新媒体的概念与特征教案

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1、新媒体概论教案第一章 新媒体的概念与特征第一节 新媒体的概念1.1 新媒体定义1.2 新媒体构成要素1.1 什么是新媒体1.新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如

2、北广传媒）电子报刊（如Xplus）等等。 2.关于新媒体定义的有关理论相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义一言难尽，目前很难给新媒体下确切的

3、定义，需系统研究。1.2 新媒体的构成要素 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性； 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 。 新媒体种类多： 网络、有线数字媒体、无限数字媒体、卫星数字媒体、无线移动媒体. 典型特征：数字化基础上的各种媒介形态的融合和创新，如手机电视、网络电视. 新媒体的边界处在不断变化过程中，很多称谓相互重叠：门户网站、论坛、博客、网络游戏；数字媒体：数字广播、数字电视、宽带电视、互动电视、视频点播（VOD）网络电视（IPTV）;无线移动媒体：

4、手机短信、手机电视、手机在线游戏.新媒体与传统媒体不是截然分开的，传统媒体可以借助新的数字技术转变成新媒体，如传统的报纸、广播、电视可以升级为数字报纸、数字广播和数字电视等。第二节 新媒体发展迅猛2.1 新媒体快速发展2.2 新媒体发展的原因 新媒体发展速度惊人，作为一种全新的现代化传播方式，只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视数十年、上百年次才拥有的受众群。2.1 新媒体迅速发展 新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。 2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏

5、和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。 “2006年网络第一红人胡戈，截取电影无极画面，制作网络短剧一个馒头引发的血案，两三个月传遍全国。短剧穿插“满伸牌啫喱水”、“逃命牌”跑步鞋广告. 陈凯歌要高胡戈侵权，全国“”的话题。帝国时代的漫画版无极、 无极之Flash大腕版、吉祥三宝之馒头版也纷纷出笼.苏州创意公司抓商机，注册“胡戈”馒头、 “胡戈”花卷、 “胡戈”咖啡饮料等30个类别得的商标，苏州十全街一家茶馆，“胡戈”馒头. 胡戈走完这一步不到100天。“无极”VS “馒头”的闹剧，成为我国新兴媒体史上的一件标志性事件， 2005年超女大赛中，李宇春190万条短信投票迅速

6、扭转乾坤，力压群芳，新媒体的巨大威力，翻手为云、覆手为雨，新媒体颠倒众生，可见一斑，严重威胁传统主流媒体渠道的权威地位。伴随着我国经济技术的快速发展，中国的传统媒体行业发展非常迅速，最近清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头编撰的2011年：中国传媒产业发展报告出炉，报告显示，新媒体已占传媒产业半壁江山。清华大学传媒经济与管理研究中心主任崔保国称，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，比2009年增长17.7%。新媒体产业的产值规模已经基本占据了整个传媒产业的半壁江山。他同时预测，2011年中国传媒产业的总产值将达到6882.4亿元，传媒产业总值预计比2010年增长约18.5

7、%。据他介绍，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，不仅突破了五千亿元大关，且增长幅度亦是五年来最大，与2005年相比产业规模整整翻了一番。 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07，而传统媒体下降到71.93。 截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户4.61亿，世界手机用户超过12亿。据信息产业部统计，在20002005年的6年中，中国手机短信增长了300倍。 2.2 新媒体发展的原因 1.技术与市场发育2.资本市场准备3.党政重视支持第三节 新媒体

8、与传统媒体的融合3.1 新媒体对传统媒体的继承发展3.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体3.1 新媒体对传统媒体的继承发展 传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。一些新的媒介形式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体。 3.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体 1.模拟电视正在向数字电视转变 。在芬兰、瑞典，电视传输已经全部转为数字方式。 2.借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变：在信息的生产和处理

9、方式上由模拟流程转向数字流程，媒体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络传输。 第四节 新媒体的特征4.1 有关新媒体特征的种种理论 4.2 新媒体的主要特征4.1有关新媒体特征的种种理论（略）4.2 新媒体的主要特征 1.交互性与即时性 区别于以往媒体的最突出特点，包括： （1）信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的； （2）参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。2.海量性与共享性互联网将全世界的计算机连接起来，形成了一个巨大无比的数据库，网上信息无所不包.信息的传播流通更加自由，改变了以往众多媒体地域性传播特点，传播范围扩大至全

