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1、移动互联网的概念,【任务】了解移动互联网的概念；互联网的起源；移动互联网的起源。 【分析】移动互联网是移动与互联两大领域融合的结果，移动智能终端和互联网的结合，改善了通信与计算方式，提高了人们的生产和生活效率。,一、移动互联网的概念,移动互联网是指采用手机、PDA、便携式计算机（包括上网本、笔记本电脑、平版电脑等）和专用终端，以移动通信网络（包括2G、3G、4G等）或无线局域网及无线城域网（WiMAX）作为接入手段，直接或通过无线应用协议（WAP）访问互联网并使用相关业务，如图1-1所示。,图1-1 移动互联网示意图,移动互联网是移动通信和互联网融合的产物。移动通信和互联网这两个发展最快、创新
2、最活跃的领域的融合，产生了巨大的发展空间和创新的业务模式，商业模式层出不穷，甚至在不断改变整个信息产业的发展模式。并且随着二者融合的扩大和深入，将为用户提供更具移动特性且更深入到人们工作生活的网络与服务体系。 今天，移动互联网的应用越来越广：出差或旅行前就用手机订票、获取电子登机牌、查看目的地未来一周天气；开车就用手机导航、查看实时道路交通情况；不在办公室也可以随时随地进行移动办公：用手机进行邮件处理、文档编辑、在线日程安排、在线文档协作等；酒店商场消费可以使用电子优惠券、电子VIP、积分兑换凭证、手机电子支付、购物地点或饭店的评级和查看；碎片或休闲时间可以用手机进行网页浏览、网络阅读、网络游
3、戏、网络音乐、网络视频；还可以用手机进行购物、交友、聊天、微博、搜索、理财、预约、远程教育、云存储等等。这些多种多样的手机应用背后都有着移动互联网的身影，并且还将不断地改变人们的工作和生活。,一、移动互联网的概念,二、移动互联网的起源和发展,1互联网的起源 1969年，美国国防部高级研究计划局（DARPA）资助建立了一个名为ARPAnet的网络（阿帕网），该网络把加州大学洛杉矶分校、加州大学圣塔芭芭拉分校、斯坦福研究院以及位于盐湖城的犹他州州立大学的计算机主机连接起来，位于各个节点的大型计算机采用分组交换技术，通过专门的接口消息处理机和通信线路建立连接。这个阿帕网就是Internet最早的雏形
4、。 到70年代，ARPAnet已经有了好几十个计算机网络，但是每个网络只能在网络内部的计算机之间互联通信，不同计算机网络之间仍然不能互通。为此，ARPA又设立了新的研究项目，支持学术界和工业界进行有关的研究。研究的主要内容就是想用一种新的方法将不同的计算机局域网互联，形成“互联网”。研究人员称之为“internetwork”，简称“Internet”。这个名词就一直沿用到现在。,在研究实现互联的过程中，计算机软件起了主要的作用。1974年，出现了连接分组网络的协议，其中就包括了TCP/IP著名的网际互联协议IP和传输控制协议TCP。这两个协议相互配合，其中，IP是基本的通信协议，TCP是帮助I
5、P实现可靠传输的协议。 TCP/IP有一个非常重要的特点，就是开放性，即TCP/IP的规范和Internet的技术都是公开的。目的就是使任何厂家生产的计算机都能相互通信，使Internet成为一个开放的系统。这正是后来Internet得到飞速发展的重要原因。 互联网不仅彻底改善了人类的通信与计算方式，极大地提高了人们的生产和生活效率，而且使得人们的劳动方式、生活方式和思维方式发生了全面而深刻的变化，互联网使我们的智慧连成一起，使我们改造社会的实践连成了一体。 互联网开创了一个崭新的时代，彻底改变了我们的整个世界,二、移动互联网的起源和发展,2移动互联网的起源 1999年2月22日，DOCOMO
6、（Do Communication over the Mobile Network，电信沟通无界限）这所日本最大的移动电话营运公司正式推出i-mode商业模式，这是全球最早开展的移动互联网业务。i-mode是一项手机增值服务，提供的服务类型包括互联网、手机电子邮件、动画内容下载、音乐视频下载和彩铃彩信等。由电信运营商按使用量向用户收取网络使用费，内容提供商和应用开发商则根据不同服务内容，向用户收取信息服务费。 2000年5月17日，中国移动互联网（CMNET）投入运行，用户通过CMNET接入点可以访问中国移动CMNET网络，具有Internet完全访问权。中国移动还于2001年11月10日正式
