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1、绪 论,汽车，作为一种凝结着人类全部智慧的交通工具，对推动社会生产力的发展和生产关系的变革，具有十分重要的意义。同时，汽车作为一种最活跃、最革命的动力因素，不但改变着世界，而且也发展着自己。汽车从其诞生之日起，就像原子裂变一样，以近乎疯狂的速度增长着。1903年，世界汽车总量还只有61 927辆，而现在，全世界的汽车保有量已经高达65亿辆。假如全世界的汽车厂家可以全力以赴地进行生产一年就可以生产出6 900万辆汽车。显然，汽车正在以它不可抗拒的魅力改变着世界，创造着人类的物质和精神文明，并使它本身成为最具代表性的人文景观之一。 汽车是工业文明之镜，它忠实地反映着社会的变迁。回顾自汽车诞生以来的
2、历史，汽车不仅影响着整个社会的经济结构和发展速度，而且还引起技术和产品的不断更新，改变和提高了人们的生活方式和生活质量。目前在中国，伴随着汽车的日渐普及，汽车正悄然地改变着人们的生活方式和消费理念。百余年来，汽车在满足人们代步需求的同时，也积累和蕴涵了丰富的精神财富，被赋予了更多的文化内涵，形成了一个独特的文化现象汽车文化。,下一页,返回,绪 论,然而，目前关于汽车文化还没有统一的定义。有人将其笼统的定义为：人类在汽车的发明、设计、生产、流通和使用的过程中，以汽车为载体所表达的价值取向与精神内涵，是人与车、人与人、人与环境以及人与社会的一套行为方式、习俗、法规、价值观念，是车的设计者、制造者、
3、运用者和管理者在长期与车“打交道”的活动中逐步形成的共有的价值观、信念、行为准则，以及具有与车有关的行为方式、物质表现的总和。当代的汽车文化蕴涵着以人为本、安全实用、舒适便捷、品质美学、诚信服务、竞争创新、经济环保、生态和谐等核心精神理念。,上一页,下一页,返回,绪 论,一、汽车的概念 “车”是指陆地上用轮子转动的交通工具，泛指用轮子转动的器具和机器。但在人类发展史上，车最广泛、最普遍的意义还在于它是一种交通运输工具或专门作业工具。在这个意义上，广义地讲，大凡借助于轮，可以在地面上行走或移动的人造物件，都可以称之为车或车辆。狭义地讲，车特指道路交通工具或道路运输工具。 辞海：“汽车是一种能自行
4、驱动，主要供运输用的无轨车辆。原称自动车，因多装用汽油机，故简称汽车。” 现代汉语词典： “汽车是用内燃机做动力，主要在公路或马路上行驶的交通工具，通常有4个或4个以上的橡胶轮胎，用来运载人或货物。”,上一页,下一页,返回,绪 论,我国最新标准GB/T 373012001汽车和挂车类型的术语和定义：汽车是由自身的动力装置驱动，具有4个或4个以上车轮的非轨道承载的车辆，其主要用途是载运人员和货物、牵引载运人员和货物的车辆。 美国汽车工程师学会标准SAEJ 687C文件对汽车的定义：汽车由本身动力驱动，装有驾驶操纵装置，能在固定轨道以外的道路或自然地域上运输客、货或牵引其他车辆的车辆。 日本工业标
5、准JISK 0101 中对汽车的定义是：自身装有发动机和操纵装置，不依靠固定轨道和架线能在陆上行驶的车辆。 德国对汽车的定义：汽车是使用液体燃料，用内燃机驱动，具有3个或3个以上车轮，用于载运乘员或货物的车辆。,上一页,下一页,返回,绪 论,二、文化的概念 “人类学之父”泰罗尔1871年在其原始文化一书中将文化定义为人们所掌握的“全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所掌握和接受的任何其他的才能与复合体”。 马克思主义的文化学将文化更深刻地定义为一种社会现象，这种社会现象是人类社会形成以后才出现的一种社会形态。它是社会存在的反映，是社会经济政治和思想的反映。同时它反过来又
