《心理原理与应用教学课件作者周学平第七章》由会员分享，可在线阅读，更多相关《心理原理与应用教学课件作者周学平第七章（47页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第七章色彩心理在生活中的应用,2,第一节色彩概述,第二节色彩的心理效应,第三节色彩心理在生活中的应用,第一节色彩概述,一、色彩的基础知识 (一)色彩分类 色彩分为两大类:非彩色和彩色。非彩色是指黑色、白色和在这两者之间深浅不同的灰色他们可以排成一个系列，由白色渐渐到浅灰、中灰、深灰，直到黑色，这叫做黑白系列或无色系列。可用一条垂直线代表，一端纯黑，一端纯白。灰色是不饱和色，黑白系列的非彩色的反射率代表物体的亮度，反射率越高越接近白色;反射率越低时，越接近黑色一般地说，白色表面的反射率达80%左右，而黑色表面的反射率小于10%;彩色系列或有色系列是指除了黑白系列以外的各种色彩。 (二)色彩的三个
2、基本特征,下一页,返回,第一节色彩概述,要确切的说明某一种色彩，必须考虑到色彩的三个基本特征:色调、纯度和明度。这三者在视觉中组成一个统一的视觉效果二需要注意的是，非彩色只有明度的差，而没有色调和纯度这两种属性。 1.色调由物体表面反射的光线中占优势波长所决定 不同波长的光引起不同的色调感觉波长范围约在380-780 nm的各种波长，都可凭眼睛的色彩感觉来加以区、蓝色和紫色属于短波，红色属于长波，黄色和绿色处于可见波长范围的中间部分各可见光波对应的颜色:红620-760 nm ,橙592-620 nm，黄578-592 nm，绿500-578 nm，青464-500 nm，蓝446-464 n
3、m ,紫400-446 nm 2.明度指色彩的亮度或明度,上一页,下一页,返回,第一节色彩概述,色彩有深浅、明暗的变化。比如，深黄、中黄、淡黄、柠檬黄等黄色彩在明度上就不一样，紫红、深红、玫瑰红、大红、朱红、橘红等红色彩在亮度上也不尽相同。这些色彩在明暗、深浅上的不同变化，也就是色彩的明度变化。明度变化有许多种情况，一是不同色相之间的明度变化，如白比黄亮、黄比橙亮、橙比红亮、红比紫亮、紫比黑亮;二是在某种色彩中加白色，亮度就会逐渐提高，加黑色亮度就会变暗，但同时它们的纯度就会降低;三是相同的色彩，因光线照射的强弱不同也会产生不同的明暗变化 3.色彩的纯度是指色彩的纯净程度 纯度表示色彩中所含有
4、色成分的比例，含有色彩成分的比例越大，则色彩的纯度越高，比例越小，则色彩的纯度也越低。,上一页,下一页,返回,第一节色彩概述,可见光的各种单色光是最纯的色彩，为极限纯度。当一种色彩掺人黑、白或其他彩色时，纯度就产生变化二有色物体色彩的纯度与物体的表面结构有关如果物体表面粗糙，其漫反射作用将使色彩的纯度降低;如果物体表面光滑，那么全反射作用将使色彩比较鲜艳。 二、色彩组成 1.基本色 一个色环通常包括12种明显不同的色彩，有红、黄、蓝、紫等颜色 2.三原色 色彩三原色是能够按照一些数量规定合成其他任何一种色彩的基色，即红色、黄色和蓝色。,上一页,下一页,返回,第一节色彩概述,3.近似色 近似色可
5、以是我们给出的色彩之外的任何一种色彩如果从橙色开始，并且你想要它的两种近似色，你可选择红和黄用近似色的色彩主题可以实现色彩的融洽与融合，从而与自然界中能看到的色彩接近。 4.补充色 补充色是色环中的直接位置相对的色彩当你想使色彩强烈突出的话，选择对补色较好。如把柠檬图片放在蓝色背景上会使柠檬更加突出。 5.分离补色 分离补色由两到三种色彩组成。你选择一种色彩，就会发现它的补色在色环的另一面。你可以使用补色那一边的一种或多种色彩。,上一页,下一页,返回,第一节色彩概述,6.组色 组色是色环上距离相等的任意三种色彩。当组色被用作一个色彩主题时，会给人造成紧张的情绪，因为三种色彩形成对比。 三、色彩
