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1、湖南省城市文化研究会第六届学术研讨会交流论文从山寨现象看文化的同质化与异质化马 藜, 龚婷婷(湖南人文科技学院 中文系, 湖南 娄底 417000)摘 要：山寨文化作为一种新的文化形态出现，是民众获得话语权之后的一种解构运动。山寨现象的出现，促使了各种山寨产品的发展，而丰富多样的山寨产品又催生了山寨文化的发展。对于快速发展的山寨文化，人们是赞美与贬斥同在，从而也导致了山寨文化与主流文化的同质化与异质化的现象或趋势，而且文化的同质化与异质化两个矛盾的发展趋势将同时并存于山寨文化的发展过程中。从山寨文化的发展状况来看，也需要不断引导山寨文化向优质化的方向发展，为我国多元化文化注入新的力量。关键词：
2、山寨现象；山寨文化；同质化；异质化基金项目：湖南省哲学社会科学基金项目(2010YBA126)作者简介：马藜(1966-)，女，湖南双峰人，汉族，硕士研究生，副教授，女性发展研究中心成员，主要研究方向为女性文化。九十年代中期以来，市场社会主义语境下的中国大众文化发生了剧变，主要是精英文化和大众文化的关系出现了严重倒置。而在九十年代后期开始了大众文化统领精英文化的年代，而今，则早已成为握手言和的喜剧。就是近几年出现的山寨现象也俨然融入到了社会的各个角落，开始慢慢被大家所推崇。由于它自身所具有的一些特别因素，山寨现象已被多数人所接受，但同时在此种状况下又伴随着贬斥，又被一些人所拒绝。可以说山寨产品
3、催生了山寨文化的快速发展，而山寨文化又促使了各种山寨现象的产生。山寨现象的出现，可以从中看出山寨文化存在着两种不同的发展趋势，即一种新的绥靖主义策略：山寨文化既有被主流(精英) 文化同质化的趋势，也存在异质化的现象。一 山寨现象的出现为山寨文化的发展提供了契机2008 年，山寨的发展可谓是一道亮丽的风景线。社会的每个领域似乎都刮起了一阵阵山寨之风，各种各样的山寨现象随之出现，各种山寨产品充斥在社会的每个角落。如今的社会，山寨犹如有着“乱花渐欲迷人眼 ”之势。那么何为“ 山寨”？就让我们一起来看看“ 山寨” 的真正面目。(一)山寨一词的追溯 在现代汉语词典里“山寨”有两层意思：1.在山林中设有防
4、守的栅栏的地方；2.有寨子的山区村庄。 1而在网络 汉语词典上查到山寨词条的含义是山寨亦作山砦。其含义具体指：1.筑有栅栏等防守工事的山庄。2.指穷地方，穷寨子，穷人住的地方。比如周星驰功夫里的猪笼城山寨，与其相对的是大宅，指有钱人住的地方。 3.旧时绿林好汉占据的山中营寨。 水浒传第五十一回：“吴学究道：山寨里头领多多致意，今番教吴用和雷都头特来请足下上山，同聚大义。 ”2很早以前，山寨仅仅只是指在山上的建筑群，但是随着社会的发展，山寨渐渐成为群恶聚集的地方，于是山寨又多了一个恶名，成了落后，占山为王，不思发展的代名词，因此山寨这一词就被定义成了贬义词。据说山寨一词是起源于粤语，指的是盗版、
5、仿冒、克隆之类的商业模仿行为。后来在粤语中指那些没有牌照、难入正规渠道的小厂家、小作坊。随着“山寨手机” 大规模地 “攻城略地”， “山寨”这个有些江湖气的词汇也渐渐被人们所熟知。此后，山寨逐渐延伸至各个行业，山寨的概念也日益被扩大到日常生活的各个领域，任何事物只要在形式结构上或者内容上有一定的相似之处，统统被冠以“山寨”的称谓，山寨文化由此应运而生。如今人们对山寨的解释更是各不相同。认为山寨的涵义是“草根 ”的占 48.28%，是“复制” 的占42.68%，是“个性 ”的占 25.77%，是“冒牌”的占32.3%，是 “DIY”的占 30.46%，是“ 剽窃”的占 28.03%，是“低俗”的
