《photoshopcs5基础与技能教程（第2版）教学课件作者刘上冰第10章》由会员分享，可在线阅读，更多相关《photoshopcs5基础与技能教程（第2版）教学课件作者刘上冰第10章（216页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第10章 包装设计与制作,10.1 包装设计的基本知识 10.2 手提袋制作实例“靓”牌女装手提袋 10.3 化妆品包装设计实例“如水之恋”洁面乳 10.4 包装实例“竹轩陈酿”酒包装设计,返回,10.1 包装设计的基本知识,包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅可使产品具有既安全又漂亮的外衣，它更是一种强有力的营销工具。在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为
2、一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5 个要点： （1） 货架印象； （2） 可读性；,下一页,返回,10.1 包装设计的基本知识,（3） 外观图案； （4） 商标印象； （5） 功能特点说明。 包装设计指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 10.1.1 外形要素 外形要素就是商品包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。,上一页,下一页,返回,10.1 包装设计的基本知识,其在日常生活中的形态有3 种，即自然形态、人造形态和偶发形态。在研究产品的形态构成时，必须找到
3、种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，这称为抽象形态。 形态构成就是外形要素，或称为形态要素，就是以一定的方法、法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类、有关形体的组合及由不同切割构成的各种形态。包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性，并以此作为表现形式美的素材。,上一页,下一页,返回,10.1 包装设计的基本知识,在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则，结合产
4、品自身的功能特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 对外形要素的形式美法则主要从以下8 个方面加以考虑： （1） 对称与均衡法则； （2） 安定与轻巧法则； （3） 对比与调和法则； （4） 重复与呼应法则； （5） 节奏与韵律法则；,上一页,下一页,返回,10.1 包装设计的基本知识,（6） 比拟与联想法则； （7） 比例与尺度法则； （8） 统一与变化法则。 10.1.2 构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字组合排列在一起的一个完整的画面。这些组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计的构图要素要求将商标、图形、文字和色彩运用得正确、适当、美观。 1.
5、商标设计 商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。,上一页,下一页,返回,10.1 包装设计的基本知识,商标涉及政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的内容以简洁、概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一个成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。 2. 图形设计,上一页,下一页,返
6、回,10.1 包装设计的基本知识,包装装潢的图形主要指产品的形象和其他辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位是非常关键的。定位的过程即熟悉产品全部内容的过程。图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。 1）实物图形 实物图形采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。与摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，是宣传、美化、推销商品的一种手段。,上一页,下一页,返回,10.1 包装设计的基本知识,然而
7、，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用实物图形表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。 2）装饰图形 装饰图形分为具象和抽象两种表现手法。将具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，由抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成的画面，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中是相互结合的。,上一页,下一页,返回,10.1 包装设计的基本知识,内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图
8、形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计的基本要求。 3. 色彩设计 色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系的。包装的色彩必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的限制。 包装装潢设计中的色彩要求醒目、对比强烈、有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。,上一页,下一页,返回,10.1 包装设计的基本知识,4. 文字设计 文字是传达思想、交流感情和信息、表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家