6、为社会经济、政治和意识形态服务。 美国著名文化人类学家克罗波和克拉克洪提出的观点认为：“文化是由外显的和内隐的行为模式构成；这种行为模式通过象征符号而获知和传递；文化代表了人类群体的显著成就，包括他们在人造器物中的体现；文化的核心部分是传统（即历史地获得和选择）观念，尤其是他们所携带的价值；文化体系一方面可以看做是活动的产物，另一方面则是进一步活动的决定因素。”,上一页,下一页,返回,绪 论,三、汽车文化概述 文化本质上是人类在历史发展和传承中所形成的一种价值体系，它一方面以一定的物质和文化形式为载体，另一方面则又对人类社会相应的活动起着决定性的作用。当一种消费品已经达到一定数量时，它自然就会
7、在人们生活中发挥其“使用价值”以外的作用，从而也就形成了其自身的一种文化，汽车也不例外。 （一）汽车文化的形成与发展 1物质层面汽车文化的发展 纵观人类社会的车辆发展历史，车的每次技术进步都不是偶然的，都是人类在继承和发扬已有知识和成功经验的基础上，贡献自己聪明才智的结果，车的发展史就是一部人类造车、用车智慧的历史。,上一页,下一页,返回,绪 论,2制度层面汽车文化的发展 人类在追求快捷交通的历史发展过程中，既发明和发展了作为物质意义上的车，也形成了一定的造车和用车的观念，形成了精神指向。人类为了贯彻和体现自己的精神指向，就必须制定若干规章制度，以便更好地指导和规范人们的造车、用车和管车行为。
8、车的历史发展，从来都是离不开相关规制的。 3精神层面汽车文化的发展 从汽车文化的精神层面看，汽车又是精神文化的载体、符号和象征物，蕴涵人类社会关于造车、用车和管车的价值观念、精神导向、思想意识、情感态度等。精神文化是汽车文化的核心和灵魂，反映了汽车文化的属性，规定了汽车文化的特性，它支配着制度和物质层面的汽车文化。精神文化是人类从平凡的日常工作和生活中逐渐形成和提炼出来的，但反过来又对人们的工作和生活起着指导和支配作用。,上一页,下一页,返回,绪 论,（二）汽车文化的构成要素 1人文要素 一方面，为了把人从繁重的体力劳动中解放出来，重视人、尊重人、关心人和爱护人的理念渗透到车的设计、研发、制造
9、和使用过程的各环节。如汽车配置的安全气囊、清洁燃料动力技术、卫星导航、可调座椅等都体现出现代汽车对人类生命安全、生存环境和生活质量的重视。另一方面，前人的探索与创新也是汽车文化的重要组成部分。 2美学要素 美学要素是科学与技术的结合，形式与功能的统一，不仅反映在车的外观与造型上，也渗透在结构、材料、工艺等方面。从车的外形变化来说，形状的演变从来都是建立在审美观念发展与科技进步的基础之上的。,上一页,下一页,返回,绪 论,3服务要素 运输企业以人为本从服务理念、服务语言、服务行为、服务设施等方面入手，不断提升管理水平和经营绩效。从城市公交服务、城际客运服务、物流运输服务等方方面面的变化，就能深刻
10、体会到服务要素作为汽车文化的一个重要构成对我们社会的影响。 4技术要素 汽车是一个反映综合制造技术的高科技产品，体现着技术的可靠性、功能性、进步性。汽车的设计、生产涉及冶金、材料、能源、机械、制造等多学科领域，不仅限于工程技术，管理科学也是技术要素的重要组成部分。,上一页,下一页,返回,绪 论,5社会要素 汽车文化的形成和发展总与一定时期的社会思潮和价值判断相联系。正如我国汽车产业正在经历的从提高产量向节能减排、经济环保的转变就成为中国当代汽车最重要的社会要素。 6经济要素 过去人们更多考虑的是如何降低生产、生活成本、提高交通效率从而促进社会经济的发展，如今人们考虑的不仅是成本与效益，而是从社
11、会整体经济发展的角度，思考整个汽车产业对众多相关产业的拉动和生态环境的改善。,上一页,下一页,返回,绪 论,（三）汽车文化的特征 1社会性 一方面，地理环境、民族区域、风俗习惯、经济发展水平、交通意识与行为规范、基础设施、特殊人群等各种因素，都会在汽车文化中表现出各自的影响。这些影响因素，有的体现在审美取向上，有的体现在价值判断和消费偏好上，也有些反映在运用与规制上。例如，美系车以宽大舒适为特点，欧系车以强调安全、做工精良和技术先进而著称，而日系车则以经济实用和性价比高而闻名，这些特点都是各国汽车产业在发展历程中，受各自地域特征与历史文化传承的影响而形成的。 另一方面，汽车也极大地拓展了人们的