6、占 15.31%，是“ 恶搞 ”的占 26.19%，是“劣质”的占 22.85%，是“ 创新 ”的占 31.63%，是“进取”的占 17.99%。 3从山寨这一词汇的流行开始，人们就不断地丰富其内涵，在持续的一浪高过一浪、一波泛过一波的“引进消化吸收”的再度创造和扩大使用进程中，可谓是仁者见其仁，智者用其智，贬者益其贬，褒者述其褒，各取所需，众说纷纭，使得山寨一词更加多义化、弥散化和模糊化。(二)山寨现象的出现山寨现象是社会发展和时代所需而催生的，还是主流文化和品牌产品逼出来的？这是任何人都难以解释清楚的问题。作为大众文化核心的时尚，就是市场资本主义蓄意制造的消费幻觉，因此，最初打出“山寨”这
7、块招牌的是经济领域的仿冒制品。因为它们善于模仿，经常行走在正品行业中，一种巧妙的盗版；它们也善于创新，经常创造各种有新意的产品，是一种利益的驱动。首先是经济的原因。随着社会经济的快速发展，在其发展过程中,必然会产生一些经济泡沫，而这样的一些泡沫正是产生假货和仿制品的空间。假如品牌机和山寨机是一样的价格,谁愿意用山寨机?正是因为许多品牌的虚价远在价值之上,所以才为山寨机提供了空间,它的空间就是这些形形色色的虚价泡沫,这些泡沫便为山寨现象的出现提供了最初的动力。另外消费者不断更新的需求也是导致山寨现象出现的一大原因。面对不断更新的消费需求,山寨产品虽然不能与名牌精品媲美,但它面向了大众消费者,山寨
8、产品正好弥补了大多数人的消费欲望与囊中羞涩。再次是 80 后、90 后人群的兴起,为山寨现象的出现提供了可以大兴其道的消费人群基础。80 后、90 后对自我、个性、非主流的崇尚以及对新事物的追捧，让山寨文化有了很好的发展空间。山寨文化对权威的挑战，其模仿、调侃和自娱自乐的一面与 80 后、90 后人群的追求发生了共鸣，因此正是他们的出现为山寨现象的兴起提供了坚实的基础。再次是品牌营销手段的落后,社会缺乏品牌意识，这也是山寨现象出现的重要原因。消费主体大都是中低收入人群，没有树立正确的品牌意识，他们想消费高品牌但又无能为力，因此盲目的选择仿冒的品牌，以达到心理上的平衡。同时许多品牌没有正确的营销
9、手段，没有可行性的销售方法，难以吸引消费者的目光。社会缺乏品牌意识，对品牌的盲目追捧，也致使了山寨现象的大量产生。山寨产品的各种创新设计与精美包装，逐渐满足了人们的心理需求，形成了一种浓厚的山寨文化氛围。在以上种种情形下，文化的租赁和抄袭变得不可避免，因为它既满足了大众消费精英的心理，又满足了大众消费时尚的愿望，它又像一只巨大的摇篮，左边是市场经济的手，右边是文化权力的手，就这样摇啊摇，将精英与时尚摇进了梦境。(三)山寨文化的催生2008 年的山寨，着实是风光了一回，因而称2008 年为“中国的山寨年”。到现在，山寨现象也并没有像有些人说的那样会快速消失，反而是更加深入到了人们的日常生活中。山
10、寨是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。在山寨现象的纷纭形式下，催生了一种新的文化山寨文化。山寨文化的本质是对文化产品、文化现象的一种模仿、嫁接或借鉴。现在人们不把山寨当成是一种稀奇，而是一种常态。对刘翔、周杰伦、周华健等明星的模仿，仿天安门、仿鸟巢、仿奥运圣火的传递仪式、仿电视剧、仿电影，仿电视文化品牌，更是丰富了山寨文化的内涵。这也恰恰说明了山寨文化已经落地生根，有了自己生存的空间，得到了人们的认可。人们不断地通过各种各样的途径，来参与山寨文化或者关注山寨文化的发展，我们看到的是大众快感的展现。现在我国社会正处于转型
11、期，经济体制和政治体制正在逐步改革，社会矛盾急剧增多，社会阶层分化日益明显，与之伴随的是价值追求的多元化，其文化存在方式也必然是多元化共存的，多样发展的。由于每种文化都具有强烈的主体意识，所以在多种文化共存的社会中，必然会充斥着各种各样的话语和声音，而山寨文化就是在这种多元文化的氛围下风风火火地在九州闯荡开来。它依托的是平民化的文化认同，它以低廉的成本迎合了普通民众追求时尚的心理。在赢得人心的同时，它也获得了相应的经济利益或社会效益，因此山寨文化得以快速的发展壮大。山寨文化有了更为广大的发展舞台，因此它不会是昙花一现，而是会深入到社会的每个角落，落地生根，不断成长。二 山寨文化纷繁复杂的呈现方
