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1、第一章 绪论,第一节 世界旅游业 第二节 世界旅游区 第三节 中国的旅游业 第四节 中国入境旅游市场概述 第五节 中国出境旅游市场概述,第一节 世界旅游业,2011年3月3日世界旅游及旅行理事会发布的2011-2021旅游业经济影响报告认为，尽管目前世界经济增长遇到了很多挑战和不确定因素的影响，但旅游业却一直是增长速度最快的部门之一，而且成为推动经济和就业增长的主要力量，并且，预计未来10年里，世界旅游业对全球国内生产总值GDP的贡献每年将达到4.2%，总额为9.2万亿美元，并创造6 500万个就业机会。,一、世界旅游业发展现状,旅游业发展速度快、增幅大，从1950年到2011年，国际旅游人数
2、从2 520万增加到9.8亿，增长了39倍。旅游活动遍及全球，它已从西欧、北美扩展到全世界，旅游者的足迹遍及欧洲、美洲、亚洲及太平洋、非洲以至南极洲。旅游业已成为当今世界经济中既有综合性又相对独立的最大产业，成为许多国家国民经济的重要产业和创汇来源。联合国世界旅游组织执行主任索丹索莫基在2012年第六届联合国世界旅游组织、亚太旅游协会举办的“旅游趋势与展望国际论坛”上指出，当前旅游业对全球GDP的贡献率约为5%。,二、世界旅游业发展特点及态势,1、旅游业增长高速、持续、稳定，没有哪一个行业可与之相提并论 2、世界旅游市场逐步出现分化，呈现“三足鼎立”新格局 3、旅游已基本实现了休闲化、大众化和
3、社会化，世界已经进入“旅游时代” 4、旅游业成为跨领域、跨行业的综合性、战略性产业,三、世界旅游业发展的新趋势,第二节 世界旅游区,一、欧洲地区,欧洲全称欧罗巴洲（Europe），全洲面积1 016万平方千米，占世界陆地总面积的6.8%。人口约7.4亿，是世界人口第三多的洲，仅次于亚洲和非洲。 欧洲现有45个国家和地区，在地理上习惯分为南欧、西欧、中欧、北欧和东欧。,二、美洲地区,美洲全称亚美利加洲，位于西半球，自然地理分为北美洲、中美洲和南美洲，面积达4 206.8万平方千米，占地球地表面积的8.3%、陆地面积的28.4%。 全美洲包括35个独立国家和19个地区。35个国家，23个位于北美洲
4、，12个位于南美洲。19个未独立海外地区，分别属于丹麦、法国、英国、荷兰和美国。,三、东亚及太平洋地区,东亚及太平洋地区，简称东亚太地区，包括东亚、东南亚和大洋州。 亚洲是亚细亚洲（Asia）的简称，面积4 400万平方千米，占世界陆地面积29.4%，为世界第一大洲。联合国2012年世界人口状况报告显示，亚洲人口42亿，约占世界总人口的60.5%（2012年），为世界人口最稠密的大陆。 亚洲是世界文明古国中国、印度和巴比伦的所在地，也是世界三大宗教佛教、伊斯兰教和基督教的发源地。亚洲人民为世界文化作出了伟大的贡献。,大洋洲（意为大洋中的陆地），面积897.1万平方千米，为世界上最小的洲（占世界
5、陆地面积6%），是世界人口最少的一个洲（3 400万，占世界总人口的0.5%），以占70%的欧洲移民和20%的当地土著人为主，讲英语，信奉天主教。大洋洲共有14个独立国家，其余十几个地区为英、法、美等国的属地。 东亚及太平洋地区包括中国、朝鲜、韩国、蒙古、日本、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、文莱、东帝汶、越南、老挝、柬埔寨和缅甸等国，还有澳大利亚、新西兰以及其他南太平洋岛和地区。 东亚及太平洋地区按经济发展水平，主要有三类国家：一类是经济发达国家，如日本、澳大利亚和新西兰；二是新型工业国家，如新加坡、韩国等；其余为发展中国家。多年来，东亚太地区一直是经济发展飞快的地区，已成为推动
6、世界经济和贸易增长的主要力量。,四、非洲地区,非洲全称阿非利加洲（Africa），总面积3 020万平方千米，约占世界陆地面积20%；非洲大陆人口2011年已达到10亿人，每年增加2 400万人，预计到2050年将达到20亿人。居民主要为黑种人（约占全洲人口的三分之二）和白种人。一般认为非洲语言总数在800种以上，分属尼日尔科尔多瓦语系（包括班图语系）、尼罗撒哈拉语系、亚非语系（闪米特含米特语系）和科伊桑语系。北部居民多信奉伊斯兰教，其他地区居民多信奉原始宗教、基督教新教和天主教。,五、南亚地区,南亚地区包括斯里兰卡、马尔代夫、巴基斯坦、印度、孟加拉国、尼泊尔、不丹等国家。南亚地区是世界文明发
