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1、第三章 网店视觉图像的拍摄技巧,3.1 商品拍摄中的用光与布光 3.2 商品拍摄中的取景与构图 3.3 商品拍摄中背景的选择和处理 3.4 商品拍摄中商品的陈列与摆放 3.5 商品细节的拍摄,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,3.1.1 布光的基本知识 布光又称照明或采光。单用自然光的摄影系1 灯布光，2 灯以上组配时，使主光线和辅助光有效地配合应用，叫作布光。拍摄时有主光、辅助光、修饰光等光型，光型是指各种光线在拍摄时的作用。 （1）主光：又称“塑形光”指用以显示景物、表现质感、塑造形象的主要照明光。 （2）辅光：又称“补光”，用以提高由主光产生的阴影部亮度，揭示阴影部细节，减小
2、影像反差。 （3）修饰光：又称“装饰光”指对被摄景物的局部添加的强化塑形光线，如发光、眼神光、工艺首饰的耀斑光等。,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,（4）轮廓光：指勾画被摄体轮廓的光线，逆光、侧逆光通常都用作轮廓光。 （5）背景光：灯光位于被摄者后方朝背景照射的光线，用以突出主体或美化画面。 （6）模拟光：又称“效果光”，用以模拟某种现场光线效果而添加的辅助光。在布光过程中，应按照不同类型的需要和拍摄现场照明的实际条件，选择合适的光源，并通过不同数量、不同光种灯具的灵活组合，以主体表现为依据，合理调整各类光线的强度和位置，正确布光。一般有单光源照明、主辅光照明、三点布光法等。,上
3、一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,1. 单光源照明 在拍摄中只使用一个照明灯具作为光源。这种方式简单方便，适合在拍摄准备时间紧迫或现场布光条件有限的场合中应用。可以灵活选择各类不同的灯具，光线性质可以是聚光方式或散射光方式。 2. 主辅光照明 在拍摄中使用两个照明灯具分别作为主光源和辅助光源。,上一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,3. 三点布光法 三点布光法也称三光照明或三角形布光，是最常用的布光方法，由主光、辅助光、背光组成。三种光线分别置于一个基本的位置，各司其职，共同创造出具有三维幻觉的画面空间由主光确立被拍摄物体的形态，辅助光增加柔和的层次，减弱主光
4、造成的阴影，背光则把被摄物体从背景中分离出来。 3.1.2 商品拍摄中光与影的基本属性 了解光线的性质，是学习摄影掌握光线的基础。摄影照片的光是重要的内容，就光而言有：亮度、色彩（色温）、对比度、光质等属性。,上一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,亮度：简单说，光线亮度高于拍摄需要的最低水平，就可以拍摄出好的照片，因为一般都倾向用小的光圈，所以务必要保证足够的光线。 色彩：三种标准光色温，5 500 度K 称为日光色温。用来拍摄商品比较适合。 对比度：高对比度光源也称为硬光，边缘分明的阴影称为硬阴影（晴天时候的日光）。低对比度光源也称为软光，边缘没有清晰界限的阴影为软阴影（被云
5、层散射的日光）。光线的性质都可以从亮度、色温、方向、光质四方面来分析。,上一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,3.1.3 商品拍摄中布光的方式 网络销售中商品图像与图片是商品的灵魂。一张漂亮的商品图片可以直接刺激到消费者的视觉感官，让消费者产生了解该商品的兴趣和购买的欲望，而一张成功的商品图片又与拍摄时的环境选择、布置与布光密不可分。布光是商品图片拍摄过程中的一个重要环节，布光的方式选择、布光的正确与否直接影响拍摄照片的质量与视觉效果。然而布光是一个专业性与技术性较强的工作，布光要根据被拍摄对象的性质来确定，不能千篇一律，要根据具体情况具体分析。 1. 光的运用 商品拍摄通常使
