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1、经济学专业的论文范文 作为经济与工程交叉学科的工程经济学,是研究和探索工程技术活动经济效果的重要学科下面是经济学论文范文欢迎参考阅读！ 一、技术逻辑：个体需求的功能性满足 功能主义人类学的观点强调“文化制度对人的生物和心理需求的满足”技术发展的驱动力之一也在于其对特定人群心理需要、社会需要的功能满足有学者认为Web2.0及未来技术对数字化个体进行了再定义指出“自我的数据化将是新媒体时代个体的普遍行为”“个体已经变成互联网上巨大的社会网络中的一个个节点”“每一个个体都可以成为新媒体平台中的传播中心”“人与终端的融合趋势将越来越明显”新媒体时代的个体需要已明显有别于大众传播时代的受众呼应个性化的个
2、体功能需求技术推动下的媒介融合带来了传播理念的更新使传播的交互性增强、时空界限消弭、主体多元化、受众分众化、渠道综合化、内容多媒体化传统广电媒体在与新媒体融合后所发展出的全新传播形态包括网络广播电视台、移动客户端、IPTV、OTTTV等多种类型显现出台网互动、多屏融合、直播与点播结合、个人观看与社交网络分享结合、定制与推送结合等适应全新受众需求的功能特征 （一）传播方式个人化、移动化 传统电视的收看场所相对固定更多表现为“合家欢式”的多人观看模式而广电媒体所拓展的新媒体业务中无论是在电脑上的网络广播电视台还是各种手机、平板电脑的影视客户端其观看模式则具更强的个人性、私密性与此同时以移动设备为终
3、端、通过移动通信网络接入互联网、结合了移动数据通讯和互联网综合优势的移动互联网已深刻改变了信息传播的格局与生态相关统计数据显示截至20xx年12月中国手机网民规模达5亿网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%移动互联网的普及、移动智能终端与手机网民群体的壮大为广电新媒体的全方位布局、广电机构内容传播的无缝衔接提供了可能广电新媒体在时间性上的一个重要优势是由单一线性传播转变为直播与点播结合的多重时序个人用户在内容选择上拥有了更多的主动权突发事件将在第一时间借助广电机构强大的采编能力并融合用户微博等渠道产生的“公民新闻”进行立体化直播可有效占领舆论高地实现突发事件传播的积极应对策略综艺、娱乐、
4、生活资讯类节目的点播方式让用户能更灵活、更个性化地主动选择相应传播内容便于维系忠实观众形成传播内容真正意义上的有效覆盖但其中的挑战也日益显现突发事件中广电机构融合用户采制信息的立体化传播涉及其对“公民新闻”的反应速度与甄别能力非新闻性内容的点播方式也不应是对广电内容的简单拆分和添加标题而是需要对叙事方式与手段提出了全新要求 （二）传播内容碎片化、社交网络化 广电媒体占领移动智能终端、布局移动互联网后原有的线性、条状内容以碎片化方式呈现移动终端上被重新编辑、组合后的内容有效利用了用户碎片化的时间、适应了新媒体用户碎片化的信息“阅读”习惯而即使迁移到个人终端、移动终端上进行更具私密性的观看模式用户
5、的媒介接触动机除了获取新知、娱乐消遣外仍保有甚至强化了原有的间接参与社会、获取认同、融入群体属性等社会性动机据美国尼尔森公司20xx年11月公布的数据显示75%的美国智能手机与平板电脑用户每月一次以上边看电视边使用这些“第二屏幕”且这一人群中约一半会每天都会接触“第二屏幕”的内容也就是约五千万人另据尼尔森公布的20xx年第4季度美国智能手机用户手机用途情况数据除去占29%的“其他”用途排名前两位分别是占28%的“社交”和占12%的“通讯”这说明拥有移动终端的用户在观看电视同时会利用移动终端与其社交网络中、非同一接收场所的人群同步进行信息分享、意见交换、观点讨论由此可看出传统电视“大屏幕”与移动
