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1、东莞市天虹商场有限公司,新VI培训教程,天虹品牌标志演变,天虹VI系统培训内容： 天虹品牌标志释义包含几点？分别是什么？（A01-01）,4、大象无形即是大美。天虹新的品牌形象标志，图形极简单纯，颜色典雅独特。从审美层面讲，更经典耐久；从实际操作层面而言，更易制作，既能保证品质又能最大化降低成本；从品牌传播层面看，识别性和记忆度更高。,3、天虹新的品牌形象从视觉直观印象上讲，是一抹极简的彩虹，同时也是一丝纽带，意在构建一座通往消费者和利益相关方之间的桥梁，营造平等、亲和、互相信赖的客群关系。,2、融合天虹品牌核心特质：亲和、信赖、享受生活，结合百货行业时尚特性，高度提炼，演绎出经典的独 属天虹
2、品牌的核心形象标志。,1、天虹，顾名思义：天上彩虹，美轮美奂。,包含4点；,天虹品牌标志标准组合规范,标准组合共3种,1、标志标准组合规范（横）,3、标志标准组合规范（竖二）,2、标志标准组合规范（竖）,注： 1、橘红金属于天虹粉红金色系系统。 2、橘红金属于高纯度、高明度色彩， 具有强烈的视觉传达与识别。 3、橘红金与天虹超市颜色同属于一个 色相，一脉相承。 4、橘红金仅适用于远距离空间色彩实施， 如10层以上高楼楼顶及户外楼体。 5、该组合为解决特殊情况而指定， 请谨慎使用。,天虹VI系统培训内容： 6、天虹品牌标准色色彩名称是什么？四色色值各为多少？ 天虹品牌超市标准色色彩名称是什么？四
3、色色值各为多少？（A04-01 ）,品牌标准色名称为：粉红金 色值：C7 M45 Y55 K0,超市标准色名称为：粉黄金 色值：C0 M50 Y100 K0,天虹VI系统培训内容： 天虹品牌辅助色（优雅灰、专金、专银、橘红金）中，优雅灰四色色值各为多少？ 橘红金仅适合于什么情况下使用？（A04-02 A04-03）,橘红金仅适用于远距离空间色彩实施，如10层以上高楼楼顶及户外楼体。,优雅灰：C0 M10 Y0 K80,天虹VI系统培训内容： 10、报纸广告系列版式规范？（B05-03）,天虹VI系统培训内容： 13、买送标识 使用示例规范？（C 04-22）,分店日常促销活动不允许将标识串联，
4、 公司统一组织大型促销及分店店庆期 间，标识张贴方式应经由企划部审核 后可以串联；,买送标识粘贴数量与原则: 20平方米以下数量为15个; 30平方米左右为20个; 40平方米左右为30个; 40平方米以上至60平方米为40个; 70平方米以上至80平方米为50个.,天虹VI系统培训内容： 14、折扣标识使用示例规范？（C04-23）,天虹VI系统培训内容： 17、指定中文印刷字体？（A07-01）,印刷字体与中文标准字有严格的区分。中文标准字专用于公司名称的中文识别；印刷字体则用于与企业有关的宣传印刷品、成片文字叙述或展示材料上，是常规应用的印刷字体。在系统中使用指定的印刷字体，是为了确保企
5、业在视觉形象传播中风格与气质的统一。,微软雅黑加粗（标题与背景版专用字体）,微软雅黑（标题与内文专用字体）,方正中等线简体（标题与内文专用字体）,方正细黑一简体（说明文字专用字体）,VI在深圳地区导入时出现的问题，也是我们以后要注意和避免的,除公司统一开展的大型促销活动外，标识不得串连,第二部分：店容店貌管理,3.东莞公司企划部依据VI系统手册，东莞公司分店进行检查涉及VI的内容进行审核和检查、设计、制作。（包括标识牌、有机立架、灯箱、海报架、挂旗、标价签、特价牌、户外广告、印刷品、条幅、内部文档公告等的制作基本形式和悬挂位置的基本要求及其他相关内容），未经企划部形象设计管理分部审核，商场不得