7、源地之一，18世纪后这里的大多数国家相继沦为西方的殖民地或半殖民地，第二次世界大战后先后取得了独立，民族经济得到不同程度的发展。由于受经济发展水平的制约和一些国家政局动荡、民族和宗教战争迭起的影响，旅游业起步晚、发展慢、起伏大。南亚地区旅游发展较好的国家是印度、斯里兰卡和尼泊尔。,六、中东地区,中东地区包括西亚的伊朗、巴勒斯坦、以色列、叙利亚、伊拉克、约旦、黎巴嫩、也门、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、阿曼、科威特、卡塔尔、巴林、土耳其、塞浦路斯和埃及（地理上属北非）等国家。除以色列为犹太人，信仰犹太教外，其余国家多为阿拉伯人，信奉伊斯兰教。,第三节中国的旅游业,一、中国旅游业的历史,中华人民共
8、和国成立后，中国旅游业的历史揭开了新的一页，1949年12月后，福建、广东先后成立华侨服务社，免费或低费为华侨出入境提供服务。1957年3月，全国华侨服务旅行社成立，1974年成立中国旅行社并与华侨旅行社合署办公。1954年4月，中国国际旅行社成立。1964年，中国旅行游览事业管理局成立。1959年1月到1965年2月，先后举行5次全国翻译导游工作会议。随着经济发展和人民生活的提高，国内旅游业也逐步开展起来。,二、中国旅游业的历史性转变,三、中国正努力成为世界旅游强国,根据2009年颁布的国务院关于加快发展旅游业的意见，我国将力争到2020年旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。,
9、根据国务院关于加快发展旅游业的意见，到2015年，我国旅游市场规模进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10%；入境过夜游客人数达9 000万人次，年均增长8%；出境旅游人数达8 300万人次，年均增长9%。旅游消费稳步增长，城乡居民年均出游超过2次，旅游消费相当于居民消费总量的10%。经济社会效益更加明显，旅游业总收入年均增长12%以上，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%。每年新增旅游就业50万人。力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。,第四节中国入境旅游市场概述,一、中国入境旅游客源市场的历史回顾,新中国成立
10、以后至20世纪70年代末，中国的旅游业在计划经济体制和对外关系格局的制约下，入境旅游者的地区、阶层和数量经历了多次重大变化。,二、中国入境旅游客源市场现状,中国入境旅游客源市场由两部分组成，一部分是外国旅游者，约占旅游入境总人数的九分之一；另一部分是华侨、港澳和台湾同胞，约占旅游入境总人数的九分之八。 2011年中国旅游业统计公报显示：入境旅游人数13 542.35万人次，比上年增长1.2%。其中外国人2 711.20万人次，增长3.8%；香港同胞7 935.77万人次，与上年基本持平；澳门同胞2 369.08万人次，增长2.2%；台湾同胞526.30万人次，增长2.4%。,入境过夜旅游者人数
11、5 758.07万人次，比上年增长3.4%。其中外国人2 194.10万人次，增长3.1%；香港同胞2 691.59万人次，增长3.2%；澳门同胞427.94万人次，增长8.9%；台湾同胞444.44万人次，增长1.8%。国际旅游（外汇）收入达484.64亿美元，比上年增长5.8%。,在21世纪，中国的入境旅游客源市场将向横广和纵深的方向拓展，规模更加宏大，质量不断提高，逐步进入成熟阶段。 中国的客源市场将在保持“一个主体，两翼起飞”格局的基础上，进一步拓展到世界五大洲更多的国家和地区，趋向全方位、多元化。,三、21世纪中国入境旅游客源市场开发前景,第五节中国出境旅游市场概述,一、中国出境旅游现状,二、中国出境旅游市场的特点,三、中国出境旅游市场发展展望,本章小结,（一）教学目标 通过对本章的学习，了解世界及我国旅游业发展的基本历程和趋势，了解世界旅游组织基本情况，了解世界旅游市场的基本格局。 （二）课时分配 第一节 世界旅游业 1节 第二节 世界旅游区 1节 第三节 中国的旅游业 2节 第四节 中国入境旅游市场概述 2节 第五节 中国出境旅游市场概述 2节 总计 8课时 （三）教学重点：世界旅游业发展的基本格局 （四）教学难点：世界旅游市场的发展预测,
