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1、开拓创新打造核心竞争力浅析海信发展战略成功经验2010经济管理班 宋云雾【海信集团简介】青岛海信电器股份有限公司简称：海信电器于1997年4月在上海证交所上市，是国内著名的家电上市公司。海信电器主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售，拥有中国最先进数字电视机生产线之一，是海信集团经营规模最大的控股子公司。 海信电器拥有国内一流的国家级企业技术研发中心，始终坚持技术立企的企业发展战略，每年将销售收入的5%投入到研发，并在中国、美国、比利时等全球地区设立研发中心，实现了24小时不间断技术研发。截至目前，海信电视已经获得授权专利数862件，其中有600多项是在
2、新技术、新功能方面取得的重大突破，海信电视拥有的中国授权专利数在业内高居榜首。2005年6月26日，海信推出了我国音视频领域第一块自主知识产权的、产业化的数字电视处理芯片“信芯”，彻底打破了中国生产彩电以来核心芯片一直被国外垄断的历史；2007年9月19日，中国彩电行业第一条液晶电视模组生产线在海信建成投产，截至目前，液晶模组的生产良率超过99%，达到国际一流水平。2008年8月，海信液晶模组二期工程建成投产，形成年产150万片模组的产能，2009年海信还将继续建设两条生产线，年底产能将达到300万片，年产值将达到100亿元。2008年，海信推出的中国首款、世界最薄LED液晶电视掀起中国平板技
3、术全面升级序幕，首推55寸全程高清大平板更是填补国内超大尺寸段液晶电视的空白。2009年9月，海信推出了蓝媒LED液晶电视，涵盖19英寸至55英寸共10个液晶电视尺寸规格，从而使海信一举成为全球推出LED液晶电视产品规格最多、产品线最完整的企业。尤其是在2009年12月份举行的国际电工委员会年会上，确定了由海信牵头起草LED液晶背光分规范国际标准，该系列国际标准由中国企业负责制定，在这平板显示领域尚属首次。也正是基于海信在LED等高端平板电视领域中扎实的技术和一流的产品，在2009年美国CES展上海信荣膺全球消费电子品牌五强，稳居中国市场榜首。 海信集团目前是中国最大型专业型电子信息产业集团之
4、一，以家电、通讯、信息为主导的3C产业结构，主导产品为电视、空调、计算机、移动通讯、软件开发、网络设备。 海信在全国有20多个营销中心，60多个集销售、服务于一体的分公司，1000多个维修服务网点。产品还远销到东南亚、南美等30多个国家和地区，并在日本、巴西、印尼、香港等国家和地区设立了分公司，在南非建立了生产基地，实行本土化经营销售。 海信拥有国家级的企业技术中心，建有一流的博士后科研工作站，高效率的技术创新体系，使海信的技术始终能够走在国内同行业的前列，海信每年承担的国家级项目就有十多项，还成为国家863计划产业化基地。 目前，海信集团在国内外拥有20多个子公司，净资产额达22.8亿元，2
5、000年销售收入达134.7亿元，在中国电子百强企业中名列前茅，并连续十一年跻身于中国500家经营规模最大、经济效益最佳企业的排行榜。成立于1969年的海信坚持“高科技、高质量、高水平服务、创国际名牌”的发展战略，率先在国内构架起以家电、通信、信息为主导的3C产业结构，已经形成了年生产1610万台彩电、900万台套的空调、1000万台冰箱、70万台冷柜、470万部手机、100万台计算机及数友设备的强大产能。2006年海信实现销售收入435亿元，同比增长30%，利润同比增长27%，在中国电子信息百强企业中名列前茅。2007年10月27日，中国国家统计局调查中心第二次将中国大企业竞争力500强排名
