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1、书乐会网站建设项目企划书 书乐会网站策划书书乐会网站策划胡涛11级电子商务二班2013年4月7日目 录第一章 书乐会网站介绍4第二章 项目开发背景52.1. 网站建设目的52.2. 网站背景介绍5第三章 网站项目建设用户需求分析63.1. 总体需求分析63.2. 客户需求分析73.2. 网站建设目标73.4. 技术可行性分析83.5. 书乐会网站功能分析93.6. 网站风格和样式分析103.6.1. 版式选择103.6.2. 网站定位113.6.3. 网站内容113.6.4. 整体风格12第四章 网站项目的实施135.1 网站项目的管理与实施135.1.1. 域名的建立135.1.2. 开发步
2、骤135.2. 网站建设的流程145.4. 网站前、后台构建14第五章 网站的推广157.1. 网站推广方案15第六章 项目报价17第七章 项目总结和展望18第一章 书乐会网站介绍书乐会网站是一家从事文化传播，书刊专卖，以及小说下载的网上平台，可以为用户提供便捷、有效以及稳定的文化阅读空间。网站一贯以“以实力创造辉煌、用创新展现特色，靠精诚凝聚客户”来作为基本经营理念。在结合每个客户的特点与实际需求基础上，为客户提供长期的网上阅读，在线下载.在线订购等服务。秉承售后服务是关键的经营理念，在为网站的持续发展的关键环节中，制定规范化的资料收集、制作进程、售后流程跟进的内容，为每个客户提供专业、完善
3、的，和具有连续性、永久性的售后服务体系。网站将始终不懈地为用户搭建与阅读文化最新最有效的桥梁，为推动中国文化产业的发展做出自己最大的贡献。第二章 网站开发背景2.1. 网站建设目的为适应信息时代的发展要求，更好地展示自身形象，更好的利用网络为出版领域提供便民服务，进一步推动自身发展，实现真正意义上的网上阅读，在线传媒，在线商店。在网站建设方面，将面临更高的需求，既要充分体现出网站的各项服务，又要能够达到充分的信息化效果。因此，在网站规划与设计时，应首先将工作定位为：l 构建网站的形象窗口；l 建设电子商务平台，简化报刊订阅流程；提供在线交易渠道；l 通过电子商务的推广实现提高工作效率，减少中间
4、流通环节，有效地控制网站运营成本，增强网站竞争实力；以此为工作思路，综合考虑可行性、实效性、实时性、安全性等因素，建设书乐会电子商务平台。2.2. 网站背景介绍随着全球信息向网络化方向发展，电子商务在世界上已不再单纯是一种技术， 电子商务已成为一种新的经营模式，彻底改变了人类的工作、生活、学习和娱乐方式，已成为国家经济和区域性经济增长的主要动力。书刊发行作为当前传媒经营的投资热点，是一个在快速增长的市场，有着广阔的市场前景，报纸的发行种类、数量、广告额、读者数量都在节节攀升，竞争也日趋激烈，如何在如此激烈的市场竞争中利用互联网络优势增强传媒实力，扩大影响，从而获得最大的报业竞争优势，是当前世界
5、各大传媒企业都在积极探索的领域。同时，书刊产业发展的内在要求也使得发行成为当前传媒投资和经营的热点，如何利用网络技术来为书刊发行开展增值服务，以促进文化事业的跨越式发展是目前IT企业都在大力争取的事情，即利用网络的及时、通达性，快速为阅读者提供及时便捷的咨询；利用计算机的多媒体服务为用户呈现五彩斑斓的影像信息，以弥补平面媒体的限制；依靠技术手段实现传媒信息的广泛传播，为读者提供多种形式广告宣传服务，这都是网络技术的特长。书乐会网站正是在这种情况积极通过使用成熟的网站开发技术，在基于浏览模式下开发可靠的网站应用，利用宽带技术、数据库技术、网络安全技术和多媒体等各种先进的技术应用，结合目前市场成熟
