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1、论博客广告的意境与风格 摘要博客广告的意境和风格对于增强信息表达与诉求效果具有十分重要的功能和作用本文将从与理论的高度对博客广告的意境与风格进行初步的探讨关键词博客广告意境风格博客广告是通过网络博客所发布的广告信息是互联网广告的一种最新形式具有交互性、时效性和综合性等特点博客广告的意境和风格对于增强信息表达与诉求效果具有十分重要的功能和作用本文将从美学与艺术理论的高度对博客广告的意境与风格进行初步的探讨以便为博客广告的设计制作提供相应的理论和借鉴参考一、博客广告的意境（一）意境的基本内涵意境是中国古典美学的一个重要理论范畴也是在和艺术创作中衡量艺术美的一个重要标准意境是指艺术家的体验、情趣、理
2、想与客观具体的形象融为一体而形成的艺术境界是心与物、意与境、情与景的高度统一意境既具有生动的形象又饱含艺术家的情感；既包含了精湛的艺术技巧又能唤起丰富的联想与想象王国维把意境分为两类：一是有我之境即感情比较直露倾向比较鲜明的意境二是无我之境即感情比较含蓄不动声色的境界齐白石在谈论绘画的意境时指出：“作画妙在似与不似之间太似为媚俗不似为欺世”1中国传统艺术和现代广告艺术是一脉相通的从中国画的空灵意境到网络广告设计的负空间、虚拟形等并没有本质上的区别博客广告设计的最佳效果就是力求通过表现广告信息的某一典型特征以求达到引一以概万言有尽而意无尽的理想境界（二）博客广告的意境构建由于博客广告既包含明确的
3、产品信息又具有令人回味的审美意蕴故与纯艺术作品的意境有明显的区别博客广告的意境可以划分为内外两个不同的层次：内层是指广告意象所表现出来的基本信息包括商品、服务和形象等内容外层是指表达这些信息的各种艺术符号它们构成清晰可感的“象”或“境”用以表达内在的“象外之象”和“言外之意”博客广告意境的构建是广告设计的重要环节对于增强其艺术性和感染力具有十分重要的意义建构博客广告意境的方法很多通常要做到以下几点：一是要善于发现广告信息的哲理性、情感性和趣味性在准确传达广告信息的基础上增强其广告的艺术性和吸引力二是注意挖掘广告对象与审美主体的“意”源共鸣点努力使博客广告符合消费者的需求在消费者心目中构建意境的
4、识码通路构成通向意境的纽带与桥梁三是充分发挥创造性思维的功能运用各种图形符号加以表现力求以形写神气韵生动四是注重表现方法和技巧突出个人化、个性化的特色形成言近旨远、以少胜多的艺术特色二、博客广告的风格（一）风格的含义与特点风格是从艺术作品的内容与形式的统一中所体现出来的独特的艺术特色通常分为作品的风格和艺术家的风格两大类艺术家的风格既体现在某一些作品中也体现在一系列作品中是在创作过程中驾御题材、描绘形象、安排情节与运用等方面所反映出来的艺术特色与创作个性也是其思想倾向、审美情趣与艺术修养的综合体现正如法国作家布封所言：“风格即人”风格具有性、时代性、性与多样性等一些重要特征既是艺术家的创作走向
5、成熟的标志也是艺术家与流派之间相互区别的标志（二）博客广告的风格构成博客广告的风格是指广告作品所体现出来的艺术特色通常由画面构图、颜色运用、文字符号等要素反映出来是一个由主体情思、根源和艺术表现所组成的立体三维结构主体情思是指人的审美体验对博客广告的风格构成起着决定性的作用文化根源是指民族文化、民族性格、审美习惯等对博客广告的风格形成有重要影响艺术表现是指各种艺术元素的结构形式和表现手法等包括构图、线条、色彩、文字和声音的运用等 摘要博客广告的意境和风格对于增强信息表达与诉求效果具有十分重要的功能和作用本文将从与理论的高度对博客广告的意境与风格进行初步的探讨关键词博客广告意境风格博客广告是通过
6、网络博客所发布的广告信息是互联网广告的一种最新形式具有交互性、时效性和综合性等特点博客广告的意境和风格对于增强信息表达与诉求效果具有十分重要的功能和作用本文将从美学与艺术理论的高度对博客广告的意境与风格进行初步的探讨以便为博客广告的设计制作提供相应的理论和借鉴参考一、博客广告的意境（一）意境的基本内涵意境是中国古典美学的一个重要理论范畴也是在和艺术创作中衡量艺术美的一个重要标准意境是指艺术家的体验、情趣、理想与客观具体的形象融为一体而形成的艺术境界是心与物、意与境、情与景的高度统一意境既具有生动的形象又饱含艺术家的情感；既包含了精湛的艺术技巧又能唤起丰富的联想与想象王国维把意境分为两类：一是有
7、我之境即感情比较直露倾向比较鲜明的意境二是无我之境即感情比较含蓄不动声色的境界齐白石在谈论绘画的意境时指出：“作画妙在似与不似之间太似为媚俗不似为欺世”1中国传统艺术和现代广告艺术是一脉相通的从中国画的空灵意境到网络广告设计的负空间、虚拟形等并没有本质上的区别博客广告设计的最佳效果就是力求通过表现广告信息的某一典型特征以求达到引一以概万言有尽而意无尽的理想境界（二）博客广告的意境构建由于博客广告既包含明确的产品信息又具有令人回味的审美意蕴故与纯艺术作品的意境有明显的区别博客广告的意境可以划分为内外两个不同的层次：内层是指广告意象所表现出来的基本信息包括商品、服务和形象等内容外层是指表达这些信息
8、的各种艺术符号它们构成清晰可感的“象”或“境”用以表达内在的“象外之象”和“言外之意”博客广告意境的构建是广告设计的重要环节对于增强其艺术性和感染力具有十分重要的意义建构博客广告意境的方法很多通常要做到以下几点：一是要善于发现广告信息的哲理性、情感性和趣味性在准确传达广告信息的基础上增强其广告的艺术性和吸引力二是注意挖掘广告对象与审美主体的“意”源共鸣点努力使博客广告符合消费者的需求在消费者心目中构建意境的识码通路构成通向意境的纽带与桥梁三是充分发挥创造性思维的功能运用各种图形符号加以表现力求以形写神气韵生动四是注重表现方法和技巧突出个人化、个性化的特色形成言近旨远、以少胜多的艺术特色二、博客
9、广告的风格（一）风格的含义与特点风格是从艺术作品的内容与形式的统一中所体现出来的独特的艺术特色通常分为作品的风格和艺术家的风格两大类艺术家的风格既体现在某一些作品中也体现在一系列作品中是在创作过程中驾御题材、描绘形象、安排情节与运用等方面所反映出来的艺术特色与创作个性也是其思想倾向、审美情趣与艺术修养的综合体现正如法国作家布封所言：“风格即人”风格具有性、时代性、性与多样性等一些重要特征既是艺术家的创作走向成熟的标志也是艺术家与流派之间相互区别的标志（二）博客广告的风格构成博客广告的风格是指广告作品所体现出来的艺术特色通常由画面构图、颜色运用、文字符号等要素反映出来是一个由主体情思、根源和艺术表现所组成的立体三维结构主体情思是指人的审美体验对博客广告的风格构成起着决定性的作用文化根源是指民族文化、民族性格、审美习惯等对博客广告的风格形成有重要影响艺术表现是指各种艺术元素的结构形式和表现手法等包括构图、线条、色彩、文字和声音的运用等
