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1、第八章 网店促销广告的视觉设计,8.1 像视觉设计常用技术 8.2 淘宝直通车促销广告视觉设计 8.3 聚划算店铺促销的视觉设计,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,8.1.1 滤镜在像效果制作中的应用 1. 滤镜的概念 滤镜实际上是一些独立开发设计的小程序，它们可以被像编辑程序所调用，用来处理已经打开的像中的像素，通过对原像像素的颜及亮度值的重新计算与修改，以产生变化后的像。Photoshop 除了可以调用自带的滤镜外，还可以调用预知兼容的第三方厂商提供的外挂滤镜，这些滤镜能使像产生许多特殊的效果。Photoshop 的内置滤镜共有14 组，达100 多种，每种滤镜都有自己不同的功能和
2、像效果。,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,在Photoshop 中，大多数滤镜都是破坏性滤镜，这些滤镜执行的效果非常明显，有时会使被处理的像面目全非，产生无法恢复的破坏。破坏性滤镜包括：艺术效果滤镜组、画笔描边滤镜组、扭曲滤镜组、像素化滤镜组、渲染滤镜组、素描滤镜组、风格化滤镜组、纹理滤镜组等。 滤镜就是处理已经打开的像中的像素，通过对原像像素的颜及亮度值的重新计算修改，使之产生特殊的艺术效果。Photoshop 除了可以使用自带的滤镜外，还可以安装与之兼容的外挂滤镜，安装后的滤镜都在“滤镜”菜单下，这些滤镜能使像产生更多特殊的效果。,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术
3、,2. 滤镜的使用 在执行“滤镜”菜单命令时，如果滤镜名称后跟有省略号（），就会弹出该滤镜的参数设置命令。滤镜参数命令中一般都有预览窗口，用来预览滤镜效果，预览满意后正式应用滤镜。在对话框中，当用鼠标拖动某个滤镜参数下的三角滑块或在参数输入框内设置不同的参数值后，预览比例数值下的线条会不停地闪烁，表示Photoshop 正在处理预览，当线条停止闪烁时，滤镜预览框就会显示出该参数下的滤镜预览效果。单击预览框下的“+”按钮，可以放大预览像的显示比例，可预览像细部的变化，此时如将鼠标指向预览框，则光标会变成手抓工具，拖动鼠标就可预览像的不同区域；,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,单
4、击预览框下的“”按钮，可以缩小预览像的显示比例，可预览滤镜作用后整幅像的效果；当改变不同的参数预览效果后，想要回到刚打开参数设置对话框时的参数值状态时，可按住Alt 键，此时“取消”按钮变成“复位”按钮，单击“复位”按钮就会回到最初的设置状态。对预览效果满意后，就可单击对话框中的“确定”按钮，则退出滤镜参数设置对话框，正式应用滤镜效果。像尺寸越大，分辨率越高，应用所要的时间越长。滤镜创建特殊效果的运用有以下几个途径。,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,（1）创建边缘效果。可以使用多种方法来处理只应用于部分像的边缘效果。要保留清晰边缘，只需应用滤镜即可。要得到柔和的边缘，则将边缘
5、羽化，然后应用滤镜。要得到透明效果，请应用滤镜，然后使用“渐隐”命令调整选区的混合模式和不透明度。 （2）将滤镜应用于层。可以将滤镜应用于单个层或多个连续层以加强效果。要使滤镜影响层，层必须是可见的，并且必须包含像素，例如中性的填充。 （3）将滤镜应用于单个通道。可以将滤镜应用于单个的通道，对每个颜通道应用不同的效果，或应用具有不同设置的同一滤镜。,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,（4）创建背景。将效果应用于纯或灰度形状可生成各种背景和纹理。然后可以对这些纹理进行模糊处理。尽管有些滤镜（例如“玻璃”滤镜）在应用于纯时不明显或没有体现出效果，但其他滤镜却可以产生明显的效果。 （
