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1、,中轴之心 荣耀华南,信投万博2017年度营销策划,网易房产策划中心出品,双中轴交汇中心，千亿万博迎来黄金时代,信投万博商圈,世界500强总部争相入驻 思科，欢聚时代YY，携程已经确认入驻万博,地铁7号线开通在即 万博人财汇聚 与南站、大学城、南沙三大商圈形成紧密联系，三大黄金商圈将带来庞大的消费群。,3个维度 思考,信投万博2017荣耀前行,公益 营销,圈层 营销,沉浸式 营销,品牌影响力,品牌信任感,品牌行动力,易起回家 把福dai回家,万博的财富私宴 巅峰经济论坛,信投万博 千人乐跑节,2017.01-02,2017.03-04,2017.05-06,易起回家,1,公益 营销,把福dai
2、回家,易起回家 具有温暖生命力的网易公益IP,网易易起回家 将温暖与美好一直进行下去 易起回家，是网易于2014年 首次发起的大型公益行动 广受网友喜爱与关注 时至2017年春节，即将迎来第四届,温暖初衷一如既往,美好能量触碰人心,春运难，然而家是遥远的暖灯 永远吸引着亿万游子前往 易起回家为春运归家游子出一分绵力 让我们安心回家，开心过年,易起回家秉持着人文精神 关爱都市游子，提倡重视家庭 为社会传递温暖正能量,参与：8100+报名，接送1250组，共计3351人,媒介H5、视频、专题、线下、户外、微信公号,曝光：2016.1.30至2.3汇总专题达390万曝光,易起回家的多重意义与信投万博
3、合作价值,1.公益感召力 媒体主导大型公益，号召重视家庭与提升社会美好的正能量,2.连年温暖行动 连年持续开启的公益行动，积累了可观的关注度与认可度,3.有温度的品牌营销 真正对消费者有用的营销，升华信投万博品牌内涵， 优化信投万博品牌口碑,百强企业：信投万博招商的黄金优质客户,平安 保险,携程,58同城,苏宁 易购,土巴兔,超过200家中大型企事业单位资源 十万级别的人群覆盖范围，瞄准都市职场主流消费群体 涉及金融、通讯、快消、渠道、互联网、汽车、医疗等30个产业领域 上市企业、500强企业比比皆是,网易具备百家企业深入合作关系 网易保障入驻、互动、宣讲、报名等深入拓展模式 使企业资源的运用
4、更加到位，含金量十足,史上最强百家企业入驻共襄盛举,优质招商渠道助力万博商圈绽放,优质明星助阵召唤人心,沙溢潇洒倜傥的白展堂，与被称为东北宋仲基的儿子安吉上镜爸爸去哪儿,贾静雯勇敢追求美好家庭的坚强女性，可爱的女儿咘咘是网络红人,黄磊开明有内涵的星爸，爱老婆爱女儿爱家庭，人称“黄小厨”,佟丽娅甜美娴静的女演员，形象健康，网友们眼中的妻子最佳人选,甄选形象健康、爱家意识强的优质明星名人为网易易起回家公益行动代言 明星效应引发连锁关注,易起回家项目组将秉持爱家健康优质的标准，最终以实际邀请为确认,以上为拟邀明星，具体以实际合作为准。,2017第四届易起回家项目规划轴,1.61.10 铺垫导入 明星
5、预热视频 走心煽情 引发舆论关注,1.11-1.15 互动热身 测测你与家的距离 趣味H5游戏上线,1.161.20 直播启动 百司动员系列直播 线上线下报名入口 全面开启推广,1.5 官网上线 易起回家第四届 官网上线 报名开启 全线资源力推,1.191.23 落地引爆 易起回家发车 公益首日大直播 零距离见证,1.23 续温落幕 易起回家第四届 直播视频剪辑短片 温情传播,内容整合易起回家项目官网包罗呈现,广州,深圳,佛山,中山,珠海,易起回家 城市站,主办：网易 联合协办：XXXX XXXX XXXX XXXXX XXXXX,全国首页,城市首页,姓名：_ 手机：_ 人数：_ 上车地点：_