6、第一的荣誉授予海信。强调技术立企、稳健经营、求真务实的海信再次以综合指数第一的成绩受到参与评价的2248家企业集团的关注。近年来，随着平板电视普及和LED液晶电视全面升级进程的加快，海信不断加大自主创新力度，不仅取得了平板电视核心的技术突破和产业延伸，同时也使企业的经营规模快速扩大、市场占有率稳步提升。根据中怡康统计数据，从2009年11月份以来至今，海信LED的市场份额已经连续多个月份超过了30%，高居中国LED电视的第一位，在海信LED走强的带动下，海信平板电视的市场份额已经连续七年位居中国平板市场的榜首。随着国家三网融合进程的加快，海信电器充分抓住产业升级的历史机遇，突出高端产品，推进产
7、业拓展，推出了智能3DLED液晶电视等具有里程碑意义的高端产品，推动了平板产业的不断技术升级。在打造技术优势和产品竞争力优势的同时，海信积极开拓全球市场。从2004年开始，海信在青岛平板生产基地的基础上，在贵阳和顺德建立专业的平板电视生产线，同时积极在国外设厂，相继在阿尔及利亚、埃及、南非设立平板电视生产基地，实现本土化经营。在海外市场，海信已在美国、英国、澳大利亚、南非、比利时、意大利、西班牙、匈牙利等地建立了海外公司，海信平板电视已经成为欧美市场沃尔玛、百思买等大连锁机构的重要采购对象。创新就是生活，勇于创新的海信人凭借雄厚的科技实力、过硬的产品质量，将海信电器发展成国际一流的多媒体设备提
8、供商【海信集团发展历程】1969年09月海信的前身“青岛无线电二厂”成立，职工10余人，生产半导体收音机。1970年04月超外差式“红灯牌”501型晶体管台式收音机研制成功。1970年08月研制出山东省第一台电子管式14英寸电视机，填补了山东省的空白。1976年09月9英寸全塑机壳晶体管黑白电视机问世，填补了国内空白。1976年11月12英寸木塑结构晶体管电视机试制成功。1978年09月我厂首台CJD18型彩色电视机出产。1979年02月青岛电视机总厂成立，并被国家确定为电视机定点生产厂。1980年12月56CD1型22英寸自会聚彩电出产。1984年12月引进日本松下技术和设备生产的第一台14
9、英寸彩电走下线体。1985年04月企业实现了第一次腾飞。主要技术经济指标列全省电子业、全国电视业第一位。1992年12月年仅35岁的周厚健执掌帅印，出任厂长，海信进入快速发展壮大时期。1993年03月投资2000万元，生产商用收款机，成为中国最大的生产厂家。1997年04月海信电器股票上市，给海信带来了新的发展机遇。2001年04月海信电视成为免检产品，荣获免检证书。2001年09月海信电视荣获“国家质量奖”，海信电视成为首届中国名牌。2001年12月海信大厦、海信信息产业园建成。2002年01月海信、四通、阳光与新浪宣布结成ITV互动电视战略联盟。2002年05月海信电视首批通过“CCC”权
10、威认证。2004年06月集团举办平板电视全球研讨会,公布平板电视品牌新战略。2005年06月海信集团在京正式发布被命名为hiview“信芯”这款民族彩电第一芯的重大成果，信息产业部副部长娄勤俭等高调出席并对海信的这一成果给予充分肯定；7月2日，当装有“信芯”的彩电在青岛海信破壳而出时，中国彩电产业掀开了一个新的篇章。更高的荣誉则来自党和国家领导人的关注和支持。2005年08月海信全球第十三个生产基地海信新疆工厂在新疆喀什正式开工投产。2006年07月2006年7月7日10日，中国国际消费电子博览会再次成为国内外电子厂商的一场盛宴。以“我的多媒体生活”为展示主题的海信展台首次展示和推出代表了 C
11、E 发展方向的多媒体新产品，将参观者带入了一个缤纷的多媒体2006年09月2006年9月14日，海信平板电视获得了美国 TWICE 颁发的“中国消费电子冠军产品”大奖2006年12月2006 年12月10日，海信TLM4028点晶系列平板电视成功摘得“最佳功能设计奖”2007年09月2007年9月28日海信广东多媒体产业基地正式开工投产，海信平板电视在华南区域实现了本地化研发、生产、销售，为拓展国内、国际市场提供了强有力的支持。2007年09月2007年9月19日中国彩电业第一条液晶模组生产线在海信信息产业园正式投产，由此，中国液晶电视模组几乎全部依赖国外品牌的现状被彻底打破。2007年07月