6、5）将多种效果与蒙版或复制像组合。使用蒙版创建选区，可以更好地控制从一种效果到另一种效果的转变。例如，可以对使用蒙版创建的选区应用滤镜。也可以使用历史记录画笔工具将滤镜效果绘制到像的某一部分。首先，将滤镜应用于整个像。接下来，在“历史记录”面板中返回到应用滤镜前的像状态，并通过单击该历史记录状态左侧的方框将历史记录画笔源设置为应用滤镜后的状态。然后绘制像。,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,（6）提高像品质和一致性。可以掩饰像中的缺陷，修改或改进像，或者对一组像应用同一效果来建立关系。使用“动作”面板记录修改一幅像的步骤，然后对其他像应用该动作。 3. 滤镜库 滤镜库可提供许多
7、特殊效果滤镜的预览。可以应用多个滤镜、打开或关闭滤镜的效果、复位滤镜的选项以及更改应用滤镜的顺序。如果用户对预览效果感到满意，则可以将它应用于像。滤镜库并不提供“滤镜”菜单中的所有滤镜。选取“滤镜滤镜库”，单击滤镜的类别名称，可显示可用滤镜效果的缩览。,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,4. 艺术效果滤镜 “艺术效果”滤镜用来模拟天然或传统的艺术效果。运用这些滤镜可以使像看上去具有不同画派艺术家使用不同的画笔和颜料创作的艺术品。“艺术效果”滤镜共包括15 种滤镜，此组滤镜不能应用于CMYK 和Lab 模式的像。由于Photoshop 中滤镜很多，本书只做简要的介绍，不一一全面展
8、开。 5. 画笔描边滤镜 “画笔描边”滤镜主要模拟使用不同的画笔和油墨进行描边创造出的绘画效果。该滤镜组共包含8 个滤镜，可以分别为像添加杂、细化边缘、增加纹理的效果。此类滤镜也不能应用在CMYK 和Lab 模式下的像。该滤镜通过为像产生交叉网线来模拟钢笔画素描效果。,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,在滤镜参数设置对话框中，通过调节方向平衡的值来控制两种交叉线的比例，当值大于 50时，主要为“|”线条；小于50 时，主要为“”线条；线条长度值用来控制线条的长度；锐化程度值用来控制线条的锐利程度，值越小，线条的饱和度就越低，线条之间的反差就降低，像就越模糊、柔和。 6. 扭曲效
9、果滤镜 “扭曲效果”滤镜通过对像应用扭曲变形实现各种效果。共包含十几种滤镜效果。这些滤镜在运行时会占用很多内存。因此，在使用扭曲滤镜组时要谨慎处理，并要对达到的变形程度和变形效果进行精心调整。,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,7. 像素化滤镜 像素化滤镜将像分成一定的区域，将这些区域转变为相应的块，再由块构成像，类似于彩构成的效果。 （1）点状化滤镜。该滤镜将像分解为随机分布的网点，模拟点状绘画的效果。使用背景填充网点之间的空白区域。主要用Cell Size 单元格大小调整单元格的尺寸，来控制网点的尺寸，范围是3300。值越大，网点尺寸越大。 （2）铜版雕刻滤镜。该滤镜根据所
10、选模式的不同，会将灰度像转换为黑白区域的随机案，或将彩像转换为全饱和颜随机案。它共有10 种类型，分别为精细点、中等点、粒状点、粗网点、短线、中长直线、长线、短描边、中长描边和长边。,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,（3）马赛克滤镜。马赛克滤镜会将选区内像颜相近的像素合并在方块区域内，产生马赛克效果。Cell Size 单元格大小用来调整块的尺寸。范围在264 平方像素，值越大，马赛克的尺寸越大。 8. 渲染效果滤镜 渲染效果滤镜使像产生三维映射云彩像、折射像和模拟光线反射等效果，还可以用灰度文件创建纹理进行填充，具体有以下几种。 （1）云彩滤镜。 （2）分层云彩滤镜。,上一
11、页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,8.1.2 通道在像效果制作中的应用 1. 通道的概念 在Photoshop 中通道是非常独特的，它不像层那样容易上手。通道是由分印刷的印版概念演变而来的。例如，我们在生活中司空见惯的五颜六的彩印刷品，其实在其印刷的过程中仅仅用了四种颜。在印刷之前先通过计算机或电子分机将一件艺术品分解成四，并打印出分胶片；一般地，一张真彩像的分胶片是四张透明的灰度，单独看每一张单胶片时不会发现什么特别之处，但如果将这几张分胶片分别着以C（青）、M（品红）、Y（黄）和K（黑）四种颜并按一定的网屏角度叠印到一起时，我们会惊奇地发现，这原来是一张绚丽多姿的彩照片。,上一