6、终端“小屏幕”的互动关系与模式不应是单纯的广电内容上网、切分重组无论是网台互动还是双屏、多屏互动都需要结合不同终端特点与传播形态的优势最终实现用户规模的扩展与产业效能的提升业界已有相关设想认为“推出符合双屏观看模式的新网络电视业务应该实现用户在同一时空内的：传统电视观看与个性化观看结合面对面沟通+网络沟通电视聚会线上人数大规模扩张内容选择性无限扩展电视内容线上快速分享和传播大屏播放的节目可以形成中心兴趣点用户围绕此中心兴趣点展开相关资讯的阅读、发起相关社交话题或者相关移动互联网活动；抓住中心兴趣点积极开展社交相关资讯、电商、扩展广告等规模化运营”广电媒体在其跨屏传播中合理布局不同取向的传播内容
7、与功能、挖掘社交网络属性是面对传播内容碎片化、网络化的必然选择 （三）用户特征与行为数据化 传统模拟信号广电媒体的大众传播活动中受众作为笼统的概念存在其个性化特征与行为被抹去无数据回传通道也使其受众统计只能借助抽样的方式进行在准确性与丰富程度上屡受诟病数字电视虽然可实现数据的双向传输但所能体现的用户特征和行为仍然有限新媒体传播活动中用户通过注册形成个人基础数据通过点击、浏览、搜索、评论、点赞、分享等个人化操作形成和积累了大量的行为数据最终对这些结构化或半结构化大数据的挖掘可分析还原个人特征与行为、集体特征与趋势用户特征与行为数据化所形成的大数据首先为精准广告的投放提供了依据谷歌、百度等搜索引擎
8、在其广告推广中早已利用此类数据并成为其盈利的重要渠道美国的康卡斯特公司和时代华纳有线公司这些传统的广电网络运营商也已开始利用这些数据来进行视频广告的分类、定向传播大数据带来的精准广告投放有效提高了用户接触广告后产生购买行为的转化率因此广告份额向新媒体平台的转移也必然成为持续性趋势而广电新媒体中基于移动终端的传播平台由于其移动性、便携性及可提供基于地理位置服务（LBS）的特性也为广电媒体向电子商务平台的拓展提供了天然优势国内移动支付业务在20xx年初的发力让这一技术演进所描绘的商业前景更加清晰对于广电媒体的核心竞争力内容生产来说大数据也便于其掌握用户媒介消费偏好为内容生产与传播的细分提供基础对广
9、电新媒体用户大数据与用户媒介消费偏好间相关关系的把握可为今后广电媒体的内容生产带来更精准的评价指标体系 二、制度想象：市场主体与国家意志的动态均衡 媒介的进化可看作一个“技术与社会相互作用的复杂过程人类进一步解放自我的需要媒介间的竞争、融合关系以及社会的政治压力、经济发展水平、文化背景构成了媒介生存和发展的外部环境在外部环境的变化给媒介造成压力下媒介内部又能激发技术的进一步创新传播理念、管理运作方式的进一步革新从而导致媒介内部环境的变化”广电新媒体的技术演进形成自身清晰逻辑后经济权力的强化使其媒介活动的商品化过程更加高效广电机构在全面进军新媒体领域后其产业化规模提升、跨媒介集中、全生产过程控制
10、诉求将得以实现其企业权力的制度延伸意图、空间化特征日益明显而这些在技术逻辑牵引下产生的商品化、空间化过程在现实社会环境中仍会受到政治压力、管理运作方式、政策行为等制度因素的影响与制约从而使权力、社会关系、传播实践间互相建构的结构化过程更趋复杂 （一）行业格局与行政级别的多重突破 在我国传统的传播通讯格局中电信网、广播电视网、互联网分属广电与电信两大行业各自在其领域中形成垄断无法互相进入在年十五计划纲要中第一次明确提出促进三网融合后终在20xx年由国务院常务会议决定加快推进三网融合并明确时间表三网融合有利于减少基础建设投入、提高资源利用水平、增强产业竞争力在经历了初期阶段的停滞不前与往复后当前广
11、电行业与电信行业的双向进入已取得较大突破广电新媒体业务即是以宽带互联网、移动通信网为依托展开20xx年初原国家广电总局下发的广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见（20xx年1号文）明确指出鼓励电台电视台与宽带互联网、移动通信网等新兴媒体结合发展新形态广播电视播出机构网络广播电视台20xx年6月发布的广电总局关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知（20xx年43号文）也使由广电主管部门主导的新业态内容监管政策体系趋于清晰三网融合有效重塑了产业结构为形成一个统一的传媒产业提供了可能但目前三者之间仍有着较明确的产业边界也分属不同的产业主管部门、适应不同政策规制在产业发展过程中尚存在“
