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1、会展策划与管理专业毕业论文 “会展经济与管理”这个专业是伴随着各种展览、展销活动的兴起于发展而开设的下面是小编为大家整理的一篇会展策划与管理专业毕业论文范文欢迎参考 会展策划与管理毕业论文范文 摘要：会展行业是新兴发展的服务产业朝阳产业和无烟产业是展示企业、产品及国家经济发展的窗口近年来我国的会展业发展发展迅速会展规模不断扩大技术含量越来越高品牌展会越办越多直接经济效益和社会效益起来越大通过对我国长沙地区会展业swot分析可进一步寻找出会展业发展的增长点为制定规划和政策提供依据 关键词：会展业;SWOT分析;分析与建议 1前言 当前我国展会雷同现象十分严重如几乎全国各个城市都有展馆却没有展会名
2、牌城市而且大多数面积小、功能单一、设施落后、服务水平低不具有竞争力更不具有接办国际名展的能力每个省都举行家具展、食品展等对参展企业来说使得展会的效益不高以长沙为例进行swot分析 SWOT分析法是一种战略分析法它的实质是：通过与竞争对手相比分析自身的优势劣势判断分析自身所处的环境外部存在的机会与威胁最终从战略上提出问题解决方案运用SWOT分析法长沙会展业面临如下环境： 长沙是我国中部地区的重要省会城市长株潭城市群被确立为全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区使长沙的城市地位得到进一步提升也为长沙会展经济的发展提供了更好的平台和发展空间如何进一步发挥长沙会展经济发展已有的优势抓住机
3、遇突破劣势以会展促进长沙城市品牌的提升带动长沙经济的发展具有重要的现实意义 1.1长沙会展经济的发展状况 1.1.1会展经济发展逐步跨入快速成长期 1995年在长沙举办的全国糖酒交易会是长沙会展经济的起点会展经济的概念由此逐渐进入了长沙人的视野经过十多年的发展长沙的会展由初期的规模较小、年会展数量较少、功能单一到目前会展频次高涉及行业广泛同时会展的多功能性特征也逐渐凸显使会展经济逐渐进入了快速成长期会展业成为了长沙经济增长的新亮点和拉动消费升级的新引擎据统计即使在“金融危机”背景下的9年长沙全年仍成功共举办各类会展活动项目55个举办全国性大型会展项目9个展览面积达9万平方米外来客商54.4万人
4、直接收入8.2亿元分别比年增长8%、8%、8.9%和2.3%在2中国会展经济研究会年会暨北京会展国际论坛上长沙市荣获了中国会展经济年度中部知名会展城市奖 1.1.2会展经济对长沙市经济发展的拉动作用显著 会展促进产业发展产业发展亦带来会展繁荣两者之间具有相互促进的作用一般认为会展业具有的带动效应即会展业每收益1元就可带动相关产业收益9元近年来长沙先后举办了全国糖酒会、全国制药机械博览会、全国药品交易会、全国文化用品博览会、首届中部博览会等一系列全国性的大型会展活动经济效益 与社会效益实现了“双丰收”据统计年长沙市全年共举办各类会展活动带动交通运输、餐饮住宿、娱乐休闲、旅游等会展相关产业收入4.
