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1、包装专案设计 包装设计流程,New Covent Garden Soup 是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌，为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，不断在包装设计上推陈出新。中低端市场目标也越来越明晰。,第一代包装设计,第二代包装设计,第三代包装设计,包装设计过程 1.需求确定需求 说明了实施这个设计项目的原因及目标，确定时越明确越详细越好。 2.初步研究深入理解设计的整体问题，这个步骤不是为了得出解决方案，而是为了尽可能地搜集关于设计问题、市场与目标消费者的资料，为做出明智的决策来奠定坚实的基础。 3.项目任务书对项目问题进行了详细说明，设计目标是什么，期望的结果是什么。 4.概念和
2、研究头脑风暴鼓励各种观点百花齐放，并考虑通过何种技术来实现。 5.发展早期的设计制定出各种可能实现的解决方案，挑选方案中的佼佼者进一步发展，以考察是否能成功地解决设计问题。 6.展示展示大约3个设计概念，从中挑选1个进行深化， 成为设计结果。 7.回馈大众在刚开始接触一个设计概念时，会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要，有时候候选方案会反客为主。 8.审查客户会对设计概念进行反馈，考察是否达到了任务书的标准，以及正在改进的设计路线是否存在明显的缺点或成功之处。 9.发展找到一个声音，包装设计中的平面元素及表达方式，要有自己的风格和特色，有时候可以根据产品特征进行本土化设计。 10.生产生
3、产决策要考虑到设计细节，例如是否采用特殊的印刷工艺或原料。 11.交付建立设计模型，是为了对目标市场进行市场分析，细化生产量，通过渠道进行分销。 12.验证成功？产品销售的增减是检验这一点的灵敏指标，如果此轮不成功，则需要下次改进。,1.需求 有时候顾客需要的不仅是产品和服务，而是看到产品后的兴奋和快乐，是想拥有的激动，如果我们的包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦，并解决方案简单优雅，那就更好了。,2.初步研究 市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。 基本调研（一手资料研究） 基本调研是指通过问卷调查类的方法
4、直接得到的一手材料，这些材料为研究特定的目标群体提供了一个起点。 次级调研（二手资料研究） 次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构。 市场调研时要客观，一手和二手资料要比对进行，有时候还会通过多次调查问卷，多处选择调查样本等方式保证最终结果的客观。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。,3.包装设计项目任务书 把握5W原则 Who 谁？ 了解受众是谁，了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。你的设计所针对的对象是谁？谁是目标消费者？ What 什么事？确定设计对象是何种产品、服务或组织，确定采取何种传播策略。 Why 为什么？了解客户采取设计与传播策略的动机与
5、原因。他们为什么需要再设计或设计新包装？他们希望达到何种效果？ Where 何处？ 是指围绕设计结果，客户会通过哪些途径与设计机构进行沟通。客户与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点？ How 如何做？是指设计师该如果制定设计解决方案，来满足设计项目任务书的要求？,4.概念和研究 概念生成是释放创造力的设计过程，设计的时候一定要围绕“5W”原则展开，对问题进行思考时勾勒出创意草图，对产品生成及环境进行了解和观察，通过声音、气味、感觉及周围有形无形的因素进行展开。 头脑风暴一定要是先放开，激发每人不同寻常的潜在创意并进行记录，然后再根据种类、可行性、实际因素、含义、利润、成本与缺陷等因素
