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1、网络营销在城市营销中的应用探究 论文是理论指导与实践探求结合的产物是创新的结晶怎样写论文写出高质量的论文?下面文书帮小编给大家带来一篇论文范文欢迎阅读！ 论文关键词：城市营销网络营销 论文摘要：网络营销以其独特的优势已经成为城市营销的重要手段本文从我国城市网络营销的现状出发指出了其中存在的问题从营销观念、资源、政策以及对网络营销工具的整合使用等方面提出了相应的发展对策 一、网络营销在城市营销中应用的发展进程 我国的城市网络营销是从政府网站的建立开始的从1999年的“政府上网工程”到年底全国政府网站体系基本形成国务院部委、省、地市和县级政府网站的拥有率分别达96%、100%、98.5%和83.5
2、%近年来城市网络营销开始向多样化发展许多城市开始在互联网投放自己的城市广告纷纷打造自己城市的网络名片青岛市注册了“帆船之都”的通用网址成都市将“中国休闲之都”的通用网址注册名下“中国公安第一博客”、“中国部长博客第一人”等政府部门博客和官员个人博客的成功为城市博客的开通提供了契机年4月“杭州城市播客”在新浪网正式开通开创了全国城市播客的先河 二、网络营销在城市营销中应用的发展瓶颈 1、营销主体对城市网络营销的认识不清晰 网络营销作为城市营销的发展手段城市主体对网络营销的认识制约城市营销的发展我国的城市网络营销起步较晚对相应的理论知识积累不够城市网络营销在城市营销中占据怎样的地位网络营销具有些优
3、势如何最大化效用的利用这些优势等等都是城市主体必须解决的问题 2、城市网络营销人员素质层次不齐没有专门的管理机构 营销人员的素质在很大程度上制约了城市网络营销的发展营销人员缺乏必要的专业知识对城市营销的方法以及网络营销工具的使用认识不够另外城市营销主体没有设立专门的管理机构营销人员大多身兼数职造成责任不明确营销目标缺乏长远规划 3、城市营销中对网络营销的应用缺乏系统性 营销是一个系统的过程对网络营销的应用同样如此进行城市网络营销所采取的一系列行为应该是相互协调、互相促进的各个行为活动之间具有系统性但是目前我国的城市网络营销没有系统化的思想缺乏有效协调造成了网络营销目标与城市营销目标不相一致例如
4、许多城市的政府网站宣传的城市形象与城市营销的整体形象有偏差另外网站的信息及内容不及时更新及维护网站的建设缺乏测评和监督营销效果也不尽人意 4、营销主体对网络营销工具的整合不到位 网络营销工具是营销主体为实现营销目标而使用的各种网络技术、方法和手段常用的网络营销工具包括网站、搜索引擎、电子邮件、博客、RSS等在现阶段我国的城市网络营销活动中大部分城市对网络营销的应用仅仅局限在政府网站的建立对于其他的网络营销工具认识不足不能充分利用搜索引擎、论坛、博客等多元化的方式进行城市营销而大多数政府网站只具有发布功能不能进行双向沟通并且同质化的营销手段不能在竞争中实现突围 三、网络营销在城市营销中应用的发展对策 1、加强理论学习树立正确的城市网络营销观念 网络营销作为一种新兴的营销方式有其独特的优势我国的网络营销已进入应用和发展阶段网络营销服务市场初步形成营销工具与手段不断涌现和发展城市营销主体需要加强对网络营销理论学习不断强化城市网络营销意识树立正确的城市网络营销观念组织开展城市网络营销的学术研究借鉴先进地区的网络营销成功经验引入商业领域市场营销的理论和经验解决城市营销所遇到的难题
