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1、体育新闻传播的文化内涵及其现状的探析论文 摘要体育新闻传播是社会发展到一定阶段的必然产物具有历史必然性本文对体育传播学做了系统阐述并对体育新闻传播的价值及其现状进行了深入剖析研究和分析了当前体育新闻传播的不足旨在促进和改善我国体育新闻传播提供理论参考 关键词传播新闻现状文化内涵 一、体育传播学的概述 与西方相比我国体育新闻传播起步较晚早期来华传教士就在中国报告中强调体育的重要性20世纪以来中国的体育史学者在对近代体育传入中国过程的研究中实际上也涉及了大量体育传播的研究比如马约翰的体育历程十四年中就专门介绍过上海青年会的体育传播情况随着发达国家体育产业的发展面对体育运动实践过程中传播活动和传播规
2、律所起到的作用越来越明显和不可忽略时传播在体育发展中的作用与意义被逐渐发现和认识体育传播学是体育理论的一个新兴研究领域一个重要理论分支也是传播学中文化传播中的一种重要类型因此体育传播学具有鲜明的学科边沿性 二、体育文化传播的价值意义 由于历史和社会的原因导致在相当长的一段时间里各民族体育发展都存在着地域封闭倾向我国传统文化传播的错误观念认为文化只能是从内向外传播导致许多体育类项目如:武术、球类、养生及各种民间游戏等都形成独特的个性与外来文化交流的痕迹并不明显致使体育文化表现出强烈的排斥性 交流与传播是人类的重要天性人类社会的存在是以传播为基础因此可以说传播是一切社会交往的实质在体育领域全面、深
3、刻的交融是体育文化保持活力的前提人类专门设计出各种身体运动最主要的目的就是通过身体运动增进身体健康并在身体运动的过程中获得特殊的身体经验从这个意义上说任何一种体育项目都属于人类体育文化的范畴都是社会进步与文化繁荣的产物而人类体育文化的发展史在很大程度上就是各民族体育文化的交融各种体育文化的传播才能促进体育运动的不断发展尤其是世界全球化发展的今天不同区域性、不同民族性体育文化在这样的时代背景下必然会有越来越多的交流与融合形成多姿多彩的体育文化传播 1.传播者队伍的建设 以往我国体育传播形成了相对固定的模式即由体育记者或者编辑介入对各种赛事和体育活动进行报道这种格局有其自身的优势但也有不利的因素由
4、于长期与体育打交道容易将自己的思维模式禁锢于体育圈子之内忽视其他内容不擅长或者不习惯开展文化报道少数体育报道甚至于体育文化传播思路是对立的因此这一局面应该改变我国传媒必须在传播中国文化方面有所作为所以在此基础上首先完善传播队伍在报道队伍中充实熟悉文化传播的记者、编辑负责传播中国体育文化内涵;更重要的是全面提升记者、编辑的文化素养使他们产生传播中国体育文化的高度自觉并将这一理念注入其传播活动中 2.传播内容变革 中国是世界著名的文明古国有着数千年的体育文化内涵并且与西方体育文化相比存在着一定的差异性如果不加以整合容易造成体育文化传播的混乱局面因此要加强体育文化的整合将代表中国文化特色的内容作为传
5、播的重点在这些方面寻找突破口中国传统体育文化中的“天人合一”、“身心统一”等核心内涵目前就应成为我国传媒对外体育传播的重要内容 3.传播策略的选择 采取介绍与诉求并重的传播方式提升信息传播内容被受众接受的机会传播活动是内容结合的有机体单纯考虑传播内容忽视传播形式必然不能取得理想的传播效果跨文化传播尤其如此由于不同的文化背景造就不同的行为准则和价值判断而这一切又会影响传播方式和传播对象的接受程度所以对外传播中如果缺乏对传播对象文化背景的了解用本方的价值尺度去评判他方的行为经常会引发歧义、曲解、甚至发生冲突跨文化传播成功的关键在于找到两种不同文化的契合点实现社会文化心理的接近把体育作为提高人的生活
6、和生存质量的手段等等这些都为我国传媒在传播中国文化时找到合适的契合点只要加以正确的传播方式表达出来就能达到较好的传播效果而传播策略的成功包含两个方面:以情动人、以理服人所以传媒在开展对外体育文化传播时应将说理性介绍和倾情式介绍结合起来但又避免变成另西方反感的宣传这是一个重要的传播策略 4.体育新闻传播的平台构建 建立与世界可以匹敌的传媒机构提升我国体育文化传播在国际上的影响力全球体育文化传播之所以受西方主导是因为他们在很大程度上拥有世界顶端的传媒机构目前西强我弱的传播格局继续蔓延除了外界因素外媒体的经济实力的差距也是重要因素因此只有靠强大的传媒机构才能使中国体育文化在世界各国得到很好的传播从这
7、个意义上说打造世界级传媒机构是我国体育文化传播的有力支撑国家软实力建设的一个重要方面是强化跨文化传播与交流提升中国文化的吸引力与影响力 三、体育新闻传播的不足 1.重竞技轻大众的报道策略降低了体育新闻的可读性 竞技体育具有独特的魅力其竞争的激烈性使之成之广大读者的宠儿各类新闻媒介也以此为报道重点加以突出和宣传这是由于大多数体育新闻报道为实现自身的利益和满足更多民族对竞技体育的热情把竞技体育的报道看作是体育新闻传播的重要手段之一 2.体育评论缺失没有主流报道的声音 新闻的力量是事实言论的力量是道理一个摆事实一个讲道理就是新闻的生命真理就是言论的生命只有说真话讲道理体育新闻传播才能起到旗帜、灵魂和
8、风向标的作用对于体育新闻来说体育新闻评论代表了媒体机构的立场和声音是媒体表述事理引导舆论的一种有效手段也是媒体主流和权威的体现同时还可以因对体育事件的及时客观的阐述吸引更多民众使之能从中得到启发因而体育新闻传播要增强评论的可读性、导向性就要求我们对体现社会时代精神的事情做出快速、及时的反应如果总是放“马后炮”已经时过境迁即使评论文章写得多么正确、多么精彩在人们的心目中也不会产生多大的反响 参考文献: 1王良义.谈体育在校园文化建设中的教育功能J.南京体育学院学报1995(2). 2张国良.传播原理M.上海:复旦大学出版社1996. 3郝勤.论体育传播的性质特点及其理论架构J.体育文化导刊(9):2324.
