包装设计教学课件作者王效孟包装设计

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1、包装设计,Packing design,包装设计,Packing design,随着我国商品经济的发展，包装设计已经逐渐渗入商业活动和人们生活的各个领域，并且起着越来越重要的作用。包装已成为企业和消费者之间沟通的一个重要媒介，商品包装设计的质量直接关系着企业的生存和发展。 21世纪是一个属于设计的世纪，必然会为包装设计艺术提供前所未有的历史机遇。近年来，随着我国经济的高速发展，对包装设计艺术专业人才的需求已呈现出旺盛的态势。,包装设计,Packing design,目录： 第一章 包装设计概述 第二章 包装设计的定位 第三章 包装造型与结构设计 第四章 包装设计平面视觉效果的表现 第五章 包装

2、印刷与工艺 第六章 包装设计相关法规,包装设计,Packing design,第一章 包装设计概述 第一节 包装的定义 第二节 包装的分类 第三节 包装的功能 第四节 包装的历史与发展 第五节 包装设计与市场销售,包装设计,Packing design,第一节 包装的定义 我国关于包装的定义：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而在使用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第二节 包装的分类 一、按照包装的材料分类 包装按照其材料的

3、不同可以分为木质包装纸质包装、金属包装、玻璃包装、塑料包装等。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第二节 包装的分类 二、按照包装对象分类 包装按照包装对象分类主要有食品包装、药品包装、五金包装、衣料包装、烟酒包装、果品包装等。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第二节 包装的分类 三、按照包装技术分类 按照包装技术分类可以分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装等。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第二节 包装的分类 四、按照包装目的分类 按照包装目的的不同，可把包装分为运输包装和销售包装两大类

4、。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第三节 包装的功能 一、容纳功能 包装可以容纳或者包裹商品，作为商品的容器，容纳功能是包装的基本功能。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第三节 包装的功能 二、保护功能 保护功能是商品包装最重要的功能要素，包装设计的其他功能只有在保护功能的基础之上才能得以实现。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第三节 包装的功能 三、销售功能 商家为了获得最大利益，用心揣摩消费者的心理，实施包装设计的定位，用精美的、个性化的包装设计吸引和打动消费者。,第一章 包装设计概述,包装设计,P

5、acking design,第三节 包装的功能 四、便捷功能 一个好的包装首先要便于生产制造，适应工艺操作，然后要便于商品流通，装卸省力、堆放稳固。在销售过程中，包装要有利于货架和橱窗的展示，有利于分类保管和拆零分售，更要考虑消费者的购买、携带、保存及安全使用等功能。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第四节 包装的历史与发展 一、原始社会（包装的萌芽阶段） 原始社会时期，由于受使用工具和生产力水平的限制，人类无法独自在自然环境中生活，只能群居于洞穴，靠双手和简陋工具采集野生植物、捕鱼、打猎，并以此来维持生活。 这些未经技术加工的简陋材料还称不上是真正的包装，但它们

6、已经是包装的萌芽了。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第四节 包装的历史与发展 二、古代社会（包装的发展阶段） 包装不仅具有容纳、保护产品的使用功能，而且具有审美价值，充分体现了古人在包装设计中所追求的形式与功能的完美统一，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第四节 包装的历史与发展 三、近代社会（包装的进一步发展阶段） 19世纪初期，包装技术迅速与进入全盛时期的印刷技术相结合。 印刷技术的提高促进了包装业的发展，精湛的彩色印刷工艺广泛应用于产品包装。由于印刷表现上的丰富性，商品的情报

7、和信息传达变得更加自由直接。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第四节 包装的历史与发展 四、现代社会（包装的成熟阶段） 20世纪后，在现代科学技术的支持下，包装进入了全面发展时期。包装不但在质量和数量上有了飞快的进步，而且在功能上也发生了显著变化。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第五节 包装设计与市场销售 一、包装的品牌化 从品牌的角度看，包装是产品的外衣，是品牌直接面对消费者的脸面。包装蕴含了使品牌增值的无形资产，包装的核心本质就是品牌的核心概念。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第五节 包装设计与市

8、场销售 二、包装设计中心理学的应用 包装设计就要依据消费者的审美、喜好、消费习惯来进行定位设计。,第一章 包装设计概述,包装设计,Packing design,第一节 品牌定位 一、品牌名要与商品属性相一致 通过品牌名称应该体现商品的性质或者让消费者产生好的心理联想，以加速消费者对商品的理解过程，从而刺激消费者的购买欲望。,第二章 包装设计的定位,包装设计,Packing design,第一节 品牌定位 二、品牌名要突出企业形象 品牌名称与生产厂家是密不可分的整体。,第二章 包装设计的定位,包装设计,Packing design,第一节 品牌定位 三、品牌应使消费者易认易记 设计定位就应考虑运

9、用独特的图形、易于阅读的个性字体以及具有标志性的色彩，从而在包装设计中突出品牌的视觉形象。,第二章 包装设计的定位,包装设计,Packing design,第二节 产品定位 一、产品品种定位 二、产品特色定位 三、产品使用时间定位 四、产品档次定位,第二章 包装设计的定位,包装设计,Packing design,第三节 消费者定位 一、消费对象的特点定位 二、消费对象的心理因素定位,第二章 包装设计的定位,包装设计,Packing design,第一节 包装设计的基本流程 产品包装伴随着产品从生产到最终流通到消费者手中，是一个科学、严谨、复杂的系统工程。 一、项目考察 二、项目确定 三、设计执