12、活动半径和社交范围。,上一页,下一页,返回,绪 论,2时代性（动态性） 不同时代的汽车文化，在审美判断、价值判断和表现形式上，总是与当代的社会主流价值相一致的。同时，它又随着不同时代的社会发展而在精神内核、价值理念和行为规制等各个方面不断演进。 3群众性 人们将汽车广泛地应用于生活休闲、娱乐、商务交往等方面，其内涵和表现形式都在不断丰富和发展着。不断创新以车为载体的各种文化活动，如车展、汽车运动、汽车旅游、汽车广告等。从另一个方面看，汽车本身也服务于广大人民群众，其设计、制造和使用等无不处处反映人民群众的需要和价值取向，反映人民群众对自身生活品质、生存环境的关注。汽车影院、汽车杂志等文化形式，
13、不仅以汽车为载体深入到普通大众的日常生活中，同时也在不断地影响和改变着人们的生活方式。,上一页,下一页,返回,绪 论,4创新性 人们广泛吸收人类在技术、工程和管理上的最新成果，将其应用在车辆的设计、制造和使用当中。从蒸汽机到现代信息技术，从石油到新能源技术，任何人类最新的技术创新，无不在汽车上得到应用。 5民族性 人类的行为和价值取向，受到风俗、习惯、宗教、历史等因素的影响和制约，表明文化具有鲜明的民族性。要么汽车适应民族或区域文化，要么汽车影响和改变人们固有的某些文化观念。,上一页,下一页,返回,绪 论,6生态性 工业革命带来了人类生产力的飞跃，限于人类当时对生态环境认识的局限性，直到20世
14、纪70年代以后，人类才逐渐认识到环境对可持续发展具有重要意义。今天，无论是车的设计、制造还是使用，处处都反映出人类追求“人、车、环境”和谐统一的价值理念。 （四）汽车文化的表现形式 汽车文化在其百余年的发展历程中，不仅内涵随着社会变迁而不断变化，表现形式也在日益丰富。在当代社会中，汽车文化主要通过规制、语言、行为、视觉、品牌和延伸演化等形式予以表现。,上一页,下一页,返回,绪 论,1规制表现 汽车自发明以来，人们制定了一系列的法律、法规，以规范和协调各类社会成员的行为，如汽车产业发展政策汽车品牌销售管理实施办法二手车流通管理办法等；以及涉及汽车营运、使用和管理的规定，如中华人民共和国道路交通安
15、全法机动车管理条例中华人民共和国公路法等。这些法律和政策法规，处处反映了汽车文化的价值取向与价值判断，成为汽车文化重要的表现形式。 2语言表现 与车有关的成语、警示语、格言、商业用语等已经成为社会文化的一个分支。 从历史的角度看有关成语反映了车辆在功能和使用上的发展，如安车蒲轮、造车合辙等。,上一页,下一页,返回,绪 论,从车的运用上来看，在服务顾客的过程中，大量使用“请、您好、请慢走、下车请注意安全” 等礼貌规范的服务用语，反映了服务文化的舒适温馨、以人为本、追求和谐的精神内涵。 从车的消费领域来看，诸如“领导时代，驾驭未来”（奔驰汽车广告语）、“你的世界，从此无界”（福特汽车广告语）、“车
16、到山前必有路，有路必有丰田车”（丰田汽车广告语）、“动静皆风云”（奇瑞“风云”汽车广告语）等精彩绝伦的广告语，不仅文字简约、华丽，更深刻反映了行业、企业对车文化的理解和寓意拓展。,上一页,下一页,返回,绪 论,3行为表现 文化总是通过人们价值观的影响而影响着人们的行为。汽车文化同样影响着人们的出行和工作方式，对行人的礼让，对乘客的关心，安全文明行车，运输生产的“又好又快”，客运服务的“温馨、舒适、安全、正点”，道路安全管理的“以人为本”，运输经营与服务中对效率的追求等，这些在车辆运用过程中所表现出来的行为取向，无一不体现着汽车文化先进的价值理念。 4视觉表现 汽车既是现代的交通工具，又是流动的“艺术品”。汽车视觉要求，如造型、内饰、色彩以及图文标示等，其发展演变总是以当代社会的审美取向为基础，反映现代技术美学所追求的形式和功能的统一。例如，