12、2007年7月国内第一家也是唯一一家在数字多媒体领域设立的国家级重点实验室落户海信。2008年07月7月9日，海信举办“Anyview高端平板战略新闻发布会”，率先推出全球最薄的LED液晶电视，该款产品厚度仅为55mm，在全球能开发出LED液晶电视的仅有的5家企业中，海信成为中国唯一批量上市LED液晶电视产品的企业。2008年08月2008年8月初，海信液晶模组二期工程顺利竣工，新建两条大尺寸液晶模组生产线按期投产，其中有中国第一条大屏幕LED液晶模组生产线。目前海信整个模组生产区面积达到16000平方米，其中洁净厂房面积8000平方米，海信液晶模组年产能达到了150万片。2008年09月20
13、06年9月1日，海信确立多品牌战略科龙新标志正式发布2008年09月9月25日，海信推出全球首款可播放1080P全高清视频文件的蓝光电视。海信集团联合全球顶级图象处理芯片供应商MSTAR携手开发的全新一代主控芯片，将蓝光DVD技术整合到传统液晶电视里面，首次实现了H.264解码与液晶电视的完美结合，成就了全球首台能够播放互联网大量存在的H.264/1080P蓝光无损转录片源的液晶电视。2008年12月12月8日，海信TLM55V88GP正式登陆各大卖场，实现全球首家批量上市，填补了中国55寸超大屏幕液晶电视产品线的空白。此举也终结了此前某些彩电厂商发出的即将推出55寸规格段液晶电视的噱头，充分
14、体现了海信电视可以领先市场半年到一年的时间推出新品的实力。作为国内首款55寸全高清液晶电视，海信TLM55V88GP将以其超大视界、全程高清、以及真+240Hz影像处理技术给中国平板消费者带来前所未有的视听震撼。2008年12月股份公司在2008年度共申请国内 发明专利71项，实用新型专利147项，外观设计106项，软件登记47项，并申请国外发明专利4项，共计375项。在本年度内授权6项发明，148项实用新型，60项外观设计，共计214项。专利申请加权数量同07年度相比增长21%，在完成专利申请数量的同时将专利申请工作的重点主要放在提高专利质量上，尤其是发明专利，知识产权工作取得很大成效，为公
15、司产品的成功上市及海外销售，提供了支持和保障。2008年12月12月20日，在青岛市经委、科技局联合主办2008下半年新产品鉴定会上，海信27款新产品和6项新技术一次性通过了专家组的鉴定。2009年1月8日，在美国拉斯维加斯开幕的2009国际消费电子展（CES）上，海信成功卫冕“最具创新力品牌”大奖，并成为惟一一个连续两届获此殊荣的中国彩电品牌。3月18日，海信召开“海信蓝媒系列大液晶暨2009春季新品上市新闻发布会”，海信此次推出的1955寸全规格段的蓝媒LED液晶电视，它们在全程高清平板显示、数字网络多媒体领域都取得了重大技术突破，实现了从“被动看电视”到“互动用电视”的革命。2009年3
16、月26日，在“2009(第三届)中国绿色制造年会”上，海信凭借在平板电视节能环保技术上取得的突出成果获得了“2009绿色制造推进企业”大奖；海信LED液晶电视TLM47T08GP获得了“2009最佳节能产品”大奖。海信分别摘取了两大奖项的第一名，成为获奖最多的品牌。2009年5月26日，工信部数字电视标准符合性检测中心专门对市场上主销的LED液晶电视进行了一次“关键性能指标摸底测试”，这也是国家权威部门首次对LED产品进行公开测试。参加测试的有海信、三星、夏普等品牌的LED电视产品，占市场上销售机型的50%以上，测试指标为色域覆盖率、运行功耗、能效指数、动态对比度和亮度均匀性等5项关键指标。经检测，海信LED液晶电视的这5项关键性能指标全部优于三星、夏普等外资品牌。在这次中外品牌高端平板技术的深度较量中，国产品牌大获
