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1、当乐网&易观国际手机游戏用户调查解析（一）：90 后用户群体占比明显增加当乐网&易观国际调研发现，2010 年中国手机游戏用户年龄分布数据显示， “80 后”用户占比达 56.0%，为中国手机游戏主要用户群体；此外， “90 后”新生代用户也已具备一定规模，用户占比达到 39.4%，预计未来一至两年， “90 后”用户将成为手机游戏用户的主体。另一方面，据调查数据显示，15-18 岁是手机游戏用户快速增长期，17-18 岁用户的占比为 15.1%，较 15-16 岁用户上涨 10.6 个百分点，涨幅明显，说明此年龄段用户可作为手机游戏新增用户的主要推广目标。0.1% 0.9%4.5%15.1%
2、18.8%22.5%17.2% 16.3%3.2%1.3%12岁以下13-14岁15-16岁17-18岁19-20岁21-22岁23-24岁25-30岁31-35岁36岁以上0.0%10.0%20.0%30.0%数 据 由 易 观 国 际& 当 乐 网 联 合 发 布 易 观 国 际2010 2010年中国手机游戏用户年龄分布由当乐网和易观国际主办的“2010 年第三届中国手机游戏用户行为调查”是在 2009 年用户调查活动基础上，面向广大手机游戏用户举行的大规模有奖调查活 动。调研为 2010年 8 月启动，问卷在线时间 1 个月，最终获得有效问卷 21051 份。当乐网& 易观国际对于回收
3、的数据通过 SPSS 进行数据分析处理，经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理，撰写并正式发布2010 年手机游戏用户调研报告 ，详情请点击http:/ 年中国手机游戏用户地区分布呈现分散化趋势，广东省用户占比明显下降，从 2009 年的 35.9%下降到 2010 年的 29.5%，降幅为 6.4 个百分点，而福建、广西、江西、湖北等省份均有小幅上涨。分析广东省用户占比的降低，主要由于广东部分工厂内迁，工人用户群体也随之进行转移；另一方面，随着手机游戏行业日益成熟，以及其他省份的手机游戏推广活动日益增加，带动手机游戏用户数量占比向内地省份分散。2.0%2.1%2.3%2.4%2.7%2
4、.8%4.2%4.6%4.8%4.9%5.1%5.3%6.4%7.1%29.5%1.5%1.3%2.7%1.4%3.7%2.7%5.3%5.6%5.0%5.9%4.7%5.1%5.0%7.3%35.9%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0%江 西广 西湖 南湖 北上 海辽 宁北 京河 南山 东四 川河 北江 苏福 建浙 江广 东2009 2010数 据 由 易 观 国 际& 当 乐 网 联 合 发 布 易 观 国 际2010 2010年中国手机游戏用户地区（省份）分布由当乐网和易观国际主办的“2010 年第三届中国手机游戏用户行为调查”是在 2009 年用户调查活动基础上，面
5、向广大手机游戏用户举行的大规模有奖调查活 动。调研为 2010年 8 月启动，问卷在线时间 1 个月，最终获得有效问卷 21051 份。当乐网& 易观国际对于回收的数据通过 SPSS 进行数据分析处理，经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理，撰写并正式发布2010 年手机游戏用户调研报告 ，详情请点击http:/ 年中国手机游戏用户仍以中低收入群体为主，用户收入主要集中在 3000 元以下，累计占比达到 89.0%。结合历史数据分析，用户收入出现明显的增长，收入在 1000 元以下的用户占比由 2008 年的 53.9%，减小到 2010 年的 35.9%；此外，收入在 2000 元至
6、3000 元的用户则出现明显的增长，其占比由 2008 年的 10.4%增长到 2010 年的 24.8%。用户收入的增长，主要是由于用户工作经验的积累，收入水平不断增加，另一方面，学生用户逐步走入社会，转化为白领、工人用户，收入出现明显上升。35.9%28.3%24.8%8.5%2.5%45.2%32.1%16.4%4.7%1.6%53.9%31.4%10.4%3.0%1.3%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%1000以 下1000-20002000-30003000-50005000以 上2008 2009 2010数 据 由 易 观 国 际&
