳秋. 文化定位在房地产广告创作中的现实意义. 新闻界. 2007年第3期
6、. 第105页17何宁 .“天人合一”的居住文化与房地产广告. 科教文汇.2007.2（下半月刊）第192页18罗旋. 从符号学角度反思房地产炫富广告. 时代经贸. 2008年4月 第6卷第26页19谭汝为. 楼盘命名的社会语言学分析. 修辞学习. 2004年第1期(总121期) 第37-40页20赵洪梅、周勇. 论中国传统文化元素在广告语中的运用. 今传媒. 2008年10月第33页21宋芙晖 人，诗意地居住 谈传统文化对房地产广告创作的影响. 广告探微 2007.3 （下半月）第31页22霍娜. 消费社会中广告的欲望叙述. 今传媒. 2010年第10期 第87-88页23张筱薏,李勤. 消
7、费消费文化消费主义从使用价值消费到符号消费的演变逻辑. 学术论坛. 2006年第9期 第35页24Han, Yuan.The languageof newspaper advertising in Chinese .Dissertation Abstracts International .199125Gerald Zaltman Robin Higie Coulter. Seeing the Voice of the Customer:Metaphor-Based Advertising Research. JOURNAL OF ADVERTISING RESEARCH, Vol. 35,
8、No. 4, July/August 1995针对这一论题，笔者做了长时间的资料收集。总体而言，对房地产广告做研究的著作和文献资料虽然不是很多，还是有一些，而且多是从纯语言或纯文化的角度来解读，关于房地产广告中的一些因为自我包装的宣传属性而极具夸张特质的极限性表达现象的研究几乎没有，这也就为笔者本次论文的研究方向留下了一定的空间，但是由于与论题直接相关的文献资料不足，笔者又将范围扩大，进一步收集有关广告语言的综合性评论文章，这无疑拓展了笔者的学术视野和思想深度。希望本次论文能从心理学、语用学、符号学和文化学四个方面入手，对售房广告中的极限性表达研究有一定现实的意义。四、研究的内容和途径本篇论文
9、以售房广告中的极限性表达现象为研究对象，从心理学、语用学、符号学和文化学四个方面入手去探讨和解读。除绪论和结语外，具体章节安排如下： 第一章写极限性张扬表达的心理建构，分为三个部分：广告心理学角度；广告语创作主体角度；消费主体角度。第二章写极限性表达的语用学阐释，分为两个部分：极限性表达广告语文字符号使用情况；夸张手法的运用。第三章写极限性表达的符号学阐释：符号与符号消费，符号消费通过极限性表达叙述欲望。第四章写极限性表达的文化学阐释：炫富心理，欧美风，传统文化的回归，亲水亲绿的自然需求，对公共空间、稀缺资源的私有化占有，自然与都市完美融合和地产广告文化多元化趋向。五、工作的主要阶段、进度安排
10、和任务指标2010年12月底 论文选题，确定和明确选题；2011年1月-2月 完成论文选题和资料收集整理；2011年3月中旬 开题，并上交文献综述和开题报告；2011年3月下旬-4月中旬 撰写毕业论文，完成并上交论文初稿2011年4月下旬- 5月中旬 修改、定稿，打印装订，上交毕业论全部组件；2011年5月下旬 参加毕业论文答辩。六、最终目标和完成时间最终目标是探讨售房广告中的极限性表达现象，形成一篇一万字左右的论文。完成时间：2011年5月下旬七、现有条件及需要采取的措施由于直接研究售房广告语的文献数量很少，资料大多都是间接资料，因此还需要采取全面撒网的方式进行相关资料资料的搜集。在充分查阅
11、图书馆的纸质和电子文献的基础上还要积极有效的利用互联网的搜索功能，在一些房产网站上进行查找。八、协助单位和要解决的主要问题有关资料的查找方向与论文行文思路以及思想深度还需要指导老师的指点和帮助。全区卫生系统，特别是我院在医疗服务质量逐步提高的同时，业务工作量也正在逐年同步明显增长。老百姓有病大都能够走进医院并看得起病了，老百姓“看病难”的问题正在逐步得到解决，这是一个可喜的变化。actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the5