12、式各种山寨产物的发展，壮大了山寨文化的内涵，影响了文化的同质化与异质化的趋势。2008 年，是山寨文化大放异彩的一年。林林总总的山寨现象层出不穷，形形色色的山寨产品粉墨登场，时尚夸张的山寨话语甚是流行，各式各样的山寨行为更是闪亮出场。星星之火，可以燎原。这股山寨之风吹遍了社会的每一个角落、每一种行业。当我们对山寨产物屡见不鲜时，出现在南京文安街上的山寨一条街，再一次令我们惊叹，必胜糊、李明、巴克星、哈根波斯，诸多大品牌均被山寨化。山寨产品的狂欢，山寨话语的流行，山寨行为的疯狂，更是丰富了山寨文化的内涵。山寨文化可谓是纷繁复杂，包罗万象。(一)山寨产品的狂欢山寨文化首先是以产品的形式来呈现。随着
13、山寨现象的泛滥，山寨产品可谓是粉墨登场，开始了前所未有的狂欢。山寨产品最初是从手机开始的，低价位的山寨手机猛然发力，大规模地攻城略地，迅速地占领了中国大部分低端手机市场，其主要特征是“共享平台 +品种多样化”的范围经济性。 4由于山寨手机的大获成功，许多商家从中发现了商机，开始涉足新的山寨领域。从此山寨产品犹如风暴袭来，让人目不暇接。从 IT 行业的手机、MP3 、游戏机、数码相机、鼠标、键盘到文化领域中的山寨电影、山寨电视、山寨唱片、山寨动漫、山寨报纸。而山寨品牌产品是指模仿或复制知名品牌的产品，就是对知名产品的外观、商标等采取“容易引人误解”近似设计。例如娃娃哈、旺子牛奶、NLKE 运动鞋
14、等。虽然说山寨产品给品牌产品带来了一定程度上的冲击，但是山寨产品却给老百姓带来了实惠，让老百姓花少量的钱用上精英阶层用品，方便了人们日常生活的需要。同时山寨产业大都是劳动密集型产业，促进了社会就业，压缩了垄断行业的利润空间，有利于经济全球化发展。 “山寨现象” 来自于民间，还备受条件相对落后的个体、群众和组织的喜爱，这样就促进了社会的消费，搞活了流通市场。对于山寨产品的畅销，网络上还有篇关于山寨现象的文章我的山寨一天受到网友的热捧：早晨七点半，随着头号山寨歌月亮之上的响起，偶起床了。洗头之后感觉头皮有点痒，仔细一看洗发水，发现“瓢柔 ”(飘柔)。泡了一桶“康帅傅”(康师傅)方便面。早餐后，穿上
15、“报喜乌”(报喜鸟) 外套下楼，开车到中国石油加油，开了发票才知道人家是“中围石油” 5。这就让我们可以清楚地了解到，山寨产品是每时每刻都在冲击着人们的眼球，每时每刻都在进入人们的生活。伴随着山寨产品的狂欢，也就出现了流行的山寨话语。(二)山寨话语的流行山寨文化也以一种话语的形式来呈现。流行的就是时尚的，永久的流行就是经典的，草根性的山寨是不能登上大雅之堂，而精英性的山寨便可堂而皇之入得庙堂。当山寨被冠以“文化”这个美丽外衣时，就会有人推崇，传播。当社会追捧明星、哼流行歌曲，疯狂粉丝没有禁止的时候，就会有山寨的话语文字出现。山寨话语的产生，关键性的条件就是网络，也正是网络催使山寨话语风光无限。
16、网络语言训练出了新的娱乐思维，也创造出了快餐文化。山寨话语在网络上可以说是处处可见。随意查看各大中学校学生的 MSN 或者 QQ 聊天记录便可以看到“今天你山寨了吗”。 经常在网络上也会看到这些改版了的，加以创新了的山寨话语：1.“为中华而努力读书！一包中华好多钱啊!” 2.“是金子，总会花光的；是镜子，总会反光的。 ”3.“明月几时有，自己抬头瞅。 ”4.“没有不透风的墙，没有不能上吊的梁。 ”5.“合久必分，分久必合；喝酒必疯，逢酒必喝。6.你有什么不开心的事？说出来让大家开心一下。 ”6这些山寨话语就是网络制造出的新鲜花样。山寨时代来临了，让我们共同山寨，共同雷，共同冏到底。可以这样认为，山寨话语的神秘、戏谑、恶搞等等因子，暗合了网络时代所崇尚夸张而具有噱头的语言特征。山寨话语的幽默像病毒一样具有传染性，而人们却不拒绝被传染。人们之所以那么容易接受“ 山寨” 不仅在于 “山寨”的娱乐性，更是“山寨”对“主流精品感 ”的反叛。因此山寨话语的迅速流行，就成为了一种可能，进而形成了持续高涨的山寨文