6、用的光源是室外自然光、室内自然光、人造光。,上一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,2. 摄影棚拍摄的布光方式 实际上拍摄静止的商品是一种造型行为，布光是让塑造的形象更具有表现力的关键，但在拍摄照片时必须面对无数不可预知的外在环境因素，如灯光、布置、清晰范围、拍摄时刻等，而在室内环境里拍摄商品照片则可完全排除这些外界因素的影响，在摄影棚这个特殊的环境，可以完全控制周围的状况，在拍摄中运用不同的布光来表现出商品的软硬、粗细、轻重、薄厚甚至冷热的视觉感受，使消费者直观地看到商品的不同形态，由此去联想在享受商品时可能获得的感受与体验。 在摄影棚拍摄静止的商品时通常有正面两侧布光、两侧4
7、5角布光、单侧45角不均衡布光、前后交叉布光、后方布光等方式。,上一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,3.1.4 一些特定商品的布光方式 1. 对于表面粗糙的商品的用光技巧 表面粗糙的商品有棉麻制品、毛皮、衣服、布料、食品、水果、粗陶、橡胶、哑光塑料等，这些物体的表面通常是不光滑的，对光的反射比较稳定，物体的固有色比较稳定统一，而且这类商品通常本身的视觉层次比较丰富。拍摄时为了体现质感和层次感，建议采用侧光或逆侧光，即从物品的侧面打光。这样会使物品产生一些阴影，显出商品表面明暗起伏的特点，立体感更强，一般情况下要避免光对物体的正面照射。下面是一种表面粗糙的商品的布光方式。,上一
8、页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,主灯位于商品的右前方，闪光灯上可以加装伞用反光罩，其目的是让照射面积相对比使用标准反光罩更小、更集中，作用在于完整勾勒出商品的形状，使其更具有立体感。顶灯位于商品的左上方，如果在闪光灯上加装一个柔光箱的话，可以使该商品均匀受光，并且能够有效地减弱主灯照明使商品产生的投射阴影。 背景灯位于商品的右后方，最好是给闪光灯加装标准反光罩、挡光板和蜂巢，其作用在于通过标准反光罩上加装的挡光板和蜂巢来控制背景的照射面积及亮度。,上一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,2. 对于表面光滑的商品的用光技巧 表面光滑的商品有金属制品、饰品、瓷器，等
9、等，这些商品的特点是表面非常光滑，对光的反射能力比较强，犹如一面镜子。如果用直射灯光拍摄，反射的光会很强，而且光路单一，拍出的照片容易产生局部的强烈反光，看上去就像曝光过度。拍摄这类商品的时候，建议采用柔和的散射光线，或者采用间接光源，也就是经过反射的光线。比如灯光照在反光板或者其他具有普通反光能力的物体上，再用这种反射出来的光来照所拍物品。这样能够得到柔和的照明效果。拍摄反光体一般都是让其出现“黑白分明”的反差视觉效果，表现出表面的光滑质感，不能使一个立体面中出现多个不统一的光斑或黑斑，因此采用大面积照射的光比较好，而且光源的面积越大越好。,上一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布
10、光,大多数情况下，反射在反光表面上的白色线条可能并不均匀，但必须保持统一性和渐变效果，拍摄效果才会显得真实，如果反光面上出现高光，则可以通过很弱的直射光源降低高光效果。反光体布光最关键在于反光效果的处理，特别是一些有圆弧形表面的柱状和球形商品，在实际拍摄中通常会使用黑色或白色卡纸来打反光，以加强它们表面的立体感。表面光滑的商品通常可以采用以下方式布光。 主灯位于被拍摄商品的右前方，灯光照射角度为45左右，闪光灯安装了柔光箱，布光时要特别注意闪灯照射的角度对商品或商品组合带来反光影响。,上一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,辅助灯位于被拍摄商品的左侧，是一盏带有柔光箱的闪光灯，这
11、个位置布光的作用在于对暗面进行补光处理，同时减弱由主灯照射带来的商品阴影。 背景灯位于被拍摄商品的右后方，闪光灯上需加装标准反光罩、挡光板和蜂巢，其作用在于勾勒商品轮廓的同时又照亮背景，在拍摄时需要注意挡光板位置的调整，以此来控制副灯的光照范围。 3. 对于透明的商品的用光技巧 透明的商品有玻璃器皿、水晶、化妆品、香水等，透明体表面非常光滑，材质质感清澈、透明，能够自由地传导光线而不改变其特征，使其产生玲珑剔透的艺术效果。,上一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,拍摄这类商品时，由于光线能轻松地穿过透明材质，一般采用折射光照明，让逆光、侧逆光的光源可以穿过透明体。为了表现出商品清