5、8亿元会展经济发展为长沙经济发展注入了活力和生机 2长沙会展经济发展的优势(strength) 2.1长沙市场潜力和发展空间大 从地区的情况看长沙会展业基本上还处在一个初步发展的阶段呈现的基本的特征是：人口多潜在消费市场巨大;长沙一些产业链已基本形成;涉及会展业的企业数量庞大管理水平和效率都较低运行质量不高;因而现阶段我国会展业的发展的空间很大 2.2区位优势 湖南地处中部属于泛珠江三角洲的一员有着比较好的向周边地区和广东、深圳等地区辐射的区位优势长沙是湖南的省会交通便利近年来长株潭一体化进程的加快省内“3+5”的城市群发展战略规划的实施都将来进一步提升长沙核心城市的地位使其区位优势愈发凸显
6、2.3文化环境优势 文化环境优势是推动长沙会展经济发展独具特色的强大优势湖南历来就是文化之都历代湖南历史名人与历史长期积累沉淀形成的湖湘文化构筑了湖南文化特有的内涵新时期的湖湘文化也在全国产生了重大影响湖南的演艺、影视、报业、出版业、文学、动漫等形成了独具特色和和优势显著的湘军文化产业湖湘文化的独特魅力有利于湖南会展业充分发挥湘军文化产业的优势和湘楚文化“个性”打造精品文化会展 2.4旅游资源优势 湖南旅游资源丰富也是推进会展经济发展具备的优势之一在长沙附近就有岳麓山风景名胜区、橘子洲头韶山毛主席故居等省内武陵源(内有张家界国家森林公园)凤凰古城、岳阳楼、南岳衡山等都是国家级风景旅游名胜区对湖
7、南旅游资源的整合与运用将旅游融入到会展服务中将文化旅游企业的利益与湖南会展企业利益的融合有利于使湖南的旅游资源和文化资源真正成为湖南会展经济的优势资源 2.5媒体宣传优势 长沙的电视媒体知名度高在全国影响范围广由湖南经视、卫视、都市、生活、娱乐、体育等频道打造的湖南影视集团在全国有较高的声誉能为各种会展的宣传推广活动提供强有力的舆论支持媒体宣传的优势有利于扩大长沙会展经济在全国乃至全球的影响力和知名度另一方面也有利于吸引各地参展商前来投资办展形成长沙会展业的辐射网络 2.6会展硬件设施条件 长沙市的展馆数量租室内展厅面积分别位居全国第四和第六位其中湖南国际会展中心是湖南省乃至华中地区最大规模集
8、现代建筑艺术服务设施之大成于一体的 高科技智能化现代化专业展览馆和超大型室内公共活动中心展厅面积50000平方米可设国际标准展位2000个会展场馆硬件设施的发达为大力发展会展经济奠定坚实的物质基础另外目前长沙市有五星级宾馆3家四星级宾馆41家三星级以上宾馆近百家这些也为长沙会展经济的持续发展提供了良好的后勤保障服务3长沙会展经济发展的劣势(weakness) 3.1整体发展不均 长沙会展整体规划不够理想各自为政条块分割以省及城市的行政区域为基础制定会展发展战略规划实际上由于会展业运作本身具有功能整合和跨边界的特点一个城市发展会展产业要与当地的经济发展水平相适应甚至要与当地的产业结构、服务行业发
9、展等相匹配 3.2技术水平偏低 长沙的会展技术水平较低基础设施不完善会展技术主要指信息化技术、展馆设施配套和展示技术、运输、管理技术等纵观我国的会展业其技术装备水平低生产效率不高服务水平较差 3.3经营规模小、服务水平低 长沙会展企业数量较少且规模相对而言都是比较小服务水平普遍较低出现了结构性供需矛盾一方面一些低层次的、单一的和低技术含量的会展服务供给过剩高层次的和高技术含量的会展服务供给不足;另一方面由于各市自办会展的比例失调专业会展市场的有效需求不足需求不足导致先期建设的高水平会展中心经营困难正在经历高投入低回报或无回报的时期 3.4会展国际化程度有待提高 与全国发达会展经济地区相比长沙多
10、数展会的国际化程度还比较低远未达到国外参展商占20%的国际标准同时会展场馆离国际化水平还有一定差距对会展的宣传营销力度不够缺乏对客户关系管理方面的投入因此加快展会的国际化进程吸引更多的国外参展商是长沙未来会展经济发展战略的重点? 3.5专业人才队伍建设滞后 当前我国整个会展业中专业人才非常少存在着较大的缺口虽然长沙有些学校开设了会展策划与管理这一专业但极少学习透彻并且经验不足这制约了长沙会展的进一步发展削弱了长沙这座城市会展业的可持续竞争力 目前各会展城市对会展专业人才的需求与日俱增据调查三大会展城市会展专业人才岗位需求与求职者的比例为：上海10比1北京8比1广州8比1长沙同样存在会展专业人才