12、页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,所以从印刷的角度来说通道（Channels）实际上是一个单一彩的平面。它是基于彩模式这一基础上衍生出的简化操作工具。譬如说，一幅RGB三原有三个默认通道：Red（红）、Green（绿）、Blue（蓝）。但如果是一幅CMYK 像，就有了四个默认通道：Cyan（蓝绿）、Magenta（紫红）、Yell（黄）、Black（黑）。 2. 通道的作用 在像的通道中，记录了像的大部分信息，这些信息从始至终与各种操作密切相关，具体看起来，通道的作用主要有： （1）表示选择区域。通道中白的部分表示被选择的区域。黑部分表示没有选中。用通道，一般可以建立精确选区。,上
13、一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,（2）表示墨水强度。利用Info 面板可以体会到这一点，不同的通道都可以用256 级灰度来表示不同的亮度。在Red 通道里的一个纯红的点，在黑的通道上显示就是纯黑，即亮度为0。 （3）表示不透明度。 （4）表示颜信息。例如预览Red 通道，无论鼠标怎样移动，Info 面板上都仅有R 值，其余的都为0。 3. 通道的分类 通道作为像的组成部分，是与像的格式密不可分的，像颜、格式的不同决定了通道的数量和模式，在通道面板中可以直观的看到。在Photoshop 中涉及的通道主要有：,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,（1）复合通道（Com
14、pound Channel） （2）颜通道（Color Channel） （3）专通道（Spot Channel） （4）Alpha 通道（Alpha Channel） （5）单通道,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,4. Alpha 通道的编辑方法 对像的编辑实质上是对通道的编辑。因为通道是真正记录像信息的地方，无论彩的改变、选区的增减、渐变的产生，都可以追溯到通道中去。常见的编辑方法有： （1）利用选择工具：Photoshop 中的选择工具包括遮罩工具（Marquee）、套索工具 （Lasso）、魔术棒工具（Magic Wand）、字体遮罩（Type Mask）以及由路径转
15、换来的选区等，其中包括不同羽化值的设置。利用这些工具在通道中进行编辑与对一个像的操作是相同的。,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,（2）利用绘工具：绘工具包括喷枪（Airbrush）、画笔（Paintbrush）、铅笔（Pencil）、章（Stamp）、橡皮擦（Eraser）、渐变（Gradient）、油漆桶（Paint Bucket）、模糊锐化和涂抹（Blur、Sharpen、Smudge）、加深减淡和海绵（Dodge、Burn、Sponge）。选择区域可以用绘工具在通道中去创建，去修改，利用绘工具编辑通道的一个优势在于可以精确的控制笔触，从而得到更为柔和以及足够复杂的边缘。
16、,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,（3）利用滤镜：在通道中进行滤镜操作，通常是在有不同灰度的情况下，而运用滤镜的原因，通常是因为我们刻意追求一种出乎意料的效果或者只是为了控制边缘。原则上讲，可以在通道中运用任何一个滤镜去试验，从而建立更适合的选区。各种情况比较复杂，需要根据目的的不同做相应处理。 （4）利用调节工具：特别有用的调节工具包括阶（Level）和曲线（Curves）。在用这些工具调节像时，会看到对话框上有一个Channel 选单，在这里可以调整所要编辑的颜通道。按住Shift 键，再单击另一个通道，可以强制这些工具同时作用于一个通道。,上一页,下一页,返回,8.1 像视觉设计常用技术,8.1.3 路径在像效果制作中的应用 1. 创建新的工作路径 2. 用钢笔工具创建路