12、澈透明的质感，建议采用侧光或底光。底光从物体的下面往上打，能很好地表现出透明商品的透亮质感。对于透明的商品通常可以采用以下布光方式： 主灯位于商品的侧前方，用一盏带有柔光箱的闪光灯来照亮商品正面主体。辅助灯位于商品的左侧，利用这一盏柔光闪光灯来对商品的暗面进行补光，同时减弱由主灯和轮廓灯的照射而产生的阴影。,上一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,4. 对于无影静物的光线运用 有一些商品照片，画面处理上要求完全没有投影。这种照片的用光方法，是使用一块架起来的玻璃台面，将要拍摄的商品摆在上面，在玻璃台面的下面铺一张较大的白纸或半透明描图纸。灯光从下面作用在纸的上面，通过这种底部的用
13、光就可以拍出没有投影的商品照片，如果需要也可以从上面给商品加一点辅助照明。这种情况下，要注意底光与正面光的亮度比值，不宜过强。,上一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,3.1.5 商品拍摄中光线调节注意事项 要拍摄出“形、色、质”俱佳的具有视觉冲击力的商品图像，用光与光线调节是非常重要的。对于柔光与硬光的取舍、光源的位置、光线强度、光线的方向、色温、光质、影调等要运用自如，所以光线的调节是商品图像拍摄过程中难度最大的技术。除了上述知识与技术之外，通常光线的调节要注意以下几点，同时要不断地摸索与实践，不断地积累经验。 1. 光源越阔，光线越柔和 2. 光源越近，光线越柔和 3. 柔
14、光罩能令光线变得更阔、更柔和,上一页,下一页,返回,3.1 商品拍摄中的用光与布光,4. 用反射来柔化光线 5. 光源越远，主体也越暗 6. 利用光线的强弱，令主体更突出于背景 7. 正面光会减弱主体的纹理，而侧光、顶光和底光则可以强化被摄物体纹理 8. 阴影可令被摄物体更有立体感 9. 背光可以作为柔光的光源 10. 光线是有色彩的,上一页,返回,3.2 商品拍摄中的取景与构图,3.2.1 商品拍摄中的取景 取景就是选择把哪些景物摄入镜头的过程，而构图就是把摄入镜头的景和物进行合理的组合，使其变得更加符合人的视觉习惯，也使画面显得更为美观。取景和构图在很大程度上对图片的美观起着决定性的作用，
15、大多数情况下，取景和构图是同时完成的，但是，如果后期还要对照片进行裁剪、取舍等处理和加工的话，那么，待后期制作结束后才算完成构图这一拍摄环节。 画幅与主体：画幅是构图中的基本要素，它以四条边框确定画面的内容，体现了摄影者对摄影景物的取舍，而主体是画面的重点，画幅框取与处理也应以主体表现为中心。不同画幅的处理：不同画幅有不同的表现功能，在取景拍摄时可以根据内容与主题表现加以处理。,下一页,返回,3.2 商品拍摄中的取景与构图,横竖画幅的安排：一般规律是被摄物比较宽广，或是以横线条为主，宜采用横幅，被摄物较高或以竖线条为主时，宜采用竖幅。 不同景别的取舍： 远景：远景以表现风光和场景的气势为主，强
16、调景物的整体结构而忽略细节。 全景：全景擅长表现主要被摄对象的全貌及所处环境的特点。相对而言，全景比远景有更明显的主体。远景与全景，要求景深较大。 中景：中景一般用于表现人与人、人与物、物与物之间的关系，偏重于动作姿势和情感 交流，往往以情节取胜。,上一页,下一页,返回,3.2 商品拍摄中的取景与构图,近景：近景往往是对人物的神态或景物的主要面貌作细腻的刻画，在表现动作姿态的同时更偏重于内心情感的表达与脸部表情的刻画。拍摄中景和近景，背景可以忽略。 特写：以表现人物的脸部或者商品主体的局部为主，或对景物的某一局部进行集中突出的再现，比近景刻画更细腻，展现细部结构更突出，容易形成强烈的视觉冲击。 对于取景，拍摄过程中首先要明确拍摄的主体是什么，如果拍摄者自己都不清楚，就很难让观看者明白。要拍出一张好的商品照片，取景仅仅是第一步，后期的画面处理、裁减调整也很重要。商品图像的拍摄取景可以简单归纳为取、组、舍、布四个要点。,上一页,下一页,返回,3.2 商品拍摄中的取景与构图,3.2.2 商品拍摄中的构图 构图一词是英语composition 的译音，为造型艺术的术语。它的含