7、推出“移动梦网”服务，打造开放、合作、共赢的产业链。手机用户通过移动梦网享受到移动游戏、信息点播、掌上理财、旅行管理、移动办公等。随着政府和运营的大力扶持、信息科技的进步和网络的演进发展，中国的移动互联网逐渐发展起来。,二、移动互联网的起源和发展,以日本的DOCOMO和中国移动为代表的这一模式是以运营商为中心、内容提供商协作、用户被动接受的围墙花园模式。虽然这种模式的存在具有一定的合理性，且得到了长足的发展，但存在着致命缺点，主要体现在应用种类少、用户体验差、受信任度低、网络融合性差等方面。同时，在平台层面，采用WAP协议的其他运营模式并未实现WAP和互联网的无缝对接， WAP网络完全是一个封
8、闭性网络，是一个“有围墙的花园”,可以把它理解为一个面向手机客户的巨大“局域网”。它体现的仅仅是手机随时随地使用的优势，而没有体现互联网分析、开放的优势。严格意义上说，围墙花园模式只能算是移动互联网的雏形。,二、移动互联网的起源和发展,3移动互联网时代的到来 2007年1月9日,苹果创始人兼CEO乔布斯在MacWorld大会上发布了iPhone。该手机将创新移动电话、可触摸宽屏iPod以及突破性互联网终端这三种电子产品完美融为一体，并引人了多点触控技术的3.5英寸显示屏和领先功能软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。它开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能
9、。 运营商主导的围墙花园模式被打破，真正移动互联网时代到来了。移动智能终端和互联网的融合才是真正的移动互联网。在这一阶段，一个重大变革是通道和应用实现了分离，从而导致在应用层面，业务和平台从封闭走向了开放，花园的围墙被推倒，移动网络和互联网之间不存在隔阂。 作为苹果的竞争者，谷歌则打造了开源Andiod操作系统。该系统把整个通信产业的模式互联网化，对整个移动互联网产业形成全面冲击和深远的影响。,二、移动互联网的起源和发展,【阅读材料】,2011年10月5日，乔布斯因病逝世，享年56岁。乔的继任者为前COO：库克。 乔布斯是改变世界的天才，他凭借敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革、不断创新，引领全
10、球资讯科技和电子产品的潮流，把电脑和电子产品不断变得简约化、平民化。乔布斯主导创造的iPod、iPad、iPhone等风靡全球的电子产品，以及由此引领整个行业的全面技术革新，掀起了全世界移动互联网发展的巨大浪潮。,第二节 移动互联网的结构和业务,【任务】了解移动互联网的层次结构分为终端层、网络层和应用层。 【分析】移动互联网改变了接入手段，引入了新能力、新思想和新模式，催生出新型产业链条、服务形态和商业模式，从而生成适合移动终端的互联网业务。,一、移动互联网的结构,移动互联网不等于移动通信加互联网，实质上，移动互联网体现的是融合，继承了移动和互联网的两者特征。互联网的核心特征是开放、分享、互动
11、、创新，而移动通信的核心特征是随身、互动，由此不难看出，移动互联的基本特征就是：用户身份可识别、随时随地、开放、互动和用户更方便的产业，是用户身份可识别的新型互联网，真正实现人类沟通和数字化生产的大解放。 移动互联网将移动通信和互联网这两个发展最快、创新最活跃的领域连接在一起，并凭借数十亿用户的规模，正在开辟ICT（信息通信技术）产业发展的新时代。移动互联网不是固网互联网的简单复制，它不仅改变了接入手段，而且引入了新能力、新思想和新模式，进而不断催生出新型产业链条、服务形态和商业模式。 将移动互联网解剖开来，分为三个层次，即终端层、网络层和应用层，如图1-2所示。,图1-2 移动互联网层次结构