6、对比 两种以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明显的差别，并产生比较作用，被称为色彩对比、 1.色相对比 色相环上任何两种颜色或多种颜色并置在一起时，在比较中呈现色相的差异，从而形成的对比现象，称之为色相对比色相对比时，,上一页,下一页,返回,第一节色彩概述,如果周围的颜色与图案面积比很大，明度越是接近，效果就会越明显，对比感也会有增加的感觉另外，用高纯度的色相系列进行组合，对比效果也会更明显 2.明度对比 因明度之间的差形成的对比。将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，这就是因明度对比引起的感觉差异 3.纯度对比 一
7、种色彩与另一种更鲜艳的色彩相比时，会感觉不太鲜明，但与不鲜艳的色彩相比时，则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。,上一页,下一页,返回,第一节色彩概述,4.补色对比 将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，称为补色对比。 5.冷暖对比 由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比，称为冷暖对比，如红、橙、黄使人感觉温暖;蓝、蓝绿、蓝紫使人感觉寒冷;绿与紫介于其间。另外，色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射高而感觉冷，黑色吸收率高而感觉暖。,上一页,返回,第二节色彩的心理效应,色彩心理是人对客观世界的主观反映。色彩作为视觉信息传达的重要因素，在传
8、递信息的同时还能够有力地表达情感，能够隐性地对人们的情绪、精神和行动产生一定程度的影响。色彩的视知觉和色彩的心理效应是同时进行的，既相互联系，又相互制约，即产生生理反应时必然伴随着心理活动。 一、色彩心理的基本规律和特征 色彩的心理效应是多渠道信息的交叉和综合，可以说因人而异，受各人自身经历、教育背景、文化素养、年龄结构、性格特征等多种复杂因素的左右。对不同的人来说，同样的色彩设计可能会引发不同的心理效应，因此有人认为，色彩心理是无法一概而论的二但色彩心理也有一些基本规律和特征。,下一页,返回,第二节色彩的心理效应,(1)整体性。色彩心理反映的是对客观对象或现象的整体认识，体现事物的整体特征和
9、风格 (2)恒常性。一旦某种色彩心理得以建立，将在一段较长时期内稳定存在，并以直觉的形式反复出现 (3)理解性色彩心理体现了对特定客观事物的理解，而理解程度的深浅取决于人们已有的知识和经验。 二、色彩的物理性心理效应 色彩的物理性心理效应是由色彩的物理性引发心理感受，这种感受往往会随物理性刺激的消失而消失。经心理学家研究发现，色光刺激人的视觉，并可以影响人的脑电波，以此激发人的心理感应。,上一页,下一页,返回,第二节色彩的心理效应,(一)色彩的冷暖感 在炎热的夏天，走进一间以淡绿色为主要色彩基调的房间时，我们会感到一种清静的凉意;在冬日，我们打开室内的白炽灯，橙黄的灯光会使人感到些许暖意)这些
10、在日常生活中常见的现象使得人们对色彩有了冷暖的认识，并在生活中创造性地加以利用。 色彩的冷暖感觉并非物理上的真实温度，而是由视觉经验引起的心理作用，从而在观念中把色彩分为冷色和暖色。它主要是由色相来决定的，明度对冷暖感一也有一定影响。从色相环上看，红、橙、黄等色相，称为暖色;蓝绿、群青、普蓝、蓝紫等色相，称为冷色;而黄绿、紫等色相属于中性色。在无彩色系中同样存在冷暖的感觉，白光被视为冷色，黑色倾向暖色，而灰色为中性色。,上一页,下一页,返回,第二节色彩的心理效应,暖色与冷色使人感觉到的温度还会受到色彩明度的巨大影响明度高的色彩，会使人感觉寒冷或凉爽;明度低的色彩，会使人感觉温暖。与深蓝色相比，
11、浅蓝色看上去更凉爽;与粉红色相比，红色看上去更温暖。 冷色与暖色在心理上的感觉因人而异这个差异是由不同的成长环境和个人经验造成的。比如，在冰天雪地的北方长大的人，看到冷色会联想到冰雪，因而他们看到冷色会感觉更冷;而在热带岛屿长大的人，看到冷色很难意识到寒冷，这是因为他们基本上没有过寒冷的感觉，因为在热带，即使是海水也是温热的 (二)色彩的轻重感,上一页,下一页,返回,第二节色彩的心理效应,日本学者就色彩给人的轻重感做过实验，以相等重量而色彩不同的红色和白色物体置于被测人左右手中，被测者注意到物体色彩后马上感到重量不一，直到红色物体调整到820克，白色物体调整到870克时，被测者才感到左右重量基
