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1、企业品牌形象研究报告 标志趋势分析,sounds上知策划,主讲：上知营销策划有限公司客户经理 朱雷,标志的类型： 1.图形类标志：包括图形+中文字体+英文字体。例如：,2.文字类标志：包括英文字体标+中文字体标。例如：,品牌形象设计的发展与趋势,LOGO设计趋势分析,1980不确定后现代主义,2000现代新世纪,新未来,19201980国际风格主义,1980现代人性化多元时代,19101930风格派,包浩斯结构主义,1980现代计算机与信息化时代,18501910艺术与工艺时代,类别,由繁入简,字体标志,立体造型,虚实互换,感性图案,图 例 介 绍,LOGO设计趋势分析,综合结论分析：,1.造
2、型： 由繁入简 以字体图形化造型居多 2.表现： 由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实互换 直线到曲线的圆融造型 3.风格： 功能导向到消费者导向 人性化多元时代为主流,世界500强标志赏析,品牌形象更换的四大原因,一、 企业战略需要： 通常是企业业务涵盖范围的扩大，如中石化，更多面向个人提供成品油。 二、企业品牌形象老化： 国际上的大品牌一定时期后会固定地换标，柯达、英特尔等企业都换过几次。 三、企业文化的转变： 如有些国企就进行了企业文化的变革，通过LOGO变化使形象一振，也让员工感受到改变。 四、全球化： 对于国内企业来说更为突出。他们面临两类问题：名称国外无法注册(如联想的
3、LEGEND) 。,2005年12月31日，换标志。由25个小图案拼接而成的“U”字。 有家，就有联合利华 让您的生活更具活力,？,设计趋势,2005年标志设计趋势,CMYK,混合,可爱星形,爆裂/迸发,火焰,趋势之七 编织,条状球,膨胀形,瞬间位移,趋势之十一 很棒的水滴,线连点,叶子,模糊,趋势之十五 热狗（香肠）形,涡旋形,对话泡泡,云状物,2006年标志设计趋势,长方形,反射效果,透明效果,轮廓线,发射电波,热狗肠,标点符号,立体发泡物,人形标志,2007年标志设计趋势,双螺旋-DNA,橡皮圈,生态智能,同心,放射,都市搪胶公仔,消逝的圆点,半隐半现，欲说还休,花+枝 招展,光照,面具,重叠,视觉魔术,三维,丝带,Supernova 超星体,Fine Line 优美线条,FoldOver 折叠及叠影,Global Expansion 扩展的球体,Loops 环状物,Jawbreakers,Strobe 滤波图形,Nimbus 光轮,Stitch 编织纹理,Colorblind 色斑,Amoeba 变形虫体,Facets 晶面(体),Doodles 涂鸦,Flourish 花体字,Fibrous 纤维状,丑陋”的标志 “丑陋”让他们备受争议，脱颖而出。,