6、再收缩，对想法进行分类和分组。,创造充满感情的连接,如果设计师期望能给消费者提供一个品牌经验的影响，那么包装设计正是这种影响的核心。包装设计有机会去向受众诉诸完整的情感经验，并且在整个过程中激发消费者的各种器官，并提供预期的情感，比如满意、价格、快乐、欢愉、信任和兴奋。,讲故事,讲故事的方式 容易使观众把自己放入到某种真实的情境。一个好的故事能够营造好的氛围，创造一种深度从而影响读者。包装上的故事也能够让消费者的想象进入一个阶段，这时候产品更容易销售。一个好的故事驱使消费者去寻找在下个产品中他或者她发生了什么。,俏皮的设计,一个成功的俏皮设计能够起到明显的作用，就是当你看到一个消费者有所反馈的
7、时候。俏皮的做法会邀请人们去探索和打开心扉。记住产品的受众是重要的。一些产品不需要俏皮，也不是所有的消费者都想去玩一玩。,隐喻和比喻,有时候去表达一个观点，最好的办法是作比较。比较的技术有两种，那就是隐喻和比喻。 用一个比喻的办法去比较两个不一样观点，常常使用“像”这个词。例如可能在包装上会使用云的插图来比喻品牌纸巾的柔软程度。 有些比喻用相关联想的手法，例如这款创意空气清新剂包装设计，共有三种香型，柠檬，草莓和冰霜，为凸显“真气味”的感觉，顶部采用柔软的橡胶材质，使用时好像在挤压真正的水果。,幽默和智慧,为什么狗会过马路？ 答案不一定有趣，但能让受众开心就行。幽默和大笑强化免疫系统，减轻压力
8、。 机智源自幽默却又高于幽默，包装设计上的幽默和机智将会激励消费者，引导他们走近仔细观看。需要谨慎的是幽默也可能会变得棘手，提交方案前最好先做实验确定有效性。,5.发展 制定方案的思维方式 进与出：跳出传统表达方式，但是又能与产品特性相符。 KISS：Keep it short and simple，包装设计要能清晰传达产品信息，还要用户看得懂。 聚焦：将包装特色聚焦在某个关键的信息元素上，让用户形成条件发射。 空白：空白的存在，使核心的设计元素更容易被发现，从而能使它们产生更大的作用。空白不是真空，而是允许其他元素适当发挥作用的中性空间。,取得平衡,因为包装通常由许多元素组成，实现各种元素之
9、间的视觉平衡是包装设计的主要目标之一。 信息层级结构中最主要的是建立平衡和秩序。设计者必须预先确定在沟通方面能够影响包装的每个元素的相对重要性，视觉冲击力以及一些必须要表达的信息。 在所有元素都集中了之后要做的就是找到视觉平衡。设计师将使用他或她的直觉和经验丰富的眼睛作出调整，使所有包装设计里面的积极元素，如照片、插图、图表形式、版式、标识达到舒适和谐，同时调整好消极空间或背景。,6.展示中的产品包装设计 简单：简单是一个相当复杂的话题，要做到简单，其实比人们一般所想的要难。一般而言，消费者最初看到一件包装时，仅仅只会注意到三到四个元素，相对简单的包装反而更能抓住消费者的注意力。(理解一个问题
10、的简单化，一定要在深刻理解之后，才能将其做到真正的简单。) 外形：将包装设计的外形设计与产品结合。 色彩：通过色彩心理学找到与产品最契合的色彩搭配运用于产品中。 图示和象征：包装设计中的图案元素要与产品文化相符。 命名：为品牌穿凿一个独特而个性的名字。 文化差异：将产品包装本土化。,巧妙使用花纹,设计巧妙的花纹是吸引消费者眼球的有效方法。一个绝妙的花纹可以使消费者入迷。大多数花纹基本上使用重复和周期性的变化方式，也可以是单独且非对称的。根据产品在货价上的堆叠方法也可以设计出一些巧妙的花纹装饰，使这个品牌的产品格外抢眼。,标尺和线,线是用来帮助分离内容和结构的，是一个能帮助突出信息功能的元素。它
11、们可以是直或曲的，重或轻的，粗糙或光滑，连续或折断。线可用作一种纯粹的审美元素，创建一种情感照应： 水平=平静，垂直=庄严，对角线=活力，弯曲=优雅。,图标和符号,图标和符号通常使用非常简化的风格是为了产生高对比度。图标或符号的目的是为了更快解释图像，因为抽象的形象是其最重要的简化部分。在有一定距离的情况下它们也可以更容易在货架上得到识别。,摄影与绘画,摄影是一种具象传达设计师想法的方式，可以发挥主导作用或成为设计中的一部分。 绘画的种类有很多，版画、油画、插画等，通过绘画的不同种类和质感体现出产品特色和其定位人群。,复古设计,复古在一部美剧里被称为“old and used”，但部分人群似乎
