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1、1 调查背景和目的红双喜股份有限公司是一家著名的乒乓球设备制造商。通过十多年的努力，红双喜创造了产品销量，品牌价格，经济效益三个战略目标的领先地位。现今其产品也由原先单一的乒乓类产品发展到现在形成乒乓器材、羽球器材和举重器材三足鼎立，并且还在积极开拓其他领域内的体育产品。本次调查目的是：对红双喜品牌延伸是否需要创立新品牌，从而确定羽毛球与举重器材业务的品牌选择，并调查和分析红双喜品牌的市场范围以及被消费者的认可程度，通过调研给予企业启示，通过各种手段宣传本企业产品，使的企业产品快速稳步进入连云港市场。2 调查内容（1）调查消费者对红双喜品牌的认知程度以及获知运动品牌相关信息渠道。（2）调查红双
2、喜品牌产品的消费群体以及市场占有率。（3）调查获知其他体育器材品牌制造商的情况。（4）调查消费者选择红双喜器材的原因及喜爱程度。3 调查方法 本项调查拟在连云港新浦区有销售红双喜器材专柜的一家店、附近的一所高校、周边销售体育器材的专卖店这三个重点市场开展。调查范围将深入到上述地区的消费者、在校学生和专卖店卖主。由于此次调查工作涉及面广，我们将采用以下调查方法：1、拦截访问：访谈者在事先选定的若干地点，征得对方同意后在现场发放问卷进行简短的调查。2、神秘顾客访问法：调查者在超市或专卖店扮演成顾客，与其就价格及品质等方面进行交流。上述抽取的样本结构如表1所示： 表1 样本采集结构分配图表 （单位：
3、人）身份性别消费者学生专卖店卖主合计男40555100女40555100合计809010200 调查的实施要求各地的访问员对所抽取的样本实行面对面的拦截访问，神秘顾客访问。4 调研进度工作控制表本方案如果能得到红双喜公司的认可，我们调研小组保证在2011年9月25日前完成调查工作，并提交调研报告。具体时间安排如表3和表4所示；表3 调研作业进度表日期相关内容备注9月22日-9月23日总体方案及抽样方案论证，设计问卷，问卷初稿设计9月24日-12月24日问卷测试，问卷修正、印刷9月25日-9月25日访问员的挑选和培训工作，9月26日-9月27日调查实施9月28日-9月28日数据录入并处理9月29
4、日-9月29日撰写调查报告9月30日-9月30日报告打印并提交报告 表4 市场调研课题进度控制表（模拟表）工作项目1 2 3 4 5 6 7 8 9 10.工作项目A 工作项目A工作项目B 工作项目B工作项目C 工作项目C工作项目D 工作项目D工作项目E 工作项目E5 调查问卷设计 红双喜新海高级中学市场调查问卷您好，首先，非常感谢您的合作！我们是淮海工学院市场营销专业的学生，我们正在为红双喜体育器材公司做一个市场调研，为了公司未来的很好发展我们需要了解本品牌产品的一个市场认知程度。我们向您保证，您的所有回答将绝对的保密。请根据题目后面的提示作答，在您认为正确或比较倾向的选项前打勾，本问卷仅有
5、单项选择题，请您根据自己的意愿如实作答，这将对我们的调查结果起着至关的重要性，感谢你的合作以及对本公司的支持！1、 您的性别是？ （）女 （）男2、 您所处的年龄群是?（） 10-20 （） 20-30 （）30-40 （）其他3、 您所喜欢的体育项目是什么？ （ ）羽毛球 （ ）乒乓球 （ ）篮球 （ ）其他4、您一般一周进行体育锻炼的频率? ( )天天 （）经常 （） 一般 （） 很少5、您在了解的购买红双喜体育器材地点？ （ ）超市 （ ）学校商店 （ ）专卖店 （ ）不知道6、您对红双喜的体育器材了解多少？ （ ）非常了解 （ ）一般 （ ）很少 （ ）几乎为零7、您能接受红双喜生产其
6、他种类的体育器材吗？ （ ）能 （ ）不能 （ ）无所谓 （ ）没考虑过8、您觉得红双喜体育羽毛球器材的价格定位在多少能接受？ （ ）30-50 （ ）50 -70 （ ）80-100 （ ）120-1409、您觉得红双喜产品需改进的地方？ （ ）提高质量 （ ）变换颜色 （ ）款式出新 （ ）多搞促销10、 您觉得红双喜的优点有哪些？ （ ）质量好 （ ）品牌诉求明确 （ ）价格体系管理得当 （ ）包装好6 调查结果和调查报告提交形式本次调查的成果形式为调研书面报告，具体内容包括：前言、摘要、研究目的、调查结果、结论和建议以及附录等几个部分。7 调查费用预算费用预算如表5所示表5 市场调研估价单费用支出项目数量单价/元金额/元调研方案设计、策划费用抽样设计、实施费用问卷设计费用问卷印刷装订费调查人员劳务费交通费统计分析费报告制作费杂费1份1份200份10人8人1人1人8000200010000.1802010015080002000100020800200200150400合计12770