6、的商业运作模式，来实现网站的建设，将传媒与数字技术有机地结合，为广大读者提供各种业务。第三章 网站项目建设用户需求分析 通过网站前台架构将现有的网站无论从外观设计、内容、展示速度、还是整体功能有效整合，将书乐会网站打造成国内一流大型网站3.1. 总体需求分析1. 利用门户网站效应，提供了广阔的发展空间通过应用电子商务、建立网站，不仅可以提高自己的知名度，而且可以提供全天候保持和自己读者、经销商、合作单位的联络，通过建立网站，用产品图像、动画技术，辅以文字，声音等附加信息，对产品进行全方位的描述和介绍。2. 提供新颖有效的营销平台在网络上发布广告，以及利用E-mail传递信息和进行自动回复等等。
7、利用网站的网络营销平台不仅有助于书乐会网站形象和获得战略性优势，还可以为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径，同时，具有费用更加低廉运营成本的竞争优势。3. 电子商务平台利用网络实现消费者网上购物、商户之间网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动是目前各大网站的实现电子商务通用和流行模式。构建专业B2C电子商务平台，可以延长电子商务链条，形成了当下最新的“全程电子商务”经营模式。4. 便捷在线网络服务和售后支持利用网站，实现了高效书刊信息的及时发布，为广大读者及时咨询，扩大网站的竞争实力。并且可以利用BBS、呼叫中心（Call Cente
8、r）、在线聊天等服务实现舆论宣传，帮助社会和政府做好宣传导向，促进社会和谐发展。3.2. 网站建设目标对于传媒企业而言，企业的品牌形象至关重要，需要考虑的方面也较多。以往，通过传统平面和可视等媒介的宣传来建立自己的品牌形象。现在通过建立网站，企业形象的宣传不光局限在当地市场，而是全球范围的宣传。企业信息的实时传递，与公众相互沟通的即时性、互动性，弥补了传统手段的单一性和不可预见性。因此，建立网站是对企业形象的建立和维持的有效补充。对于一般读者： 通过网站的可以让访客及时和全面社会资讯和各种服务、参与网络活动、电子商务、网上社交。顺便向企业专职人员及时反馈信息。并且，有些活动会记录在系统中，供其
9、他访客浏览、借鉴。系统以此根据企业产品或服务种类的不同而设立多主题多版面，方便访客操作。因此，本网站的建设就是不仅需要精美画面，还包括大信息量，更为实用。3.4. 技术可行性分析在网站规划中引入SWOT(分析方法，能将每一企业分成四个角度作全面的剖析，包括网站的长处、短处、机会及竞争威胁，让整个项目能够有效地根据网站的本身优势去解决目前问题。SWOT分析优势在于 确立自己的发行渠道将已构建了一个全球的销售网络基础上,利用网站完成报刊、影像、多媒体产品一体化。且实现高质量化，打击盗版；完善的售后服务赢得用户的信赖。 网络开拓了销售渠道在现有的网站基础上开拓全国销售网络，将网站多元化产品销售到中国
10、乃至世界每一个角落，甚至可透过海外市场部的力量引进更多商机。基于以上需求，我们将从以下几个方面来具体实现网站的架构：1. 在设计思想方面，从传统的面向业务的设计转向面向用户的设计，即将设计的着眼点放在用户对象身上，设计视角范围是整个的网络环境，在此基础之上将面向对象的思想引入到系统设计中去。2. 在实现方法方面，从传统的结构化设计转向采用复杂适用系统理论进行实现，即从一般的业务需求中抽象出关键的复杂适应系统，该系统能够适应环境变化，系统使用越久，积累的有价值的东西就越多。3. 在技术方向方面，采用INTERNET结构体系，共享资源，统一管理，用户维护使用界面统一为浏览器，应用系统全部在服务器端
