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1、体育广告视野下的体育论文论文 一、体育广告在体育产业中的作用分析 1.体育广告促进体育产业市场的发展 随着社会经济的不断发展人们消费水平的不断提升尤其是对提升自身健康以及改善生活质量的消费更是无限制的而体育产品对人们的健康有着一定的益处再加上体育广告的宣传从而有效的促进体育产业市场的快速发展人们的消费水平是无限的对健康以及生活质量的需求也是无限的如果能够通过消费的方式来满足人们对健康和生活质量的需求那么人们的消费也会是无限的体育消费产品在近些年来逐渐成为大中小城市的主要消费热点而为体育产品营造这么大市场的功臣则是体育广告体育广告通过独特的传播方式增加人们对体育产品的了解了解体育产品能够给自身带
2、来的高出等从而体育产品也逐渐成为社会消费结构的一部分而且会随着消费结构的变化而改变具有很大的增长潜力同时也是未来社会持续发展的必然趋势体育产品已走进各家各户不断的在调整人们的消费观因此说体育广告对促进体育产业市场的发展有着极大的作用 2.体育广告易于推动媒体传播的快速发展 体育广告的传播主要依赖于媒体传统媒体的传播主要以报纸、收音机等形式进行消息传播广告传播效率并不高而且投入的成本也比较高随着社会经济的快速发展网络技术、通讯技术的发展极为迅速体育的广告传播也逐渐向着网络化的方向发展尤其是体育赛事的转播也从传统的收音机形式逐渐发展为高速摄影技术的实时转播给人们带来了更多的趣味性也就在这时体育广告
3、也随着节目转播的方式将广告覆盖全世界从本质上分析体育广告传播的媒介与传统媒介相得益彰媒体的广泛传播有助于体育运动的普及和发展而且在体育运动水平不断提高的过程中也会有相应的体育明星产出从而吸引了各种媒体客户的关注更有利于提高媒体效益反过来思考促进媒体对体育的运动发展也给予了一定的支持也就是说体育媒介与传播媒体有着相互促进、共同发展的市场关系因此说体育广告对推动媒体传播快速发展有着一定的作用 3.体育广告有助于体育产品的推销 体育广告与其他产品广告的出发点大致都是相同的主要是通过广告传递的方式将产品信息进行扩散并通过广告的方式来提升产品的收益促进体育产业的发展但是与其他产品广告不同的是体育广告有很
4、多内容在宣传产品性能的过程中都比较直接尤其是利用明星名人效益的宣传来实现对商品的推销例如乔丹、李宁、Nike等这些体育商品都是我们常见的通过明星名人的效益来实现商品广告的宣传并将其转变为消费关键、消费意识的传播这样更容易让人接受能够有效的改变人们的消费习惯从而达到体育产品推销的目的对体育行产业的发展有着极大的作用 二、体育广告未来的发展趋势 在对体育广告在体育产业中的作用分析了解到体育广告作为体育产业的重要结构之一不仅在传播时自身能够带来一定的经济效益、社会效益同时对体育产业的发展也将有着推动的作用作者认为体育广告在未来的发展中还会有着更大的突破下面结合作者自身的工作经验对体育广告未来的发展趋
5、势进行预测下面进行具体的分析 1.为社会带来不可估量的发展动力 通过以上对体育广告在体育产业中的作用分析体育广告的传播给体育产业的推销、发展以及人们的消费观念都带来了积极的影响但是从体育广告实际的传播特点来看所能起到的作用远不止此体育广告在传播的过程中具有繁荣市场、企业营销、发展经营服务等功能同时还具有价值导向、舆论导向等功能也就是说体育广告的传播不仅要注重广告自身传播的功能性提高体育广告的经济效益更要保障广告的宣传符合社会主义精神文明的建设要求要分析体育广告的传播所带来的社会政治影响、社会效果影响等从原则性的角度来讲任何事物在发展过程中都会存在一定的问题也可以说是进步的瓶颈只有不断的解决问题
6、、突破瓶颈才能实现无限的发展体育广告的发展亦是如此虽然在发展过程中可能遇到或大或小的问题但是通过对问题的解决也会让体育广告的发展更为迅速而因为体育广告发展的无限性也给社会发展带来了不可估量的动力 2.体育广告的效应愈趋瞩目 体育广告在未来发展的过程中不仅仅充当的是广告宣传的角色也并不是达到让人们对体育产业的认识为目的而是在这个基础上促进体育在社会的发展中逐渐走向商业化、职业化更是成为连接媒体和商业之间的桥梁近些年来体育广告的发展速度极快而且所产生的效益也逐渐在体育产业中攀升同时也得到了诸多行业人士的重视体育广告也逐渐走向专业化、国际化的领域例如奥林匹克的赞助商通过奥林匹克运动会的赛事转播也让赞
7、助商受到广大人民群众的关注广告媒介的价值更为凸显在现代化市场快速发展中体育广告也通过新的媒介打入经济市场在未来的发展中体育广告的效应也将愈趋瞩目 三、总结 本文主要针对于体育广告在体育产业中的作用进行了详细的分析和研究通过本文的探讨我们了解到在中国经济快速发展的过程中体育行业的发展也极为迅速而且体育产业市场也逐渐被人们认可和关注更是人们日常生活中不可缺少的重要组成部分其中体育广告借助着广告名人效应、赛事转播等方式作为传播的媒介为体育产业的发展以及社会经济市场的发展带来更大的效益通过本文的分析作者结合自身多年的工作经验以及自身对体育广告的了解主要从体育广告在体育产业中的作用以及体育广告未来的发展趋势等两方面内容展开分析希望通过本文的分析对增加大众对体育产业的认识、促进体育产业的发展给予一定的启发
