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1、 “植入式广告对大学生消费行为影响”调查问卷您好，我们是长沙理工大学新闻系的学生，正在做关于“植入式广告对大学生消费行为影响”的调查，以便我们研究植入式广告传播效果的改进方法。这次调查的结果将有助于我们植入式广告的改进，使您能够看到更多质量好的电视节目和影视作品。另外，我们这次的调查对象是随机抽取的，您的个人信息我们承诺不会给予公开，不会对您的个人生活造成影响。希望得到您的配合，感谢您付出宝贵的时间，谢谢您的参与！问 卷 问 题 大 部 分 为 单 选 ， 多 选 题 会 在 后 面 注 明 。本问卷包含一个概念：“植入式广告”是指影视作品、游戏、文章等刻意插入商家的产品或符号，以达到潜移默化
2、的宣传效果。例如在 电 视 剧 一 起 来 看 流 星 雨 中 ， 所 有 演 员 穿 的 都 是 美 特 斯 邦威 的 服 饰 ， 这 是 美 特 斯 邦 威 的 植 入 广 告 。1、 您的性别 BA、男 B、女2、您的专业 BA、文史类 B、工科类 C、理科类 D. 艺术类 E.医学类 F.其他3、您平时是否会留意影视剧及各类节目中的植入广告？A、会 B、基本不会 C、完全不会B4、说到植入式广告，你最先想到的是哪一个 没想起一个 （请填写） ，你对该植入广告有怎样的感觉？CA、喜欢 B、比较喜欢 C、一般 D、有些反感 E、相当反感5、您印象最深刻的植入式广告来自哪里？BA、综艺节目（
3、如春节联欢晚会） B、影视剧 C、新闻 D、其他6、您认为植入式广告控制在多长时间可以接受？BA、5 秒以下 B、510 秒 C、10 秒以上 7、您对一起来看流星雨这部电视剧中哪些广告品牌有记忆？（可多选） （如果完全没有听说过此电视剧，第 79 题可不做）B EA.名爵汽车B.美特斯邦威C.舒蕾洗发水D.清华同方笔记本E.香飘飘奶茶F.城际通 GPS 8、 您对该剧中广告品牌的好感排序是：（排序题）EFABDCA.名爵汽车 B.美特斯邦威服饰 C.舒蕾洗发水 D.清华同方笔记本 E.香飘飘奶茶 F.城际通 GPS9、您对该电视剧中植入式广告数量庞大这一现象的看法是？ BA.很反感 B.反感
4、 C.一般10、您会购买植入广告相关产品的原因是？C A.植入的广告让我印象深刻B.该品牌其他广告做得好C.原来对该品牌就有好感 11、您不会购买植入广告宣传的产品的原因是？ BA.植入的广告让我对产品产生反感B.产品本身令我不满意C.有中意的其他品牌 12、您认为以下哪种形式的植入式广告效果好？（多选题）GA、道具植入B、台词植入C、场景植入D、音效植入E、剧情植入F、题材植入G、文化植入 13、您觉得植入式广告起到了什么样的宣传效果？DA、作用很好，能够让人记住并有购买欲B、能留下印象，但对其是否购买没有影响C、不会留下印象，也不会引起反感D、反对植入式广告，进而反感该产品14、您认为影响
5、植入式广告是否成功的因素有？（可多选） A.是否能融入影视作品B.是否与人物代表的消费群体一致C.广告形式是否单一生硬D.是否影响影视作品的观看 15、植入式广告与其他形式广告（比如冠名、插播等方式）对比，您更喜欢哪个？A、植入广告 B、其他形式广告 C、没差别16、假如你是你是影视节目制作人，你会选择植入式广告吗？DA、会选择，能够植入的地方都采用，以增加资金B、适当植入广告，但尽量不影响作品C、不会，保持自己作品的纯粹、完美性D、不清楚17、如果你是广告商，你愿意花钱植入广告吗？BA、愿意，会尽可能多地投入B、会投资与产品内涵相符的媒体作品C、不会，不会考虑这种广告方式D、不清楚18、你对
6、当下一般植入式广告有什么看法？BA、和媒体作品融入得很好，大部分插入恰到好处B、对观看有些影响，但影响不大C、对观看有很大影响，但会继续看节目D、很反感，会因为广告的植入放弃看节目19、您认为现在的植入式广告在哪方面需要改进？ B CA、把广告植入和电视节目（或影视作品）更好的融合在一起 B、减少植入式广告的数量 C、提高植入式广告的制作质量（如声音，图片，动画相结合） D、选择知名品牌广告赞助商 E、其他 20、现实生活中，有些植入式广告并没有达到预期的效果反而引起受众的反感，你认为这些植入式广告失败的原因是广告制作不够精美 缺乏内涵和吸引力 调查过程记录：（此栏为工作人员填写）“植入式广告的传播效果”调查问卷 问卷编号：访问日期：访问地点：访问开始时间：访问结束时间：询问员：审核员：