6、对企划部形象设计管理分部已审核确定的内容自行进行修改、制作和对外发布。,职 责,1.商场美工及管理人员按店容店貌管理规范中所规定项目内容，每日对商场店容店貌进行检查及维护，记录检查结果，并对存在的问题限期纠正。,2.东莞公司企划部负责定期对东莞公司分店进行检查；每个季度检查二次，及时记录店容店貌存在的问题，对检查中出现的不合格按分店监督检查评分细则处理。,管理内容,标识,POP广告,灯箱和形象广告,宣传海报,宣传条幅,其他,标 识 系 统,标识系统,标识系统制作由企划部形象设计管理分部依照VI统一设计、制作或监督制作,标识牌,灯箱,标价签,有机立架,特价牌,标识规范,2.超市内经公司审批可制作
7、区域性的分类标识悬挂于超市主通道。,1.卖场内取消悬挂商品分类标识牌，在场内主要通道或主要通道交汇处悬挂公共指向标识（洗手间、收银台、服务台等公共设施的指向），指向标识应以简洁、多种指向功能合并为制作原则，以图形作为主要传递信息符号，文字作为辅助传递信息符号。,4.卖场内主要客梯附近设置购物指南标识及本层楼层导购标识。标识数量及位置由企划部形象设计管理分部根据现场实际情况决定。为使顾客购物视野开阔，楼层导购标识采用粘贴和立地的形式，不要悬挂于天花。,标识规范,3.服务性项目,如钟表维修、机器修鞋等，根据现场实际情况需要，如果位置隐蔽，不容易寻找，企划部形象设计管理分部可以根据现场实际情况在其柜
8、台附近悬挂灯箱标识。,5.卖场内保留消防和安全必要的警示标识，制作内容由防损分部协助企划部形象设计管理分部确定。,6.场内保留必要温馨提示标识、制作内容由企划部形象设计管理分部确定。,标识规范,7.标识牌悬挂应左右保持水平，同一卖场，相同层高楼层所有标识牌悬挂高度应保持一致（距离地面2.2米以上），同一通道标识悬挂纵向排列整齐，位置悬挂合理；,标识规范,8.公共警示标识须张贴端正，位置合理，规范统一；,9.标识表面应保持整洁、平整、美观，不得有残旧、褪色、破损、翘边角、脱落、起泡等现象，如有以上现象应及时通知商场美工修复或企划部形象设计管理分部进行更换。,10.商场美工定期对场内标识进行检查、
9、维护和修复，对标识使用的相关部门进行检查、记录。（记录标识的领用、仓储、使用、损耗情况）。,标识规范,POP 广 告,分店卖场内手绘POP用纸必须依照VI系统手册规定，由企划部形象设计管理分部统一制作或监督制作，场内手绘POP由分店美工使用公司指定POP纸，按照卖场POP书写规范书写，要求排版精美、书写清晰工整，内容主题突出，文字简洁，颜色对比强烈，场内陈列POP保持平整，无折损、褪色、涂改现象，其他人员不得擅自改动和书写POP。,POP广告规范,卖场内超市使用规定的红色标题头POP用纸，除超市外其他区域使用规定的兰色标题头POP用纸（天虹购物广场除超市外其他区域使用天虹购物广场形象识别系统手
10、册规定的POP用纸）。,百货区域使用POP纸,超市区域使用POP纸,1.除超市外，其他楼层应在柜台内以座式有机展架的形式或其他样式座式展架陈列手绘POP（大小应与POP规格相同），不得在柜台内悬挂和张贴POP，同一类别商品柜台应使用相同规格的座式展示架;大号POP只可与促销车配套的立架上悬挂使用,不可悬挂和张贴于其他位置。,POP广告规范,2.促销活动使用的促销车，分店需统一规划摆放指定的促销区域，不可摆放于柜台内，每辆促销车只可配套悬挂一张大号POP。,3.超市内主通道不可悬挂POP;,4.超市内堆头上方使用企划部统一制作的有机POP插牌（40厘米*60厘米），每个堆头只能悬挂一块有机POP
11、插牌不得悬挂在其他位置，堆头上方不可悬挂手绘POP，插牌需保持完整，不得出现品名及价格残缺的情况。,6.超市内专柜应以座式有机展架的形式或其他展架形式陈列手绘小号POP，同一类别专柜使用相同规格的展示架，不得在柜台内悬挂和张贴POP。,5.超市厂家自制促销活动POP、挂牌经分店美工、企划部形象设计管理分部审核签字后可在促销堆头区域粘贴或悬挂使用，制作材料要求为喷绘展板，使用时不得遮挡商品，以免影响顾客购物。,7.超市内使用空白椭圆买送标识，同排货架只能使用两个椭圆牌标识,内容只可写买送活动。,POP广告规范,8.超市内的蔬果柜台、生鲜熟食柜台应统一使用企划部形象设计管理分部统一制作的标价牌。,
