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1、企业无形资产案例分析,从乔丹体育侵权事件看企业对商标权的保护,事件回顾 案例分析 案例启示,目 录,事件回顾,事件历程 影响后果,2002年开始，耐克因乔丹体育商标问题向商标局提出异议，始终都是因为证据不足，被驳回。,2011.11.25，乔丹体育IPO申请获准，计划2012年3月底上市,2012.2.23，在耐克公司的支持下，迈克尔乔丹指控乔丹体育侵犯其姓名权。,2014.10，一审，迈克尔乔丹败诉,再上诉，2015.7，二审，迈克尔乔丹败诉,迈克尔乔丹提请最高人民法院再审,4月26日，最高人民法院再审，尚未宣判,2013.3，乔丹体育反诉乔丹，要求回复名誉。暂不审理,对乔丹体育的影响,20
2、082010,错过上市窗口期,失去业务调整机会,品牌价值大幅下降,耐克公司联合乔丹本人,案例分析,从乔丹体育角度 从耐克公司角度,企业内部控制应用指引第8号资产管理,第四章 第十九条,企业应当加强对品牌、商标、专利、专有技术、土地使用权等无形资产的管理，分类制定无形资产管理办法，落实无形资产管理责任制，促进无形资产有效利用，充分发挥无形资产对提升企业核心竞争力的作用。,第四章 第二十条,企业应当全面梳理外购、自行开发以及其他方式取得的各类无形资产的权属关系，加强无形资产权益保护，防范侵权行为和法律风险。无形资产具有保密性质的，应当采取严格保密措施，严防泄露商业秘密。,商标设计别有用心、投机取巧
3、,对商标管理重视不足,早在2002年就已对乔丹体育商标等问题向商标局提出异议，但最终因证据不足被商评委驳回。,乔丹体育宣布申请IPO的初期，多位业内分析师均表示，作为一家土生土长的民族企业，商号及主要产品商标“乔丹”均与美国前职业篮球球星的中文译名相同，该品牌存在潜在的商标侵权风险。,别克鞋业,legend,对商标注册管理不全面,知名度上升、实施国际化战略,防御性注册,国际注册,安德玛,安可玛汀,对企业的启示,在商标的取得上 在商标的管理上 在商标的保护上,提高商标设计水平,建立商标预警机制,企业应当在管理层面设立专门的知识产权管理部门，由专人负责商标的维护和管理。,一方面，实时监控商标局的公告，避免自身商标被假冒或抢注；另一方面，关注自有商标潜在风险，评估风险大小。,一旦发现存在侵权行为、潜在法律风险，及时作出反应，将损失降低到最小。,对商标进行防御性保护,注册联合商标和防御商标，以防范商标被假冒和淡化,定军山三粮液胜诉,五粮液胜诉,商标的国际注册,谢谢！,