6、,提交报名,易起回家往届回顾信息 易起回家项目动态,铺垫导入明星预热视频开启温暖序言,小时候离家很近，心却在远方 长大了想回家的心，竟隔着千里的山川湖海 然而家，是一种永远无法被阻隔的思念 不管距离多远 我们，易起回家,网易原创自制温情走心预热视频 特邀明星为易起回家公益项目代言 号召全国民众“易起回家” 明星独白+过年回家场景闪现+温情细节+公益号召,互动报名我与家的距离 H5互动引爆传播,家,就算穿越了大半个中国，也要回家过年 爱家、恋家就回家 再远的距离都不是问题,家,家,我要回家,互动规则 1、输入所在地及家的所在地，即可得出两者间的距离 2、点击“我要回家”，即可参与“易起回家”报名
7、 3、分享H5即可获得回家礼券，促进社交传播 品牌权益 信投万博LOGO露出 信投万博定制礼品植入,操作简单 易传播,温情感人促报名,直播启动百强企业大动员系列直播深入人心,企业入驻宣讲 易起回家公益项目组 入驻百家中大型企事业单位 精选大型企业宣讲推广,线下深度互动 员工趣味互动 入驻宣讲现场员工互动 扫码玩游戏领礼品,易起回家报名 线上开启易起回家报名按钮 线下接受企业员工现场报名 品牌可指定部分线下报名地点,线上双直播 网易直播+网红直播 双模直播扩大线上传播半径 真正实现线上线下无缝融合,落地引爆易起回家线下发车直播零距离见证,第四届易起回家大型公益行动 线下发车启动仪式 网易客户端视
8、频直播零距离见证 传递发车幸福时刻 1、线下随车送过年好礼 2、线上直播室开放报名入口 3、直播聊天室同步互动 4、明星预热视频聊天室贴片播放,续温落幕第四届易起回家精剪短片回味无穷,汇集项目镜头集锦 剪辑成精致短片 记录整个易起回家项目的点点滴滴,续温短片品牌权益 1、视频联合角标露出 2、视频结尾信投万博品牌鸣谢logo露出 3、视频可供信投万博品牌线上线下传播,易起回家 把福dai回家,日本的商家在新年前后，将多件商品装入布袋或纸盒中，进行搭配销售，这种袋子或者纸盒就称为“福袋”。 网易携手万博给寒冷的冬天带来暖意，为每个人博得一个好彩头、好运势。 信投万博可以通过福dai回家的活动，传
9、递信投万博品牌精神，把万博的福运带入千家万户。,网易携手信投万博新年送祝福 全城开展“把福dai回家”品牌活动,通过航拍及360全景拍摄方式，针对万博商圈未来规划、布局和产业形态，进行清晰、直观的解读，突出其是广州下一个城市中轴中心的重要地位。 360全景互动技术，在全景地图中植入福袋，网友客户通过寻找地图中散落的福袋，网友集齐10个福袋可以到信投万博销售中心换取福袋礼包。,万博商圈规划、布局以及产业形态一切尽收眼底，进行直观的呈现，从现在遇见未来。,注：客户权益体现仅示例，具体以实际执行为准,万博板块360全景找福袋,360全景拍摄和游戏互动，对万博商圈未来规划、布局和产业形态，进行清晰、直
10、观的解读。,小易送祝福，扫码送福袋,活动形式： 小易胸前印有活动二维码，在热门商圈，各大社区亮相，吸引人们扫码。 扫码进入万博板块360全景找福袋H5游戏，当场送福袋。 福袋数量有限，先扫先得。,线下引爆热门商圈、社区等地，扩大信投万博品牌影响力,福袋漂流瓶，为爱送福,捡到福袋的你： 这是我们送你的一份小礼物，希望你在新的一年里，好运常伴,请扫二维码， 许个新年愿望吧,在7号线地铁，公交，网易购房直通车、 看房团大巴等地方，随机放置福袋， 附有祝福卡片，并引导扫码填写愿望 引爆全民关注、 社交媒体广泛分享传播,1、福袋内部放入信投万博优惠券。 2、福袋表面信投万博品牌LOGO露出 3、祝福卡片
11、上信投万博品牌露出,客户权益,活动亮点,易起回家带福回家 把信投万博的福运带回千万家,为每一位乘坐易起回家专车的市民派发福袋。,万博的财富私宴,2,圈层 营销,大咖态度封面秀 挑战财富大咖H5原生游戏 财富大咖邀请函 万博的财富私宴经济论坛 网易态度直播,丁爸爸的私宴,2016年第三届世界互联网大会举办期间， 热情好客的丁磊在乌镇的一家民宿“津驿客栈”宴请四方来客，为互联网大佬们准备了一顿别具心意的饭局， 品尝丁磊家猪肉， 喝着绍兴老黄酒， 这就是丁爸爸的私宴。,一顿中国互联网顶级饭局，一次千亿身价的巅峰聚首，一场东半球最豪华的晚宴,16万一整头 网易味央黑猪,丁爸爸的 顶级私宴,“万博的财富
