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1、2016年西南政法大学全球新闻与传播学院440新闻与传播专业基础专硕之传播学教程考研内部导师圈定必考题汇编一、名词解释1 操作化（operaionalization）【答案】操作化也称具体化或分解化，是指在社会调查研究中，将抽象的概念和命题逐步分解为可测量的指标与可被实际调查资料检验的命题的过程。它是对复杂的社会现象进行定量研究的一种方法。这种方法在现代社会调查研究中被广泛地应用。操作化是现代社会调查研究力法必经的一个阶段。操作化的作用在于:使概念或命题具体化，使调查研究得以进行; 使概念或命题量化，对社会现象的分析，从定性、定量两个方面进行，避免了对社会现象的分析的片面性; 对社会现象的分析
2、是建立在量的基础上，使定性分析即结论建立在科学的基础上，而不是一种主观的臆断。2 人际传播【答案】人际传播是指个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。人际传播是一种最典型的社会传播活动，也是人与人社会关系的直接体现。人际传播的特点有:人际传播传递和接收信息的渠道多，方法灵活;人际传播的信息的意义更为丰富和复杂;人际传播双向性强，反馈及时，互动频度高;与组织传播和大众传播相比，人际传播属于一种非制度化的传播。3 信息高速公路【答案】信息高速公路是一种高速度、大容量的光缆网络和信息系统工程，是一种集广播、电视、电话、传真、电子邮政、电子出版、计算机通信等各种
3、信息媒介于一体，对音声、影像、文字、数据等进行综合处理和传输的多媒体双向信息系统。信息高速公路的概念最早见于美国总统在1992年发表的国情咨文，倡议者认为，信息高速公路将永远改变人们的生活、工作和相互沟通的方式，产生比工业革命更为深刻的影响。4 媒介生态【答案】媒介生态是指某一特定时代中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与其外部环境之间相互关联制约，而达到的一种相对平衡的结构，最早是由加拿大媒介理论家和哲学家马歇尔凌克卢汉在20世纪60年代提出的。媒介生态包含诸多因素，主要是一定时代的政治文化氛围、经济发展水平、社会生活形态和媒介本身的属性、话语立场、人文精神以及受众方面的教育水平、文化境界、
4、身份背景等。完整的媒介生态系统包括两方面的因素，即媒介因素（报刊、广播电视、电影、出版、音乐制作等）和环境因素（政治、经济、文化教育、自然资源、技术等）。二、简答题5 简述马莱兹克模式。【答案】马莱兹克模式是由德国学者马莱兹克1963年在大众传播心理学一书中提出的。在这个模式中，马莱兹克把大众传播看做是包括社会心理因素在内的各种社会影响力交互作用的“场”，这个系统的每个主要环节都是这些因素或影响力的集结点，大众传播场就是大众传播过程中诸种社会关系的群集和总和，他认为无论是传播者还是接受者的行为，都是在一定的“社会磁场”中进行的，而在与社会的互动中显示其传播的性质和作用。马莱兹克的系统模式说明，
5、社会传播是一个极其复杂的过程，评价任何一种传播活动，解释任何一个传播过程即便是单一过程的结果，都不能简单地下结论，而必须对涉及该活动或过程的各种因素或影响力进行全面的、系统的分析。6 请阐述新闻客观性的基本理论及其实践要求。【答案】新闻客观性，是新闻最重要的专业概念之一。西方国家把客观性原则作为新闻媒介遵循的重要信条之一，它不仅是新闻工作的一种专业规范，也是主要的新闻专业理念。在我国，客观性原则也被作为新闻报道的基本特性之一，是新闻传播关系赖以建立的基本条件，也是影响新闻媒介信誉的重要因素。（1）新闻客观性的基本理论新闻客观性是指新闻报道中的每一个具体事实必须符合客观实际，即态度上的不偏不倚公
6、正无私。维护新闻客观性原则，要做到表现在新闻报道中的时间、地点、人物、事件的原因、经过、结果等新闻内容真实准确。对于新闻从业人员来讲，客观性并不是指类似科学实验班的精确，而是记者要努力写出或作出不带个人感情并将事实和观点分开的新闻或报道。客观性报道包含三层含义:a. 要求记者在事实选择中不带偏见; b. 记者应超然于所报道的事情之外; c. 记者不应该对事实发表评论，把意见和事实分开，新闻报道只提供事实，评论才提供意见。这三层含义构成客观性报道的基本框架。客观性报道的含义意味着对事实的尊重，对记者主观的否定。但事实上，报道的客观性从一开始就在实践中出现了不可克服的矛盾。即在实际工作中，记者在选