12、本相同这一实验表明，不同的色彩看上去会使人感到轻重有别。 不同的色彩使人感觉到的重量差到底有多大呢?有人通过实验对色彩与重量感进行了研究。结果表明，黑色的箱子与白色的箱子相比，黑色看上去要重1. 8倍。 事实上，色彩自身是没有重量的，只是有的色彩使人感觉物体重，有的色彩使人感觉物体轻。例如，同等重量的白色箱子与黄色箱子相比，黄色箱子看上去更重。此外，与黄色箱子相比，蓝色箱子看上去更重;与蓝色箱子相比，黑色箱子看上去更重。,上一页,下一页,返回,第二节色彩的心理效应,即使是相同的色彩，明亮度低的色彩比明度高的色彩感觉重例如，红色物体比粉红色物体看上去更重。色彩的鲜艳程度低的色彩也比色彩的鲜艳程度
13、高的色彩感觉更重例如，同是红色系，但栗色就要比大红色感觉重。 (三)色彩的反射与吸收 有些色彩可以反射光线而不吸热量，使物体实际温度比较低，而有些色彩吸收光线的同时还会吸收热量，使物体实际温度比较高。白色、黄色和浅蓝等明亮的色彩可以反射光线，但却不容易吸收热量，而黑色和紫红色等色彩容易吸收光线和热量。 最吸热的色彩莫过于黑色，接下来是茶色等浓重的色彩，之后依次排下去分别是红色、黄色、白色、蓝色和绿色物体由于材质和色彩明度的差别，其反光吸热的比率会有所不同，但是大体而言比较接近。,上一页,下一页,返回,第二节色彩的心理效应,值得一提的是藏青色，浴衣和工作服中经常会见到藏青色。藏青色的明度比较低，
14、而且是比较浓重的色彩，但它的吸热率却比较低。吸热率最低的要数白色系，这类色彩不仅让人从心理上感觉到凉爽，实际上它们也确实可以使物体保持相对较低的温度。 三、色彩的感受性心理效应 (一)膨胀与收缩 在室内装修中，家具的颜色会影响房间的宽敞明亮度比如，粉红色等暖色的沙发看起来很占空间，使房间显得狭窄，有压迫感;而黑色的沙发看上去要小一些，让人感觉剩余的空间较大 像红色、橙色和黄色这样的暖色，可以使物体看起来比实际大;而蓝色、蓝绿色等冷色系色彩，则可以使物体看起来比实际小。,上一页,下一页,返回,第二节色彩的心理效应,红色系中像粉红色这种明度高的色彩为膨胀色，可以将物体放大。而冷色系中明度较低的色彩
15、为收缩色，可以将物体缩小像藏青色这种明度低的色彩就是收缩色，因而藏青色的物体看起来就比实际小一些明度为零的黑色更是收缩色的代表。例如，女同学穿黑色长袜，我们就会觉得她的腿比平时细，这就是色彩所具有的魔力实际上，只是女同学利用了黑色的收缩效果，使自己的腿看上去比平时细而已。可见，只要掌握了色彩心理学，就可以使自己变得更加完美。 (二)前进与后退 有的色彩看起来向上凸出，而有的色彩看起来向下凹陷，其中显得凸出的色彩被称为前进色，而显得凹陷的色彩被称为后退色。前进色包括红色、橙色和黄色等暖色，主要为高彩度的色彩;而后退色则包括蓝色和蓝紫色等冷色，主要为低彩度的色彩。,上一页,下一页,返回,第二节色彩
16、的心理效应,较低的天花板给人压抑的感觉，但是只要涂上淡蓝色等明度高的冷色，就可以从感觉上拉高天花板对于比较狭窄的墙壁，可以使用明度高的后退色，使墙壁看起来比实际位置后退了，这样就显得宽阔些许此外，对于比较深的过道，可以在过道尽头的墙面使用前进色，使这面墙产生凸出感，从而缩短过道的长度。对于卫生间，可以统一使用白色或者米色，这样不仅使人感觉清洁、明快，还能使不大的卫生间看起来宽敞一些，减少压迫感。 前进色和后退色的色彩效果在众多领域得到了广泛应用例如，广告牌大多使用红色、橙色和黄色等前进色，这是因为这些色彩不仅醒目，而且有凸出的效果，从远处就能看到。在同一个地方一立两块广告牌，一块为红色，一块为蓝色，从远处看，红色的那块要显得近一些。在商品宣传单上，正确使用前进色可以突出宣传效果。,上一页,下一页,返回,第二节色彩的心理效应,四、色彩的感情 (一)色彩的表情 表情一词原指人的面部变化表现出内心的思想和情感状态，即喜、怒、哀、乐等。色彩表情是指色彩给人带来的情感或精神上的某种愿望)下面我们以红、橙、黄、绿、蓝、紫等色作为剖析色彩表情的基本对象 1.红色的表情特征 在可见光谱中