12、,1终端层 移动互联网终端是指采用无线通信技术（如Web/WAP）接入互联网的终端设备。其主要功能就是移动上网，因而对于各种网络的支持就显得尤其重要。Wi-Fi自不必说，对各种2G/3G/4G标准网络的支持逐渐成为移动互联网终端的标准配置。无线通信技术和待机时间是移动互联网终端设备最重要的两大技术指标。当前，主要的移动互联网终端包括智能手机、平板电脑、上网本、MID（Mobile Internet Device）、移动互联网设备（如中国移动推出的Mi-Fi)、笔记本电脑、MP5/MP6等。 2007年，iPhone的问世，在全球范围内掀起了移动互联网终端的智能化热潮，从根本上改变了终端作为移动
13、互联网末梢的传统定位，移动互联网终端成为互联网业务的关键入口和主要创新平台，新型媒体、电子商务和信息服务平台，互联网资源、移动网络资源与环境交互资源的最重要枢纽，其操作系统和处理器芯片甚至成为当今整个ICT产业的战略制高点。移动互联网终端引发的颠覆性变革揭开了移动互联网产业发展的序幕，开启了一个新的技术产业周期。随着移动互联网终端的持续发展，其影响力堪比收音机、电视机和个人计算机，成为人类历史上第四个应用广泛、普及迅速、影响深远、渗透到人类社会生活方方面面的终端产品。,一、移动互联网的结构,2网络层 这里网络层是指融合多种技术的新型宽带无线通信网络。作为移动互联网的神经中枢和大脑，它将通过解决
14、网络系统成用中的便携性、个性化、多媒体业务、综合服务等问题，使用户能够随时随地按需接入互联网，访问各种应用。当前，主要的无线网络包括2G、3G、4G和Wi-Fi网络。 3应用层 应用层是移动互联网终点和归宿，它直接与应用程序通过接口建立联系，并为用户提供常见的移动互联网应用业务。,一、移动互联网的结构,二、移动互联网的业务,图1-3 移动互联网 业务体系,1移动互联网业务类型 移动互联网业务创新的关键是如何将移动通信的网络能力和互联网的应用能力进行聚合，从而生成适合移动终端的互联网业务。图1-3展示了移动互联网产业所涉及到的业务类型。随着技术与市场的变化，每一业务类型都可能衍生出更多可能性。移
15、动互联网的各个业务分支，都形成了庞大的上下游企业群落，在激烈的竞争中蓬勃发展着。,移动互联网业务大致可分为三类：,（1）固定互联网的业务向移动终端的复制，以实现移动互联网与固定互联网相似的业务体验，这时移动互联网业务的基础，如网络浏览、搜索引擎、SNS、电子邮件、电子商务、网络游戏、即时通信、SaaS（Software as a Service，软件即服务）等； （2）移动通信业务的互联网化，如移动通话、彩信、彩铃、移动导航、移动定位（LBS，Location Based Service）等； （3）结合移动通信与互联网联网功能迸行的、有别于固定互联网的业务创新，这是移动互联网业务的发展方向，
16、如移动电子邮件、移动聊天（即时通信）、移动搜索、移动浏览、移动在线游戏、移动支付、移动电子商务、移动广告、移动电视、移动地图、移动音乐、移动视频、移动SasS、移动SNS、移动VoIP、移动LBS等。,二、移动互联网的业务,2移动互联网业务使用情况 下图1-4，显示的是移动互联网用户使用各种业务的情况统计。,图1-4 移动互联网用户经常使用的业务情况,二、移动互联网的业务,3移动互联网业务特点 移动互联网业务呈现出着信息化、娱乐化、商务化和行业化等方面的显著特点。 （1）信息化：随着通信技术的发展，信息类业务也逐渐从通过传统的文字表达的阶段向通过图片、视频和音乐等多种方式表达的阶段过渡。除了传统的网页浏览之外，还有Push形式(推送信息)来传送的移动广吿和新闻等业务。现在，人们对手机终端传送信息的方式将越来越严重。手机被称之为第五媒体。 （2）娱乐化：移动音乐、移动视频、移动网络游戏、移动及时消息、移动SNS等，各种手机在线娱乐方式充斥在我们的碎片时间中，手机俨然成为我们不可或缺的最重要的娱乐终端。 （3）商务化：为了工作及商务需求，我们可不再完全依靠