12、私宴”巅峰经济论坛,顶级圈层传播，影响精英阶层 立足行业顶端，畅想财富未来,网易携手信投万博共襄盛举 信投万博独家全程冠名,网易携手万博打造一场财经大咖与地产大佬的顶级私宴,网易态度封面 领袖力量为信投万博代言,注：客户权益体现仅示例，具体以实际执行为准,1、信投万博品牌LOGO曝光 2、问题中可以植入项目信息 3、由信投万博定制奖品，获奖网友到营销中心领取,客户 权益,玩家通过回答问题来挑战财富大咖，每挑战成功以为可以让大咖为你回答后面的问题，成功挑战全部大咖成功可以获得由信投万博提供的精美礼品一份,游戏亮点,“信投万博的财富私宴”巅峰经济论坛大咖邀请函,“信投万博的财富私宴”巅峰经济论坛,
13、罗振宇 资深媒体人,社交圈H5裂变传播大咖邀请函,吴晓波 企业家、财经作家,依托4.3亿用户客户端财经、房产、本地频道专属入口,“万博的财富私宴”巅峰经济论坛落地,巅峰经济论坛流程： 第一环节：开幕主办方致辞 14:3014:35 主办方致辞 信投万博高层领导 第二环节：主题演讲 14:3515:05 主题演讲 罗振宇 知名自媒体人 15:0515:35 主题演讲 吴晓波 企业家 财经作家 第三环节：主题圆桌对话财富原力 万博动能 15:3516:00 拟邀请嘉宾： 吴晓波、罗振宇、网易房产与本地事业部总经理严玲、思科高层领导、欢聚时代高层领导等 第四环节：万博的财富私宴 17:0018:30
14、 经济大咖 地产大佬 媒体大咖的顶级财富私宴,对话经济领袖，洞察财富风云,“万博的财富私宴”巅峰经济论坛,“万博的财富私宴”顶级晚宴落地,01大咖红毯秀,02领导致辞,03私宴品鉴,04互动抽奖,05意念大作战,17:0017:20,17:2017:30,17:3018:10,18:1018:20,18:2018:30,网易携手万博 广州筹办万博的财富私宴， 来宴请地产界的大佬、财经大咖， 延续顶级饭局之风格， 品味未来财富新风向。,“万博的财富私宴”顶级晚宴落地,至臻美酒,态度美食,优雅音乐,法国顶级名厨 现场精心烹制,融通视觉、味觉、听觉 顶级财富私宴,网易专业直播团队全程跟踪直播 摄影师
15、、速记员、采编记者、直播记者、直播统筹 图文直播全程记录活动，聊天室有态度互动,财经栏目+本地栏目+直播栏目+房产频道网易新闻客户端4大频道联动直播!,活动引爆-新闻直播,“万博的财富私宴”巅峰经济论坛网易态度直播,万博的财富私宴巅峰经济论坛,万博的财富私宴巅峰经济论坛,论坛现场直播,直播室解读,3,沉浸式 营销,万博千人乐跑节,有态度封面秀 态度人物封面故事专题 易起跑H5互动游戏 万博千人乐跑季报名专题 网易态度直播,千人乐跑节,网易体育+网易跑步+网易房产 震撼发起,三大平台,汇聚可能是热爱运动的跑步阳光达人,网易携手信投万博打造千人乐跑节,奔跑，1小时完美逃逸快节奏都市生活 唤醒音乐之
16、中奔跑的灵魂,音乐狂欢节,体育冠军+明星大咖 掀起狂欢之夜,体育大咖、网易房产领导、神秘嘉宾态度封面,注：客户权益体现仅示例，具体以实际执行为准,神秘嘉宾：拟邀YY、思科高层,跑步不在于你能跑多远，在城市的生活中，你要你开始跑了，并且长期坚持下去，终究会带来意想不到的惊喜。,吴敏国际马拉松冠军,吴敏国际马拉松冠军 毕业于北京工业大学，中国国家队长跑运动员，国际运动健将，马拉松冠军 2004年杭州国际马拉松冠军。现为马拉松精神讲师、中长跑专业知识讲师、吴敏健康跑训练营创始人、曾受到万科集团、贵州盐业集团、安利公司，上海高金商学院，网易体育频道，虎扑体育，全体育，智美体育，各大跑步俱乐部、中央人民广播电台及扬州新闻广播电台等邀请进行讲座及互动，反响强烈！,信