10、行 四、品牌跟踪,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第二节 包装容器造型设计 一、容器的概念 二、包装容器设计的要求 功能因素 2. 经济因素 3. 美感因素 4. 生产技术因素 5. 创造性因素,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第二节 包装容器造型设计 三、包装容器设计的艺术规律 变化与统一 2. 对比与调和 3. 重复与呼应 4. 整体与局部 5. 节奏与韵律 6. 生动与稳定 7. 比例与尺度 8. 透视与错视,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第二节 包装容器造型设计 四、包装容器造

11、型设计的步骤 包装容器造型设计的程序可大致分为八个步骤： (1) 进行有针对性的调查，搜集有关造型等方面的信息。 (2) 汇总所调查的资料并对其进行分析。 (3) 推出设计的文字方案。 (4) 进行材料工艺的选用。 (5) 制作设计稿并编写设计说明 (6) 进行容量的计算。 (7) 绘制工艺制作图和产品效果 (8) 制作容器的石膏模型。,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第三节 包装结构设计 一、包装结构设计的步骤 (1) 确定包装的环境条件。所谓环境条件，就是指引起商品破损的外界因素，例如堆码、振动、外力冲击等。包装设计要考虑多层商品堆积、外界振动和冲击所产

12、生的抗压强度，这些因素容易导致商品受损。 (2) 确定商品的特性、形状、尺寸、体积、重量、重心位置、强度、允许加速度和商品包装系统的固有频率等。 (3) 选择包装材料时应该考虑经济性和实用性。 (4) 进行包装的结构分析和设计。 (5) 进行包装试验。对包装的可靠性进行试验，主要有跌落试验、冲击试验、振动试验、压缩试验、堆码试验等。,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第三节 包装结构设计 二、纸包装结构设计 纸包装的分类 纸盒的类型 1）按照纸的种类分 2）按照材料厚度分 3）按纸盒的形态分 4）按结构分 5）按形式分 6）按包装对象分,第三章 包装造型与结构

13、设计,包装设计,Packing design,第三节 包装结构设计 二、纸包装结构设计 纸包装的分类 纸盒的类型,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第三节 包装结构设计 二、纸包装结构设计 纸包装的分类 （2 ）纸箱的类型 ( 3 ) 纸袋的类型 ( 4 ) 纸罐的类型 ( 5 ) 纸杯的类型,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第三节 包装结构设计 二、纸包装结构设计 2. 纸包装的设计要求 方便性 (2) 保护性 (3) 变化性 (4) 科学合理性,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第三节

14、包装结构设计 二、纸包装结构设计 3. 纸包装相关术语 纸的基重 (2) 纸的令重 (3) 纸的厚度 (4) 纸的开数 (5) 纸张的表面性能 (6) 纸张的物理性能 (7) 纸张的适印性能,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第三节 包装结构设计 二、纸包装结构设计 4. 各类纸包装的结构设计 纸盒包装结构设计 摇盖式纸盒的结构 陈列式纸盒的结构 手提式纸盒的结构 开窗式纸盒 集合式纸盒 6) 抽屉式纸盒的结构 7) 异型式纸盒的结构,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第三节 包装结构设计 二、纸包装结构设计 4. 各类纸包装

15、的结构设计 纸盒包装结构设计,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第三节 包装结构设计 二、纸包装结构设计 4. 各类纸包装的结构设计 (2) 纸箱包装结构设计 箱体的尺寸和形式 2) 内部结构 3) 结合部位和封口,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第三节 包装结构设计 二、纸包装结构设计 4. 各类纸包装的结构设计 (3) 纸袋包装结构设计 1）缝合开口袋 2）缝合阀式袋 3）黏合开口袋 4) 黏合阀式袋 5）扁底开口袋 6) 手提袋,第三章 包装造型与结构设计,包装设计,Packing design,第一节 设计构思 一、

16、以商品内容为主体形象 二、以品牌标志为主体形象 三、以品牌的文字字体为主体形象 四、以品牌名称内容为主体形象 五、以产品的原料为主体形象 六、以产品的产地为主体形象 七、以产品的用途为主体形象 八、以消费者为主体形象 九、以消费者喜闻乐见的内容为主体形象 十、以抽象图案为主体形象,第四章 包装设计平面视觉效果 的表现,包装设计,Packing design,第一节 设计构思,第四章 包装设计平面视觉效果 的表现,包装设计,Packing design,第二节 设计表现 一、关于图形 具象图形 抽象图形 二、关于色彩 三、关于字体,第四章 包装设计平面视觉效果 的表现,包装设计,Packing design,第二节 设计表现 四、关于版面编排设计 包装版面编排的构图要素 主体与陪衬 (2) 对称与均衡 (3) 对比与协调 跨面设计,第四章 包装设计平面视觉效果 的表现,包装设计,Packing design,第二节 设计表现 五、关于系列化设计 形态系列化