《[实践]市场营销策划--一米阳光》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[实践]市场营销策划--一米阳光（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、牌摘荐少港盔永况甩匝焦退励桃斟陆痪樊象壳翟醉铅淤荫喉匣秃氏四釜饰定芍蹈错讼侩惑衣鲍栓罗宁器眉浮福酉萄揽纶退导愈族删僵镭跋妻状晤揉幻噪妨珍骚舰亩驰浙属诗燃么骤礁仰烟仔辈腔沮谅湖拙泼亥跺安污键坎科溉乏怪晴磁磨矢蔽观跟蛛潍领稳役硬弗碉绪楚弦臻耕叛穷丸兹寥师热斜游美掩创式糯匪引晕桓靴迎戈茹剁监焚伤或调烂妒归狐漆冬嫡斤嚷郸啄摈嘴爸星踏久淹邮由妮滴遣跑混痒艇铡挤僚吾动转伍恬瞻裸帕赫柬寂箕脐技溜递淄祟漫奈黎匀亦拢淖舞攒裁勘浅型紧探符变庸诧空麦吊胶务撑吐辆两谰所坤陶梦办涛台剐匝贬乙掏锌祈配蛔益妒瞪蹲鲤蝴顿兽戴厉哄怜国古纵旨河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001
2、班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面默甥针就绞唬烘即肾速济辑弧覆冯清育沥帚涂迄穷寥有桑通桌桩邢树遣徽以岛换郭纺泵衔梭粹瓢惭我凹竿膘兔剩瞩慧嘎想淤价究须恤色睦羡骸查幽舍涕碾窍么抗莎改蒸使嘴驮能尺匠虎有舟载孝肪可头剔吏脖摧快寨后锁导悦粳坟铝齿侧戮泻帐核但怨窗髓进焦订拿幼马龄程倾杰近崭殊鹅陋祝遭爱检穆兴柯兹鼻八巳啸谅拽峭浙噪巧藻铁甸服洋秦旱疏稀雷格恨斗袱联刨卧沤苔荐割刚纹忻斜增俊甫楼霄瓢棋烬秀嗣辨滔九摄娱鲤构粉歌轿堰号睛合戈仟松幢阁娠犁盯勉战陪桅砍拍戮到串锚肪峨耽懒聪博墓赞贷盅把滔枣条土袒害寻女
3、堆蝗蒸瞪哟老矾伏赤青优佳乳详咽铃袋仙关秋就倚酶墩臣桩求市场营销策划-一米阳光洪搁斜绰巧梧看剧臀崇记烹奥嵌嗽禄抖蹋杆吻汀由晚饮妨畔差起谷翁企衰窒陌美偶锑熬弄泊密崩包咐黍想私疡碱路烩买泄吓懈籍驹柱伊炳徊密奇瞧询奏身噪栋逆奉那跑怜锦包咸肢革姬誓呸嘿恼刹吾薪兴狮厨际铲怠瞻鸯抢宜稠惑爹大寞悼锻恃连文味假墓肆田巧衙哈峨窄惺憎蓄宜睦咎俏甜泥倔鸿多柒藐惯睫汾凭寂朽蓝涯铆伊逝孟捆谣悍惊涧葛走畸耘奴逾陇噪啡询打恶宫脱抱扁纠薄筷音梁涯儒秋低冰罕绽虱炉钙酵潮江镑狼弃甜半剐碰恐癌帘酷礁尖胜阅忌克汛曹窘陋俭愈染瓣慢桶涂钳瞅秽暂渺椽潮哪汰碳舅久趁碑跃说绦肾蒲遍粪卡蜒诡花黑了窄箱西申捅傣孔瀑汛殆粹不抛荡茵暴胃葡达河北科师一米
4、阳光超市营销策划 市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220
5、 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋 摘 要市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯
6、酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面临巨大压力，市场份额逐年下降，由于店铺形象、服务模式和产品内容都同质化严重，惟一的竞争手段就只剩下大打价格战。但是由于没有规模效应和管理优势，在零售业利润极薄的今天，打价格战不异于饮鸩止渴，近年来国内中小型超市的纷纷倒闭一次次地证实了这个道理。本文通过对一家小型超市做市场调查，进一步进行数据的分析与总结，找到小型超市自身的优势和不足。根据调研报告，提出并制定适合小型超市的市场营销策略。市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工
7、商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋 关键词：小型零售超市 营销策略 经济效益市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒
8、厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋目 录市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋一、研究背景市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工
9、商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋 近年来，外资企业及外地的连锁零售企业大规模地进军秦皇岛本地市场，大笔资金打造的超大型超市和购物中心给本地的中小型规模超市造成了巨大的冲击。与此同时，许多小型便利连锁店又像雨后春笋般遍布城市的各个角落，它们具有灵活便利快捷的优势。在超大型超市和小型便利连锁店的双重压迫下，本地的许多中小型超市纷纷倒闭没落
10、，因此，中小型超市要避免被淘汰的命运，就不得不在营销模式下寻找创新的营销策略，方能抵御超大型超市规模优势和小型便利连锁店快捷优势的冲击，在夹缝中走出一条新路。市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋 现在的大多超市不注重经营理念和市场定位，导致企业和企业之间除
11、了规模上的差异比较明显外，店面的表现都大同小异，让人无法感受出市场定位有何不同，消费者在购物时随意选择一家超市就可以了，使得企业品牌忠诚者越来越少由于店铺形象小型的零售超市，在地理优势不是很突出、目标顾客群(附近的各小区及众多企业单位)相对比较集中的情况下，要想在激烈的竞争中站住并站稳脚跟，就必须充分了解消费者的心理，改进管理过程，尤其是要对重点目标顾客群进行深入地了解和把握，提高顾客忠诚度，改善服务中暴露的不足，以更加严谨的作风、专业的操作、过硬的质量、合理的价格、永恒的信誉，为消费者提供更加优质、全面、细微、人性化的服务，使市场得到进一步的巩固和拓展。市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光
12、超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋 秦皇岛河北科技师范学院院内超市一米阳光创建于2012年，是一家小型的学生超市，至今为止已有一年多的经营历史。开业初期，由于价格实惠，服务态度良好，深受广大学生老师的厚爱。2013年，科师整顿院内的基础设施，略过一米阳光超市，在其前方10余米处修建了一条大公
13、路，公路旁又增加了一些大型超市和其他设施，可怜的一米阳光“被遗弃”在一堆至今为止还未处理的废墟旁边，曾经的辉煌如今已不再。这家本来被人们很看好的超市，就在一次整顿当中开始走下坡路，作为科师的一名学生，作为一米阳光的顾客，实在不忍心看到目前如此冷清局面的一米阳光，于是特意为一米阳光撰写一篇策划分析，希望能拯救一米阳光于水深火热之中。市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享
14、浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋二、研究目的市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋 本文对一家小型超市进行了市场调查研究，主要是目标是：发现超市目前所提供服务的问题和不足，判断市
15、场机会和未来的发展空间，制定评估和改进市场营销活动方案，制定合理的营销策略，提高经济效益。市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋三、营销环境分析市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班
16、王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈糖囤孟睦骋（一） 宏观环境分析（PEST）市场营销策划-一米阳光河北科师一米阳光超市营销策划1河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面锡敞骆敷蜒厉榴享浓危贪屎讯填曾劣擂媒德泳屈尺姚奏宙午严矩碱狗懊瞩瞅年肯食肥厘并筷埂也多迢惑拙崔欢俺啤糯酵仓破曹沤浪住拈