11、，系统负载轻，开放性好，系统维护升级方便。4. 在组织实施方面，从传统的工业项目管理体制转向专业化和产品化实施体制，确保系统的运行维护和系统持续的升级。5. 基于软投入为主的原则，网站的建设强调充分利用已有的设备资源，在投资结构中以软投入为主。即除少量的必不可少的信息处理设备和网络服务设备外，资金的投放以运行、开发、维护、培训等类型的软经费为主。3.5. 书乐会网站功能分析通过定义网站的各个功能模块，以完成各版块的任务，来满足网站建设的业务需求。但是要让浏览者方便有效地使用网站服务，提高网站排名，还需要对功能模块的设计加以优化，充实功能需求。这样，作为功能需求的补充，网站开发的需求规格说明还应
12、包括非功能需求，它描述了系统展现给浏览用户的行为和用户所需执行的操作等。这样网站就必须遵循相应的标准、规范和合约，外部界面的具体细节和性能要求，以使该网站能够顺利地实现建设初衷。因此，基于以上要求，本网站还要从多种角度对客户的网站特点进行构思策划，以期能高效实现书乐会网站的全部功能。鉴于书刊网站重要的门户作用，因此有必要在设计阶段特别建立一个网站的功能模型，以明确各级功能模块的操作细则，以及网站前后台联系和操作的方法和措施。所以网站的功能将是定位在大型综合服务网络的模式，这样网站的功能设计遵循：报刊宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型的总和，以此为出发点定制专业的功能模块来实现网站和公众
13、之间的无障碍的双向信息交流。 3.6. 网站风格和样式分析在这些电子商务网站的使用基础之上，如何突出书刊网站特征，强化网站核心竞争力水平，就特别需要在以下方面创造具有行业特色的传媒网站门户来扩大自身的实力具有重要意义。3.6.1. 版式选择网站将初步采用直列垂直型样式，好处在于作为通用浏览模式可以给用户提供熟悉界面，便于操作。在强调网站实用性的基础上，利用丰富的图片和生动的文字及优美的动画效果展现书刊文化网站的魅力，在首页设计上，采用新颖的，具有强烈的视觉冲击效果的配色方案，体现具有浓郁文化特色的讯息与服务。3.6.2. 网站定位着重体现信息文化优势，为广大读者充分展示全方位的阅读文化，以此为
14、网站建设出发点，全面介绍网站各大版块说明，完成网站介绍，相关查询，产品定义，在线咨询，生活服务，购物和论坛的各项功能。3.6.3. 网站内容l 内容翔实：适应广大读者订阅习惯，在分类上，结合报刊元素，在网页信息中除小图标、banner、动态按钮外，依靠丰富明明晰的内容资讯，和特色的图像处理，来保障网络的巨大的点击率。l 和谐流畅：色彩过渡和谐，以色块的对比突出为重点，以线条穿插活跃的气氛，适量运用简洁精致的图片和动态图标来吸引浏览者的注意，为了尽快获取信息，我们将采用大量信息，下载速度快的文字版，由专业网站平面设计人员以灵活的色彩搭配替代以往大量图片的表现方法。l 富有创意：以时尚、鲜活得设计
15、来完善网站的内涵特质，网站内容必须要生动活泼，网站整体风格创意新颖，以此吸引浏览者，将采用现在流行的网络技术:CSS, Flash, Javascript技术元素强化网页动态和静态的页面设计，动态按钮和活动图标，以优美和谐的色彩，为过往用户留下深刻印象。3.6.4. 整体风格由于网站的第一印象来自视觉冲击，所以确定网站的标准色彩是重要的环节，不同的色彩搭配产生不同的效果。选择能体现网站形象和衍生的文化内涵色彩，给人以整体统一的亲切感、和谐感，一种清爽简洁的视觉效果。各版之间保持风格统一且又能根据不同栏目表现各自特点。网站首页设计一统一的色调，来突出网站形象化、生动化的感觉，加以灵活的flash动画效果制作，不同的栏目的文字风格统一。另外，设计专门的LOGO及大气的图案以塑造网站的整体诚信、专业定位。总之，首页的设计将决定整个网站的形象设计的规划，所有的页面将有统一的风格，各栏目近似统一，但又不失各自版块功能，充分发挥个体设计的多样性，再配合适量的图片和动态元素来吸引读者，实现友好的界