9、、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。 包装装潢设计中的文字设计的要点有： （1） 文字内容简明、真实、生动、易读、易记； （2） 字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能； （3） 文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。,上一页,下一页,返回,10.1 包装设计的基本知识,10.1.3 材料要素 材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹
10、木材料还是其他复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同的材料，并妥善地对其加以组合配置，可给消费者以不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。,上一页,返回,10.2 手提袋制作实例“靓”牌女装手提袋,10.2.1 制作技巧 “靓”牌女装的消费群体为消费层次较高、有一定经济能力和生活品位的年轻女士，主要在各大商场的专柜或专卖店销售。在手提袋的设计上，应特别注重时尚、高雅与优秀品质的完美表现，使整体效果给人眼前一亮的感觉。 女人如花，女人天生爱美，漂亮女人本身就是一道靓丽的风景线，而再美的女人也离不开漂亮衣
11、服的衬托。该款女装品牌手提袋的设计，针对女性爱美的天性，在设计风格上追求典雅、时尚与简洁的特点，设计精巧，文字优美，色彩鲜丽，制作工艺非常精细。,上一页,下一页,返回,10.2 手提袋制作实例“靓”牌女装手提袋,该款设计，既突出了该品牌的特点，又树立了该品牌的形象。 手提袋上的小蝴蝶结是本款设计的亮点，它为原本单调的设计增添了不少活力，不仅增强了视觉效果，更使整个设计充满了一种女性特有的优雅和柔和，同时也体现了该品牌服装的设计风格。 此款包装图形的绘制同样分为两个部分，即平面图形与立体效果的绘制。此设计图形简洁，其制作重点有以下3 个环节： （1） 使用画笔工具和橡皮擦工具绘制出蝴蝶结的褶皱。
12、 （2） 使用“模糊”命令制作图形阴影效果。 （3） 使用渐变工具绘制手提袋的高光部分。,上一页,下一页,返回,10.2 手提袋制作实例“靓”牌女装手提袋,此实例的学习将使读者加深对纸类包装设计的认识，以及更加熟悉用电脑制作效果的操作过程。 10.2.2 实例欣赏 该品牌女装手提袋的最终效果如图101 所示。 10.2.3 实例讲解 “靓”牌女装手提袋的绘制过程，分为手提袋平面图和立体效果图两部分，下面完成此效果图的绘制。 （1） 手提袋平面展开图的绘制。打开“手提袋平面图.tif”文件，可查看该产品包装盒的平面展开效果，如图102 所示。,上一页,下一页,返回,10.2 手提袋制作实例“靓”
13、牌女装手提袋,手提袋平面展开图的绘制过程如下： 启动Photoshop 软件，新建一个大小为695 mm507 mm，分辨率为100 像素/英寸、模式为CMYK 的文件，如图103 所示。 在新建的文件中，按照图102 所示，分别创建水平和垂直方向上的辅助线，如图104所示。 新建一个图层。在文件中创建一个矩形选区，将其填充为C：0、M：100、Y：100、K：0 的颜色，取消选择后如图105 所示。 在图形上方绘制一个矩形选区，将其填充为相同的红色，如图106 所示。,上一页,下一页,返回,10.2 手提袋制作实例“靓”牌女装手提袋, 使用钢笔工具绘制曲线路径，将路径转化为选区后将其填充为红
14、色，如图107 所示。 打开“标准字体.psd”文件，将其复制到“正面展开图”文件中，调整到适当的大小和位置，如图108 所示。 新建一个图层，在窗口中绘制一个白色的正圆形，如图109 所示。 为白色圆形应用白色的外法光效果，“外发光”面板的设置以及图形效果如图1010所示。 输入文字“靓”，将字体设置为“汉仪黛玉体简”，大小为72 点，将其置入白色圆形，并进行适当的调整，如图1011 所示。,上一页,下一页,返回,10.2 手提袋制作实例“靓”牌女装手提袋, 输入“PRETTY DRESS PRETTY FIGURE”，将字体设置为“黑体”，大小为22 点，将文字按顺时针方向旋转180后，调
15、整到适当的位置，如图1012 所示。 ,新建一个图层,在该图层上创建两条垂直平行排列的白色线条，调整图层的不透明度为60%，复制该图层，将直线图形旋转180，如图1013 所示，调整其长度和位置。 建立新的图层组：组1。选择红色背景上的所有图层，将其拖动到组中；对“组1”图层进行复制，将复制后的图层组水平移动到手提袋的相应位置上，完成手提袋图形的绘制，如图1014 所示。,上一页,下一页,返回,10.2 手提袋制作实例“靓”牌女装手提袋,创建新的图层组：族。将“组1”中的标准文字进行复制，将复制的文字拖动到“组2”中，在文件窗口中调整文字到适当的大小和位置，如图1015 所示。 输入说明性文字
16、，设置字体为“黑体”，文字颜色为“白色”，将文字调整到适当的大小和位置，如图1016 所示。 完成“手提袋侧面1”的图形绘制后，将该面上的图形内容复制到“手提袋侧面2”的位置，将其调整到与“手提袋侧面1”相对应的位置后，完成整个手提袋平面展开图的绘制，如图102 所示。 （2） 立体效果图的绘制。打开“整体效果.psd”文件，可查看手提袋的立体效果，如图1017 所示。,上一页,下一页,返回,10.2 手提袋制作实例“靓”牌女装手提袋, 新建一个大小为130 mm140 mm，分辨率为300 像素/英寸，格式为RGB 的文件，如图1018 所示。 打开中绘制的“正面展开图”文件，按下“Ctrl+Shift+E”组合键，将所有图层合并。框选出手提袋的正面图形后，将其复制到新建文件中，如图1019 所示。将图像作透视的变形处理，如图1020 所示。 使用多边形套索工具选取图1021 所示的范围，按下“Ctrl+”组合键，移去多余的空白选区，