7、 当 乐 网 联 合 发 布 易 观 国 际2010 2010年中国手机游戏用户收入分布由当乐网和易观国际主办的“2010 年第三届中国手机游戏用户行为调查”是在 2009 年用户调查活动基础上，面向广大手机游戏用户举行的大规模有奖调查活 动。调研为 2010年 8 月启动，问卷在线时间 1 个月，最终获得有效问卷 21051 份。当乐网& 易观国际对于回收的数据通过 SPSS 进行数据分析处理，经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理，撰写并正式发布2010 年手机游戏用户调研报告 ，详情请点击http:/ 55.5%，其次分别为大专及本科学历用户，占比分别为 17.2%和12.2%。结
8、合历史数据来看，高中学历用户（含中专和职高用户）比例进一步增加，而大专及本科学历用户占比则继续出现下降，这也反映了目前国内手机游戏产品对于大专以上学历人群的吸引力正在逐步下降。14.7%55.5%17.2%12.2%0.4%12.0%55.1%18.1%14.3%0.5%14.4%51.2%18.8%14.8%0.8%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%初 中 及 以 下高 中/ 中 专/ 职 高大 专本 科硕 士 及 硕 士 以 上2008年 2009年 2010年数 据 由 易 观 国 际& 当 乐 网 联 合 发 布 易 观 国 际2010 2
9、010年中国手机游戏用户受教育程度分布由当乐网和易观国际主办的“2010 年第三届中国手机游戏用户行为调查”是在 2009 年用户调查活动基础上，面向广大手机游戏用户举行的大规模有奖调查活 动。调研为 2010年 8 月启动，问卷在线时间 1 个月，最终获得有效问卷 21051 份。当乐网& 易观国际对于回收的数据通过 SPSS 进行数据分析处理，经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理，撰写并正式发布2010 年手机游戏用户调研报告 ，详情请点击http:/ 年手机游戏用户上网包月流量，主要集中在 150M-500M，占比达到 41.4%，较 2009 年上升 6.8 个百分点。此外，通
10、过调查用户对包月流量使用情况来看，仍有 47.8%的用户表示其包月流量不够，经常会出现超出流量上限的情况。0.8%10.5%36.3%34.6%17.8%0.6%7.5%34.6%41.4%15.9%没 有 包 月 30M以 下 30M-150M 150M-500M 500M以 上0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%2009 2010数 据 由 易 观 国 际& 当 乐 网 联 合 发 布 易 观 国 际2010 2010年中国手机游戏用户包月流量情况分布由当乐网和易观国际主办的“2010 年第三届中国手机游戏用户行为调查”是在 2009 年用户调查活动基础上，面向广大手
11、机游戏用户举行的大规模有奖调查活 动。调研为 2010年 8 月启动，问卷在线时间 1 个月，最终获得有效问卷 21051 份。当乐网& 易观国际对于回收的数据通过 SPSS 进行数据分析处理，经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理，撰写并正式发布2010 年手机游戏用户调研报告 ，详情请点击http:/ 2009 年上涨 1.1 个百分点；价格因素较 2009 年占比上涨了2.4 个百分点。结合历史数据分析，因可玩性较差和操作不方便而导致的用户流失，占比明显减小，说明当前手机游戏在可玩性及操作方面，较 2009 年有一定提高。但游戏价格、游戏质量等因素占比出现明显上升。8.0%9.0%9.6%11.4%13.9%14.2%15.7%18.1%5.3%6.5%7.0%9.1%18.5%11.8%14.6%27.3%0.0% 10.0% 20.0% 30.0%种 类 太 少游 戏 内 功 能 太 少下 载 的 游 戏 质 量 不 能 保 证画 面 不 好 看操 作 不 方 便价 格 太 贵终 端 不 支 持可 玩 性 较 差2009 2010