12、终端生产企业、网络运营商、牌照商、互联网业务提供商等各自为战能够满足产业链各方需求、良性可盈利的商业模式并未形成”等问题广电新媒体还面临着在与高度市场化背景下运作多年的商业视频网站竞争中处于劣势的局面产业进一步融合的需要及市场因素主导下的产业重塑也让业界对相关产业主管部门的重组产生期待与此同时广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见中还指出在运营机制体制方面实行三级整合措施鼓励中央级网络广播电视台整合地方电台电视台资源省级网络广播电视台整合省（区、市）辖区域电台电视台资源城市联合网络电视台聚合地方城市台资源这一政策已显现出对广电系统延续多年的“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的大
13、胆突破是广电新媒体适应市场运作规律、去行政级别化的积极尝试而要进一步增强广电媒体、传媒行业的产业活力、市场属性推动机制转化动力的自动生成则对既有行政格局的多重突破可成为改革的着力点之一 （二）意识形态性与商业性制度性悖论的双向破题 当前中国的广播电视传播机构仍实行“事业单位企业化管理”这一现实制度安排的背后交织体现着广播电视事业的意识形态性与商业属性这样的定位曾给广播电视机构产业活力的激发提供了空间但当产业发展到一定程度市场力量挣脱行政力量束缚的趋势日益明显意识形态性与商业性产生摩擦的几率日益增加有学者在分析广电主管部门20xx年限制卫视娱乐节目的意见时认为“国家试图将日益趋于市场化以至对国家
14、设定的政治属性边界构成解构作用的电视娱乐形式重新纳入改革时期以垄断的行业准入制度为基础达成的媒体和国家之间的经济政治动态均衡之中意见的出台既可以看作是对依托于条块分割的高度行政化的市场传媒体制导致的低水平恶性竞争的纠正同时也可以看作是国家试图重申和恢复主流意识形态在传媒文化领域的主导性地位的政策努力”事实上包括广电新媒体在内的广电行业在市场化过程中不断谋求市场主体地位、寻求利益最大化的主张始终与国家意识形态再生产的政治使命存在冲突作为市场主体追求利润的本性决定了其必然从自身利益出发周旋于政治与经济的权力体系中尤其当广电行业将自身与电信行业展开市场角逐的核心竞争力定位于内容生产后主管机构对传媒内
15、容兼具意识形态性与商业性的定位更显现出传媒内容“双刃剑”的锋芒在这一制度性悖论背后双重属性实非不可调和的矛盾双方从传媒产业、广电新媒体业务的角度须认识到公信力、权威性是其获得受众认可、赢得市场的基本前提行业自律协会、社会团体监督力量应是规范传媒业市场主体行为的主要力量而国家力量作为政治手段可在意识形态性与社会主流价值观间寻获共性与重合点并以更具宏观性、策略性的方式彰显意图无论社会团体监督、行业自律还是社会主流价值观又均可整合在媒体的公共属性之中从而以公共性衔接意识形态性与商业性以此使双方力量在动态中均衡化并双向破题其间的制度性悖论 三、结语 以传播政治经济学的视域解读广电新媒体发展路径不难看出作为传统广电业务的拓展与广电产业中最具市场主体性的力量其媒介形态的演进遵循了技术发展的逻辑规律实现了对个体需求的个性化功能满足同时其发展前景表现出对既有政治因素、政策行为的建构主张并试图在对行业格局与行政级别的多重突破、意识形态性与商业性制度性悖论的双向破题中谋求市场主体与国家意志的动态均衡从上述技术逻辑与制度想象出发对广电新媒体进行宏观与整体性观照有助于构建广电新媒体发展策略的认知基础