10、球，任何人在任何地点、任何时间都可以与其他任何人进行任何形态的信息沟通交流。互联网使人类地球村地 梦想变成了现实。人们可以通过网络等新媒体得到国际、国内的消息，不受地域限制，具有全球化特征.只要上了网，瞬间传遍全球.3.多媒体与超文本 网络媒体兼容文字、图表（片）、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。 超文本：是一种按照信息之间关系非线性地存贮、组织、管理和浏览信息的计算机技术。4.个性化与社群化 网络传播个性化. 网络上的人们大多是群居的：社区、BBS和自由论坛、俱乐部充斥在虚拟空间的各个角落.第二章 新媒体的类型第一节 互联网新媒体1.1 互联网成为“第四媒体”1.

11、2 博客、播客、维客1.3 网络电视1.4 网络广播1.5 网络报刊1.1.1 互联网1.互联网定义 1995年，联合网络委员会通过了一项关于互联网定义的决议：互联网指的是全球性的信息系统.2 .我国互联网的发展划分为四个阶段。3.1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”。2006年网络新闻作品正式进入中国新闻奖的评选范畴，是对经历十多年发展的网络媒体“主流”身份的认可。 4.中国网络媒体的发展阶段：（1）1995年1998年 ，网络媒体步入中国传播领域。（2）1998年底1999年，商业门户网站涉足网络新闻传播领。（3）2000年2001年，党

12、领导的网络媒体体系形成。（4）2002年以后，网络媒体成为中国重要的传媒形态。1.1.2 博客、播客、维客 博客、播客、维客被称为web2.0时代三剑客。博客 “博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。 1994年，美国人贾斯廷霍尔用H TML语言手动编码网页Justin Hall s Link (www. link. net )，世界上最早的博客日志诞生。 博客实现了多重的传播效果，横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型

13、。播客播客，即Podcasting，这一概念最早出现在2004年2月12日英国卫报的一篇题为听觉革命：在线广播遍地开花的文章中。2004年8月13日，IPOD的发明者美国人亚当科利开通了世界第一个播客网站（每日源代码 ），亚当科利称为“播客之父”。2004年底播客进入中国，播客网站、频道开通，播客队伍日益壮大。维基百科全书（Wikipedia）把“播客现象”称做是“2006年中国大陆网上的新焦点”。 Podcasting一词原是苹果电脑的“iPod”与”广播”(broadcast)的合成，指的是一种在互联网上发布音频文件并允许用户订阅feed来自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音频节目。

14、Podcast代表了便携式多媒体播放器和数字广播技术的结合。 戴维舒舍尔提出播客的三个条件： 必须是独立的、可下载的媒体文件；文件的发布格式为RSS2.0 enclosure feed；接收端能自动接收、下载并能将文件转移到便携式播放器等其他地方。基于以上三点，维基百科(Wikipedia)对播客作出了定义：podcast(播客)是一种向互联网发布文件的方法，允许用户使用RSS订阅并且自动接收文件。播客2004年10月在美国开始流行，并遭遇两次井喷，首先，由丹吉尔墨(Dan Gillmor)、亚当库利(Adam Curry)、戴维温纳(Dave Winer)、托德迈芬(Tod Muffin)等重量级博客率先发力摇旗鼓噪，之后媒体迅速跟进，有关podcast的报道和评论呈爆炸式增长，播客在美国、英国、加拿大、澳大利亚等国家蔓延开来。第二次井喷是在2005年6月28日，苹果公司推出了Itune4.9，用户下载达100多万次，导致播客网站的访问量暴增，甚至服务器瘫痪，美国的著名播客Dawn and Drew Show的网站就出现了三天无法正常访问的情况。播客催生了一大批”个人明星”：亚当库利（”每日源代码”）有5万多听众；戴维.温纳的“清晨咖啡笔记