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1、.北京格顿广告有限公司“中华情、赤子心”中华联合财产保险公司2005年宣传活动策划书北京格顿广告有限公司2004年2月 目录 背景介绍3概要3目的3 活动介绍4“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动41.“中华情，赤子心”您的爱车，我来关照4活动前期准备4活动安排6新闻稿投放6专访62.“中华情，赤子心”家庭财产保险进社区宣传服务活动6活动前期准备7活动安排8新闻稿投放9专访9媒体名单103.“中华情，赤子心”美好生活、贴身保障13媒体工作方案14媒体关系维护14广告投放14专题电视片14 格顿广告公司工作职责及预算16格顿广告公司主要工作职责16费用大体预算（主体工作）18背景介绍概要中
2、华联合财产保险公司作为中国内地5家国有独资保险公司之一，也是国内唯一的以“中华”冠名的保险公司，主要开展财产、机动车辆、货运、责任、农业、健康、医疗和短期人身保险等业务，总资产已达12亿元。相对其他国有独资保险公司而言，中华联合财产保险公司凭借较高资质、合理的险种结构，在股份制中不乏竞争力，成为很有后劲的保险市场主体。在再保险方面，国际著名的慕尼黑再保险、苏黎士金融服务集团和瑞士再保险集团已经和总公司签订合作协定，在承保巨额风险能力上与大公司相抗衡。目前中华联合财产保险公司已在北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、重庆、湖南、陕西等个省、直辖市设立分公司，为网络化服务、优质化服务打下了基础。随着
3、业务领域的不断拓展，社会对中华联合财产保险公司北京分公司的发展历史、业务领域、服务传统有了深刻的了解和认可，从而使得企业的知名度和销售业绩不断攀升。为了更好地扩展宣传领域，加大保险业务的开拓力度，树立企业在保险业界中的权威地位，制定2004年开展主题为 “中华情，赤子心”系列大型业务宣传活动。目的 推广2004年市场营销策略及新险种 加强业务员内部沟通 加强业务员与客户的关系 加强媒体关系 拓展业绩 提升企业服务形象活动介绍“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动通过组织“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动，以保险产品组合的板块形式大力推广与人民日常生活密切相关的主要保险产品，从而推广
4、起针对企业的其他保险产品，进一步树立企业品牌形象，更好地为广大的客户服务，体现“中华人”的一片赤诚之心：1. “中华情，赤子心”您的爱车，我来关照在大型商业区，开展私家车免费检测活动，由专业的技术人员现场进行车辆检测；同时专业的保险业务人员现场进行关于中华联合财产保险公司的机动车辆保险险种（车身划痕损失险条款、自负额有待特约条款、车上人员责任险条款、盗抢险条款）的相关介绍及宣传手册的派发，并由媒体进行现场跟踪报道。全方位的体现企业忠诚服务、笃守信誉、回报社会的服务宗旨。活动前期准备宣传人员的选拔及培训 从中华联合财产保险公司选拔优秀的业务代表作为活动宣传员 统一进行业务培训 宣传员统一企业服装
5、、佩戴企业徽章宣传品制作 活动宣传背景板、条幅、海报、气球（有中华LOGO字样）等 企业宣传册配合机动车辆保险险种宣传单页 客户信息登记表 小礼品（印有中华LOGO的车载用品：如水杯、车内清新剂、小挂件等）商业区的选择 西单文化广场 燕莎友谊商城 新世界东门活动区内搭建 汽车检测区 业绩展示及保险咨询区 客户休息区商业区的联络、安排及落实 与商业区联系具体的活动事宜，就布置场地、活动时间、现场管理及场租等问题达成协议，签订合同 现场保安的落实 现场工作人员的安排及协调汽车检测厂家的联络 与检测厂家就活动的时间、现场技术人员的要求及安排达成协议 技术人员培训 技术人员统一服装并佩带印有中华标志的
6、胸卡/帽子媒体沟通 活动前与媒体沟通，提前一周发预热新闻稿，为宣传活动造势 邀请媒体参加活动活动安排活动流程9:00企业进驻商业区9:10媒体签到9:30-11:30专业技师为现场车辆检测9:30-11:30专业宣传员为检测客户提供咨询及业务服务9:30-11:30媒体现场采访12:00媒体活动结束13:30-17:00活动内容同上（汽车检测及保险咨询）17:30宣传活动结束新闻稿投放 投放宣传此次活动的新闻通稿及相关照片，题目暂定如下： “中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动之爱车篇专访我们建议中华联合财产保险公司的高级管理层进行专访。就“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动的目的，
7、保险行业最新的市场前景、销售推广方案等相关话题进行全面及深入的访谈（侧重杂志和电视媒体），同时这也对我们新闻稿的宣传点起到了至关重要的指导作用。管理层也可以回顾企业发展的历史轨迹，取得的辉煌销售业绩等，体现团结、负责、勤奋、进取企业精神。2. “中华情，赤子心”家庭财产保险进社区宣传服务活动为了完善企业服务手段，提升企业文化形象及管理理念，贯彻稳健、创新、持续、高效的经营理念，全面、主动、细致地推广中华联合财产保险公司家庭财产保险（家庭财产综合保险、“金锁”家庭财产综合保险、个人贷款抵押房屋综合保险、家庭装修保险）业务，更好地为广大社区居民提供无微不至的贴身服务。我们计划安排在全市主要大型生活