7、择事实中能否真的不带偏见，能否真的抱超然态度，选择、报道事实能否和记者的价值判断完全分离? 无论是对新闻工作的现状调查或从理论上分析，彻底摆脱偏见是困难的。（2）新闻客观性的实践要求完整（或称全面）。要把构成该事件的主要事实和盘托出，给读者完整的印象，不能有意隐瞒某些材料。西方新闻学称之为“多维的背景材料”。平衡（或称对等）。当社会上对某一事件有多种不同的意见，或者双方当事人发生争执的情况下，报道应该让各种见解或让双方都有同等的表达机会，不能在版面上（篇幅、播放时间）偏袒一方。非感情色彩的中性语言。客观性报道在很大程度上是一种语言的艺术。文字像面包团一样，你可以将文字拿起来，按揉、捏制、挤压，
8、用模子做成你所希望的形状。然而在进行客观性报道时，得剔除掉感情色彩，尽量使用中性语言。引语的运用。它能使报道具有真实性，使读者觉得记者就在新闻现场聆听了原话或接触了消息来源，掌握了第一手材料。更为重要的是，大量引用原文可以避免记者对某一事件的性质、意义、影响直接作出评判，避免由于判断失误造成的麻烦。避免记者直接发表意见。信息概念的引进，也使客观性报道方法有了用武之地，在纯信息的新闻报道中，客观性报道将是主要的报道方法，像某些灾难性事故、突发性事件、社会上众说纷纭的某些现象、民事纠纷、某些国际新闻、经济信息等，可以让客观性报道一试身手。尤其是股市行情、期货行情、商品市场物价行情等等，都需要用客观
9、性报道方法。三、论述题7 有80年历史的美国老牌时政周刊类杂志新闻周刊（Newsweek ）将于2012年12月31日出版最后一期印刷版杂志，于2013年全面转向数字版。全新数字版杂志将被命名为环球新闻周刊（NewsweekGlobal ），并启用付费订阅模式。谈谈你对此事的看法。【答案】新闻周刊的停刊在一部分看来意味着“报纸消亡”时代的到来。新媒体时代，报纸作为传统媒体，面临着即将被网络、手机等新媒体的挑战和更加具有竞争性的淘汰机制。（1）新闻周刊的停刊揭露了一个事实:报纸在全球范围内进入了“微利”时代，这一方面是由于报纸自身单一的经营模式、同质化的倾向，以及在长期竞争中使其发行和扩张趋于饱
10、和所致。另一方面，来自新兴媒介的冲击，使得受众的注意力资源得到重新分配。（2）新媒体以其实时性、双向互动性、整合信息的海量性、综合的试听感受，使得过去以“时效夕、“内容”为王牌的纸质媒介黯然失色; 便捷的移动设备为受众提供个性化的信息定制和随时随地的阅读环境，在考验着纸质媒体的易读性; 在新媒体的广告平台上，宽松的网络投放环境和对目标人群更清晰区分方式，使得报纸原本拥有的广告资源被迫分流，而报纸不是以售卖价格为生产依赖的，报纸的主要来源是第二次的交换收入。这就对报纸的存亡提出了严峻的挑战。（3）以互联网为渠道的网络传播固然有着自己无法比拟的传播优势，但是也存在着对于媒体产品来说不利的条件。如网
11、络信息的膨胀过剩、良荞不齐，具有观念性、力一向性、精华性的关键信息是少数; 其炒作、复制的信息特点使得网络传播中很难产生具有导向作用的媒介组织或产品，舆论有可能成为发泄和谣言的牺牲品。因此，传统媒体不会灭亡，它有它存在的合理性和必要性。（4）实际上，在目前，受众的信息需求达到了空前高涨的程度，在未来的数字媒体传播中，传统媒体会依托自身的专业素养走在队伍的最前列。报纸之所以为报纸，不在于它是否被印刷在纸上，而是一种文字性的阅读方式，一种提供理性和思考与分析的载体，一个具有便于阅读、储存、具有便携性的介质。可以预见的是，未来报纸将转战网络，主要进行的是数字化的传播。正如美国新闻周刊的总编所说“我们正在推动新闻周刊转型，而不是再见”。（5）纸媒的策略和做法:其实无论在国内外，报纸一直在对新媒体进行积极探索，这种努力已持续了多年。上述两家美国大报都成立有数字产品开发部门，网站、手机、工PAD 。在今后相当长的时间里，报纸的读者队伍必然是混合型的，忠诚的印刷版订户和年轻的电子版订户各得其一、名词解释Yseno搜考试作业资料考研试题