12、对复古的包装设计依然情有独钟，从历史文化的沉淀感和回忆唤起了消费者心中曾经的记忆，传统产品多可考虑采用此种包装方式。,色彩战术,色彩是一项功能强大的设计工具，它影响消费者的情绪，波及消费者对产品的反馈。色彩是消费者在包装上注意到的第一元素，也是背后购买决策动机里最重要的原因之一。颜色可以影响消费者对产品规模、质量、价值和味道等看法。红色黄色传递低价的含义，微妙的颜色处理可以向消费者暗示产品的细节与质量。 红色、橙色、黄色和褐色属于暖色调，而绿色和蓝色则属于冷色调。一般来说，明亮的颜色会显得比同样区域的冷色较深、较大。黄色圆圈，往往向外移动或辐射，而蓝色圆圈传达向内运动。,单纯的色彩,货架上总是
13、充满着海量的图形、照片、鲜艳的色彩，有一个方法能使一个产品脱颖而出，那就是淡化产品上的颜色。白色或者单色彩，也或者一个简单的黑与白的设计可以提供强大的反差。较少的颜色也往往意味着优雅和成熟。,丰富的色彩,丰富的色彩能够刺激人们的购买欲望，特别是对于儿童群体。颜色的喜好也与性别有密切关系，黑色等深色吸引男孩，女孩则更喜欢粉色和紫色。,天然的包装材料,原料的美丽之处便是原始未经修饰的状态。可以用触觉感受建立它们和消费者之间的直接联系。在设计过程中如果处理得当，原材料将具有前卫、精打细算和明智的风格特征。可能会使用一些基础的原料包括了灰板、纸板、牛皮纸等。,简约设计,消费者通常通过快速扫描货架来寻找
14、价格优惠和具有新意的产品。这就要求产品包装必须在7秒内传达一个信息吸引消费者的注意，从而激发其购买决定。在复杂的同类产品环境中，简约的设计更能吸引消费者的目光。,基本字体,字体几乎是所有包装设计的基本要素。基本可以划分为衬线字体和无衬线字体，衬线字体可以在字体开始结束的两端扩展装饰，大多数包装还是用的无衬线字体。 易读性是另一个需要关注的问题，避免使用过量字体去吸引读者注意，他们不打算看长文本段落，小尺寸难以阅读的部分都会忽略。 同时，包装设计的字体排版需要考虑以下8点： 1.相对简单的字可以考虑较大尺寸以便更清晰，并要精心设计，例如品牌标识及口号。 2.深色背景上避免使用大量白字，必须使用时
15、增加字体大小。 3.避免在插图或彩色区域使用对比度低的文字形式。 4.长段落小型字体吸引消费者阅读的长度不超过39个字符。 5.多用罗列的方式，编号或用符号分理层级，避免长句。 6.大写或加粗不一定使消息容易阅读。包装街头或接缝处的文字和插图难以阅读和辨识。 7.字号大小对比要增大，避免斜体，字体数量不可过多。,手写体,1493年，约翰古腾堡设计了第一种字体。今天已经有成千上万的字体以不同的类别区分，有衬线、无衬线字体和手写等。手工绘制字体给消费者有信服感，字体的风格要与产品相符，其制作质感也要有所考虑。 运用字体时，设计者必须尊重字体的完整性，特别是有些字体已经具有特定的用途和功能设计，不要
16、过度伸展或扭曲字体，考虑字体的美学效果。,图形字体,字体本身也是可以被设计的，可以被读取，可以补充标签的信息或纯粹作为一个背景元素。,条形码和重要的信息,条形码是一种用来有效管理零售商品定价和库存信息的技术方法。对于一个零售商来说一个商品每次都要扫描识别是一件费时费力的事情，正因为如此，将所有设计过的条形码在通过商场仪器测试之前提前通过制造工厂印刷上去就使整个过程变得方便了很多。 还有产品的使用和安全方面的要求和符号，包括产品的所有信息在设计的时候都要字体清晰明确，可读性高并诚实描述。,承诺 包装传达了一个承诺：销售者对购买者关于产品优点的承诺。购买者可以接受，也可以不接受这个承诺。这种价值观上的互动，在消费者浏览货架上的产品时便已经起作用了，此时消费者会形成对产品的属性、潜在这个循环优点和缺点的认知。（只要消费者购买了产品，即是对包装体现的承诺产生了信服）,品牌包装设计对于产品的价值和属性一定要负有诚实的责任，不能吹嘘或者夸大，无中生有。 包装要履行信息承诺，如果承诺建构恰当，就会实现封闭良性循环，刺激消费者