8、社区开展：“中华情，赤子心”家庭财产保险进社区宣传服务活动活动前期准备宣传人员的选拔及培训 从中华联合财产保险公司选拔优秀的业务代表作为社区宣传员 统一进行业务培训 宣传员统一企业服装、佩戴企业徽章宣传品的编辑及制作 现场宣传背景板、条幅、海报、一拉宝等 企业宣传册配合中华联合财产保险公司家庭财产保险宣传单页 调查问卷、客户反馈信息表、业务办理表等 突发事件应急手册 小礼品（印有中华LOGO字样的家庭用品，如签字笔、鼠标垫、钥匙包等）社区的选择 东城、西城、朝阳、崇文、海淀、宣武、大兴、丰台区 每个区选择2个大型成熟生活社区 从业务薄弱区入手进驻社区安排及时间表制定 进驻时间：2004年3月2
9、004年11月，共8个月 每个月进驻两个城区（4个社区） 以每个社区服务500人/次，共可接待16,000名保户/准保户社区内搭建 咨询区 展示区社区的联络、安排及落实 与社区管理中心联系具体的进驻事宜，如进驻工作时间及价格等问题达成协议，签订合同 提前通过社区管委会将企业具体进社区服务的消息以书面形式通知社区每位业主 社区内的宣传工作 保安的落实 工作人员的安排及协调媒体沟通 活动前与媒体沟通，发预热新闻稿，为宣传活动造势 邀请媒体参加活动 将每月企业具体进驻社区的时间安排见报，以方便社区居民及附近的客户前来咨询活动安排新闻发布会 时间：2005年3月 地址：大型社区内 邀请：50家媒体（平
10、面、电台、电视及网络） 活动内容： 新闻发布会- 保险行业相关领导及区政府相关领导致欢迎词- 中华联合财产保险公司领导介绍“中华情，赤子心”家庭财产保险进社区宣传服务活动的意义及相关服务内容- 回答现场媒体提问 现场咨询活动- 企业领导现场咨询- 媒体全程跟踪事件报道日常社区宣传服务活动 活动流程：9:00企业进驻社区9:10在宣传场地四周布置背景板、企业宣传墙和客户接待区9:30安排专人负责照顾并分发企业宣传手册10:00-17:30专业宣传员为客户咨询及业务服务、客户填写服务质量跟踪表10:00-17:30宣传员收回跟踪表并向的客户派发小礼品18:00宣传活动结束新闻稿投放 投放宣传此次金
11、融保险行业社区活动的新闻通稿及相关照片，题目暂定如下： “中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动之爱家篇此外，每月在固定大众媒体（晨报/晚报）上刊登进驻社区的名称及工作时间专访我们建议中华联合财产保险公司的高级管理层进行专访。就“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动的目的，此次家庭财产保险进社区宣传服务活动的意义以及最新的保险动态等相关话题进行全面及深入的访谈，突出体现企业创建国内一流的现代保险企业的奋斗目标。媒体名单报纸：1. 人民日报2. 中国日报3. 光明日报4. 经济日报5. 新华社6. 中国青年报7. 北京青年报8. 北京晨报9. 北京晚报10. 京华时报11. 华夏时报12.
12、 北京信报13. 经济观察报14. 中国经营报15. 国际商报16. 金融时报17. 消费日报18. 经济参考报19. 中国经济导报20. 中国贸易报21. 中国企业报22. 中国商报23. 中华工商时报24. 中国消费者报25. 中国改革报26. 北京科技报27. 通信产业报28. 财经时报29. 北京市场报30. 北京现代商报31. 精品购物指南32. 购物导报33. 为您服务报杂志：34. 风采35. 时尚财富36. 财经37. 北京青年周刊38. 经理人39. 北京周末40. 北京月讯41. 文汇周刊42. 中国科技信息43. 新经济导刊44. 都市导航45. 消费之友46. 舒适生活
13、47. 经济日报信息时空周刊48. 健康之友49. 运动休闲50. 旅行家51. 生活速递52. 生活资讯电视台：53. CCTV-1新闻30分54. CCTV-2 生活55. CCTV-2商界名家56. CCTV-3 综艺快报57. BTV-1早间新闻58. BTV-1晚间新闻59. BTV-1每日文化播报60. BTV-7精品生活61. BTV-7魅力前线62. 天津电视台63. 其他电视媒体驻京办事处广播电台：64. 中国国际广播电台65. 北京广播电台经济频道网站：66. 新浪67. 搜狐68. 网易69. 人民网70. 2633. “中华情，赤子心”美好生活、贴身保障针对中华联合财产
14、保险公司短期人身险（人身意外伤害综合险、世纪出行人身意外伤害保险、出行人员团体人身意外伤害保险、家庭平安人身意外伤害保险、航空旅客人身意外伤害保险、麻醉安全保险、学生、幼儿团体平安人身意外伤害保险、建筑工程施工人员团体人身意外伤害险、旅游安全团体人身意外伤害保险、附加意外伤害医疗保险）业务，与银行、旅行社、大型工程项目联合开发，共同推广。入险手续应采取更加简洁、方便、保密性强的方法，利用网络系统开发如电子保单、短信投保等新形式。媒体工作方案媒体关系维护完善的媒体关系有利于工作的顺利开展，这项工作包括： 媒体联系表将媒体资源进行整合，将媒体人员对我们工作的支持程度进行评估，将媒体人员的兴趣和爱好及联系方法记录完整，再补充我们所需要的新的媒体关系，不断扩展媒体领域面的广度和深度 与一类媒体的定期联系安排登门拜访，定期发稿，特别专访等；重点媒体安排2月一次的早餐/午餐会，媒体观光等形式多样的活动 邀请媒体