12、POP广告规范,10.分店卖场内公共区域（扶梯、客梯区域），周末或节假日期间，根据厂家促销力度，在扶梯口等公共区域可摆放展架一个，摆放前需经分店美工审核签字，厂家柜台内不能使用展架,9.分店卖场内厂家自制POP，应制作精美、画面平整，摆放前必须经过分店美工审批签字方可摆放（审核要求按照厂家广告审批内容进行审核），厂家自制POP应统一用透明座式有机展牌陈列或喷绘展板的形式陈列，摆放在柜台的POP规格不得超过35厘米（高）X45厘米（宽），立地POP展示画面不得超过60厘米（宽）X80厘米（高），总体高低不得超过1.4米，同一类别商品柜台需使用相同规格的展示架。未经商场美工审核不得在柜台内悬挂和张
13、贴任何形式的促销宣传品。,POP广告规范,11.周末期间，分店卖场内公共区域（扶梯、客梯区域）可使用喷绘海报（5070厘米）宣传，海报版面设计整洁、简便，品牌以2-3个为主，使用前经分店美工、企划部形象设计管理分部审核.,灯箱和形象广告,1.分店户外灯箱画面和形象广告必须经企划部审核签字方可悬挂或张贴；商场内灯箱画面和形象广告须经分店美工和分店总经理审核签字方可悬挂或张贴。,灯箱和形象广告规范,2.卖场广告设计须制作品位、时尚、精美，内容健康（内衣广告设计应采用较含蓄的表达方式，不要过于直接），符合商场的形象及定位。,3.涉及个人隐私的两性（男性，女性）用品（计生用品，女性护理用品等），不得在
14、卖场的公共区域制作广告和进行宣传。,4.广告画面悬挂及张贴规范、平展，使用中应注意维护，画面应保持平整美观，不得有残旧、破损、翘边角、脱落、起泡等现象。,7.分店内天花悬挂厂家形象灯箱（灯箱只能制作厂家品牌LOGO），悬挂前需经分店美工和商场总经理审核签字，方可悬挂，厂家形象灯箱制作规格不得大于1.6米（长）X0.4米（高）,相同层高楼层所有灯箱悬挂高度保持一致（距离地面2.20米以上）。,6.不得留有空灯箱位，灯箱内灯管不得有熄灭现象。,5.形象广告和灯箱画面前不允许张贴其他标识，不得遮挡商品，以免影响整体形象。,灯箱和形象广告规范,宣 传 海 报,1.由企划部形象设计管理分部设计户外海报架
15、（全开）的样式、材料、规格。由企划部形象设计管理分部统一制作本地店或监督制作外地店户外海报架，统一设计、印制书写海报用纸。,2.分店门口同一地点只能陈列规格相同的海报架，且最多只能陈列2个海报架。场内外海报制作必须符合公司VI手册相关规定，分店卖场内同一地点不能同时使用海报架和其他形式的展架。,3.分店海报由商场美工书写，必须使用企划部形象设计管理分部统一印制的海报用纸，书写海报参照卖场POP书写规范，要求内容简洁，形式新颖、图文并茂、字迹工整、规范。,宣传海报规范,宣 传 条 幅,1.除经企划部形象设计管理分部和公司主管总经理审核批准外，不得在卖场内外悬挂条幅。宣传条幅的制作由企划部形象设计
16、管理分部统一设计制作或监督制作。,2.场内外宣传条幅悬挂应左右保持平衡，条幅表面整洁、平整、美观，不得有残旧、褪色、破损现象，如有以上现象应及时通知商场美工修复或企划部形象设计管理分部进行更换。,宣传条幅规范,其 他,1.分店大门口、大堂应保持整洁、明亮，未经企划部形象设计管理分部审核不得在大门口，大堂内任何地方张贴海报及其他宣传品和进行装饰。,其他规范,2.经企划部和营运部审核，分店大堂只可以进行商品展示，大堂商品展示应该以宣传品牌形象为主，背景喷绘不可以出现宣传促销的文字内容。,3.公司司旗由企划部形象设计管理分部依照VI系统手册统一制作，商场悬挂国旗和司旗画面保持干净美观，不得有残旧、破损、退色现象，如有以上现象应及时向企划部形象设计管理分部申请制作更换。,5.商场大型促销活动和节日,由企划部形象设计管理分部统一进行现场装饰设计和制作，商场进行配合，（促销活动和节日的现场装饰以简洁作为基本设计原则，装饰物只起现场点缀的作用，主要用商品展示气氛），设计方案一经确定，未经企划部形象设计管理分部同意，分