11、建设滞后的问题主要表现在：一方面专业化人才培养体系还未形成与发达地区相比长沙的会展人才教育和培训较为缺乏只有为数不多的学校如长沙商贸旅游职业技术学院)开设会展专业也没有专门的会展人才培训机构另一方面长沙会展人才流动性较大导致行业从业人员的专业水平难以稳步提高也制约了会展经济的健康快速发展 4长沙会展经济发展的机会(opportunity) 会展策划与管理专业毕业论文10会展策划与管理 4.1全球经济一体化 随着全球经济的一体化大量外资企业的进入扩大了会展业市场容量由于我国在劳动力成本和原材料供应方面的比较优势以及巨大的市场前景许多跨国公司正准备将我国变成制造基地成为全球制造中心这一趋势无疑会增
12、加我国会展业市场的容量与此同时一些国外会展企业的进入有利于我国会展企业与国际接轨提高管理水平和增强竞争力随着国内市场国际化国际市场一体化的发展国内会展企业被推到国际竞争的大潮中在与世界大公司的同台较量中我国的会展企业可以借鉴吸收它们的先进理念和成功运作经验提高管理水平与国际接轨;吸收国外先进的管理组织方式提高企业的竞争力迅速向规范和现代化会展企业靠拢 ?4.2交通设施设备的完善? 年底武广高速铁路的全线开通长沙融入武汉?广州两个中心城市3小时经济圈同时重庆上海高速公路的全线通车使长沙处于这两个中心城市8小时物流圈的交汇点同时年长沙的城市地铁建设已经开始动工未来地铁的开通将为市内交通带来极大的便
13、利形成更加完善的交通网络有利的交通条件及区位优势将使长沙未来的开放竞争力得到极大提高长沙优势产业带来机遇近年来长沙已涌现了一大批制造业骨干企业如中联重科、LG、远大、三一重工、长丰等组成的标志性工程企业同时湖南将着力培育四大优势产业集群即现代工程机械产业集群?汽车产业集群?轨道交通设备产业集群和输变电设备产业集群这将有利于充分发挥湖南制造业的个性培育有着自身特色的定位于湖南制造优势的展会其次湖南具有较好的发展高新技术产业的优势培育以高新技术为主题的展会将成为长沙会展经济的亮点 4.3对外经济进一步开放 对外开放为会展产业的发展提供了更为广阔的发展空间目前在长沙设立了办事或经营场所的国内外商贸机
14、构有近万家年长沙利用外资项目企业)个数6个比上年同期增长5.3%合同外资金额6.67亿美元实际使用外资3亿美元同期增长9.7%? 4.4政府政策优惠? 年中央政府进一步加大对会展业支持力度商务部下发关于抓好年商贸会展促进消费有关工作的意见从纺织?食品、医药等行业中选择6个大型展览会作为引导支持项目并且要求各地进一步发挥会展活动在促进消费方面的作用湖南省人民政府在长株潭产业一体化规划中提出要大力发展会展经济这一支柱朝阳产业带动整个长株潭地区的蓬勃发展各级政府的政策支持将为长沙会展经济带来新的发展机遇 5长沙会展经济发展的威胁(threat) 5.1国际竞争 中国加入WTO三年来特别是大陆和港澳C
15、EPA安排的实施外商也越来越看好中国国会展业中外会展企业的合作呈现多层次、全方位态势美国、德国、英国 等会展业发达国家的一些著名公司都在寻找与中国的合作项目或合作建立企业、或合作办会展形式多样大量跨国会展企业的进入加剧了市场竞争会展业面临重新洗牌一方面一些大型的跨国物流企业纷纷抢滩中国市场如德国汉诺威、意大利米兰和德国法兰克福展览公司这三个世界展览业巨头都在黄浦江畔设立了分支机构这些大型的跨国企业凭借强大的资金、技术优势和先进的专业管理经验全面进军国内市场这使得国内某些势单力薄的会展企业必将淘汰出局;另一方面也迫使一些有眼光的会展企业为了避免陷入孤军奋战、分散经营的局面而适时调整战略加强合作和结盟搞“兵团”作战从资源、资金、网络的规模化入手利用信息技术整合企业内部业务流程通过兼并、代理、战略联盟等方式走规模化经营之路 5.2国内竞争 中国会展产业迅速发展各城市间竞争激烈逐步形成了长三角、珠三角、环渤海、
